抖音11月，“新人”輩出

抖音11月漲粉榜已出，我們一起來(lái)看：

和前幾個(gè)月類似，11月的整體漲粉情況并未出現(xiàn)太大變動(dòng)：漲粉量在400W-500W的賬號(hào)有三個(gè)，分別是政務(wù)號(hào)@中國(guó)軍號(hào)、游戲賬號(hào)@瓦瓦、和地方文旅賬號(hào)@南通文旅。

其中，游戲賬號(hào)@瓦瓦 目前只發(fā)布了10條作品，但總粉絲量已接近800W。該賬號(hào)深耕游戲無(wú)畏契約，但核心產(chǎn)出并非硬核教學(xué)或精彩操作集錦，而是依托搞笑建模、魔性劇情和搞笑配音，打造出了極具喜劇效果和傳播力的“抽象小劇場(chǎng)”，這種將熱門游戲和抽象文化深度融合的獨(dú)特風(fēng)格讓他吸引了大量用戶的駐足停留，多條視頻點(diǎn)贊量在500W以上，一舉成為了游戲區(qū)的“異類頂流”；

@瓦瓦 抖音截圖

@南通文旅 因在一則新聞視頻下“大膽開麥”而收獲了眾多用戶的贊賞，帶動(dòng)賬號(hào)一夜?jié)q粉超百萬(wàn)之余，也帶動(dòng)了諸多文旅賬號(hào)發(fā)聲。

@南通文旅 抖音截圖

這三個(gè)賬號(hào)之外，漲粉量在300W-400W之間的賬號(hào)有一個(gè)，漲粉量在200W-300W之間的賬號(hào)有三個(gè)，剩余賬號(hào)的漲粉量則都在100W-200W之間。

從上榜賬號(hào)的內(nèi)容類型來(lái)看，共覆蓋了政務(wù)、游戲、知識(shí)、音樂、美食、顏值、動(dòng)漫多個(gè)類別，各種類別分布得較為均勻，沒有哪種類別具有突出優(yōu)勢(shì)。

具體看上榜賬號(hào)，除了@人民日?qǐng)?bào)、@與輝同行、@余承東 等個(gè)別熟面孔外，此次榜單中涌現(xiàn)出了大批新鮮面孔。接下來(lái)，卡思將從中挑選幾個(gè)賬號(hào)進(jìn)行重點(diǎn)解讀。

2萬(wàn)口鍋25秒售罄，停產(chǎn)傳家鍋被意外捧紅

11月25日，一款名為“瑞安不銹鋼傳家鍋經(jīng)典復(fù)刻版”的產(chǎn)品預(yù)售鏈接上線后，2萬(wàn)口鍋25秒內(nèi)就被“一搶而空”。與此同時(shí)，這款炒鍋的生產(chǎn)商——瑞安市莘塍富強(qiáng)不銹鋼制品廠的抖音賬號(hào)則在近一月內(nèi)一路漲粉至372.6W，成為11月漲粉榜上位列前茅的存在。

這場(chǎng)“搶鍋”盛宴始于一場(chǎng)普通消費(fèi)者的“尋鍋”行動(dòng)。

今年10月24日，一位賬號(hào)名為@海棠專業(yè)美睫 的用戶發(fā)布了一條15秒的視頻。視頻中，她將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一口炒鍋，并進(jìn)行了全方位的展示，文案則是“廠家你還在嗎？這鍋煮了20年，不生銹，不粘鍋，好像要壞掉了，現(xiàn)在想再買一個(gè)去哪里買”。

@海棠專業(yè)美睫 抖音截圖

這條視頻發(fā)布后，意外戳中了大眾對(duì)“耐用國(guó)貨”的集體記憶。評(píng)論區(qū)中，一波網(wǎng)友紛紛曬起了自己的耐用老國(guó)貨；一波熱心網(wǎng)友則自發(fā)組成“尋鍋團(tuán)”，并曬出各種線索；還有一些網(wǎng)友則翹首以盼，等待著尋鍋結(jié)果，準(zhǔn)備購(gòu)置同款。在網(wǎng)友如火的熱情之下，視頻的播放量和點(diǎn)贊量不斷走高。

與此同時(shí)，順著種種線索，炒鍋背后的生產(chǎn)商——瑞安市莘塍富強(qiáng)不銹鋼制品廠終于浮出水面，被多個(gè)媒體報(bào)道?？上У氖牵@家誕生于90年初的老牌鍋具廠因市場(chǎng)迭代、銷路不暢已于2013年停產(chǎn)，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)自動(dòng)化設(shè)備。

面對(duì)潑天的流量和全網(wǎng)求購(gòu)的熱烈呼聲，廠家迅速反應(yīng)，在抖音上開通賬號(hào)，并于10月28日發(fā)布第一條視頻，稱“不銹鋼鍋的生產(chǎn)正在努力復(fù)工中”，首條視頻獲贊15.9W，眾多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)中表達(dá)了自己的求購(gòu)熱情。此后，賬號(hào)持續(xù)更新復(fù)工進(jìn)度，并最終在11月25日將“瑞安不銹鋼傳家鍋經(jīng)典復(fù)刻版”的預(yù)售產(chǎn)品賣出20000單。

@瑞安市莘塍富強(qiáng)不銹鋼制品廠 抖音截圖

在傳家鍋爆火之時(shí)，有眾多網(wǎng)友都提到了曾經(jīng)意外被流量擊中、繼而成功“復(fù)活”的老國(guó)貨品牌活力28。

2023年，受李佳琦眉筆事件影響，眾多老國(guó)貨品牌受到了用戶關(guān)注。彼時(shí)，上萬(wàn)網(wǎng)友涌進(jìn)活力28直播間內(nèi)，但由于品牌卻毫無(wú)準(zhǔn)備，只能臨時(shí)抓了廠里三位相對(duì)“清閑”一點(diǎn)的“大叔”上場(chǎng)。他們不懂直播、不會(huì)抖音，連介紹產(chǎn)品都是磕磕巴巴，但卻用自己的質(zhì)樸和真誠(chéng)打動(dòng)了網(wǎng)友們，當(dāng)天直播間所有產(chǎn)品被搶購(gòu)一空，賬號(hào)漲粉超過(guò)百萬(wàn)，這個(gè)即將“消失”的品牌也因此“續(xù)命”。

活力28老年主播截圖

隨后，為了牢牢把握住這份突如其來(lái)的流量，活力28一方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，另一方面則不斷豐富直播間內(nèi)容，如將直播鏡頭從車間延伸至供應(yīng)鏈全鏈路、設(shè)立團(tuán)建日，大叔們親自上陣表演才藝等，以此來(lái)加強(qiáng)和“云股東” 之間的聯(lián)系。

在這種“產(chǎn)品迭代緊跟需求、直播間內(nèi)容貼近人心的雙重努力下，活力28得以將這份原本短暫的流量沉淀為長(zhǎng)久的品牌信任與用戶粘性，而非曇花一現(xiàn)的熱度。據(jù)觀測(cè)，@活力28衣物清潔旗艦店 目前粉絲量已經(jīng)達(dá)到1447W，近30天內(nèi)的直播銷售額為5000W-7500W。

對(duì)于那些行走在“消失”邊緣的老品牌而言，意外的流量節(jié)點(diǎn)無(wú)疑是“起死回生”的敲門磚，如果能主動(dòng)且精準(zhǔn)地把握這份機(jī)會(huì)，就能像活力28一樣將短暫熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久生機(jī)。而圍觀瑞安傳家鍋，在面對(duì)“尋鍋”帶來(lái)的潑天流量時(shí)，廠家迅速開通賬號(hào)、推進(jìn)復(fù)工、2萬(wàn)口鍋25秒售罄的成績(jī)，印證了其對(duì)流量的初步把控能力。但值得注意的是，流量紅利之外，多重爭(zhēng)議也接踵而至。

一方面，廠家公布的99元售價(jià)和其此前宣傳的售價(jià)有所出入，與部分用戶的心理預(yù)期價(jià)位形成落差，引發(fā)了產(chǎn)品利潤(rùn)合理性的討論；隨后出現(xiàn)的“親屬同款69元鍋”的風(fēng)波，則更讓部分消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品溢價(jià)存疑。

此外，品牌選擇與瑞安傳媒合作操盤賣貨的模式也讓部分網(wǎng)友質(zhì)疑，認(rèn)為合作模式可能產(chǎn)生渠道抽成，最終增加消費(fèi)者的購(gòu)買成本，而非自營(yíng)模式下，后續(xù)的售后保障、品控管理也可能出現(xiàn)權(quán)責(zé)劃分模糊的問(wèn)題。

在短期收獲潑天流量后，廠家能否妥善化解種種爭(zhēng)議，將這股流量紅利轉(zhuǎn)化為品牌長(zhǎng)久存續(xù)的底氣，仍需拭目以待。

其他表現(xiàn)亮眼的賬號(hào)

接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)看看其他表現(xiàn)亮眼的賬號(hào)。

@芮淇｜講透資治通鑒 是知識(shí)賽道內(nèi)近日被發(fā)掘的一顆璀璨“明珠”。據(jù)觀測(cè)，該賬號(hào)主打精講5000集全本《資治通鑒》，從2022年8月29日發(fā)布開篇視頻到現(xiàn)在，已堅(jiān)持發(fā)布了超1500條作品，是實(shí)打?qū)嵉母弋a(chǎn)創(chuàng)作者。

@芮淇｜講透資治通鑒 抖音截圖

之所以在近日終于被越來(lái)越多的用戶看到，一方面是因?yàn)槎兑艏哟罅藢?duì)知識(shí)賽道尤其是長(zhǎng)視頻的扶持力度，且越來(lái)越多的用戶逐漸培養(yǎng)成了在短視頻平臺(tái)上學(xué)習(xí)的習(xí)慣，另一方面則源自其獨(dú)特的內(nèi)容特性：

從展現(xiàn)形式上，芮淇選擇置身于古雅靜謐的屏風(fēng)前，旁邊放置一盞古色古香的小燈和一個(gè)莊嚴(yán)的銅制雕像，她則身著素雅服飾坐在鏡頭前，將紙質(zhì)版的《資治通鑒》打來(lái)放在腿上，繼而以平和舒緩的語(yǔ)調(diào)描繪出一幅幅歷史畫卷。

@芮淇｜講透資治通鑒 抖音截圖

這種視覺與聽覺的設(shè)定如同一個(gè)強(qiáng)大的“氛圍濾網(wǎng)”，能輕易將用戶代入一個(gè)適合沉思、靜下心來(lái)的儀式化空間，讓他們快速沉浸其中。與此同時(shí)，為了強(qiáng)化代入感，她在娓娓道來(lái)的過(guò)程中，也會(huì)適時(shí)切入相關(guān)歷史影視劇的畫面片段，將靜態(tài)的文字轉(zhuǎn)化為具象、充滿張力鮮活的場(chǎng)景，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的沉浸感和體驗(yàn)感。

@芮淇｜講透資治通鑒 抖音截圖

在講述方式上，面對(duì)《資治通鑒》這種皇皇巨著，她會(huì)將復(fù)雜的歷史事件脈絡(luò)梳理成清晰的前因后果與決策節(jié)點(diǎn)，并聚焦于具體人物的抉擇、困境與命運(yùn)起伏，以講故事的形式和通俗易懂的語(yǔ)言為用戶清晰還原歷史。這種消解了知識(shí)枯燥感、復(fù)雜感、引人入勝的講述方式讓眾多用戶沉浸其中。

而除了講述歷史人物、事件本身外，芮琪還會(huì)緊扣現(xiàn)實(shí)，將歷史中透露出的處世哲學(xué)映射到現(xiàn)代社會(huì)的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、人際關(guān)系、個(gè)人成長(zhǎng)等層面，如在講述馬超如何將一手好牌打得稀碎的視頻中，她會(huì)延伸到心眼實(shí)在的人不能和過(guò)度單純、公共場(chǎng)合吆五喝六等十種人深交；在講孫權(quán)人生最瀟灑的戰(zhàn)役時(shí)，她會(huì)指出人從小到大最缺少也最需要學(xué)會(huì)的本領(lǐng)就是增強(qiáng)斗爭(zhēng)的本領(lǐng)，否則即時(shí)再學(xué)富五車，也會(huì)被嫉妒你的人斗死在成功途中……這種融入了自我思考和見解的講解讓歷史智慧真正服務(wù)于現(xiàn)實(shí)生活，也由此給了用戶更多啟發(fā)。

@村驢，教程型美食賬號(hào)，主打“沒有一句廢話的保姆級(jí)美食教學(xué)”，其賬號(hào)的核心特色便是將“保姆級(jí)”教學(xué)貫徹到極致。

從人設(shè)上來(lái)看，不時(shí)在視頻中出鏡的@村驢 從外形都言談舉止看起來(lái)都非?？煽浚芸焖俳o用戶帶來(lái)廚藝精湛的信服感。

@村驢 抖音截圖

從菜色來(lái)看，她的菜譜教程覆蓋了各種家常葷素炒菜以及如東北麻辣燙、手工拉條子、肉三鮮餃子等扎實(shí)主食，還有包括金沙雞翅、夢(mèng)龍雪糕等在內(nèi)的特色小吃，種類十分齊全。而在其抖音主頁(yè)，每個(gè)視頻封面都會(huì)展現(xiàn)成品圖片并清晰標(biāo)注出菜名，既能讓用戶被琳瑯滿目且看起來(lái)色香味俱全的菜品所吸引，也方便用戶快速查找自己感興趣的菜品教程。

@村驢 抖音截圖

而圍觀其每道菜的教學(xué)過(guò)程，從食材種類和數(shù)量的選擇，到切菜的方式，再到火候的控制、調(diào)料的量如何精準(zhǔn)把控等等，每一個(gè)步驟@村驢 都會(huì)一邊展示一邊詳細(xì)講述，期間她還會(huì)預(yù)判新手可能遇到的問(wèn)題，并提前予以糾正。與此同時(shí)，每條教程都是直接切入主題，全程節(jié)奏緊湊，沒有廢話，信息密度極高，這種不刻意營(yíng)造氛圍、專注技術(shù)要點(diǎn)的視頻風(fēng)格，與其“保姆”定位高度契合。

@村驢 抖音截圖

總而言之，@村驢 的賬號(hào)精準(zhǔn)切中了“想學(xué)做菜但怕失敗”的用戶痛點(diǎn)。通過(guò)拆解每一個(gè)操作細(xì)節(jié)、并聚焦于易復(fù)現(xiàn)的家常美味，為那些沒有豐富經(jīng)驗(yàn)的用戶也構(gòu)建了一條從觀看直接通向成功的可靠路徑，由此得以在美食教學(xué)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。

以上就是卡思對(duì)11月抖音漲粉榜的全部分析。2025年最后一個(gè)月，抖音內(nèi)容生態(tài)會(huì)呈現(xiàn)何種面貌？我們將持續(xù)關(guān)注。

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