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近日，在遼寧省沈陽(yáng)市舉辦了由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)、中國(guó)旅游報(bào)社主辦的第十二屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)。“黑龍江：‘與輝同行 · 閱山河’特色推廣營(yíng)銷活動(dòng)成效顯著”，成功入選2025中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例——旅游營(yíng)銷推廣典型案例。

8月18日至20日，黑龍江省文化和旅游廳邀請(qǐng)知名主播董宇輝及其“與輝同行 · 閱山河”團(tuán)隊(duì)來(lái)到黑龍江，開(kāi)展了“文旅 + 電商”特色推廣營(yíng)銷活動(dòng)?；顒?dòng)成果斐然，總體銷售額超過(guò)2.4億元，其中文旅產(chǎn)品銷售額超700萬(wàn)元。

此次活動(dòng)以“清涼”“康養(yǎng)”作為核心賣點(diǎn)，通過(guò)沉浸式探訪將黑龍江特色文旅資源串聯(lián)起來(lái)，打造出“游景區(qū)、品城市、憶文化”的一體化避暑體驗(yàn)。

在哈爾濱，團(tuán)隊(duì)走進(jìn)哈爾濱音樂(lè)廳、東北虎林園、伏爾加莊園，向全網(wǎng)粉絲展示了當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史、冰城美食和黑土好物；

在伊春，深入五營(yíng)國(guó)家森林公園、鹿溪牧場(chǎng)，讓大家體驗(yàn)“自然康養(yǎng) + 文化浸潤(rùn)”的獨(dú)特魅力；

在黑河，探訪五大連池龍門石寨、白龍湖，推介火山地質(zhì)奇觀、世界三大冷泉，以點(diǎn)帶面地展現(xiàn)了黑龍江避暑資源的特色。

借助“與輝同行”的流量?jī)?yōu)勢(shì)，構(gòu)建了“線上裂變 + 線下同款”的立體傳播體系。在“與輝同行”抖音號(hào)、微信視頻號(hào)開(kāi)設(shè)了《美在黑龍江》《黑龍江行》專題文旅宣傳板塊，制作發(fā)布宣傳視頻148個(gè)，全網(wǎng)播放量超5億，視頻轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)量超千萬(wàn)?！芭c輝同行”抖音號(hào)3天直播總觀看量達(dá)7900萬(wàn)人次，最高同時(shí)在線約25萬(wàn)人。本次活動(dòng)以“與輝同行 · 閱山河”文旅活動(dòng)為重要紐帶，打通了“龍江好物 + 全國(guó)市場(chǎng)”的產(chǎn)銷鏈路，推動(dòng)了農(nóng)文旅商融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了量效齊升。活動(dòng)直播期間，累計(jì)銷售東北特色產(chǎn)品433款、470萬(wàn)單，總體銷售額超2.4億元。

記者：于博洋

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