2025智能電視市場(chǎng)：RGB技術(shù)成新變量，大屏與AI引領(lǐng)行業(yè)變革
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，2025年全球電視行業(yè)面臨著不小的壓力。TrendForce發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第三季度全球電視出貨量約為4973萬臺(tái)，同比下降4.9%，這是歷年同期出貨量首次跌破5000萬臺(tái)，相比上半年2%的同比增長(zhǎng)，表現(xiàn)明顯遜色。多家調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)全年市場(chǎng)的判斷趨于一致：全球電視市場(chǎng)整體承壓。
以O(shè)mdia為例，其早期報(bào)告預(yù)計(jì)2025年全球電視出貨量約2.08億臺(tái)，同比幾乎持平（約-0.1%）。而TrendForce 11月的最新調(diào)查則預(yù)計(jì)全年出貨量約1.95億臺(tái)，同比下滑1.2%。消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)、需求提前透支以及國內(nèi)市場(chǎng)補(bǔ)貼紅利逐步消退等因素，使得電視市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)明顯的緩沖期。
全球市場(chǎng)中，僅太平洋兩岸的北美和國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)亮眼，但北美市場(chǎng)增長(zhǎng)有限，國內(nèi)市場(chǎng)在補(bǔ)貼效應(yīng)退坡后也回歸理性，換機(jī)節(jié)奏明顯放緩。
從整體表現(xiàn)來看，2025年確實(shí)難以被稱為電視行業(yè)的“大年”。不過，正是在這樣的市場(chǎng)背景下，今年的電視市場(chǎng)依然有不少值得關(guān)注的變化。
市場(chǎng)壓力促使廠商更加務(wù)實(shí)地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將資源集中在能真正提升用戶體驗(yàn)的領(lǐng)域，試圖在存量競(jìng)爭(zhēng)中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。除了RGB-Mini LED電視的集體亮相，Mini LED、OLED等技術(shù)也在持續(xù)優(yōu)化迭代，同時(shí)AI與大屏的結(jié)合也在不斷改寫電視市場(chǎng)的格局。
這正是2025年電視行業(yè)依然精彩的原因所在。
技術(shù)分岔點(diǎn)：RGB-Mini LED成為新變量
2025年，大屏顯示技術(shù)路線呈現(xiàn)出更加豐富的層次感。今年并未出現(xiàn)某一種技術(shù)對(duì)其他技術(shù)的“碾壓式勝利”，而是Mini LED、OLED等不同技術(shù)方案齊頭并進(jìn)，持續(xù)迭代升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)。
若要選出最能代表今年大屏顯示技術(shù)變化的關(guān)鍵詞，RGB-Mini LED無疑是繞不開的一個(gè)。
與傳統(tǒng)Mini LED背光依賴白光或藍(lán)光+量子點(diǎn)不同，RGB-Mini LED采用紅、綠、藍(lán)三色LED直接發(fā)光，并分別參與背光控制。理論上，這種方案能同時(shí)提升亮度上限、色彩純度和色域覆蓋，因此長(zhǎng)期被視為“介于LCD與自發(fā)光之間的理想形態(tài)”，但此前受成本和技術(shù)復(fù)雜度限制，一直停留在概念層面。
2025年，RGB-Mini LED技術(shù)迎來了實(shí)質(zhì)性突破。
以海信為例，從年初CES展上推出的全球首款116英寸UX超旗艦產(chǎn)品，到尺寸更主流的UX小尺寸版本，再到定位更親民的E8S Pro和U7S Pro，不僅證明了該技術(shù)的規(guī)?；瘽摿?，也率先將RGB-Mini LED電視正式推向市場(chǎng)。
根據(jù)海信提供的數(shù)據(jù)，RGB-Mini LED電視可實(shí)現(xiàn)100%的BT.2020超高色域，比QD-OLED提升6%以上，比QD-Mini LED提升16%以上；色彩體積比QD-Mini LED提升20%以上，比QD-OLED提升3%以上，能呈現(xiàn)出更純正的紅色、更準(zhǔn)確的綠色和更通透的藍(lán)色。
無論是峰值亮度、色域表現(xiàn)，還是基于RGB背光的控光和映射算法，RGB-Mini LED技術(shù)已不再是廠商“秀肌肉”的工具，而是在高端產(chǎn)品中承擔(dān)起提升實(shí)際體驗(yàn)的重要角色。
三星在今年IFA展上也推出了號(hào)稱全球首款的115英寸Micro-RGB電視，從原理上看，它其實(shí)是RGB-Mini LED的一種，核心區(qū)別在于采用Micro LED作為背光。
TCL的產(chǎn)品策略同樣具有代表性。一方面，Q10M Ultra等產(chǎn)品不斷將RGB-Mini LED的亮度、分區(qū)和尺寸推向極致；另一方面，Q9M等型號(hào)則通過相對(duì)克制的參數(shù)設(shè)置降低技術(shù)門檻，讓RGB背光首次進(jìn)入更廣泛的價(jià)位區(qū)間。
與此同時(shí)，TCL還推出了SQD-Mini LED（Super Quantum Dot Mini LED）這一新路線。
過去幾年，QD-Mini LED技術(shù)已相當(dāng)成熟，再加上分區(qū)規(guī)模、亮度策略、調(diào)校能力以及與算法的協(xié)同程度等因素，QD-Mini LED電視已成為中高端電視市場(chǎng)的重要主力。不過，這條技術(shù)路線仍有很大的發(fā)展空間，只是競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)正在發(fā)生變化。
TCL的SQD-Mini LED并未改變背光的基本形態(tài)，而是通過優(yōu)化量子點(diǎn)材料、光學(xué)結(jié)構(gòu)和驅(qū)動(dòng)方式，在既有Mini LED框架內(nèi)進(jìn)一步挖掘畫質(zhì)潛力，在“傳統(tǒng)Mini LED之上、RGB體系之外”開辟出一條新的高端分支。
在Mini LED技術(shù)風(fēng)頭正盛的同時(shí)，OLED技術(shù)也并未退出市場(chǎng)。
盡管Mini LED陣營在色彩表現(xiàn)上取得了令人印象深刻的進(jìn)步，但OLED電視在畫質(zhì)方面仍有明顯優(yōu)勢(shì)，比如極致的黑場(chǎng)表現(xiàn)、超低響應(yīng)速度以及廣視角等。不過，OLED技術(shù)也存在一些問題。以LG為代表的OLED陣營在2025年并未采取激進(jìn)的反擊策略，而是進(jìn)行了明確的“補(bǔ)課”，核心集中在三個(gè)方面：
亮度、應(yīng)用場(chǎng)景以及AI介入程度。
新一代OLED evo產(chǎn)品通過多層堆疊結(jié)構(gòu)提升亮度表現(xiàn)，雖然在極限數(shù)值上仍難以與高端Mini LED（尤其是RGB-Mini LED）抗衡，但在實(shí)際觀影環(huán)境中，亮度已不再是早年那樣明顯的短板。同時(shí)，高刷新率、游戲特性、安全亮度管理等改進(jìn)，也讓OLED電視在高端用戶關(guān)注的場(chǎng)景中維持住了優(yōu)勢(shì)。
更重要的是，OLED電視正在深度綁定AI畫質(zhì)處理技術(shù)。無論是對(duì)低碼流內(nèi)容的重建，還是對(duì)創(chuàng)作者意圖的還原，新一代處理器都發(fā)揮著越來越重要的作用。
大屏當(dāng)?shù)?，AI歸位：兩條增長(zhǎng)曲線愈發(fā)清晰
技術(shù)路線的演進(jìn)難以在短時(shí)間內(nèi)直接反映在市場(chǎng)表現(xiàn)上，而2025年電視市場(chǎng)真正的顯著變化，主要集中在兩個(gè)維度：消費(fèi)者對(duì)更大屏幕的需求，以及AI技術(shù)應(yīng)用程度的加深。
盡管整體電視市場(chǎng)承壓，但大尺寸電視的發(fā)展趨勢(shì)早已成為行業(yè)共識(shí)，今年這一趨勢(shì)更加明顯。TrendForce數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度60英寸以上大屏電視的市場(chǎng)份額首次突破28%。從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，75英寸及以上電視仍是少數(shù)保持增長(zhǎng)的細(xì)分區(qū)間，而85英寸、98英寸乃至100英寸以上產(chǎn)品的市場(chǎng)存在感也明顯增強(qiáng)。
這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面得益于國內(nèi)市場(chǎng)補(bǔ)貼政策的推動(dòng)，另一方面也與品牌將重心轉(zhuǎn)向技術(shù)和產(chǎn)品升級(jí)有關(guān)，技術(shù)選擇在這一過程中逐漸趨于集中。無論是中國品牌還是韓國品牌，在90英寸乃至100英寸以上的大尺寸電視市場(chǎng)，最終都將技術(shù)落點(diǎn)指向Mini LED，而非OLED或其他顯示方案。
背后的原因并不復(fù)雜。在大尺寸電視領(lǐng)域，OLED技術(shù)的成本與亮度約束依然明顯，亮度冗余、抗環(huán)境光能力、長(zhǎng)期穩(wěn)定性和成本可控性等都是不可回避的現(xiàn)實(shí)問題。而Mini LED電視（尤其是更高分區(qū)、更高亮度的方案）在亮度、穩(wěn)定性和性價(jià)比上更容易實(shí)現(xiàn)平衡，更適合沖擊高端大屏電視市場(chǎng)。
從這個(gè)角度來看，2025年大屏電視市場(chǎng)的亮點(diǎn)，不僅在于屏幕“更大”，還在于Mini LED技術(shù)在大尺寸場(chǎng)景中的確定性優(yōu)勢(shì)。
相比之下，AI技術(shù)在2025年電視市場(chǎng)中的角色變化，更多體現(xiàn)在應(yīng)用“位置”而非宣傳“聲量”上。
事實(shí)上，2025年中高端電視的AI升級(jí)，已明顯從早期的語音助手和內(nèi)容推薦，轉(zhuǎn)向更底層的畫面與系統(tǒng)處理能力。一方面，AI技術(shù)深度介入畫面處理流程，包括智能控光、場(chǎng)景識(shí)別、HDR映射與低碼流內(nèi)容增強(qiáng)等；另一方面，AI技術(shù)逐步進(jìn)入系統(tǒng)層交互，但更強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定性和可控性，而非炫技。
海信在2025年推出的ULED系列電視中，明確將AI視頻處理、4K超分、動(dòng)態(tài)幀處理、色彩校正等功能納入標(biāo)配。三星今年推出的新一代電視也全部加入Vision AI技術(shù)，不僅能根據(jù)環(huán)境和內(nèi)容實(shí)時(shí)調(diào)整畫面與聲音效果，還能實(shí)現(xiàn)更智能的交互體驗(yàn)。簡(jiǎn)單來說，AI技術(shù)已開始成為電視畫質(zhì)和音質(zhì)動(dòng)態(tài)優(yōu)化的核心引擎。
此外，今年電視的AI功能還普遍擴(kuò)展到了內(nèi)容理解和交互層面，比如根據(jù)畫面內(nèi)容、語言進(jìn)行實(shí)時(shí)翻譯，通過屏幕內(nèi)容識(shí)別進(jìn)行AI推薦，以及基于大模型的自然語言理解能力，讓語音交互體驗(yàn)更加自然。
從產(chǎn)品定位來看，AI技術(shù)并未被當(dāng)作單獨(dú)售賣的功能點(diǎn)，而是默認(rèn)嵌入到音畫與系統(tǒng)體驗(yàn)中。這種變化本身說明，廠商對(duì)AI技術(shù)的期待已回歸理性——不再是制造一臺(tái)“會(huì)聊天的電視”，而是通過AI技術(shù)提升用戶的實(shí)際使用體驗(yàn)。
一言以蔽之，2025年電視市場(chǎng)的亮點(diǎn)在于，消費(fèi)者更愿意接受更大屏幕的中高端Mini LED電視，廠商也在通過更成熟的AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)更好的畫質(zhì)與交互體驗(yàn)。
寫在最后
回顧2025年，電視市場(chǎng)確實(shí)面臨著不小的挑戰(zhàn)。出貨量承壓、需求放緩、價(jià)格空間持續(xù)被擠壓，幾乎所有廠商都在存量競(jìng)爭(zhēng)中謹(jǐn)慎前行。不過，在這樣的背景下，這一年依然留下了一些值得被記住的變化。
技術(shù)進(jìn)化正在發(fā)生：Mini LED成為大尺寸電視的確定性解決方案，RGB-Mini LED技術(shù)走出概念階段，OLED技術(shù)則在補(bǔ)齊亮度和應(yīng)用場(chǎng)景短板后穩(wěn)住了高端市場(chǎng)的基本盤。技術(shù)不再僅僅服務(wù)于參數(shù)排名，而是越來越直接地指向用戶體驗(yàn)本身。
與此同時(shí)，更大尺寸的中高端電視繼續(xù)受到消費(fèi)者青睞，AI技術(shù)也不再靠“會(huì)聊天”來證明價(jià)值，而是回歸到畫質(zhì)、聲音和系統(tǒng)體驗(yàn)等更底層的應(yīng)用場(chǎng)景。這些變化雖然未必能立刻拉動(dòng)整個(gè)電視市場(chǎng)回暖，但已經(jīng)明確了未來高端電視的發(fā)力方向。
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