當(dāng)廣州塔的霓虹映照室內(nèi)滑雪場(chǎng)的潔白雪道，當(dāng)杭州西溪濕地的搖櫓船載著穿滑雪服的年輕人駛向岸邊，這并非違和場(chǎng)景，而是中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性與活力的生動(dòng)體現(xiàn)。

每年冬天，南方人都羨慕北方的皚皚白雪和冰雪帶來的巨大財(cái)富，誰能成為南方的“哈爾濱”成了一種追求。如今，機(jī)會(huì)來了。

10月16日，《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》在2025國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)主論壇發(fā)布。該權(quán)威報(bào)告顯示，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元，達(dá)到10053億元。

回顧過去十年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛。2015年僅2700億元，2024年已達(dá)9800億元，近十年復(fù)合增長(zhǎng)率超15%。冰雪經(jīng)濟(jì)的熱度從產(chǎn)業(yè)規(guī)模傳導(dǎo)到消費(fèi)端，2024 - 2025冰雪季，中國(guó)居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)及帶動(dòng)消費(fèi)規(guī)模超1875億元，同比增長(zhǎng)超25%；全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，周邊零售、交通、餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)27.97%，形成“一雪帶動(dòng)百業(yè)興”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

在大型賽事推動(dòng)下，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段。北方憑借天然冰雪資源占據(jù)主導(dǎo)，東北三省、內(nèi)蒙古、新疆雪場(chǎng)流量常年占全國(guó)近40%，哈爾濱冰雪大世界是世界級(jí)IP。

面對(duì)萬億冰雪市場(chǎng)，南方城市躍躍欲試。長(zhǎng)三角有15家室內(nèi)滑雪場(chǎng)居全國(guó)首位，浙江、江蘇雪場(chǎng)數(shù)量分別排全國(guó)第11、13位，廣州首個(gè)旱雪場(chǎng)地的崛起標(biāo)志著南方滑雪設(shè)施建設(shè)取得突破。

然而，南方城市發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)面臨“先天資源匱乏”與“后天需求旺盛”的矛盾。如何突破自然限制挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)的“金礦”，是南方城市要解決的問題。那么，誰能成為南方的“哈爾濱”呢？

01

南方發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，首先要突破“無雪”限制，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是關(guān)鍵。但與北方不同，南方冰雪場(chǎng)館建設(shè)與運(yùn)營(yíng)面臨“高成本”和“合理規(guī)劃”難題。

南方人工造雪能耗成本占運(yùn)營(yíng)總成本近50%，中型室內(nèi)滑雪場(chǎng)初始投資超5億甚至數(shù)十億，回報(bào)周期8 - 10年。所以，南方冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要精準(zhǔn)匹配需求。

長(zhǎng)三角的做法值得借鑒，其將室內(nèi)雪場(chǎng)布局在核心城市近郊，借助密集路網(wǎng)實(shí)現(xiàn)“周末冰雪游”，避免了偏遠(yuǎn)雪場(chǎng)客流少的困境。

在控制成本方面，技術(shù)創(chuàng)新是破局點(diǎn)。節(jié)能技術(shù)降低能耗，如廣州某室內(nèi)滑雪場(chǎng)采用新技術(shù)節(jié)能30%以上，年省電費(fèi)超200萬元?！八募具\(yùn)營(yíng)”模式擺脫季節(jié)性限制，深圳某場(chǎng)館非雪季引入新業(yè)態(tài)，非雪季營(yíng)收占比達(dá)35%。政策支持也能減輕負(fù)擔(dān)，南方可參考北方經(jīng)驗(yàn)，推出專項(xiàng)財(cái)稅補(bǔ)貼或政府購(gòu)買服務(wù)。

冰雪經(jīng)濟(jì)不僅有消費(fèi)市場(chǎng)，還有裝備制造產(chǎn)業(yè)。中國(guó)冰雪裝備國(guó)產(chǎn)化率有待提高，這是南方城市的機(jī)遇。上海企業(yè)研發(fā)的智能造雪機(jī)效率提升、成本降低，廣東企業(yè)的石墨烯加熱滑雪服暢銷國(guó)內(nèi)外。南方城市可憑借產(chǎn)業(yè)積累在裝備制造領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，甚至開拓海外市場(chǎng)。

此外，如何帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)發(fā)展、低線城市如何參與、能否打造全球冰雪裝備基地和貿(mào)易中心，都是值得探討的問題。

02

對(duì)南方消費(fèi)者來說，冰雪運(yùn)動(dòng)是“新鮮體驗(yàn)”，南方冰雪經(jīng)濟(jì)不能復(fù)制北方模式，要通過項(xiàng)目創(chuàng)新打造差異化場(chǎng)景，讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為大眾休閑選擇。

南方室內(nèi)場(chǎng)館可全年運(yùn)營(yíng)，“四季冰雪”場(chǎng)景延伸和“冰雪 + 科技”融合提供了更多創(chuàng)新可能。如引入VR技術(shù)打造虛擬滑雪賽道，降低參與門檻，實(shí)現(xiàn)全年消費(fèi)。

青少年和家庭客群是南方冰雪項(xiàng)目的核心。通過“運(yùn)動(dòng) + 教育”模式，解決親子活動(dòng)少的問題，培育消費(fèi)群體。

冰雪經(jīng)濟(jì)是“流量經(jīng)濟(jì)”，文旅融合是留住流量的關(guān)鍵。南方要通過“冰雪 +”模式，將冰雪與本地資源結(jié)合，打造一站式度假場(chǎng)景。如整合“冰雪 + 采摘 + 美食”資源，推出主題旅游線路，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，帶動(dòng)旅游收入增長(zhǎng)；結(jié)合山水資源推出“冰雪 + 山水”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)冬季旅游升溫。

南方發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)要避免盲目跟風(fēng)，破“同質(zhì)化”與“高成本”困局。北方的問題為南方提供了教訓(xùn)，南方要提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，確保可持續(xù)增長(zhǎng)。

南方發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)是立足自身的創(chuàng)新實(shí)踐和系統(tǒng)工程。當(dāng)廣州塔和杭州西溪濕地的場(chǎng)景出現(xiàn)時(shí)，我們看到的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力。這場(chǎng)溫暖地帶的冰雪革命，正在改寫傳統(tǒng)認(rèn)知。

冬天臨近，誰會(huì)成為2025年南方的“哈爾濱”呢？讓我們發(fā)揮想象。

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