近日，QuestMobile發(fā)布的《2025“00后”用戶消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，2025年10月，淘寶平臺(tái)00后月活躍用戶規(guī)模達(dá)到1.55億，同比增長(zhǎng)11.6%，在各電商應(yīng)用中處于大幅領(lǐng)先的位置。

與此同時(shí)，00后線上消費(fèi)意愿保持穩(wěn)定，具備中高消費(fèi)意愿和中高消費(fèi)能力的人群數(shù)量持續(xù)上升。以10月的數(shù)據(jù)來(lái)看，有中高消費(fèi)意愿的00后占比接近95%，消費(fèi)能力主要集中在1000至2999元的區(qū)間，這一群體展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力和成熟的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。在興趣方面，00后用戶在分享、美食、動(dòng)漫/二次元等領(lǐng)域的偏好十分明顯。

這些特征也直接反映在淘寶天貓平臺(tái)的消費(fèi)趨勢(shì)和生態(tài)結(jié)構(gòu)里。年輕用戶正不斷被淘寶多元豐富的商品供給、更具個(gè)性化的選擇空間以及龐大的長(zhǎng)尾商家生態(tài)所吸引。

以黃金珠寶行業(yè)為例，各品牌今年在天貓旗艦店推出了上萬(wàn)款I(lǐng)P聯(lián)名黃金產(chǎn)品，包含傳統(tǒng)文化、動(dòng)漫、游戲等多種元素，95后、00后年輕群體成為購(gòu)買主力。雙11期間，多款I(lǐng)P黃金新品集中上市，部分產(chǎn)品上架后很快就售罄了。

再看年輕人消費(fèi)集中的潮玩行業(yè)，以00后為主要群體的潮玩盲盒、動(dòng)漫周邊、娃圈等，在天貓雙11期間的增長(zhǎng)都超過(guò)了兩位數(shù)，有超過(guò)30萬(wàn)個(gè)玩具潮玩新品在雙11期間發(fā)售，盲盒、Lolita、游戲周邊等新品表現(xiàn)出色，引領(lǐng)著行業(yè)新品的增長(zhǎng)，疊紙心意、泡泡瑪特、米哈游等具有明顯二次元特征的品牌，在雙11潮玩品牌榜中名列前茅。

除了個(gè)性、多樣的商品生態(tài)，淘寶的年輕化運(yùn)營(yíng)也是吸引00后用戶的關(guān)鍵因素。從去年開(kāi)始，淘寶持續(xù)通過(guò)猜題免單、春節(jié)許愿等符合年輕人興趣的互動(dòng)活動(dòng)來(lái)吸引年輕用戶，95后、00后是這些活動(dòng)的主要參與人群。

今年5月，淘寶閃購(gòu)正式上線。即時(shí)零售的受眾以年輕群體為主，尼爾森IQ《2024年度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，即時(shí)零售用戶中，35歲以下的年輕人占比達(dá)到72%。淘寶閃購(gòu)的快速增長(zhǎng)，也為淘寶帶來(lái)了大量年輕新用戶。

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