2025年12月11日，一場(chǎng)圍繞微短劇展開的產(chǎn)業(yè)大會(huì)在上海楊浦低調(diào)舉辦，卻釋放出強(qiáng)烈信號(hào)：曾被貼上“土味”“雷人”“快消”標(biāo)簽的微短劇，正借助政策、資本與技術(shù)的共同推動(dòng)，加速向主流文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

當(dāng)天，“2025上海精品微短劇產(chǎn)業(yè)促進(jìn)大會(huì)”于楊浦大創(chuàng)智數(shù)字星球舉行。表面看，這是一場(chǎng)包含發(fā)布報(bào)告、啟動(dòng)展播、宣布扶持項(xiàng)目、行業(yè)大咖分享經(jīng)驗(yàn)的常規(guī)活動(dòng)，但深入觀察便能發(fā)現(xiàn)，上海正系統(tǒng)性布局打造微短劇“新高地”：90部作品同步登陸十一個(gè)平臺(tái)、單個(gè)項(xiàng)目最高補(bǔ)貼達(dá)300萬(wàn)元、馬伯庸IP短劇獨(dú)家制作方入駐、AI全流程助力制作……這些舉措都朝著同一個(gè)目標(biāo)發(fā)力：讓微短劇脫離單純的流量競(jìng)爭(zhēng)，成為可沉淀、能出海、代表城市文化軟實(shí)力的“新大眾文藝”。

過(guò)去一年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破600億元，用戶數(shù)量接近7億。然而，繁榮背后，同質(zhì)化、低質(zhì)化問(wèn)題愈發(fā)突出。正是在這樣的背景下，上海選擇以“精品化”打開局面。此次展播的90部作品，并非簡(jiǎn)單上線，而是由東方衛(wèi)視、澎湃新聞等傳統(tǒng)主流媒體，攜手紅果、B站、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)合推出，實(shí)現(xiàn)“大小屏聯(lián)動(dòng)”。這種安排旨在打破微短劇長(zhǎng)期局限于短視頻平臺(tái)的圈層壁壘，將其納入更廣泛的文化傳播體系。

展播儀式啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

更值得關(guān)注的是內(nèi)容源頭的升級(jí)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馬伯庸IP短劇獨(dú)家制作方——上海白丁造象影視有限公司宣布落戶楊浦。今年年初，根據(jù)馬伯庸作品改編的豎屏科幻喜劇《大沖運(yùn)》，不僅題材新穎，還在美術(shù)、特效、分鏡等環(huán)節(jié)全面應(yīng)用AI技術(shù)，大幅縮短制作周期。這意味著頂流網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開始系統(tǒng)性進(jìn)入微短劇領(lǐng)域，也標(biāo)志著內(nèi)容創(chuàng)作正從“爽感邏輯”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)邏輯”。

《大沖運(yùn)》海報(bào)

為微短劇轉(zhuǎn)型提供支撐的，是實(shí)打?qū)嵉恼咄度搿?jù)透露，一年半以來(lái)，上海已累計(jì)投入近4000萬(wàn)元扶持微短劇產(chǎn)業(yè)。僅本次發(fā)布的第二批次專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，就拿出1197萬(wàn)元支持22個(gè)項(xiàng)目，覆蓋精品內(nèi)容、技術(shù)賦能、國(guó)際傳播等多個(gè)方面。評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)明確聚焦“精品創(chuàng)制、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、技術(shù)賦能、國(guó)際傳播”，體現(xiàn)出上海不僅追求產(chǎn)業(yè)規(guī)模，更致力于樹立行業(yè)標(biāo)桿。

上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會(huì)與DataEye聯(lián)合發(fā)布的《2025年上海市微短劇行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，進(jìn)一步描繪了未來(lái)發(fā)展路徑：聚焦品質(zhì)、深化科技賦能、構(gòu)建健康生態(tài)、推動(dòng)破圈出海。其中，“AIGC全鏈條應(yīng)用”和“文化出?！北环磸?fù)強(qiáng)調(diào)。事實(shí)上，《請(qǐng)回答1937》《大媽的世界》《東北愛情往事：閃婚玫瑰》等滬產(chǎn)微短劇已初步證明：當(dāng)微短劇具備鮮明的文化辨識(shí)度與敘事創(chuàng)新力，完全能夠?qū)崿F(xiàn)跨圈層甚至跨國(guó)界傳播。

《請(qǐng)回答1937》《大媽的世界》《東北愛情往事：閃婚玫瑰》是上海出品微短劇精品化破圈的成功范例

站在2025年末回望，微短劇已走過(guò)野蠻生長(zhǎng)階段。上海的一系列舉措清晰表明：下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)高地，不在于流量，而在于內(nèi)容厚度、技術(shù)深度與文化高度。這場(chǎng)大會(huì)或許不是終點(diǎn)，但很可能成為微短劇從“現(xiàn)象級(jí)”邁向“范式級(jí)”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

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