不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，近來手機廠商似乎不再追求對稱美學(xué)和各類藝術(shù)設(shè)計。其中，蘋果和小米最為典型，二者都摒棄了延續(xù)多年的設(shè)計ID，還不約而同地選擇了長條相機Deco設(shè)計。

從銷量來看，這套看似不太美觀的設(shè)計不僅未影響銷量，反而吸引了一批潛在用戶。而且，不只是小米和蘋果，真我、OPPO、REDMI也在相機Deco上進(jìn)行了大幅改動。難道現(xiàn)在的手機廠商開始在設(shè)計上弱化美學(xué)追求，轉(zhuǎn)而側(cè)重極致的辨識度了嗎？

比起美感，高辨識度更重要？

談到這個話題，繞不開iPhone 17系列和小米17系列。先看iPhone，其橫向的Deco取代了之前的正方形模組，使手機的視覺中心更靠上，更顯眼且更具辨識度。

蘋果官方稱采用此設(shè)計是為了更好地放置天線，iPhone 17 Pro系列將天線組件整合到相機Deco的空白區(qū)域，避免用戶握持手機時遮擋天線，提升信號表現(xiàn)。

不過在雷科技看來，蘋果這樣設(shè)計主要是為了區(qū)分iPhone 17系列和老款iPhone。

Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年連續(xù)三個季度蘋果在中國大陸的銷量下滑，市場份額跌至第六名。一方面是近兩年iPhone提升有限，更重要的是外觀設(shè)計沿用，讓不少用戶審美疲勞。因此，更換一個可能不那么好看，但辨識度極高的新設(shè)計，是蘋果當(dāng)下的不錯選擇。

市場數(shù)據(jù)也證實了這點。據(jù)微博博主@RD觀測消息，iPhone 17系列首周銷量相比上一代提升了30%，截至10月12日，國內(nèi)累計激活量超過400萬臺，蘋果銷量有重回巔峰之勢。

小米17系列在外觀設(shè)計上與iPhone 17系列有相似之處，但小米17新增的背屏功能屬性更強。

小米官方介紹，背屏主要有三個用途：一是顯示外賣、滴滴打車等服務(wù)通知，以及高鐵、機票等出行憑證關(guān)鍵信息；二是通過小屏幕用后置相機自拍；三是實現(xiàn)一些小交互功能，如與智能家電、小米汽車等產(chǎn)品聯(lián)動遙控。

雷科技起初對這塊背屏并不看好，認(rèn)為是為了與之前幾代產(chǎn)品在外觀上做出差異，又不想像蘋果那樣留出大片空白，所以塞入了尺寸不大的背屏。

但出乎意料的是，這塊背屏在抖音、小紅書等平臺受到大量女性用戶青睞。因為背屏不僅能展示圖片和視頻，還能用AI將喜歡的寵物和角色變成AI視頻。

這對很多二次元愛好者和養(yǎng)寵人士來說極具吸引力，甚至可以說這是市面上唯一支持該玩法的產(chǎn)品。

因此，小米17系列的銷量分布與前兩代有很大不同。之前小米14和15系列標(biāo)準(zhǔn)版是銷量主力，而這一代定價最高的Pro Max版本貢獻(xiàn)了50%的銷量，標(biāo)準(zhǔn)版銷量僅為20%，可見市場對這塊小屏幕的認(rèn)可。

即將發(fā)布的真我GT8 Pro在相機Deco上也有新創(chuàng)意——可更換相機模組設(shè)計。真我官方表示，GT8 Pro的相機模組保護(hù)蓋可通過拆卸兩顆螺絲更換成不同形狀的模組。

這一設(shè)計不只是簡單換外殼，模組內(nèi)部內(nèi)置了16顆釹鐵硼磁鐵，確保安裝時能迅速對齊。此外，還新增大量觸點，手機檢測到用戶更換相機保護(hù)蓋時會自動匹配相應(yīng)主題和水印。

再如REDMI的K90系列，其相機Deco設(shè)計與小米17系列有些相似，但REDMI在模組空白位置加入了功率不低的揚聲器，其音效表現(xiàn)值得期待雷科技后續(xù)評測。

OPPO Find X9系列雖未在功能上做改動，但相比前幾代更具辨識度。

可以說，更換設(shè)計是今年下半年發(fā)布新機的共同特點。

同質(zhì)化嚴(yán)重，外觀成新的創(chuàng)新點

回到最初的問題，廠商真的不再注重美感而更注重辨識度了嗎？這話只說對了一半。

辨識度確實是當(dāng)下讓手機在市場中脫穎而出的核心要素。就像“奧利奧”相機模組流行的那兩年，若遮住背部LOGO，估計80%的讀者都認(rèn)不出是哪家產(chǎn)品。

這些年，常有人說手機行業(yè)“同質(zhì)化嚴(yán)重”。廠商花大價錢研發(fā)新技術(shù)，如更高刷新率、更強攝像頭，但最終陷入“參數(shù)比拼”，往往忽略了用戶真正的需求。這種一味做加法的方式只適合發(fā)展初期，如今用戶更需要的是做了減法但更適合自己的手機。

例如小米花費十億打造的背屏，本質(zhì)是“硬件創(chuàng)新”，但讓它爆火的是用戶自發(fā)的“文化賦能”——年輕人將自己的喜好和圈子文化融入其中，使其從“一個功能”變成了“一個核心賣點”。

目前，除了vivo，幾乎所有廠商都選擇了比前代產(chǎn)品更小的相機Deco。一方面是為了做出辨識度，另一方面，近兩年傳感器技術(shù)革新，占用體積遠(yuǎn)小于之前的一英寸大底、雙潛望長焦鏡頭，小巧且協(xié)調(diào)的相機Deco成了廠商的首選。

而且，很多之前花哨的裝飾元素也被舍棄，如各種鉚釘設(shè)計、模擬鏡頭的防滑紋、玻璃金屬堆疊工藝。這既能降低廠商成本，將資金投入內(nèi)部核心配置升級，又能避免無意義的繁瑣設(shè)計，更符合當(dāng)下用戶對手機的要求。

至于新機好不好看，因人而異，這里不多討論。

辨識度重要，好看與好用更重要

與其說手機廠商不再熱衷于創(chuàng)新，不如說現(xiàn)在的手機已處于普適性形態(tài)，在不影響體驗的情況下新增功能或進(jìn)行大改動非常困難，或者說，廠商需要一個契機。

前幾天的榮耀發(fā)布會上，榮耀展示了一款概念機——榮耀ROBOT PHONE的功能和形態(tài)。從官方短片看，這款手機有可折疊的云臺攝像頭，類似大疆Pocket 3，但不使用時可收納到模組空余位置。

這個云臺鏡頭的作用不止于拍攝。短片提到，榮耀ROBOT PHONE具有強大的端側(cè)AI能力，能通過云臺鏡頭隨時理解周邊環(huán)境并猜測用戶需求，其實際效果要等到2026年MWC才能知曉。

榮耀ROBOT PHONE確實給同質(zhì)化嚴(yán)重的手機市場帶來了新活力和新思路。幾乎所有手機都局限于長方體傳統(tǒng)造型，雖屏幕素質(zhì)和影像表現(xiàn)提升，但體驗提升在遞減。

榮耀反其道而行之，將機械結(jié)構(gòu)外露。雷科技猜測這款產(chǎn)品短期內(nèi)不會上市，但不可否認(rèn)，榮耀推出了一款全新且大膽的產(chǎn)品。

說到底，手機廠商追逐“辨識度”并非拋棄美學(xué)，而是在同質(zhì)化困局中尋找新突破點。從蘋果的長條Deco到小米的背屏，再到真我的可更換模組，本質(zhì)都是用差異化設(shè)計滿足用戶個性化需求。

畢竟對消費者來說，一臺能讓人一眼記住、又能解決實際痛點的手機，比單純“好看”更有吸引力。

榮耀ROBOT PHONE的概念設(shè)計也給行業(yè)提了個醒：未來手機創(chuàng)新或許不必局限于“加減功能”，機械結(jié)構(gòu)與AI能力結(jié)合可能是新的創(chuàng)新路線。

當(dāng)然，無論是當(dāng)下的辨識度競爭，還是未來的形態(tài)探索，最終能留住用戶的，永遠(yuǎn)是“好看”與“好用”的平衡。

本文來自微信公眾號“雷科技”，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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