在眾多AI應(yīng)用場(chǎng)景中，玩具領(lǐng)域極具增長(zhǎng)潛力。它在生活中隨處可見(jiàn)、隨時(shí)可用，形態(tài)不受限，可擺在家中或隨身攜帶，且老少皆宜，孩童用它啟蒙，青年借它彰顯時(shí)尚，老人有時(shí)也需它陪伴。玩具廣泛的目標(biāo)人群覆蓋和多樣化功能定位，使其有望成為我們學(xué)習(xí)‘與AI智能共處’的第一教練。

從‘AI + 玩具’到‘AI x 玩具’

提到AI玩具產(chǎn)業(yè)，多數(shù)人以為是在傳統(tǒng)玩具上植入AI大模型，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單對(duì)話溝通，這其實(shí)只是冰山一角。隨著底層大模型能力突破和硬件端架構(gòu)發(fā)展，AI玩具不再是‘AI + 玩具’的簡(jiǎn)單嫁接，而是向更具創(chuàng)新性、深度融合的‘AI x 玩具’發(fā)展。這里的‘x’，代表技術(shù)層面的乘法效應(yīng)、體驗(yàn)層面的跨界重構(gòu)以及關(guān)系層面的共生互聯(lián)。

從技術(shù)側(cè)看，‘AI x 玩具’產(chǎn)品中，大模型與玩具的硬件結(jié)構(gòu)、交互設(shè)計(jì)、內(nèi)容生態(tài)深度綁定。通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別合成、人臉識(shí)別等多種技術(shù)，實(shí)現(xiàn)玩具與人自然、多樣的交互和反饋，提供個(gè)性化學(xué)習(xí)和娛樂(lè)體驗(yàn)。

從體驗(yàn)側(cè)看，與‘AI + 玩具’按按鈕說(shuō)話的機(jī)械交互不同，‘AI x 玩具’能主動(dòng)感知場(chǎng)景、理解需求，甚至預(yù)判用戶潛在期待。例如，涂鴉智能的AI玩偶可分析用戶說(shuō)話的聲調(diào)、語(yǔ)速等判斷情緒，給予安慰回應(yīng)，做到‘懂情緒，有溫度’。

從產(chǎn)業(yè)價(jià)值側(cè)看，‘AI x 玩具’的深度融合推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)從‘硬件售賣’向‘服務(wù) + 內(nèi)容持續(xù)輸出’轉(zhuǎn)型。過(guò)去，玩具賣出后廠商與用戶連接大多結(jié)束；而‘AI x 玩具’通過(guò)云端大模型迭代和內(nèi)容生態(tài)更新，持續(xù)為用戶提供新價(jià)值，賣出產(chǎn)品只是連接的‘開(kāi)始’，如升級(jí)服務(wù)、搭建社區(qū)、打造IP家族、采用訂閱收費(fèi)模式等，讓AI玩具不再是‘一次性消費(fèi)產(chǎn)品’。

據(jù)《AI玩具消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，2025年是AI玩具‘元年’，全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2023年的百億元級(jí)躍升至2030年的千億級(jí)，中國(guó)市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率超70%。那么，如此龐大的市場(chǎng)是如何支撐起來(lái)的呢？

AI玩具，價(jià)值定位在哪里？

目標(biāo)客群邊界被打破是AI玩具火爆的原因之一。如今社會(huì)情感陪伴需求增長(zhǎng)，不同定位的產(chǎn)品核心購(gòu)買人群和典型使用場(chǎng)景各有特色：

• 父母希望借助AI分擔(dān)陪伴和啟蒙教育壓力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量互動(dòng)，科學(xué)育兒，也愿為孩子探索早教新方式。
• 年輕人有的尋找心理慰藉和陪伴，緩解孤獨(dú)、消遣時(shí)間；有的追求AI寵物的情緒價(jià)值和養(yǎng)成體驗(yàn)感；有的出于興趣娛樂(lè)追求新玩法、新產(chǎn)品；有的因鐘情IP形象，讓喜歡的角色‘活起來(lái)’；還有的將AI玩具視為潮玩單品，彰顯個(gè)性、獲得社交認(rèn)同。
• 老年人除陪伴需求外，期待AI玩具具備提醒吃藥、測(cè)量健康指標(biāo)等功能，保障獨(dú)居生活和身體健康。同時(shí)，AI玩具能讓子女了解老人動(dòng)態(tài)，滿足子女對(duì)長(zhǎng)輩的關(guān)愛(ài)。
• 對(duì)于傳統(tǒng)玩具的主要客群——兒童和學(xué)生來(lái)說(shuō)，AI玩具是‘AI原住民’的好伙伴，在學(xué)習(xí)和生活中‘亦師亦友’，陪伴他們成長(zhǎng)。

AI玩具市場(chǎng)不僅局限于一二線城市，下沉市場(chǎng)也有需求潛力。貝陪科技銷售數(shù)據(jù)顯示，縣域訂單占比持續(xù)攀升，一些下沉城市家長(zhǎng)將其視為彌補(bǔ)親子陪伴缺失的工具。

在定價(jià)上，AI玩具呈現(xiàn)‘全價(jià)位覆蓋’特點(diǎn)，適配不同消費(fèi)群體需求。從百元內(nèi)的入門級(jí)AI語(yǔ)音玩具，到300 - 800元的主流中端產(chǎn)品，再到千元以上的高端旗艦款，不同收入水平消費(fèi)者都能找到合適產(chǎn)品。

總體而言，AI玩具的核心價(jià)值是兼具‘教育賦能、情感陪伴、生活輔助’三重屬性的‘智能生活伙伴’。這種多元價(jià)值疊加，讓AI玩具從‘單一功能產(chǎn)品’升級(jí)為‘覆蓋多場(chǎng)景、滿足多需求’的綜合解決方案，支撐其從‘千億市場(chǎng)’邁向‘萬(wàn)億潛力’。

百花齊放，自由探索

若具身智能是硅基伙伴發(fā)展的終極方向，AI玩具則是更快切入該領(lǐng)域的硅基載體。對(duì)于AI玩具賽道參與者來(lái)說(shuō)，打造鮮活硅基生命體的能力是立足行業(yè)的核心基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)玩具公司憑借制造能力和IP資源，通過(guò)‘科技 + IP’模式提升議價(jià)；科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)如躍然創(chuàng)新、珞博科技等聚焦細(xì)分場(chǎng)景，通過(guò)軟硬件融合和大模型適配打造差異化產(chǎn)品；互聯(lián)網(wǎng)科技公司憑借大模型技術(shù)優(yōu)勢(shì)，廣泛覆蓋應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展；IP儲(chǔ)備公司則憑借與IP高度融合的AI玩具搶占市場(chǎng)。

即便都是科技創(chuàng)業(yè)公司，也不在同一細(xì)分賽道‘內(nèi)卷’，而是根據(jù)自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)洞察找到差異化切口。

例如，躍然創(chuàng)新選擇IP路線，主要面向兒童陪伴。其首款A(yù)I對(duì)話交互式掛件玩具BubblePal，用戶可在APP上設(shè)置角色，它能在相應(yīng)設(shè)定下與兒童對(duì)話實(shí)現(xiàn)陪伴。第二款產(chǎn)品CocoMate是奧特曼外形的AI玩具，能更好感知情緒、做出生動(dòng)回應(yīng)。此外，躍然創(chuàng)新還將與藝術(shù)家合作，以潮玩IP形式面向成人。

珞博科技主打AI情感陪伴，主要面向成年女性。其產(chǎn)品Fuzozo外形可愛(ài)，有‘養(yǎng)成系’設(shè)定，能讓用戶獲得養(yǎng)寵物般的情感羈絆，舒緩孤獨(dú)焦慮，還有社交玩法。通過(guò)相關(guān)技術(shù)，芙崽擁有長(zhǎng)期記憶和情感交互能力，每一只都有獨(dú)特性格，能成長(zhǎng)為更懂用戶的伙伴。

總之，AI玩具賽道‘百花齊放’，不同參與者的探索豐富了產(chǎn)品形態(tài)和價(jià)值邊界。這種‘自由探索’生態(tài)既有‘情感與IP’根基，又突破了‘技術(shù)與生態(tài)’壁壘。

更重要的是，這種多元探索讓AI玩具有望成為‘人類學(xué)習(xí)與AI共處的第一教練’。兒童通過(guò)它理解智能交互邊界，年輕人探索科技與個(gè)性融合，老人感受技術(shù)溫度，潛移默化中幫助人類與AI建立‘良性共生關(guān)系’。

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