編者按：40個來自汽車企業(yè)的榜樣案例成功入圍“金鑰匙——2025-2026中國車企社會責任CSR/ESG”評選。

連續(xù)多年舉辦的金鑰匙獎，是傳播整合營銷機構汽勢Auto-First構建的中國車企社會責任評價體系，旨在對車企社會責任領域的實踐進行案例總結、項目評比、效果評估、行為點評與榜樣褒獎。

汽勢Auto-First開設“金鑰匙榜樣巡禮”專欄，陸續(xù)呈現車企2025年在社會責任領域的鮮活實踐與善意舉措。

“金鑰匙”由汽勢Auto-First發(fā)起、汽勢APP主辦，聯合今日頭條、搜狐、新浪、網易、汽車之家、鳳凰網等網絡門戶，以及汽勢MCN機構旗下500家新媒體、自媒體共同參與。

入圍即榮譽，“金鑰匙——2025-2026中國車企社會責任”大獎將于2026年1月揭曉。

汽勢Auto-First｜特穆

廣汽集團深度參與貴州畢節(jié)東西部協作，自2018年結對以來，在當地實施精品“廣汽班”、鄉(xiāng)村振興示范點、汽車芳香產業(yè)、消費幫扶、廣汽教育助夢五大工程。

“畢野尋蹤·廣汽畢節(jié)產品體驗之旅”融合“產品技術體驗+社會責任+文化交流”，由廣汽集團聯合旗下多品牌開展，結合幫扶成果展示與產品體驗?；顒油ㄟ^文化交流、鄉(xiāng)村幫扶、汽車安全課堂、非遺交流及多路況試駕等環(huán)節(jié)，全方位展現廣汽技術實力的同時，傳遞品牌溫度與社會責任擔當，成為2025年度廣汽現象級傳播事件，實現社會責任、技術傳播、產品銷售、品牌聲量的四重價值統一：

履行社會責任：從文化交流、鄉(xiāng)村幫扶、安全公益等維度踐行企業(yè)責任；

深化技術傳播：以多路況實測彰顯產品硬實力；

推動產品銷售：試駕體驗助力意向客戶轉化；

聲量持續(xù)疊加：通過媒體傳播實現品牌長效曝光。

活動于2025年6月18日至21日在貴州畢節(jié)舉辦，邀請17家媒體及KOL共30人深度參與，開展1場媒體試駕、3場公益體驗、1場非遺沙龍分享與2場非遺體驗活動。

啟動儀式在多彩貴州城舉行，融入苗族文化元素與民族歌舞表演，為媒體嘉賓送上貴州特色祝福，現場氣氛熱烈。此舉助力貴州民族文化傳播，促進多民族文化交流融合。整齊列隊的車陣與傳統文化交相輝映，打造極具視覺沖擊力的發(fā)車場景。

活動線上線下同步直播廣汽幫扶學校參觀過程，為學校捐贈嶺南荔枝、文體用品與玩具，傳遞嶺南情懷與企業(yè)溫度；廣汽豐田開設汽車安全課堂，提升學生交通安全意識；廣汽商貿帶領媒體走訪幫扶的芳香產業(yè)基地，了解薰衣草種植至車用香氛制作的全流程，展示產業(yè)幫扶成果。

媒體駕駛車輛穿越復雜村道，實地體驗廣汽在安全出行與道路適應性上的努力；面對W彎、波浪路、搖搖路等復雜路況，以及盤山、草原試駕場景，媒體深切感受到廣汽產品在行車安全與出行安心上的用心；在高落差S型發(fā)夾彎等極端環(huán)境下，車輛依舊穩(wěn)定可靠。這不僅體現技術實力，更傳遞廣汽對復雜道路地區(qū)用戶安全出行的關注與責任。

活動邀請國家級非遺傳承人高光友大師，與媒體、廣汽汽車設計師、車漆工藝工程師開展跨界對話，探尋傳統漆藝與現代汽車工藝的融合點。兩者的匠心傳承與創(chuàng)新理念相互借鑒，廣汽將傳統漆藝的細膩質感、獨特紋理融入汽車內飾設計，賦予產品更多文化內涵與藝術價值。嘉賓還親身體驗漆器上色工序，感受匠心手作魅力，實現“匠心與智造”的精神共鳴。

媒體通過深度試駕與交流，分享駕駛體驗的同時，探討廣汽在安全、綠色出行領域的持續(xù)實踐；活動設置非遺拓染體驗區(qū)，邀請嘉賓用自然材料創(chuàng)作，傳承傳統技藝的同時倡導環(huán)?？沙掷m(xù)理念；多家主流汽車及綜合媒體報道活動，讓“科技創(chuàng)新與文化傳承同行”的理念廣泛傳播。

科技所至，愛意隨行。“畢野尋蹤·廣汽畢節(jié)產品體驗之旅”既展示了廣汽在科技研發(fā)、產品品質上的卓越實力，也彰顯了其在社會責任履行、文化傳承創(chuàng)新上的堅定決心。在廣州市派駐畢節(jié)工作組推動下，更多平臺企業(yè)加入幫扶行列，共同助力畢節(jié)鄉(xiāng)村農文旅融合發(fā)展。未來，廣汽集團將繼續(xù)秉持創(chuàng)新驅動、服務社會的理念，為汽車行業(yè)進步、鄉(xiāng)村振興與中華優(yōu)秀傳統文化弘揚貢獻更多力量。

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