DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，中文在線旗下海外短劇應(yīng)用Sereal+近期近乎停止投放，雙端下載量同步大幅下跌，這是否意味著資源轉(zhuǎn)移至新APP，是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的信號呢？

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)表明，今年下半年，7月下旬之前，Sereal+日均投放素材量約1500組，7月下旬起投放力度驟降，日投放素材量僅剩幾十組，8月底至今僅為個位數(shù)，基本停止投放。

點點數(shù)據(jù)顯示，7月中下旬Sereal+全球市場雙端日預(yù)估下載量多在8萬次左右，8月上旬開始大幅下滑，目前日下載量僅約3000次。

同時，Sereal+在美國地區(qū)App Store免費娛樂應(yīng)用榜排名也大幅下跌，從之前高點的第119名，7月25日跌至第470名，之后跌出前500名。此外，其安卓和蘋果雙平臺應(yīng)用最后更新時間定格在7月下旬的2.2.3版本，此后再無更新。

綜合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院認(rèn)為，Sereal+自7月下旬開始幾乎停止投放，下載量、榜單排名與投放力度走勢高度一致，均大幅下滑。

公開資料顯示，Sereal+于2023年12月上線，曾排名美國iOS娛樂暢銷榜前30名。為何近期停止投放全面收縮呢？DataEye研究院認(rèn)為原因有兩點。

一是市場方面：中文在線海外短劇轉(zhuǎn)向“國際優(yōu)先”戰(zhàn)略。今年以來，中文在線董事長童之磊多次強調(diào)“國際優(yōu)先”戰(zhàn)略，并將其作為集團核心發(fā)展方向。新上線的FlareFlow成為中文在線海外短劇業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略中心。FlareFlow上線3個月覆蓋全球177個國家和地區(qū)，月充值收入增速超500%，國際短劇平臺部總經(jīng)理James Wang明確表示其為主力平臺。相比之下，Sereal+重點驗證了純付費模式在東南亞等市場的可行性，UniReel深耕日本市場，二者均有明顯地區(qū)色彩。在中文在線戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移至“國際優(yōu)先”時，它們完成了地區(qū)探索使命，F(xiàn)lareFlow成為業(yè)務(wù)核心。而且，F(xiàn)lareFlow“國際化選題+本地化改編”的策略，便于全球化發(fā)展。

二是產(chǎn)品方面：Sereal+數(shù)據(jù)欠佳、FlareFlow更具變現(xiàn)優(yōu)勢。從數(shù)據(jù)看，Sereal+雖7月多日下載量達8萬次左右，但上半年日下載量最高未超6萬次，二季度長期不足1萬次。同時，其長期的IAP模式面臨挑戰(zhàn)，東南亞用戶付費能力有限，北美市場受競品擠壓，背后關(guān)聯(lián)的中文在線香港公司處于虧損狀態(tài)。相反，F(xiàn)lareFlow采用混合變現(xiàn)（IAP+IAA）模式，既覆蓋高付費意愿用戶，也吸引價格敏感型用戶。財報顯示，F(xiàn)lareFlow上線后發(fā)展勢頭強勁，多部作品突破百萬美元充值大關(guān)。投放和下載量數(shù)據(jù)上，F(xiàn)lareFlow也呈上漲趨勢。ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月至今，其投放力度持續(xù)上漲，日投放素材量從7月初的5000組左右漲至10月初的1萬組左右，近期稍有回落；全球市場雙端預(yù)估日下載量從7月的15萬次左右漲至9月底最高的45萬次左右，近期也稍有回落，遠超Sereal+。

事實上，除Sereal+外，字節(jié)旗下專攻日本市場的海外短劇應(yīng)用PikoShow近期也停止投放。DataEye研究院認(rèn)為，海外微短劇正在進入淘汰賽階段。有出海經(jīng)驗及優(yōu)勢的企業(yè)也需及時調(diào)整策略，戰(zhàn)略性舍棄部分業(yè)務(wù)，集中資源聚焦優(yōu)勢項目。這也意味著：海外短劇跑馬圈地時代結(jié)束，中國微短劇出海進入調(diào)整階段；純IAP模式逐漸讓位于混合變現(xiàn)、IAA模式，需精細化、針對性運營；聚焦單一非歐美市場風(fēng)險加劇，高價值人群是更好選擇。

本文來自微信公眾號“DataEye短劇觀察”，作者：DataEye短劇觀察，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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