沖鋒衣巧妙地將傳統(tǒng)戶(hù)外服裝與時(shí)尚感完美融合。

它不再只是中年男人衣柜里的專(zhuān)屬，如今已成為眾多年輕男女日常穿搭的百搭單品。

程序員的形象不再局限于格子襯衫，瑜伽褲與沖鋒衣的搭配也十分和諧。健身人士在辦公室和健身房之間切換時(shí)，穿脫沖鋒衣既簡(jiǎn)單又不失美學(xué)搭配。

從精致的都市生活到追求松弛的人生態(tài)度，具備「防水、防風(fēng)、透氣」特性的沖鋒衣，讓大多數(shù)年輕人產(chǎn)生了「反精致」的理念覺(jué)醒。

沖鋒衣在都市中走紅

據(jù)魔鏡分析數(shù)據(jù)顯示，2022年10月至2023年9月，沖鋒衣在主流電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額約達(dá)75億元，銷(xiāo)量為1752萬(wàn)件。從2022年9月到2023年8月，沖鋒衣在社交媒體上的聲量環(huán)比增長(zhǎng)了約502.65%。

沖鋒衣的風(fēng)靡并非偶然。去年，被稱(chēng)為「戶(hù)外界愛(ài)馬仕」的始祖鳥(niǎo)品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上大火，其母公司安踏的社群營(yíng)銷(xiāo)成效顯著。

「off - white設(shè)計(jì)師穿始祖鳥(niǎo)沖鋒衣」「tiktok淋浴間防水性測(cè)試」等標(biāo)志性營(yíng)銷(xiāo)事件，將始祖鳥(niǎo)沖鋒衣推向了「社交貨幣」的高度，吸引了大批向往城市戶(hù)外風(fēng)潮的中產(chǎn)階級(jí)。盡管其價(jià)格接近奢侈品，但消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情依然高漲。

tiktok淋浴間防水性測(cè)試

今年，不僅始祖鳥(niǎo)，北面、凱樂(lè)石、猛犸象、攀山鼠等兼具口碑和品質(zhì)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，都將沖鋒衣作為主推品類(lèi)。

然而，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，沖鋒衣市場(chǎng)的拓寬也意味著品類(lèi)繁雜、品牌混亂。要在眾多沖鋒衣中為年輕人降低購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻并非易事。

年輕人購(gòu)買(mǎi)沖鋒衣不應(yīng)像開(kāi)盲盒。買(mǎi)到一件僅注重顏值的沖鋒衣或許不難，但要買(mǎi)到真正適合自己且質(zhì)量有保證的沖鋒衣，還需要了解其面料、技術(shù)、涂層、科技創(chuàng)新等方面，以及沖鋒衣應(yīng)具備的性能、舒適度和美學(xué)特點(diǎn)。

作為戶(hù)外生活的經(jīng)典配角，沖鋒衣也有其獨(dú)特的魅力。

沖鋒衣成為百搭單品

沖鋒衣已成為一種流量密碼，在上下班的地鐵上、打工人的日常穿搭分享中，以及「改造素人」「新手戶(hù)外」等穿搭熱門(mén)話(huà)題里，沖鋒衣的提及率越來(lái)越高。

曾經(jīng)只在中年男人交流中出現(xiàn)的沖鋒衣，如今開(kāi)始占據(jù)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和眾多女性用戶(hù)的衣柜。

沖鋒衣穿搭流行@小紅書(shū)博主超人不會(huì)飛

在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的休閑運(yùn)動(dòng)品類(lèi)中，沖鋒衣受到廣泛討論，不再僅僅因?yàn)閮r(jià)格貴，更因其舒適、實(shí)用且時(shí)髦的特點(diǎn)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

就像夏季社交媒體上瑜伽褲與防曬衣的搭配一樣，沖鋒衣設(shè)計(jì)輕便，能保暖、防風(fēng)、防水，滿(mǎn)足了戶(hù)外服飾日常化的需求，收獲了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)大眾化的早期紅利。

追溯到19世紀(jì)的歐洲，為滿(mǎn)足北歐海洋漁業(yè)工作者的航海需求，西方極地探險(xiǎn)家改良防雨面料，制作出雙層大衣，讓身體活動(dòng)更靈活，適合在嚴(yán)寒中行走。

此后，沖鋒衣不斷改進(jìn)，不僅能在惡劣環(huán)境中使用，還兼顧了實(shí)用、舒適和美觀。

如今，沖鋒衣受到熱捧，不僅是因?yàn)槿藗儗?duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，更體現(xiàn)了都市人群「反精致」理念的覺(jué)醒。

就像越來(lái)越多的人穿著瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)鞋通勤，健身人士將舒適度放在首位。過(guò)去的傳統(tǒng)高級(jí)時(shí)裝讓都市人在不同場(chǎng)景中行動(dòng)受限，而沖鋒衣將傳統(tǒng)戶(hù)外服裝與時(shí)尚感完美結(jié)合，因此備受青睞。

這股熱潮的興起，離不開(kāi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)博主、網(wǎng)紅和明星的宣傳推廣。

在機(jī)能、反精致、街頭、率性的流行趨勢(shì)下，沖鋒衣代表了都市人所追求的「松弛感」。

沖鋒衣為何價(jià)格高昂？

另一方面，「沖鋒衣為什么那么貴」成為很多消費(fèi)者心中的疑問(wèn)。在社交媒體上，各種沖鋒衣品牌的推薦下，首先映入眼簾的是「物質(zhì)主義」主導(dǎo)的「沖鋒衣鄙視鏈」。

對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)沖鋒衣可能更看重品牌。但需要明確的是，購(gòu)買(mǎi)適合自己的沖鋒衣不應(yīng)只看價(jià)格。

在了解沖鋒衣之前，應(yīng)更關(guān)注其功能性以及不同涂層、布料適合的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，僅以?xún)r(jià)格評(píng)判好壞過(guò)于片面。

沖鋒衣鄙視鏈

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)可根據(jù)專(zhuān)業(yè)程度分為專(zhuān)業(yè)、常規(guī)和休閑等類(lèi)別。專(zhuān)業(yè)沖鋒衣能應(yīng)對(duì)更惡劣的環(huán)境和多變的天氣，普通休閑沖鋒衣則能滿(mǎn)足基本的戶(hù)外徒步、爬山和露營(yíng)等活動(dòng)。

從功能性上看，大多數(shù)沖鋒衣主要分為：

• 軟殼：在保暖防風(fēng)面料上有基本防水層，防風(fēng)防水的同時(shí)，具備抓絨衣物的保暖性和輕便性，是都市打工人通勤時(shí)的首選沖鋒衣；
• 硬殼：一般作為外套，主打防水、防風(fēng)、耐用，更適合戶(hù)外探險(xiǎn)、長(zhǎng)距離徒步等重度戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。

其次，在面料方面，目前市場(chǎng)上多數(shù)品牌采用了美國(guó)戈?duì)柟?976年獨(dú)家發(fā)明的Gore - tex材質(zhì)。多數(shù)沖鋒衣均價(jià)在500元以上，原因在于Gore - tex面料本身價(jià)格較高。

創(chuàng)始人Bill和他兒子Bob不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，完善了薄膜技術(shù)，開(kāi)發(fā)了高級(jí)粘合劑、涂層、織物處理技術(shù)以及縫合材料。采用Gore - tex面料制作的防水透氣服裝和鞋子，成為同系產(chǎn)品中最耐用的品類(lèi)。

各大品牌會(huì)在Gore - tex面料基礎(chǔ)上進(jìn)行獨(dú)家研發(fā)，提升材料的透氣性、舒適性和時(shí)尚度，這也導(dǎo)致了價(jià)格差異。

Gore - tex面料

例如，始祖鳥(niǎo)產(chǎn)品經(jīng)理Nancy在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，提出要設(shè)計(jì)一件穿著時(shí)安靜的沖鋒衣。為避免消費(fèi)者在叢林中疾跑時(shí)聽(tīng)到拉鏈拍打或材料摩擦聲，開(kāi)發(fā)出超輕量夾克Norvan Jacket并獲獎(jiǎng)。

誕生于1862年的瑞士頂級(jí)戶(hù)外品牌猛犸象，雖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)美譽(yù)度不及始祖鳥(niǎo)，但在技術(shù)革新和款式設(shè)計(jì)裁剪方面有獨(dú)特之處。

其沖鋒衣系列Mammut Nordwand Flex采用Gore - Tex Stretch彈性防水布料，兼具防護(hù)性和靈活的延展性，表面有類(lèi)似蜂巢結(jié)構(gòu)的圓孔，有雙向彈力且能防水（抗水壓28,000 mm）。

硬殼鳥(niǎo)vs軟殼象

據(jù)官方介紹，Gore - Tex Stretch可有效提升25%的透氣度，適合寒冷且活動(dòng)量較大的場(chǎng)合，如攀冰、冰川、雪地、高山徒步等。

技術(shù)差異和面料選擇在很大程度上決定了價(jià)格差異，甚至同一品牌不同產(chǎn)品線(xiàn)的價(jià)格也會(huì)相差較大。

為打破Gore - tex在沖鋒衣面料的壟斷地位，各大戶(hù)外公司不斷研發(fā)自有品牌面料，如凱樂(lè)石的Filtertec、北面的DryVent、土撥鼠的MemBrain Eco等。

普通消費(fèi)者無(wú)需追求所謂的「專(zhuān)業(yè)」和「頂級(jí)」，市場(chǎng)上有許多國(guó)產(chǎn)沖鋒衣能滿(mǎn)足一般戶(hù)外需求，具備防風(fēng)、防雨、保暖及透氣等基本功能，且價(jià)格親民。

雙十一臨近，沖鋒衣品牌紛紛推出滿(mǎn)減、促銷(xiāo)等活動(dòng)。品質(zhì)國(guó)貨凱樂(lè)石、日本戶(hù)外品牌MONTBELL、瑞典品牌攀山鼠、軟殼鼻祖Mammut等都有較大的折扣力度。

品牌雙十一折扣力度例舉

對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，雙十一或許是購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)沖鋒衣的好時(shí)機(jī)。

如何挑選適合自己的沖鋒衣？

在品牌、款式、功能、價(jià)位等方面，每個(gè)人都能找到適合自己的沖鋒衣。不僅有千金難求的始祖鳥(niǎo)、網(wǎng)紅品牌Patagonia，從國(guó)際品牌到品質(zhì)國(guó)貨，幾乎每個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌都推出了自己的沖鋒衣。

對(duì)于預(yù)算有限的消費(fèi)者，在購(gòu)買(mǎi)沖鋒衣前，應(yīng)明確自己的需求：是用于城市休閑、日常通勤，還是需要一件能防風(fēng)防水、抵御惡劣天氣的「盔甲」。

如果想購(gòu)買(mǎi)頂級(jí)沖鋒衣，始祖鳥(niǎo)、猛犸象等品牌能滿(mǎn)足多種場(chǎng)景需求。

此外，各品牌也推出了滿(mǎn)足更多人預(yù)算的平替沖鋒衣。性?xún)r(jià)比高的迪卡儂、國(guó)貨凱樂(lè)石、受大學(xué)生喜愛(ài)的北面、口碑良好的哥倫比亞等品牌，都有顏值和性能不錯(cuò)的沖鋒衣，千元左右即可買(mǎi)到。

還有伯希和、探路者、駱駝等國(guó)貨品牌，300 - 500元就能買(mǎi)到滿(mǎn)足日常通勤需求的沖鋒衣。

當(dāng)戶(hù)外輕運(yùn)動(dòng)在都市流行，上山、露營(yíng)、騎行、Citywalk等活動(dòng)豐富了生活，沖鋒衣只是其中的配角，選擇適合自己的就好。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“精練GymSquare”（ID：GymSquare），作者：碧紋，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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