作者 / 邱娟

來源 / 邁點(diǎn)

圖源 / 漳州市文旅康養(yǎng)集團(tuán)

在閩南的騎樓間，布袋木偶隨著國漫旋律歡快起舞；宋河畔，歌仔戲引得游人沿街追隨；騎樓街巷里，年輕人捧著手機(jī)破解非遺密碼……非遺成了游客的打卡道具，古城仿佛變身成了大型游戲場。

中秋國慶雙節(jié)期間，漳州市文旅康養(yǎng)集團(tuán)旗下的漳州古城，通過一場 “閩南大觀園?偶戲雙聯(lián)” 活動(dòng)，交出了一份亮眼答卷：9 天接待 191 萬人次，同比增長 7.88%。憑借對(duì)非遺創(chuàng)新活化的深度實(shí)踐，它不僅榮獲 “新華網(wǎng) 2025 年度文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新案例”，還獲得央視 5 次聚焦報(bào)道。

此外，漳州古城連續(xù) 30 天位居抖音漳州景區(qū)人氣榜榜首；“用閩南非遺戲曲打開古城雙節(jié)假期” 話題連續(xù) 3 日霸占漳州榜第一，詞條熱度超 534 萬人次；近 30 天 “漳州古城” 微信指數(shù)平均值在福建省內(nèi)同類型街區(qū)中排名第一。

當(dāng)一些古城還在單純 “賣古跡、講歷史” 時(shí)，漳州為何敢于讓非遺 “變潮”、讓古城 “變活” 呢？這種年輕化改造，會(huì)不會(huì)讓文化根脈流失呢？

上文的數(shù)據(jù)已經(jīng)給出了巧妙的答案 —— 非遺無需 “端著”，古城也不必 “守著”。當(dāng)文化學(xué)會(huì) “說年輕人的話、玩年輕人的游戲”，就能從歷史標(biāo)本轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁恐鹘恰?/p>

01

技藝“拆解”：把復(fù)雜非遺變成多元體驗(yàn)

非遺文化活化的首要步驟是降低門檻。并非所有人都要成為傳承人，讓大眾能夠接觸、參與和分享更為重要。漳州古城的思路是先打造 “非遺玩具”，再引發(fā) “文化興趣”。

以漳州布袋木偶戲?yàn)槔?，作為首批國家?jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它動(dòng)作細(xì)膩，人物造型栩栩如生，既能展現(xiàn)人戲的唱、念、做、打和喜、怒、哀、樂等情感，又能表演一些人戲難以呈現(xiàn)的動(dòng)作，是一門技藝高超、造型精美且風(fēng)格獨(dú)特的木偶劇種。

觀賞布袋木偶戲已成為游客的指定項(xiàng)目之一。今年，漳州古城更是將歌仔戲、木偶戲、錦歌和舞蹈巧妙融合，在全新演繹的《水仙花傳說》中，用千年非遺展現(xiàn)漳州水仙花的國色天香。

在遠(yuǎn)觀表演的同時(shí)，游客還能在徐竹初木偶藝術(shù)館近距離欣賞與二十四節(jié)氣相結(jié)合的木偶雕刻。這些木偶巧妙融入了二十四節(jié)氣的豐富內(nèi)涵，以獨(dú)特的生活美學(xué)展現(xiàn)了人與自然的和諧共生。

非遺館二樓將陽臺(tái)改造成 “國漫木偶小舞臺(tái)”，與國潮人物 cos 互動(dòng)，把熱門 IP 與布袋木偶戲完美結(jié)合。

一個(gè)布袋木偶戲被拆解成各種精彩活動(dòng)，動(dòng)靜結(jié)合，以更多元的方式滿足游客需求，為他們提供豐富的體驗(yàn)。

02

表達(dá)“轉(zhuǎn)譯”：用年輕人的語言講述非遺故事

宇宙大派隊(duì)之漳府秘藏 AI 劇本游是 “轉(zhuǎn)譯” 的典型代表。它沒有將布袋木偶戲的歷史變成枯燥的知識(shí)點(diǎn)，而是以年輕人喜愛的劇本殺形式，邀請(qǐng)大家 “入戲”，體驗(yàn)護(hù)文脈、守國寶的傳奇。

通過 12 組 NPC 和 30 余種線上謎題設(shè)置的沉浸劇情，讓游客從旁觀者變成劇中人，在虛實(shí)交織中解鎖漳州文化密碼。

玩家在尋找 “八寶印泥” 線索時(shí)，古裝 NPC 會(huì)順勢科普漳州布袋木偶戲的各種知識(shí)點(diǎn)，使歷史文化自然融入游戲體驗(yàn)。

不得不提的是擁有百萬粉絲的非遺博主 @陳楚念。他以 COSER 的身份亮相，1:1 還原了木偶妝造，實(shí)現(xiàn)了布袋木偶戲的破圈宣傳。

近年來，年輕人對(duì)非遺體驗(yàn)的熱情日益高漲。漳州古城的高明之處在于，將非遺文化知識(shí)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為游戲線索、美妝技巧和社交素材等。當(dāng)非遺能讓年輕人 “玩得開心、曬得好看”，文化傳播就會(huì)成為一種 “自發(fā)行為”。

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主角“換崗”：讓 00 后從觀眾變成非遺主角

在今年國慶假期的漳州古城舞臺(tái)上，邁點(diǎn)觀察發(fā)現(xiàn)，許多年輕人不再只是觀眾，而是成為了 “主角”。

母獅騰躍凌空奪珠，紅鬃幼獅伏地作揖憨態(tài)可掬……這一 “三獅戲珠” 的絕技，出自 00 后 “線獅少年團(tuán)” 之手。在臺(tái)后暗影中，平均年齡僅 16 歲的他們精準(zhǔn)操控著繩索，讓線獅越發(fā)靈動(dòng)。其中 00 后霍童操控 80 斤線獅完成的噴火戲珠更是精妙絕倫。

高蹺少年的精彩表演也吸引了眾多游客，贏得了廣泛贊許。在《水仙謠?祖孫花語》中，觀眾不僅能看到成人表演者，還有可愛的少兒。他們靈動(dòng)的舞姿生動(dòng)演繹了地方文化的深厚底蘊(yùn)。

此外，還有一群特殊的人 —— 紅領(lǐng)巾。他們?yōu)檫h(yuǎn)道而來的游客提供公益講解服務(wù)，以飽滿的熱情擔(dān)任漳州古城的宣講者。

文化傳承的關(guān)鍵在于讓年輕人有參與感。當(dāng)更多年輕的身影能在漳州古城耍線獅、當(dāng)講解員、做主角，他們就從 “文化旁觀者” 變成了 “文化共建者”，古城也就有了 “青春血脈”。

2

體驗(yàn)“共創(chuàng)”：游客不是消費(fèi)者，是內(nèi)容生產(chǎn)者

漳州古城發(fā)起 “我的非遺打卡照” 活動(dòng)，游客曬出歌仔戲妝造、線獅互動(dòng)照片，帶火了相關(guān)話題；非遺市集設(shè)置 “游客手作區(qū)”，游客制作的閩南剪紙、木偶小掛件還可現(xiàn)場義賣。

傳統(tǒng)古城是 “我提供什么，你消費(fèi)什么”，而漳州古城是 “你想玩什么，我們一起做什么”。當(dāng)游客能夠 “參與創(chuàng)作、獲得認(rèn)可”，他們對(duì)古城的感情就會(huì)從一次性打卡轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃冉壎ā?/p>

1

古今融合，國際品牌為非遺“站臺(tái)”

在漳州古城，國際品牌 “星巴克”“7 — 11”“肯德基” 陸續(xù)入駐。新中式茶館、特色閩菜館、漢服體驗(yàn)店、網(wǎng)紅咖啡店、民宿酒店等新業(yè)態(tài)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

肯德基的紅招牌與漢服店的飛檐翹角相互映襯，星巴克的咖啡香與老茶館的茶香交織彌漫，古今融合不僅激發(fā)了古城的新活力，還形成了 “吃、住、游、購、娛” 完整的文旅消費(fèi)鏈。

2

火爆但不缺溫度，年輕人愿再來

為滿足游客便捷、自由的游玩需求，漳州古城推出 “無感化服務(wù)”。 “來趣漳州古城” 智慧導(dǎo)覽小程序不僅提供免費(fèi)的古城智慧講解、推薦路線，還能讓游客隨時(shí)查看展館、停車等各項(xiàng)便民信息。漳州古城還貼心地設(shè)置了行李寄存柜，讓游客不再為行李所累，輕松游覽。

同時(shí)，漳州古城在四個(gè)入口設(shè)置游客服務(wù)驛站，提供免費(fèi)茶水服務(wù)，每天安排 3 個(gè)場次免費(fèi)講解服務(wù)和全時(shí)段語音免費(fèi)講解，有效補(bǔ)充高峰時(shí)段游客需求。

此外，多部門聯(lián)動(dòng)在各入口、景點(diǎn)及服務(wù)點(diǎn)提供咨詢與應(yīng)急協(xié)助；屬地政府還牽頭組建 “漳州古城投訴件聯(lián)動(dòng)群”，建立快速響應(yīng)機(jī)制，高效處置投訴糾紛，全力為游客營造安心、舒心的游玩環(huán)境。

不少游客反饋 “暢游無憂、玩得愜意”，許多年輕人留言 “在感受布袋木偶戲、歌仔戲等非遺魅力的同時(shí)，更愛上這座城的便捷與溫情，下次還來”。

漳州古城的 “火”，并非單點(diǎn)爆款，而是生態(tài)式的勝利。以美食為例，漳州榮獲 “高德煙火城市 TOP10”，成為福建唯一入榜城市。漳州古城太古橋小吃街聚集了四果湯、面煎粿等特色美食，游客在品嘗小吃時(shí)還能觀看非遺表演。

在這里，非遺融入 “吃住行游購?qiáng)省?的每一個(gè)環(huán)節(jié)，游客、商戶、傳承人都是生態(tài)參與者。你為我引流，我為你賦能，最終形成 “年輕人愿意來、愿意玩、愿意回” 的良性循環(huán)。

當(dāng)漳州古城憑借 00 后木偶戲、歌仔戲、AI 劇本游火遍全國，我們或許應(yīng)該重新思考。傳統(tǒng)文化的根，并非一成不變，而是代代相傳；古城的魂，不是守住舊時(shí)光，而是和年輕人一起，把非遺變成 “能玩、能曬、能分享” 的生活方式，在新時(shí)光里續(xù)寫文化的故事。

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