第138屆廣交會正在火熱開展。在本屆廣交會上，東莞首次以“制造美學(xué)之城”這一城市產(chǎn)業(yè)新形象組團參展，成功吸引了全球客商的目光，讓東莞制造在全球范圍內(nèi)“圈粉”。

在廣交會舉辦期間，10月23 - 25日，東莞組織了“制造美學(xué)”之旅活動。在這3天里，廣交會采購商、主流媒體、財經(jīng)大V和探廠博主走進海新智能、葛天那、唯美陶瓷、微石科技、拓斯達等“制造美學(xué)”代表性企業(yè)，深入東莞制造一線，進行采購對接和采風(fēng)活動，探尋東莞“制造美學(xué)”的奧秘。

本屆廣交會上，東莞企業(yè)代表團達成的意向訂單顯著增加，這得益于“制造美學(xué)”理念為企業(yè)帶來的價值提升。廣交會期間，東莞邀請采購商走進品牌企業(yè)，用“制造美學(xué)”吸引海外客商到工廠洽談訂單；同時，主流媒體、財經(jīng)大V走進企業(yè)，深入解讀東莞如何以“制造美學(xué)”為核心，加快建設(shè)以先進制造業(yè)為骨干的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

廣交會采購商來莞“尋寶”

10月23日，東莞“制造美學(xué)”之旅活動首日，10余位廣交會采購商走進瑞豐源、海新智能、葛天那、博力威等企業(yè)進行采購對接。這些采購商來自不同領(lǐng)域，包括阿根廷頭部餐廚連鎖品牌、巴西新能源汽車連鎖企業(yè)等。

來自巴西的采購商Red Dull認(rèn)為，清潔能源對全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響巨大。通過深入博力威考察，他看到了許多新技術(shù)產(chǎn)品，還找到了具備充足產(chǎn)能的新能源汽車零部件工廠，對與該企業(yè)合作充滿興趣。

采購意向的達成基于東莞企業(yè)的核心競爭力。其中，設(shè)計、工藝、品牌塑造與文化表達的深度融合，是產(chǎn)品邁向高端價值鏈的必經(jīng)之路，也是東莞品牌吸引采購商的關(guān)鍵因素。

在海新智能的展廳里，來自加拿大的采購商Sal對東莞“制造美學(xué)”贊不絕口。他表示，多數(shù)廚房制造商仍使用傳統(tǒng)材料制作櫥柜，而海新智能用鋁材打造柜門，是一種創(chuàng)新的典范。

“這種獨特的美學(xué)設(shè)計，能讓普通消費者產(chǎn)生‘這產(chǎn)品與眾不同’的感覺。更重要的是，這類創(chuàng)新產(chǎn)品能很好地適應(yīng)高濕度環(huán)境，這正是我們來廣交會尋找的產(chǎn)品方向?！盨al說道。

在全球貿(mào)易格局深刻變革的當(dāng)下，東莞企業(yè)憑借“制造美學(xué)”吸引了更多全球目光。正如采購商在企業(yè)對接時所說，打動他們的不僅是東莞制造的品質(zhì)，更是品質(zhì)背后的美學(xué)理念。

東莞葛天那鞋袋制造有限公司是一家專注于鞋和服裝專業(yè)設(shè)計的歐洲獨資企業(yè)。活動現(xiàn)場，企業(yè)銷售總監(jiān)黃柏淇介紹，前來對接的采購商更關(guān)注產(chǎn)品在應(yīng)用場景中的系列款式，這對企業(yè)的設(shè)計能力和工藝美學(xué)能力提出了更高要求。“當(dāng)客戶被產(chǎn)品外觀吸引，會進一步關(guān)注局部細(xì)節(jié)，如鞋子的車縫工藝、注塑工藝、冷粘工藝等，這需要我們提升審美，尤其要注重工藝細(xì)節(jié)。”

黃柏淇還談到，作為一家全球化企業(yè)，葛天那將美學(xué)延伸至環(huán)保理念、國際標(biāo)準(zhǔn)和制造過程中?！爸挥性谫|(zhì)量、外觀、細(xì)節(jié)等各個環(huán)節(jié)展現(xiàn)優(yōu)勢，才能有足夠的能力吸引和開拓市場。”

探尋東莞“制造美學(xué)”密碼

10月24日，由主流媒體、財經(jīng)大V和探廠博主組成的采風(fēng)團，走進得利時空引力城、唯美陶瓷、哈一代、微石文化科技、拓斯達等東莞制造品牌企業(yè)的展廳和車間，探尋東莞“制造美學(xué)”的密碼。通過實地調(diào)研，了解東莞企業(yè)如何將設(shè)計之美、工藝之美、生產(chǎn)之美、產(chǎn)品之美、人文之美、理念之美貫穿于制造全過程，從而找到轉(zhuǎn)型升級的新方向。

2025年，建陶行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，主流品牌紛紛通過差異化創(chuàng)新尋求突破。馬可波羅控股旗下高端品牌唯美陶瓷率先行動，在產(chǎn)品上形成了“生活”“設(shè)計”“大師”三大體系架構(gòu)。憑借對美學(xué)的堅持，馬可波羅成為中國建筑陶瓷走向世界的名片，并于10月22日在深交所正式掛牌上市。

國民經(jīng)略創(chuàng)始人、華南城市研究會副會長凱風(fēng)表示，唯美陶瓷的轉(zhuǎn)型發(fā)展，是東莞從代工制造向高端制造、智能制造轉(zhuǎn)變的一個縮影?！白畛跛皇且粋€普通的陶瓷產(chǎn)品，現(xiàn)在融入了更多美學(xué)元素和文化創(chuàng)意元素，這是傳統(tǒng)企業(yè)從代工制造者轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)企業(yè)的必由之路?！眲P風(fēng)認(rèn)為。

凱風(fēng)還提到，從城市層面看，東莞近年來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型路徑，為中國許多傳統(tǒng)工業(yè)城市提供了可借鑒的經(jīng)驗。

在微石科技展廳，采風(fēng)團被這家潮玩企業(yè)用國風(fēng)與金屬片融合碰撞圈粉全球的故事所吸引。微石科技的自主品牌“拼酷”以非遺元素為創(chuàng)意核心，開發(fā)了2000余款原創(chuàng)IP，走出了一條“文化創(chuàng)意 + 科技創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動發(fā)展之路。在微石科技總經(jīng)理熊毛看來，一件潮玩產(chǎn)品如果能像工藝品、藝術(shù)品一樣具有高審美價值，就能震撼所有人。

去年以來，東莞將設(shè)計、工藝、品牌塑造與文化表達相結(jié)合，探索制造與審美的深度融合。然而，“制造美學(xué)”并不局限于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在全球新一輪科技革命浪潮中，科技創(chuàng)新同樣需要美學(xué)的賦能。

拓斯達是東莞工業(yè)機器人領(lǐng)域的上市企業(yè)。9月12日，拓斯達面向全球發(fā)布了首款輪式人形機器人——“小拓”，這是第一臺在注塑行業(yè)落地應(yīng)用的人形機器人。企業(yè)品牌市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，機器人產(chǎn)品要不斷進步，需要科技美學(xué)的支持?！巴庥^要漂亮、先鋒，還要具備全面的產(chǎn)品力，這是‘制造美學(xué)’的升級。”

10月25日，采風(fēng)團走進祈祈服飾工廠店、鑫源食品、厚街時代皮具品牌工廠店，進行游購東莞活動。探廠博主在現(xiàn)場進行直播帶貨，向更多人“種草”東莞制造，親身感受東莞制造的美學(xué)魅力。

在廣交會持續(xù)吸引全球客商匯聚廣東，體驗中國更智能、更綠色、更美觀的新產(chǎn)品時，東莞以“制造美學(xué)”理念，推動?xùn)|莞制造向高端價值鏈邁進。東莞商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣交會的成果只是起點，東莞將繼續(xù)通過平臺聯(lián)動，讓“制造美學(xué)”獲得全球市場的持續(xù)認(rèn)可，為全年外貿(mào)增長增添動力。

莞軒

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