12月9日，貴州省商務廳發(fā)布《貴州省促進白酒銷售若干措施（征求意見稿）》（以下簡稱《措施》），涉及加大線上促銷、打造多元消費場景、激活宴席市場、鼓勵酒企與金融機構深化合作等多項內容。

中國酒文化品牌研究院智庫專家蔡學飛對《證券日報》記者表示，《措施》展現(xiàn)了一套長短結合、多措并舉的系統(tǒng)性策略，其核心在于通過消費端即時刺激與產(chǎn)業(yè)端長效賦能雙輪驅動，為身處深度調整期的白酒產(chǎn)業(yè)開辟新的增長路徑。

????

具體來看，《措施》旨在通過加大白酒線上銷售力度、打造多元消費場景、強化“酒+”消費聯(lián)動、激活節(jié)慶宴席市場等舉措，促進白酒銷售。

????

《措施》提到，通過發(fā)放消費券等優(yōu)惠方式，擴大貴州白酒在全國市場的銷售規(guī)模。對白酒生產(chǎn)企業(yè)關聯(lián)的批發(fā)和零售企業(yè)，在2025年四季度銷售額達到相應標準的，按有關規(guī)定給予獎勵支持，激發(fā)市場主體活力，提升產(chǎn)銷協(xié)同效能。推動貴州白酒進入大型連鎖商超，加快進入交通樞紐，提高白酒產(chǎn)品在高速服務區(qū)、加油站便利店覆蓋率；支持白酒產(chǎn)品進入通信運營商的積分商城。

????

在強化“酒+”消費聯(lián)動方面，《措施》強調，進一步推動酒菜、酒車、酒商等白酒跨界融合，拓展酒油、酒體、酒游、酒酒聯(lián)動銷售，推動來黔游客憑機票、高鐵票和景區(qū)門票參與優(yōu)惠購酒活動。此外，《措施》還鼓勵酒企推出宴席定制酒優(yōu)惠政策，針對婚宴、生日宴、升學宴、謝師宴、公司年會等集中消費場景實施專項促銷活動。

此外，《措施》還提出，支持酒企與金融機構深化合作，探索“品牌白酒質押貸”“白酒收益權理財產(chǎn)品”等服務，盤活酒企資產(chǎn)，緩解企業(yè)資金壓力。嚴厲打擊白酒市場侵權假冒、虛假宣傳等違法違規(guī)行為；加快推進白酒流通溯源體系建設；著力保障產(chǎn)品質量，切實維護消費者合法權益和企業(yè)品牌信譽。

???

白酒產(chǎn)業(yè)是貴州省的核心產(chǎn)業(yè)。今年以來，面對行業(yè)深度調整，貴州主動作為、系統(tǒng)謀劃，先后推出了多項政策護航當?shù)匕拙飘a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

????

業(yè)內人士認為，貴州的政策焦點正向市場端和價值鏈后端延伸，目的是將龐大的“產(chǎn)地紅利”轉化為持續(xù)的“市場競爭力”，推動當?shù)匕拙飘a(chǎn)業(yè)邁向高質量發(fā)展。

????

福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪對《證券日報》記者表示，貴州將目光投向白酒銷售端，顯示出從“產(chǎn)區(qū)建設”向“市場攻堅”的轉變?！斑@將促使白酒產(chǎn)業(yè)競爭焦點從產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢轉向市場拓展能力，推動企業(yè)更關注消費者需求，加速產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷模式變革，或將重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，形成以市場需求為導向的新競爭態(tài)勢?！?/p>

????

蔡學飛表示，貴州發(fā)布的一系列政策將推動白酒產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的規(guī)模擴張轉向價值深耕，通過酒旅融合、文化賦能和數(shù)智化升級，將單一的酒品銷售拓展為覆蓋情感、文化和體驗的“生活方式服務”，從而重構產(chǎn)業(yè)價值鏈，促使企業(yè)從價格競爭轉向用戶體驗競爭，為行業(yè)開辟新的增長空間。

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉載編輯文章，僅作分享之用。如分享內容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com