如今，速賣(mài)通正逐漸成為眾多亞馬遜商家的首選陣地，阿里速賣(mài)通的“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”正悄然改變著跨境電商的品牌市場(chǎng)格局。

出品/全天候科技

作者/黃昱

據(jù)華爾街見(jiàn)聞消息，自速賣(mài)通9月啟動(dòng)“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”后，不少亞馬遜商家開(kāi)始將庫(kù)存向速賣(mài)通轉(zhuǎn)移。10月以來(lái)，至少10個(gè)年銷(xiāo)售額超百萬(wàn)美金的品牌，在速賣(mài)通的全球銷(xiāo)售額已超過(guò)亞馬遜。

一位深圳的3D打印品牌商向華爾街見(jiàn)聞透露，10月起其在速賣(mài)通的日均銷(xiāo)售額反超亞馬遜30%。在速賣(mài)通雙11啟動(dòng)會(huì)上，將品牌超亞馬遜列為重要目標(biāo)，這讓商家們信心大增。該商家表示：“目前公司庫(kù)存優(yōu)先供應(yīng)速賣(mài)通，爆款和新品都不例外。我們已在海外倉(cāng)備了3000萬(wàn)貨值的商品，準(zhǔn)備迎接速賣(mài)通雙11?！?/p>

從成本優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)扶持到明確的增長(zhǎng)信號(hào)，速賣(mài)通憑借一系列舉措，吸引著越來(lái)越多品牌商家。跨境電商的品牌化競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了新階段。

速賣(mài)通支持品牌出海可追溯到去年4月，當(dāng)時(shí)上線(xiàn)了“百億補(bǔ)貼品牌出?！?，并將其作為2024一號(hào)工程，去年海外雙十一大促，百億補(bǔ)貼首次參與。今年9月23日，速賣(mài)通推出“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”，以天貓品牌和亞馬遜大賣(mài)為招募對(duì)象，喊出“讓商家用在亞馬遜一半的成本，在重點(diǎn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更高的成交”的口號(hào)，這被視為對(duì)亞馬遜發(fā)起挑戰(zhàn)，爭(zhēng)奪中高端品牌。

作為“出海四小龍”中唯一成立品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)的平臺(tái)，今年上半年，速賣(mài)通新增品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)70%，超500個(gè)品牌銷(xiāo)售額翻倍，2000多個(gè)品牌開(kāi)拓了海外新市場(chǎng)。在9月的品牌出海戰(zhàn)略升級(jí)會(huì)上，速賣(mài)通品牌出海負(fù)責(zé)人衍之表示，平臺(tái)上品牌貨盤(pán)和高客單價(jià)商品成交正逐步超過(guò)中低客單價(jià)商品，品牌貨盤(pán)已成為增長(zhǎng)引擎。

速賣(mài)通為品牌出海制定了體系化策略，推動(dòng)平臺(tái)品牌化升級(jí)。同時(shí)推出“品牌服務(wù)中心”，提供投放效果數(shù)據(jù)、渠道轉(zhuǎn)化分析等，助力品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。面向消費(fèi)者，上線(xiàn)“Brand+”專(zhuān)屬頻道，通過(guò)正品認(rèn)證、包郵與價(jià)保機(jī)制，增強(qiáng)品牌信任。

超10個(gè)百萬(wàn)美金品牌全球銷(xiāo)售額反超亞馬遜，表明速賣(mài)通“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”初見(jiàn)成效，給品牌商家注入了信心。全球跨境電商競(jìng)爭(zhēng)正從野蠻增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向關(guān)注盈利與品牌價(jià)值的新階段，行業(yè)共識(shí)是出海正從“賣(mài)貨時(shí)代”進(jìn)入“品牌時(shí)代”。未來(lái)，隨著更多品牌商家的選擇，全球跨境電商平臺(tái)格局可能會(huì)發(fā)生更深刻的變化。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com