蘭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一場以現(xiàn)代創(chuàng)意激活古老黃河文明的“價值再造”，也是一個動態(tài)發(fā)展、充滿細節(jié)的領(lǐng)域。如今在蘭州，傳統(tǒng)文化以文創(chuàng)為載體，正迸發(fā)全新消費活力。文創(chuàng)店與博物館文創(chuàng)聚焦黃河文化與館藏文物，用創(chuàng)意讓厚重歷史變得可觸、可玩、可藏，不僅收獲游客青睞，更構(gòu)建起文旅融合的消費新場景。

金城好禮文創(chuàng)店負責人施飛正在擺放文創(chuàng)產(chǎn)品

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黃河文化可觸可藏，解鎖文旅新體驗

中山橋南廣場西側(cè)，黃河鐵橋的百年身影與金城好禮文創(chuàng)店的明亮店面相映成趣。這家位于黃河風情線核心區(qū)的文創(chuàng)店自開業(yè)以來，成為游客觸摸金城歷史的文化驛站，將黃河風情、橋梁文化與蘭州特色化作一件件可帶走的城市記憶。

據(jù)金城好禮文創(chuàng)店負責人施飛介紹，店鋪緊鄰黃河鐵橋這一游客必打卡地標，從運營之初便注重與黃河美景的融合。中山橋的鋼鐵結(jié)構(gòu)化作冰箱貼圖案，黃河水的波浪融入飾品設計，羊皮筏子的古樸形態(tài)變身潮流擺件。

施飛表示：“我們文創(chuàng)店一方面通過特色文創(chuàng)延長游客停留時間，另一方面借助富有文化內(nèi)涵的伴手禮，進一步宣傳蘭州。當游客把充滿黃河、蘭州元素的文創(chuàng)帶回家，這些產(chǎn)品就成為了蘭州的移動名片，為我們埋下潛在游客的種子?！?/p>

在產(chǎn)品研發(fā)上，金城好禮文創(chuàng)店始終堅持文化為魂，實用為體。店內(nèi)有7大品類、近千款產(chǎn)品，從日常實用的文具、服飾，到游客青睞的伴手禮，再到高端收藏級的非遺作品，層次分明地覆蓋不同需求。其中，中山橋冰箱貼、“氣量筏”擺件憑借地標建筑與實用屬性，收獲高復購率與口碑傳播。而像“小獅弟”非遺文創(chuàng)、掐絲琺瑯手作等產(chǎn)品，則是團隊突破傳統(tǒng)文化“老氣刻板”印象的嘗試。

為吸引更多游客，目前，金城好禮文創(chuàng)店已與蘭州文旅集團旗下景區(qū)、部分旅行社聯(lián)動，推出“票根經(jīng)濟”專屬優(yōu)惠，實現(xiàn)文旅資源的深度聯(lián)動。

施飛透露：“我們還一直在關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新，接下來，我們將與阮氏葫蘆藝術(shù)館、李海明掐絲琺瑯工作室等機構(gòu)共創(chuàng)研發(fā)更多文創(chuàng)產(chǎn)品。未來店鋪還將拓展‘文創(chuàng) + 數(shù)字藝術(shù)’‘文創(chuàng) + 生活美學’‘文創(chuàng) + 研學旅行’三大方向，開發(fā)AR互動產(chǎn)品讓靜態(tài)文創(chuàng)‘動起來’?！?/p>

文物變身“萌寵”，解鎖文創(chuàng)新表達

甘肅省博物館藝術(shù)生活館內(nèi)，“綠馬和朋友們之家”主題空間里，在客廳、書房、廚房、運動場等不同的生活化場景中，有躺在沙發(fā)上、戴著廚師帽、拿著網(wǎng)球拍的“綠馬”不停變化身份，吸引許多游客專程拍照打卡。

“綠馬”是以甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶銅奔馬為靈感設計的毛絨玩偶，其歪頭撒歡姿態(tài)以極佳的社交屬性成為了近年來備受追捧的網(wǎng)紅。

甘肅省博物館文創(chuàng)中心創(chuàng)意總監(jiān)吳小宇說：“‘綠馬跳跳’的形象昂首嘶鳴、憨態(tài)可掬，是最受歡迎的。其實文物有它可愛的一面，設計產(chǎn)品時，我們反復修改方案，從跑姿形象到站姿形象，從側(cè)身到正面，從嚴肅到呆萌，打磨半年多，最終確定了萌寵形象?！?/p>

甘肅省博物館文創(chuàng)中心設計師團隊自2015年成立以來，以館藏文物、甘肅特產(chǎn)為靈感，在保留原型特點的基礎上，對產(chǎn)品進行卡通化處理，綠馬玩偶、麻辣燙花束等爆款產(chǎn)品，深受年輕人喜愛。

這些憨態(tài)可掬的毛絨玩偶，通過擬人化的設計語言，將嚴肅的文物變成了會賣萌的社交達人，讓傳統(tǒng)文化以更溫暖有趣的方式走進現(xiàn)代生活?？瓷先ポp松治愈的文創(chuàng)產(chǎn)品，從設計到落地，要經(jīng)歷幾十甚至上百次的打磨修改，但文創(chuàng)設計師們始終堅持講好文物故事。

來自湖南岳陽的游客熊麗說：“剛參觀完甘肅省博物館，看到這里有很多文物形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，我十分喜歡，要買一些回去送給家人朋友。”

吳小宇說：“優(yōu)秀的產(chǎn)品會自己說話，其本身就是一種語言。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要每個環(huán)節(jié)精心打磨，雖過程充滿挑戰(zhàn)，但大眾的喜愛給了團隊持續(xù)創(chuàng)新的動力。如今，‘綠馬’已衍生出‘馬勝利’‘黑馬’‘拉面馬師傅’等多個角色形象。”

去年開始，吳小宇和團隊又將目光拓展到甘肅特產(chǎn)，玩偶麻辣燙、洋芋蛋蛋、花椒、蘋果、黃芪等特產(chǎn)被創(chuàng)意制作成玩偶，同時推出了融入蘭州美食和方言特色的“甘肅（不）土特產(chǎn)”系列。這些創(chuàng)新舉措以趣味化和生活化的方式，賦予了甘肅地域文化新的活力，也讓消費者在互動體驗中深刻感受到甘肅文化的獨特魅力。

黃河風情凝好物，文創(chuàng)物件火出圈

金城好禮文創(chuàng)店與甘肅省博物館文創(chuàng)中心的實踐，如同兩股并行的文化暖流，以創(chuàng)意為橋，讓甘肅的地域文化從歷史深處走進現(xiàn)代生活，成為可觸摸、可分享、可留存的溫暖記憶。

扎根黃河風情線核心區(qū)的金城好禮文創(chuàng)店，不僅將中山橋、太平鼓、羊皮筏子等文化元素轉(zhuǎn)化為高復購的文創(chuàng)產(chǎn)品，更通過“票根經(jīng)濟”聯(lián)動景區(qū)與旅行社，構(gòu)建文旅消費閉環(huán)。甘肅省博物館文創(chuàng)中心則以“綠馬”元素為核心打造消費新場景，從銅奔馬衍生出更多新角色，將土特產(chǎn)打造為“甘肅（不）土特產(chǎn)”系列萌趣玩偶，將文物和特產(chǎn)從展品、商品變?yōu)闀u萌的文化使者和可帶走的文化記憶。

從黃河之畔的文旅驛站到博物館里的IP空間，兩者雖聚焦不同領(lǐng)域，卻有著相同的文化初心：以創(chuàng)意激活文化，讓厚重的歷史變得輕盈有趣。無論是金城好禮讓黃河文化“可帶可藏”，還是甘博讓文物IP“可玩可感”，都在證明文創(chuàng)的價值不僅在于產(chǎn)品本身，更在于它能成為連接地域文化與大眾生活的紐帶，讓更多人透過一件件小物件，讀懂甘肅的歷史厚度與生活溫度，進一步激發(fā)消費新活力。

本報記者 肖潔 見習記者 王文嘉 魏佳貝 文 / 圖

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