來源 | 券商中國  作者 | 史安都

原標(biāo)題：辭退，永不錄用！"薇婭們背后的男人"栽了？安排女友高薪入職，傳淘寶直播幕后推手被開除

6月29日下午，市場傳阿里巴巴內(nèi)網(wǎng)通報，淘寶直播運營負(fù)責(zé)人趙陽涉貪腐被處分；29日晚間，疑似通報內(nèi)容截圖傳開，通報稱，趙陽涉“在關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)合作伙伴處任職/提供服務(wù)，利用職務(wù)便利為其關(guān)聯(lián)人士和合作伙伴謀取不正當(dāng)利益、接受禮品及款項”，故此，“辭退，永不錄用”。一位接近阿里方面人士向記者證實了此事。

淘寶直播幕后推手離開淘寶后的日子，直播江湖的合縱連橫和紛爭并不會遠(yuǎn)去。到2020年3月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到5.60億人、網(wǎng)絡(luò)直播對互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率已經(jīng)達到62%，多家頭部電商及視頻平臺正紛紛入局。

此外，記者注意到，互聯(lián)網(wǎng)大公司反腐工作頻出手，近來已經(jīng)有字節(jié)跳動、美團點評、滴滴、百度等多家公司披露職務(wù)腐敗及處置情況。

6月29日下午，市場傳，阿里巴巴內(nèi)網(wǎng)通報，淘寶直播運營負(fù)責(zé)人趙陽涉貪腐被處分；一位接近阿里人士向記者證實了該消息。29日晚間，疑似通報內(nèi)容截圖傳開，市場傳聞有了更多細(xì)節(jié)。

該截圖通報了違規(guī)事實稱：

該截圖內(nèi)容中顯示的處理決定是：“對趙陽予以辭退處分，并處以永不錄用?！痹蛴?，其行為構(gòu)成《阿里巴巴員工紀(jì)律制度》一類違規(guī)第1.4.1項“利用職務(wù)便利，為本人或他人謀取不正當(dāng)利益“、一類違規(guī)第1.4.3項“接受其他款待未申報且價值較大、收受禮品未上交也未歸還且數(shù)額較大”以及一類違規(guī)第1.4.4項在公司供應(yīng)商、合作伙伴、簽約商戶及/或競爭方處任職”。

截至記者發(fā)稿前，阿里巴巴方面尚未回應(yīng)。趙陽方面也未對此事回應(yīng)，不過，29日下午6時許，其在微博發(fā)布了一張“吃瓜圖”。有傳其28日發(fā)微信朋友圈稱，“欲加之罪，何患無辭”。

公開資料顯示，趙陽，也即趙圓圓，1979年生人。曾從事市場營銷工作15年，在奧美擔(dān)任資深創(chuàng)意總監(jiān)。2017年8月加入阿里，當(dāng)年底開始負(fù)責(zé)淘寶直播，曾任阿里巴巴內(nèi)容電商事業(yè)部資深專家、淘寶直播運營負(fù)責(zé)人。

不過，蹊蹺的是，公開信息顯示，今年3月份，趙陽已經(jīng)從阿里離職。

今年3月中旬，趙陽出席“燃財經(jīng)”主辦直播主題論壇，彼時已對外宣稱離職，有報道稱其離職后下一步是創(chuàng)業(yè)做一家MCN機構(gòu)，阿里會是投資方之一。

不過，在該論壇上，趙陽受訪被問及“為什么離開阿里”時，他直言，“離職的消息其實是被提前走漏的。本來四月份，我會正式宣布離開阿里創(chuàng)業(yè)。那個時候，業(yè)務(wù)發(fā)展方向、辦公地址、核心成員招募以及未來要做什么，包括需要什么樣的融資，都會想得比較清楚。最近一段時間，因為消息被提前放出去了，打亂了所有計劃。”

直播生態(tài)最初是2014年開始的娛樂直播，比如YY語音、斗魚等，有游戲解說等，以男性用戶為主。2016年淘寶直播誕生，2018年開始爆發(fā)，直播電商出現(xiàn)。在電商直播擴散過程中出現(xiàn)了第三種模式，即新興產(chǎn)業(yè)類的直播，今年疫情加速了直播形式衍生，教育類直播、社交需求直播等多種形式更為豐富。

2018年，淘寶直播首破千億交易額。記者了解到的數(shù)據(jù)顯示，在2020年5月的30天中，淘寶直播單日觀看人數(shù)最多時達1.69億次、最少達1.03億次；淘寶日直播場次最多為9.83萬次、最少為5.46萬次。

作為淘寶直播加速發(fā)展期間的關(guān)鍵人物，趙陽也是淘寶薇婭、李佳琦等頭部主播的重要幕后推手之一。

在上述今年3月的論壇上，他在受訪時稱，離職后的方向尚未明晰，意向是把紅人經(jīng)濟和電商直播串在一起，基于5G做一些直播間的產(chǎn)品以及做直播內(nèi)容營銷。

有一場有各上市公司董事長參加的交流會上，趙陽身份是圓氣文化創(chuàng)始人、原淘寶直播運營負(fù)責(zé)人。今年5月27日，之江商學(xué)院發(fā)表了一篇文章《專業(yè)4A級MCN營銷機構(gòu)——圓氣文化，正式落戶之江加速器》，顯示其已入駐杭州錢塘智慧城并開始運營。內(nèi)文介紹顯示，公司由趙陽創(chuàng)立，初創(chuàng)團隊近百人，擬展開新一輪融資。

同時，內(nèi)文介紹稱，圓氣文化以內(nèi)容營銷為核心，以品效銷三極增長為目標(biāo)，構(gòu)建全渠道電商直播營銷新模式，尋求紅人孵化與破圈，目前已簽約大量淘內(nèi)頭部主播——于Momo（2019最具價值淘寶神人）、可樂Daydayup（曾創(chuàng)下單場直播900萬元銷售記錄）等。同時，圓氣文化為廣大品牌提供一站式電商直播營銷全案服務(wù)。

啟信寶工商信息顯示，趙陽持有杭州圓氣文化70%股權(quán)、認(rèn)繳金額700萬元；同時杭州圓氣旗下控股公司還有上海內(nèi)容電商研究中心、廣州圓氣文化傳播及東陽市圓氣文化發(fā)展有限公司。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，到2020年3月，網(wǎng)絡(luò)直播對互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率已經(jīng)達到62%，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到 5.60 億人，其中電商直播用戶規(guī)模為 2.65 億人、占網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模的 47.32%。另一方面， 2020 年 3 月手機網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模已經(jīng)達到7.07 億人，與之相比電商直播用戶的占比僅為 37.48%，用戶轉(zhuǎn)化帶來的增量空間非常廣闊。

更多頭部公司瞄準(zhǔn)市場尋求入局。就在近日，掌閱試水快手直播首場銷售額位列圖書品類Top1；快手與京東戰(zhàn)略合作，直播買貨無需跳轉(zhuǎn)，意在下沉市場電商。

正如山西證券在關(guān)于直播電商生態(tài)的深度研報中指出，“直播自 2005 年發(fā)展至今，由網(wǎng)絡(luò)直播興起、內(nèi)容開啟垂直化、移動端直播崛起、精細(xì)化運營與直播 賦能到現(xiàn)在邁入了直播電商大爆發(fā)的 5.0 階段；媒介由 PC 端轉(zhuǎn)移至移動端，內(nèi)容由秀場豐富到泛娛樂再滲透至各行各業(yè)，變現(xiàn)模式也由打賞演變至廣告營銷、銷售傭金、會員等?！?/span>

不難想象，淘寶直播幕后推手離開淘寶后的日子，直播江湖的合縱連橫和紛爭并不會遠(yuǎn)去。

互聯(lián)網(wǎng)沒有法外之地，近年來，多家互聯(lián)網(wǎng)大公司都披露了其反腐情況，對外彰顯對職務(wù)貪腐的零容忍態(tài)度，同時也往往因追責(zé)人員職務(wù)級別、涉嫌貪腐款項之高而被側(cè)目。

阿里近來涉及的多起人事風(fēng)紀(jì)處分而被關(guān)注，但就互聯(lián)網(wǎng)大公司來說，而并非個例。事實上，近年來，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的對內(nèi)的紀(jì)律整頓和反貪腐并沒有停止。

近日被傳來自字節(jié)跳動的一封反腐郵件及相關(guān)內(nèi)容就引發(fā)廣泛關(guān)注。在疑似該內(nèi)部郵件中，字節(jié)跳動向員工通報了2起以權(quán)謀私的案件。其中，2017年至今，該公司行政餐飲前負(fù)責(zé)人共計涉案1000余萬元，EA前負(fù)責(zé)人涉案600多萬元。目前二人均已被北京市公安局海淀分局立案并采取拘留強制措施。

從公開報道看，此前，字節(jié)跳動已經(jīng)在內(nèi)部發(fā)起過反腐行動。2018年年末，字節(jié)跳動一員工汪某和一代理商工作人員分別因涉嫌非國家工作人員受賄罪及行賄罪，被北京海淀警方刑事拘留。據(jù)悉，員工汪某作為某業(yè)務(wù)線的商務(wù)拓展負(fù)責(zé)人，除收受代理商給予的430余萬元好處費以外，還收受了豪華轎車等財物。作為回報，員工汪某在工作中為代理商的違規(guī)行為提供了幫助。