綜藝IP的增量探索，正將目光投向短劇領(lǐng)域。

綜藝IP的增量探索，正將目光投向短劇領(lǐng)域。

僅今年以來，就有《女子推理社》衍生的《羽刃》、《乘風(fēng)2025》衍生的《乘風(fēng)2025之三十而勵(lì)》、《全員加速中》衍生的《全員加速中之賞金獵人》等橫屏短劇相繼上線，而《密室大逃脫》衍生的《貍貓書生》已推出兩季，手握多部頭部綜藝IP的芒果TV堪稱這一領(lǐng)域的核心玩家。

《羽刃》劇照

在夾縫中求生的橫屏短劇似乎覓得新路徑，除了經(jīng)典IP復(fù)刻，拓展站內(nèi)熱門IP的表達(dá)維度是否值得期待？能即時(shí)承載觀眾反饋的綜藝轉(zhuǎn)向短劇，是否具備更強(qiáng)的擴(kuò)展性與想象力？

然而，這些綜藝改編短劇問世后，市場反響卻未達(dá)預(yù)期。

即便依托熱門綜藝IP，目前僅有《密室大逃脫6》衍生的《貍貓書生》引發(fā)了一定關(guān)注。

《貍貓書生》源自《密室大逃脫6》的某個(gè)密室單元，節(jié)目播出時(shí)就因獨(dú)特的故事設(shè)定和兩位NPC的精彩演繹收獲好評(píng)。衍生為短劇后，兩季均取得不錯(cuò)的播出效果，播出期間多次登上微博熱搜，兩位主演“書生”也積累了一批忠實(shí)觀眾。

《貍貓書生（第一季）》劇照

其他作品中，《乘風(fēng)2025之三十而勵(lì)》邀請(qǐng)了王蓉、譚薇、蔣一僑等綜藝熱度明星；《全員加速中之賞金獵人》聚焦“院人粉”群體；《羽刃》則補(bǔ)充了《女子推理社》的線索與時(shí)間線梳理……盡管各有特色，這批短劇仍難逃遇冷命運(yùn)，大多悄然收官。

那么，綜藝IP轉(zhuǎn)向短劇究竟是否合理？被豎屏短劇擠壓、又缺乏長劇資源配置的橫屏短劇，能否通過IP衍生找到生存之道？

01 “綜改短”的改編邏輯

綜藝IP衍生或改編的短劇呈現(xiàn)何種形態(tài)？

觀察《貍貓書生》兩季、《羽刃》、《乘風(fēng)2025之三十而勵(lì)》和《全員加速中之賞金獵人》后，可總結(jié)出一些共性思路。

在選定平臺(tái)頭部、且為綜N代的綜藝IP（這類IP通常擁有扎實(shí)的觀眾基礎(chǔ)）后，綜藝改編短劇的核心是沿用并延續(xù)綜藝的核心設(shè)定，以此展開故事或作為關(guān)鍵元素。

例如《貍貓書生》第一季基本遵循《密室大逃脫6》中該密室的故事脈絡(luò)與角色設(shè)定，僅進(jìn)行內(nèi)容豐富與擴(kuò)寫；第二季則在核心設(shè)定基礎(chǔ)上創(chuàng)作新故事，繼續(xù)圍繞“王生”與“陶生”展開，通過穿越輪回設(shè)定讓貍貓“王生”與書生陶然在現(xiàn)代相遇，二人在生死劫預(yù)言下攜手追查案件真相，第一季的小黃月角色、玲瓏心設(shè)定及懸疑風(fēng)格均得到延續(xù)。

《貍貓書生（第二季）》劇照

《羽刃》延續(xù)《女子推理社》的女性推理探案設(shè)定，故事發(fā)生在綜藝中的“年年友娛樂城”，劉迎迎與可可在“幸運(yùn)局”的考驗(yàn)中探索真相；《乘風(fēng)2025之三十而勵(lì)》以“浪姐”模式為核心，講述三位遭遇困境的姐姐組成樂隊(duì)參賽的故事，融入女性互助等治愈內(nèi)容；《全員加速中之賞金獵人》延續(xù)綜藝的守護(hù)寶藏主題，通過兇殺案引出文物掠奪案件，黑衣人追蹤、尋寶解謎等經(jīng)典環(huán)節(jié)也被搬進(jìn)短劇，懸疑色彩更濃，結(jié)尾還為第二季埋下伏筆。

《乘風(fēng)2025之三十而勵(lì)》劇照

除內(nèi)容與關(guān)鍵元素的延續(xù)，“綜改短”的另一創(chuàng)作共性是演員選擇傾向綜藝“原班人馬”。

《貍貓書生》主演為綜藝中受好評(píng)的兩位NPC；《羽刃》角色由綜藝同角色NPC飾演；《乘風(fēng)2025之三十而勵(lì)》主演是綜藝中受歡迎的王蓉、譚薇，孫悅等“乘風(fēng)姐姐”也客串出演；《全員加速中之賞金獵人》采用曹恩齊、羅予彤、李晉曄的“院人”組合，三人都有綜藝參與經(jīng)驗(yàn)。

通過陣容關(guān)聯(lián)，“綜改短”構(gòu)建了綜藝與短劇的延續(xù)性。但為何短劇未能延續(xù)綜藝的熱度？

02 橫屏短劇的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

目前頭部綜N代是“綜改短”的主要選擇，其中女性綜藝、懸疑推理類尤為突出，這與短劇受眾喜好高度契合——女性向作品是短劇熱門題材，而短劇用戶更追求快節(jié)奏與爽感，懸疑推理類內(nèi)容恰好適配。

在長視頻“一魚多吃”的趨勢下，適合長視頻模式的橫屏短劇成為IP衍生的優(yōu)質(zhì)選擇，既能豐富IP內(nèi)容生態(tài)，也能補(bǔ)充長視頻商業(yè)化載體。例如《乘風(fēng)2025之三十而勵(lì)》中百歲山的劇情植入，就體現(xiàn)了短劇的商業(yè)價(jià)值。

《乘風(fēng)2025之三十而勵(lì)》劇照

同時(shí)，長視頻平臺(tái)對(duì)這類IP的控制力更強(qiáng)，如部分“綜改短”作品因版權(quán)限制無法緩存，保障了內(nèi)容獨(dú)特性；而綜藝持續(xù)更新的高光故事，也為短劇提供了源源不斷的改編素材，芒果TV2026年片單中就包含《大偵探》《女子推理社》的多部衍生短劇。

芒果TV2026年短劇微綜片單

不過，綜藝衍生短劇存在受眾“固定”的雙刃劍效應(yīng)。綜藝積累的用戶為短劇帶來天然關(guān)注度，尤其是綜N代的情感凝聚力，利于受眾轉(zhuǎn)化；但這也形成了圈層桎梏——內(nèi)容形態(tài)從綜藝大群像轉(zhuǎn)為短劇小群像，可能削弱部分追綜觀眾的熱情，除非像《貍貓書生》那樣在綜藝中就以雙男主收獲高人氣，否則受眾可能更“濃縮”。

《密室大逃脫6》之《貍貓書生》

此外，當(dāng)綜藝以明星為主、素人參與度低時(shí)，如何讓選角讓觀眾產(chǎn)生連接感也是難題，并非所有綜藝都能像《大偵探》那樣調(diào)動(dòng)NPC或藝人資源。

橫屏短劇符合長視頻觀看習(xí)慣，綜藝IP作為長視頻內(nèi)容資產(chǎn)，其衍生玩法已不限于綜藝本身。利用IP資產(chǎn)結(jié)合長視頻優(yōu)勢創(chuàng)作短劇，或許是長視頻與免費(fèi)短劇差異化競爭的路徑之一。但“綜改短”要走得更遠(yuǎn)，還需要更多如《貍貓書生》般的成功案例來提振信心。

本文來自微信公眾號(hào) “壹娛觀察”（ID：yiyuguancha），作者：王心怡，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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