本文轉(zhuǎn)載自公眾號：頂尖創(chuàng)意營銷（ID：TOPCMG）

沒有賣不出去的產(chǎn)品，只有不會營銷的策略。小米17因“刪16計(jì)”引發(fā)廣泛爭議，其背屏設(shè)計(jì)更是成為大眾吐槽焦點(diǎn)。官方雖介紹了背屏的諸多應(yīng)用場景，但因擔(dān)心背屏易碎、本身已有大屏且功能雞肋等因素，該設(shè)計(jì)被貼上了“雞肋”標(biāo)簽。

原以為小米這次創(chuàng)新要翻車，沒想到用戶拿到手后，開發(fā)出了全新玩法。喜歡大屏的網(wǎng)友對背屏嗤之以鼻，養(yǎng)寵人士卻十分青睞。上班不能帶寵物，他們便把自家寵物動態(tài)圖片放在背屏上，摸魚時還能云擼貓，這對愛寵人士極具吸引力。

各種趣味玩法讓小米17背屏超脫原有功能，成了網(wǎng)友開發(fā)腦洞的試驗(yàn)場。網(wǎng)友們花式整活，只有想不到，沒有做不到。比如把攝像頭變成小狗的鼻孔、李云龍的望遠(yuǎn)鏡、雷軍的眼睛；“甄學(xué)家”把經(jīng)典語錄做成“記事本”放在背屏上；還有畫風(fēng)別致的精神標(biāo)簽。

在二次元和追星族眼中，背屏設(shè)計(jì)簡直是“電子吧唧”。這塊小屏幕無需頻繁換手機(jī)殼和卡片，就能隨意切換二次元小人圖片，讓二次元群體毫無抵抗力。追星族群體更是如此。

當(dāng)一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)能涵蓋追星族、二次元和玩梗群體，就不會是無用或雞肋的設(shè)計(jì)。小米17背屏設(shè)計(jì)一開始被吐槽，很快口碑就迎來反轉(zhuǎn)，甚至成為吸引用戶下單的獨(dú)特賣點(diǎn)。

手機(jī)賽道經(jīng)過多年內(nèi)卷，各大廠家在參數(shù)、配置、功能上差異不大。小米17背屏設(shè)計(jì)輿論反轉(zhuǎn)，更多是因?yàn)槠涮峁┑那榫w價(jià)值大于實(shí)用價(jià)值。小小的背屏不僅是屏幕，更是用戶個性展示和情緒輸出的載體，讓手機(jī)從工具變?yōu)榍楦腥萜?，促進(jìn)UGC內(nèi)容的輸出與傳播。這不僅制造了產(chǎn)品差異化，還增強(qiáng)了年輕群體對品牌的認(rèn)同與好感度。不得不說，小米太懂營銷了。

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