長期以來，在品牌設(shè)計與文創(chuàng)領(lǐng)域，夏科帶領(lǐng)團隊“雙線并行”，不斷深化產(chǎn)品開發(fā)與文化IP打造。

自AI文生圖功能出現(xiàn)后，“一鍵生成、百倍效率、低成本替代”等充滿危機感的關(guān)鍵詞，頻繁與設(shè)計、美術(shù)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)。行業(yè)內(nèi)不僅有人焦慮職業(yè)前景，還出現(xiàn)了“你是否使用AI”的質(zhì)疑。

“看吧，AI出現(xiàn)這幾年，已經(jīng)把設(shè)計師干掉了?！边@究竟是旁觀者的定論，還是“外行”的短視？

36氪四川來到成都城南錦城湖畔的天府長島數(shù)字文創(chuàng)園，與全球六大設(shè)計獎項大滿貫得主、四川古格王朝品牌設(shè)計顧問有限公司（以下簡稱“古格王朝”）和四川絕匠文創(chuàng)科技有限公司（以下簡稱“絕匠文創(chuàng)”）創(chuàng)始人夏科展開對話，探尋品牌設(shè)計與文創(chuàng)行業(yè)的成功之路。

企業(yè)榮譽（部分）

張飛牛肉、麻辣空間、名揚火鍋底料、百瑞源、單株先生、巴蜀公社等眾多知名品牌，都與古格王朝緊密相連。消費者看到這些產(chǎn)品的第一眼，其實看到的就是“古格王朝”的設(shè)計。

古格王朝聯(lián)袂張飛牛肉獲得2016德國紅點大獎

2002年，古格王朝的前身工作室成立。夏科回憶道：“當(dāng)時，中國的包裝設(shè)計還未形成概念，印廠印刷與‘包裝設(shè)計’一體，功能主義階段是‘能裝就行’，品牌廠商沒有付費做設(shè)計的意識。我們率先提出，文化賦能品牌，風(fēng)格塑造豐碑。”2002 - 2007年是古格王朝的高速發(fā)展期，新問題也隨之而來——客戶的需求僅僅是包裝設(shè)計和LOGO設(shè)計嗎？

“我們要更深入地挖掘文化，講好故事，穿透全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，深度參與從產(chǎn)品生產(chǎn)到市場營銷的全流程?！贝藭r，古格王朝提出“1厘米1公里”理念，深耕食品賽道，在2007 - 2012年為客戶企業(yè)設(shè)計產(chǎn)品莊園、產(chǎn)業(yè)博物館、超級IP工廠，融合文旅、休閑、消費場景，從生產(chǎn)加工源頭講故事，進行產(chǎn)業(yè)輸出。

2012年之后，古格王朝進一步參與到產(chǎn)品研發(fā)中尋找亮點、進行設(shè)計。

夏科舉例說：“過去火鍋底料是不透明包裝，內(nèi)裝板料，而名揚火鍋底料采用透明包裝，能直接看到里面的辣椒、香葉、八角，將真材實料的概念展示給消費者，這是我們最先提出并實現(xiàn)的設(shè)想。近年番茄火鍋底料流行，以往底料是一包醬汁，無法體現(xiàn)‘番茄’的真實性，古格王朝幫助客戶開發(fā)的新品，在底料包中加入‘大塊番茄’，解決了底料品牌的消費者交付難題?！?/p>

名揚火鍋底料

“我們?yōu)樾袠I(yè)輸出了許多開創(chuàng)性設(shè)計，很多我們率先提出的設(shè)想都成了行業(yè)主流?！?/p>

夏科深耕食品品牌包裝設(shè)計20余年，打造了數(shù)百個“爆款”產(chǎn)品，見證了中國“品牌設(shè)計”領(lǐng)域從無到有的發(fā)展。2018年，他在兼顧品牌設(shè)計業(yè)務(wù)的同時進軍文創(chuàng)賽道，2020年絕匠文創(chuàng)成立，開始運營自有文創(chuàng)IP。其團隊推出的“熊貓蓋碗”融合了熊貓元素和四川蓋碗茶文化，連續(xù)7年海外銷售額達千萬元，被海外消費者贊譽為“東方美學(xué)的生活儀式”。

從“乙方”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹追健?，夏科和團隊的設(shè)計再次取得成功。

對于AI對行業(yè)的沖擊，夏科表示：“很多人認為AI會干掉設(shè)計師，甚至同行和在校學(xué)生也覺得鉆研美術(shù)、學(xué)習(xí)設(shè)計沒前途。但我們可以用AI提升工作效率，工具永遠無法替代人?！?/p>

他指出，面對技術(shù)革新和工具升級，從業(yè)者要保持“主動思維”，跟上時代步伐?！半娔X普及了，大家會用互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎，就不用上課學(xué)知識了嗎？繪畫、設(shè)計從紙筆階段發(fā)展到如今有各種繪畫應(yīng)用和手繪板，大家就不用練習(xí)速寫、素描了嗎？”

從業(yè)者應(yīng)不斷學(xué)習(xí)，拓寬思維、完善理論體系，深入行業(yè)研究。如果是“乙方”，要了解甲方企業(yè)的各個環(huán)節(jié)，洞察甲方都未意識到的深度需求；圍繞IP開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，不能只是“拿到授權(quán)——直接復(fù)刻”。

“做文創(chuàng)產(chǎn)品要有自己的思想，賦予產(chǎn)品個性?！毕目品治觥靶茇埳w碗”的設(shè)計思路：“我們聯(lián)想到陶瓷、四川、茶文化，用蓋碗涵蓋這些元素。簡約的熊貓造型作為蓋碗外觀，熊貓慵懶閑適的習(xí)性與四川蓋碗茶文化相契合。”

熊貓蓋碗

熊貓看似慵懶，實則是猛獸，既有憨態(tài)又暗藏豪邁。由此，“俠客酒”的設(shè)計靈感誕生。該設(shè)計融入“自由、豪爽、利他”的俠義精神，在今年從全球56個國家11000余件作品中脫穎而出，榮獲2024iF設(shè)計大獎。

俠客酒斬獲2024iF設(shè)計大獎

夏科堅信：“好的設(shè)計和優(yōu)秀的設(shè)計師不會被‘科技進步’消滅。如今部分AI生成的廣告海報存在明顯錯誤仍能上刊，這加重了同行的焦慮，但實際上新技術(shù)還處于發(fā)展階段，設(shè)計的價值并未磨滅。從業(yè)者不要讓思想被程式化、套路化的工作束縛。”

從行業(yè)長遠發(fā)展看，夏科認為人工智能技術(shù)的進步會讓設(shè)計行業(yè)在短期陣痛后迎來更好的前景；同時，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正處于上升期，成都擁有豐富的資源和機會?！靶茇?、三星堆等很多題材值得挖掘，我們會不斷推出文創(chuàng)新品，歡迎大家關(guān)注、點評?！?/p>

本文來自微信公眾號“36氪四川”，作者：36氪四川，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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