近年來，消費市場掀起了一股“國潮風”，從時尚潮玩在全球熱銷，到傳統(tǒng)服飾備受青睞，一個全新的消費領域正悄然崛起。那么，當中國傳統(tǒng)文化與時尚潮流相遇，會產(chǎn)生怎樣的消費熱潮呢？

數(shù)據(jù)顯示，截至6月末，上半年潮玩相關企業(yè)注冊量同比增長41.08%。在全國最大的潮玩生產(chǎn)基地廣東東莞，多家潮玩企業(yè)今年上半年都迎來了“爆單”的好成績。

廣東東莞的一家玩具生產(chǎn)企業(yè)自主設計的一款包掛潮玩公仔，在今年六一前上市，2萬只小包掛在線上僅3天就全部售罄。

有一家潮玩企業(yè)更是將《本草綱目》與現(xiàn)代流行文化巧妙結合，把中藥材變成了潮玩。

另一家企業(yè)把金屬材質與中國非遺文化相結合，開創(chuàng)了一條獨具特色的3D金屬拼圖潮玩賽道。這些可玩性強、富有文化內(nèi)涵和藝術價值的產(chǎn)品，讓潮玩成為了“可觸摸的東方文明”。

他們以寧波婚嫁習俗為靈感創(chuàng)作的“十里紅妝”累計銷量已突破200萬套，市場價值高達4億元。該企業(yè)的其他國風潮玩也表現(xiàn)出色，遠銷美、英、法、日等100多個國家和地區(qū)，全球用戶數(shù)量超過1.5億。

如今，廣東東莞已成為全球潮玩版圖中極為重要的一部分。作為“中國潮玩之都”，東莞聚集了超4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè)，形成了強大的產(chǎn)業(yè)集群。

東莞具備快速制作出全世界最精密模具的能力，但過去企業(yè)大多為外國品牌做代工，利潤微薄。如今他們發(fā)現(xiàn)，將先進工藝與豐富的中國傳統(tǒng)文化相結合，用現(xiàn)代流行設計語言打造屬于自己的國潮IP，能帶來更高的價值。

廣東東莞市潮玩協(xié)會副會長 劉學深：

深入挖掘傳統(tǒng)文化能創(chuàng)造更高的利潤，利潤率甚至能超過30%，達到60%。

如今，全球25%的動漫衍生品由東莞制造，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。2024年，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營收近238億元。

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