Sora2升級AI視頻，模糊現(xiàn)實邊界，商業(yè)化仍難。

Sora2模糊現(xiàn)實與虛擬的邊界

國慶期間 OpenAI CEO 薩姆·奧特曼成為最火的人，出現(xiàn)在各種旅游和段子視頻中，再一次用AI點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的創(chuàng)作熱情。而這背后正是當(dāng)年敢為天下先的Sora，2024年Sora的橫空出世，國內(nèi)可靈的獨(dú)樹一幟，真正開啟了AI視頻賽道的競爭。截止2024年底，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了20多款視頻大模型產(chǎn)品，阿里、騰訊、字節(jié)都參與其中。海外市場，Google、Meta等巨頭，還有Runway、Luma AI、Midjourney等創(chuàng)業(yè)公司也紛紛加入戰(zhàn)局。

可以說到了AI到了今年這個階段，如果沒有視頻模型能力多少會被質(zhì)疑大模型實力不夠。但能夠?qū)崿F(xiàn)視頻模型商業(yè)化正常落地，目前還沒出現(xiàn)，除了“一致性和穩(wěn)定性”等技術(shù)問題之外，在商業(yè)上反而并沒有出現(xiàn)AI視頻成本低的情況，為了能夠得到一個滿意的動態(tài)鏡頭很有可能耗費(fèi)十幾美元的積分，在沒有得到大量試錯的情況下很難一次性搞定。

2023至2024年，曾經(jīng)出現(xiàn)過一些嘗試性的AI影視作品，比如《上海奇境》，以及博納影業(yè)推出的AI生成式連續(xù)性敘事科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》，但這些項目更多是作為行業(yè)話題引發(fā)討論，在票房收益上表現(xiàn)平平。

2024年10月，百度創(chuàng)始人李彥宏在一次內(nèi)部講話中稱，Sora這種AI視頻大模型的投入周期太長，10年、20年都可能拿不到業(yè)務(wù)收益，無論多火爆，百度都不去做。雖然百度后來做了視頻模型有點(diǎn)打臉，但李彥宏一針見血地指出了行業(yè)內(nèi)普遍面臨的問題：高成本、商業(yè)化前景不明。

那么Sora2這次帶來了什么不一樣的變化？

OpenAI發(fā)布的Sora 2的樣片中，有維京戰(zhàn)士乘著戰(zhàn)艦登陸冰面，還有一對情侶在煙花下交談。雖然這些樣片和用戶真正生成的效果之間還是有一定的差距，但也讓我們看到了用AI講出更好故事的可能性。原來生成一個5秒的視頻，可能只有0.5秒能用，現(xiàn)在可能可以直接生成一個復(fù)雜鏡頭構(gòu)成的橋段了。

OpenAI聲稱，Sora 2模型相比初代有了重大升級：首次實現(xiàn)了音頻與畫面的同步生成，大幅提升了物理精確性，并增強(qiáng)了畫面的分辨率和細(xì)節(jié)真實感，標(biāo)志著AI視頻生成領(lǐng)域的“GPT-3.5時刻”。

這個說法并沒有夸張，與同類產(chǎn)品相比，Sora2在核心性能指標(biāo)上形成顯著優(yōu)勢。橫向?qū)Ρ蕊@示，其在物理一致性、多鏡頭敘事與音畫同步三大關(guān)鍵維度得分均領(lǐng)先行業(yè)平均水平40%以上。

但問題也還是有的，一致性和空間物理特性只是有所緩解，更大的問題是數(shù)字資產(chǎn)可能會被濫用。Sora 2主打的“客串（Cameo）”功能，它可以給你生成一個數(shù)字分身，并且可以授權(quán)給其他用戶使用你的數(shù)字分身創(chuàng)作視頻。在版權(quán)處理上，Sora 2采取的是“選擇退出”策略，也就是默認(rèn)使用版權(quán)內(nèi)容，除非權(quán)利方主動申請排除。所以在當(dāng)前這種狀態(tài)下很有可能在不知情的情況下侵權(quán)知名IP，甚至被追償。

此外，如果是默認(rèn)授權(quán)其他用戶可以使用本人形象，那就很難避免被人拿來惡搞甚至生成不雅視頻，Sora2目前的真實性和臨場感，對于普通人來說幾乎可以以假亂真。這也是很多媒體一直在強(qiáng)調(diào)的虛擬資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)問題和倫理問題。

Sora2替代不了抖音

01、在數(shù)據(jù)合規(guī)上Sora2更進(jìn)一步

一個新的技術(shù)或者事物，想要走上正軌進(jìn)入更大的市場，就必然要考慮版權(quán)合規(guī)和安全性的問題，不夸張地說，過去幾年絕大部分模型這方面都做的一般。

在收到大量投訴反饋之后，OpenAI開始了新的AI版權(quán)設(shè)計。OpenAI 首席執(zhí)行官薩姆·奧特曼親自發(fā)布了一篇題為 “Sora 更新#1”的博客文章，宣布了兩項重大調(diào)整，正式宣告了“選擇退出”政策的終結(jié)。

核心就兩條：第一，IP版權(quán)方將掌握生殺大權(quán)。OpenAI將給予版權(quán)所有者更精細(xì)的控制權(quán)，讓他們決定自己的角色能否、以及如何被Sora生成；第二，Sora要開始搞錢了。視頻生成成本高昂，OpenAI計劃嘗試商業(yè)化，并與選擇加入的版權(quán)方進(jìn)行收入分成。

IP所有者可以明確規(guī)定，自己的角色是否允許被用戶通過Sora生成玩法自定義：他們甚至可以設(shè)定更具體的規(guī)則，比如“我的角色可以出現(xiàn)在這個場景，但不能出現(xiàn)在那個場景”。當(dāng)然，也可以直接選擇完全禁止使用大尺度內(nèi)容：比如互動式同人小說新模式。奧特曼透露，已經(jīng)有很多版權(quán)方對此感到非常興奮，能為他們的IP帶來巨大的價值和用戶參與度。

但想象很美好實現(xiàn)很困難，因為絕大多數(shù)知名IP在商品聯(lián)名都有著明確的不菲價格，如果定價過低顯然會沖擊原有定價體系，如果定價過高會勸退普通用戶。正如奧特曼所說，由于技術(shù)復(fù)雜性等因素，公司可能無法完全阻止所有知識產(chǎn)權(quán)被濫用。如果是這種情況，版權(quán)方又如何確保能不被濫用又分到錢呢？

02、Sora2要做的更像是AI版微博

AI短劇《巨蛇怪談》的導(dǎo)演吉星指出：“現(xiàn)在AI給影視行業(yè)帶來的變化，就像當(dāng)年從膠片到數(shù)字的革新一樣?！?/strong>

Sora 2的最大動作是讓免費(fèi)用戶體驗“一鍵創(chuàng)作視頻”，并實現(xiàn)從網(wǎng)頁端到移動端的戰(zhàn)略下沉。這正契合 OpenAI 2025 年的整體戰(zhàn)略方向：為超過 95% 的免費(fèi)用戶找到變現(xiàn)路徑。

山姆·奧特曼已在 Sora Update#1中明確提到 為創(chuàng)作者提供變現(xiàn)機(jī)制 的計劃?？梢灶A(yù)見，隨著短暫的邀請制測試結(jié)束，Sora 將迅速補(bǔ)齊剪輯功能、創(chuàng)作激勵機(jī)制 與 平臺生態(tài)閉環(huán)。

“創(chuàng)作者成功，則平臺成功” 。那么“一鍵創(chuàng)作視頻”“坐等平臺分成”的日子真的會這么快到來嗎？

Sora 2擁有極簡的用戶體驗設(shè)計。與Meta匆忙推出的Vibes相比，OpenAI再次展現(xiàn)了其在產(chǎn)品化方面的優(yōu)勢。這款應(yīng)用允許用戶輕松創(chuàng)建10秒以內(nèi)的短視頻，并可將自己或朋友的形象插入其中。這種高度個性化和社交化的設(shè)計，被認(rèn)為是比簡單的社交標(biāo)簽頁更聰明的策略，也是其迅速引爆社交網(wǎng)絡(luò)的原因之一。

Sora 2發(fā)布后，Meta的股價在隔夜交易中下跌了2.3%。高盛市場部門評論稱，這主要是出于市場對Sora 2強(qiáng)大的音視頻生成能力可能催生出全新的社交媒體生態(tài)系統(tǒng)的擔(dān)憂。

筆者認(rèn)為倒也不必如此焦慮，雖然Sora 2很像AI微博或者臉書，但現(xiàn)在就說其遙遙領(lǐng)先有點(diǎn)早。更該焦慮的是OpenAI，因為從“可用”到“好用”再到市場接受程度高，這其中的難度區(qū)別，不亞于從0到1。

AI帶來影視創(chuàng)作平權(quán)，打敗Meta或者抖音，目前還處于概念階段。一個人或許可以通過工具創(chuàng)造出來一部技術(shù)不錯的影片，創(chuàng)造工具在短期內(nèi)實現(xiàn)平權(quán)，但真正決定差距其實是內(nèi)容創(chuàng)作的能力，個人的想象力和閱歷感受，目前是AI所無法替代的。

Cameo（客串）的IP化設(shè)想聽起來美好，但現(xiàn)實是99.99%的AI生成角色不會成為IP。真正的IP需要獨(dú)特的人格魅力、持續(xù)的內(nèi)容輸出和粉絲的情感連接。AI生成的虛擬角色，缺乏真實性和連續(xù)性，很難建立深度的粉絲關(guān)系。這更像是一次性消費(fèi)的娛樂內(nèi)容，而非可持續(xù)的IP資產(chǎn)。

所以目前我們看到的視頻，大部分都是內(nèi)容可疑和高度同質(zhì)化模板化的。AI刷屏現(xiàn)象比短視頻流行時代更加普遍和低成本，真人視頻反而成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的少數(shù)，是否還有必要再去學(xué)習(xí)藝術(shù)和其他創(chuàng)作技能已經(jīng)成為了當(dāng)下難題。

抖音的本質(zhì)是內(nèi)容消費(fèi)，核心是視頻消費(fèi)價值，由上億的創(chuàng)作者貢獻(xiàn)內(nèi)容與平臺分享價值，而不是社交互動驅(qū)動。當(dāng)然抖音自己也在做社交，但相比大盤就很冰山一角了。

Meta 的社交平臺也具有很多優(yōu)勢，是 OpenAI 在短期內(nèi)很難企及的。Meta 數(shù)十億的社交用戶基礎(chǔ)不可忽視。社交平臺需要有持續(xù)多年的用戶關(guān)系鏈積累，要有成熟的廣告內(nèi)容生態(tài)。而Sora 2目前還處在依靠知名IP出圈的階段，普通用戶還沒創(chuàng)造出知名IP或較強(qiáng)的商業(yè)價值，要追上Meta那差得不是一星半點(diǎn)。

當(dāng)然你也可以說AI社交是未來，是星辰大海，這沒有問題。但如果沒有人展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)造力和商業(yè)價值，就跟畫了一塊難以實現(xiàn)的大餅一樣，好看但難以下咽。此外，OpenAI的Sora 2目前也尚未展現(xiàn)出其低成本的一面，相反有不少高成本難以為繼的傳聞。

寫在最后

總的來說，Sora 2能夠引領(lǐng)AI視頻的生產(chǎn)和傳播方式，這沒有問題，大概率會引發(fā)新一輪全球生成式AI視頻競爭。但我們需要的不是另一個AI抖音，不是一個讓用戶和版權(quán)方無所適從的“怪物”。

首席能理解科技發(fā)展必然會有很多曲折的雜音，但我們更期待科技能夠“向善”和帶來美好的內(nèi)容生態(tài)。

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