字節(jié)跳動(dòng)AI出海，從“隱身”開(kāi)始。盡管字節(jié)的豆包大模型在國(guó)內(nèi)常被認(rèn)為與海外頂尖模型有差距，但其應(yīng)用的“出?！卑姹綜ici卻在國(guó)際市場(chǎng)取得驚人增長(zhǎng)，近日登頂多國(guó)下載榜。

據(jù)wired報(bào)道，市場(chǎng)分析公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三個(gè)月里，豆包app海外姊妹版“Cici”在印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、墨西哥和英國(guó)等市場(chǎng)，一直位列谷歌應(yīng)用商店下載量前20名的免費(fèi)應(yīng)用。在墨西哥，Cici應(yīng)用過(guò)去一周每天都是谷歌應(yīng)用商店下載量最高的免費(fèi)應(yīng)用。上周四，在英國(guó)，Cici應(yīng)用位列蘋果應(yīng)用商店下載量前10名的免費(fèi)應(yīng)用中的第九位。

長(zhǎng)發(fā)“Cici”跟短發(fā)“豆包”應(yīng)用設(shè)計(jì)相似，用戶可用文本或音頻與AI聊天、生成和分析圖片，還能嘗試其他用戶生成的智能體。但它缺少生成音樂(lè)和視頻內(nèi)容的能力，用戶也無(wú)法直接在平臺(tái)分享創(chuàng)作成果。

01 字節(jié)AI出海，“豆包”姊妹版“Cici”，正悄悄拿下多國(guó)下載榜

國(guó)內(nèi)用戶對(duì)字節(jié)跳動(dòng)AI應(yīng)用“豆包”月活過(guò)億習(xí)以為常時(shí)，其“海外同胞”Cici正在攻占英國(guó)、墨西哥和東南亞等多個(gè)海外市場(chǎng)的應(yīng)用商店榜單。

根據(jù)Meta廣告庫(kù)和Sensor Tower數(shù)據(jù)，Cici推廣活動(dòng)至少?gòu)?025年8月起開(kāi)始，10月進(jìn)入高強(qiáng)度階段。僅墨西哥市場(chǎng)，10月就運(yùn)行超400組廣告。近期下載量激增是大規(guī)模、高強(qiáng)度投放的直接結(jié)果。

在“品牌合作”推廣視頻下，不少國(guó)外用戶好奇Cici推廣花費(fèi)，還認(rèn)為“gemini也能做到”。同時(shí)，TikTok上大量帶#Ciciai標(biāo)簽的贊助視頻在英國(guó)、菲律賓等地創(chuàng)作者中傳播。廣告內(nèi)容“接地氣”，聚焦“免費(fèi)”“能解數(shù)學(xué)題”等用戶痛點(diǎn)，降低理解和下載門檻。

這種“字節(jié)打法”效果顯著。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三個(gè)月，Cici在印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、墨西哥和英國(guó)等市場(chǎng)，穩(wěn)定排在Google Play免費(fèi)應(yīng)用下載榜前20名。在墨西哥，它連續(xù)一周霸占榜首。字節(jié)正復(fù)制消費(fèi)級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域成功路徑：用強(qiáng)大市場(chǎng)營(yíng)銷能力和清晰產(chǎn)品定位，快速獲取海量用戶，先占領(lǐng)市場(chǎng)，再圖長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

不過(guò)，與國(guó)內(nèi)高調(diào)不同，Cici擴(kuò)張“靜悄悄”。它在產(chǎn)品和官網(wǎng)幾乎抹去與字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)聯(lián)，避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中、美市場(chǎng)。這種“隱身”策略讓Cici作為純粹工具型App競(jìng)爭(zhēng)，用戶評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是好不好用，而非“來(lái)自哪里”。在部分對(duì)中國(guó)科技公司有疑慮的市場(chǎng)，新的、看似與中國(guó)無(wú)關(guān)的品牌更易被接受，避免了TikTok曾面臨的政治審查和輿論壓力。

02 產(chǎn)品做減法，技術(shù)靠“外援”

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)看，Cici移動(dòng)應(yīng)用界面與“豆包”幾乎一樣，保留文本與語(yǔ)音聊天、圖像生成與分析、用戶創(chuàng)建的智能體等核心功能。但相比“豆包”，Cici功能做了“減法”，缺少音樂(lè)和視頻生成等多模態(tài)能力，無(wú)法在平臺(tái)內(nèi)直接分享創(chuàng)作。這使其更像輕量級(jí)、聚焦核心需求的AI工具，而非復(fù)雜創(chuàng)作社區(qū)。

技術(shù)棧選擇上，其隱私政策顯示，應(yīng)用依賴字節(jié)旗下圖片編輯工具PicPic和編程助手Coze的技術(shù)，但核心文本生成能力調(diào)用OpenAI的GPT和Google的Gemini，而非字節(jié)自家豆包大模型。這一決策務(wù)實(shí)，在海外市場(chǎng)，與其等自家模型完成本地化適配，不如整合成熟第三方技術(shù)，集中資源在用戶增長(zhǎng)和產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化上。探索海外市場(chǎng)初期，這種方式可控制成本，快速驗(yàn)證產(chǎn)品模式，待用戶規(guī)模和商業(yè)模式驗(yàn)證后，再逐步替換模型。

Cici選擇從墨西哥、東南亞、英國(guó)等市場(chǎng)切入，這些市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率高、競(jìng)爭(zhēng)緩和，對(duì)價(jià)格敏感用戶多，且有TikTok用戶基礎(chǔ)。字節(jié)可利用TikTok影響力，通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷觸達(dá)年輕用戶。

Cici體現(xiàn)中國(guó)科技公司出海“新劇本”：利用西方AI模型作技術(shù)內(nèi)核，隱藏自身品牌規(guī)避地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)揮自身在移動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶增長(zhǎng)上的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，Cici未來(lái)并非一帆風(fēng)順，出海要直面海外巨頭競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)對(duì)復(fù)雜國(guó)際政治環(huán)境和數(shù)據(jù)安全審視。但它的出現(xiàn)表明，字節(jié)跳動(dòng)打造出TikTok后，未放棄在AI時(shí)代復(fù)刻成功的野心，正以擅長(zhǎng)的方式滲透全球市場(chǎng)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“極客公園”（ID：geekpark），作者：連冉，編輯：鄭玄 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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