來(lái)源 | 券商中國(guó)  作者 | 史安都

原標(biāo)題：辭退，永不錄用！"薇婭們背后的男人"栽了？安排女友高薪入職，傳淘寶直播幕后推手被開(kāi)除

6月29日下午，市場(chǎng)傳阿里巴巴內(nèi)網(wǎng)通報(bào)，淘寶直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人趙陽(yáng)涉貪腐被處分；29日晚間，疑似通報(bào)內(nèi)容截圖傳開(kāi)，通報(bào)稱(chēng)，趙陽(yáng)涉“在關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)合作伙伴處任職/提供服務(wù)，利用職務(wù)便利為其關(guān)聯(lián)人士和合作伙伴謀取不正當(dāng)利益、接受禮品及款項(xiàng)”，故此，“辭退，永不錄用”。一位接近阿里方面人士向記者證實(shí)了此事。

淘寶直播幕后推手離開(kāi)淘寶后的日子，直播江湖的合縱連橫和紛爭(zhēng)并不會(huì)遠(yuǎn)去。到2020年3月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.60億人、網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的滲透率已經(jīng)達(dá)到62%，多家頭部電商及視頻平臺(tái)正紛紛入局。

此外，記者注意到，互聯(lián)網(wǎng)大公司反腐工作頻出手，近來(lái)已經(jīng)有字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、滴滴、百度等多家公司披露職務(wù)腐敗及處置情況。

6月29日下午，市場(chǎng)傳，阿里巴巴內(nèi)網(wǎng)通報(bào)，淘寶直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人趙陽(yáng)涉貪腐被處分；一位接近阿里人士向記者證實(shí)了該消息。29日晚間，疑似通報(bào)內(nèi)容截圖傳開(kāi)，市場(chǎng)傳聞?dòng)辛烁嗉?xì)節(jié)。

該截圖通報(bào)了違規(guī)事實(shí)稱(chēng)：

該截圖內(nèi)容中顯示的處理決定是：“對(duì)趙陽(yáng)予以辭退處分，并處以永不錄用?！痹蛴校湫袨闃?gòu)成《阿里巴巴員工紀(jì)律制度》一類(lèi)違規(guī)第1.4.1項(xiàng)“利用職務(wù)便利，為本人或他人謀取不正當(dāng)利益“、一類(lèi)違規(guī)第1.4.3項(xiàng)“接受其他款待未申報(bào)且價(jià)值較大、收受禮品未上交也未歸還且數(shù)額較大”以及一類(lèi)違規(guī)第1.4.4項(xiàng)在公司供應(yīng)商、合作伙伴、簽約商戶(hù)及/或競(jìng)爭(zhēng)方處任職”。

截至記者發(fā)稿前，阿里巴巴方面尚未回應(yīng)。趙陽(yáng)方面也未對(duì)此事回應(yīng)，不過(guò)，29日下午6時(shí)許，其在微博發(fā)布了一張“吃瓜圖”。有傳其28日發(fā)微信朋友圈稱(chēng)，“欲加之罪，何患無(wú)辭”。

公開(kāi)資料顯示，趙陽(yáng)，也即趙圓圓，1979年生人。曾從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作15年，在奧美擔(dān)任資深創(chuàng)意總監(jiān)。2017年8月加入阿里，當(dāng)年底開(kāi)始負(fù)責(zé)淘寶直播，曾任阿里巴巴內(nèi)容電商事業(yè)部資深專(zhuān)家、淘寶直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人。

不過(guò)，蹊蹺的是，公開(kāi)信息顯示，今年3月份，趙陽(yáng)已經(jīng)從阿里離職。

今年3月中旬，趙陽(yáng)出席“燃財(cái)經(jīng)”主辦直播主題論壇，彼時(shí)已對(duì)外宣稱(chēng)離職，有報(bào)道稱(chēng)其離職后下一步是創(chuàng)業(yè)做一家MCN機(jī)構(gòu)，阿里會(huì)是投資方之一。

不過(guò)，在該論壇上，趙陽(yáng)受訪被問(wèn)及“為什么離開(kāi)阿里”時(shí)，他直言，“離職的消息其實(shí)是被提前走漏的。本來(lái)四月份，我會(huì)正式宣布離開(kāi)阿里創(chuàng)業(yè)。那個(gè)時(shí)候，業(yè)務(wù)發(fā)展方向、辦公地址、核心成員招募以及未來(lái)要做什么，包括需要什么樣的融資，都會(huì)想得比較清楚。最近一段時(shí)間，因?yàn)橄⒈惶崆胺懦鋈チ耍騺y了所有計(jì)劃。”

直播生態(tài)最初是2014年開(kāi)始的娛樂(lè)直播，比如YY語(yǔ)音、斗魚(yú)等，有游戲解說(shuō)等，以男性用戶(hù)為主。2016年淘寶直播誕生，2018年開(kāi)始爆發(fā)，直播電商出現(xiàn)。在電商直播擴(kuò)散過(guò)程中出現(xiàn)了第三種模式，即新興產(chǎn)業(yè)類(lèi)的直播，今年疫情加速了直播形式衍生，教育類(lèi)直播、社交需求直播等多種形式更為豐富。

2018年，淘寶直播首破千億交易額。記者了解到的數(shù)據(jù)顯示，在2020年5月的30天中，淘寶直播單日觀看人數(shù)最多時(shí)達(dá)1.69億次、最少達(dá)1.03億次；淘寶日直播場(chǎng)次最多為9.83萬(wàn)次、最少為5.46萬(wàn)次。

作為淘寶直播加速發(fā)展期間的關(guān)鍵人物，趙陽(yáng)也是淘寶薇婭、李佳琦等頭部主播的重要幕后推手之一。

在上述今年3月的論壇上，他在受訪時(shí)稱(chēng)，離職后的方向尚未明晰，意向是把紅人經(jīng)濟(jì)和電商直播串在一起，基于5G做一些直播間的產(chǎn)品以及做直播內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

有一場(chǎng)有各上市公司董事長(zhǎng)參加的交流會(huì)上，趙陽(yáng)身份是圓氣文化創(chuàng)始人、原淘寶直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人。今年5月27日，之江商學(xué)院發(fā)表了一篇文章《專(zhuān)業(yè)4A級(jí)MCN營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)——圓氣文化，正式落戶(hù)之江加速器》，顯示其已入駐杭州錢(qián)塘智慧城并開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。內(nèi)文介紹顯示，公司由趙陽(yáng)創(chuàng)立，初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)近百人，擬展開(kāi)新一輪融資。

同時(shí)，內(nèi)文介紹稱(chēng)，圓氣文化以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為核心，以品效銷(xiāo)三極增長(zhǎng)為目標(biāo)，構(gòu)建全渠道電商直播營(yíng)銷(xiāo)新模式，尋求紅人孵化與破圈，目前已簽約大量淘?xún)?nèi)頭部主播——于Momo（2019最具價(jià)值淘寶神人）、可樂(lè)Daydayup（曾創(chuàng)下單場(chǎng)直播900萬(wàn)元銷(xiāo)售記錄）等。同時(shí)，圓氣文化為廣大品牌提供一站式電商直播營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)。

啟信寶工商信息顯示，趙陽(yáng)持有杭州圓氣文化70%股權(quán)、認(rèn)繳金額700萬(wàn)元；同時(shí)杭州圓氣旗下控股公司還有上海內(nèi)容電商研究中心、廣州圓氣文化傳播及東陽(yáng)市圓氣文化發(fā)展有限公司。

艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，到2020年3月，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的滲透率已經(jīng)達(dá)到62%，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到 5.60 億人，其中電商直播用戶(hù)規(guī)模為 2.65 億人、占網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模的 47.32%。另一方面， 2020 年 3 月手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.07 億人，與之相比電商直播用戶(hù)的占比僅為 37.48%，用戶(hù)轉(zhuǎn)化帶來(lái)的增量空間非常廣闊。

更多頭部公司瞄準(zhǔn)市場(chǎng)尋求入局。就在近日，掌閱試水快手直播首場(chǎng)銷(xiāo)售額位列圖書(shū)品類(lèi)Top1；快手與京東戰(zhàn)略合作，直播買(mǎi)貨無(wú)需跳轉(zhuǎn)，意在下沉市場(chǎng)電商。

正如山西證券在關(guān)于直播電商生態(tài)的深度研報(bào)中指出，“直播自 2005 年發(fā)展至今，由網(wǎng)絡(luò)直播興起、內(nèi)容開(kāi)啟垂直化、移動(dòng)端直播崛起、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與直播 賦能到現(xiàn)在邁入了直播電商大爆發(fā)的 5.0 階段；媒介由 PC 端轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端，內(nèi)容由秀場(chǎng)豐富到泛娛樂(lè)再滲透至各行各業(yè)，變現(xiàn)模式也由打賞演變至廣告營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售傭金、會(huì)員等?！?/span>

不難想象，淘寶直播幕后推手離開(kāi)淘寶后的日子，直播江湖的合縱連橫和紛爭(zhēng)并不會(huì)遠(yuǎn)去。

互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有法外之地，近年來(lái)，多家互聯(lián)網(wǎng)大公司都披露了其反腐情況，對(duì)外彰顯對(duì)職務(wù)貪腐的零容忍態(tài)度，同時(shí)也往往因追責(zé)人員職務(wù)級(jí)別、涉嫌貪腐款項(xiàng)之高而被側(cè)目。

阿里近來(lái)涉及的多起人事風(fēng)紀(jì)處分而被關(guān)注，但就互聯(lián)網(wǎng)大公司來(lái)說(shuō)，而并非個(gè)例。事實(shí)上，近年來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的對(duì)內(nèi)的紀(jì)律整頓和反貪腐并沒(méi)有停止。

近日被傳來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)的一封反腐郵件及相關(guān)內(nèi)容就引發(fā)廣泛關(guān)注。在疑似該內(nèi)部郵件中，字節(jié)跳動(dòng)向員工通報(bào)了2起以權(quán)謀私的案件。其中，2017年至今，該公司行政餐飲前負(fù)責(zé)人共計(jì)涉案1000余萬(wàn)元，EA前負(fù)責(zé)人涉案600多萬(wàn)元。目前二人均已被北京市公安局海淀分局立案并采取拘留強(qiáng)制措施。

從公開(kāi)報(bào)道看，此前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在內(nèi)部發(fā)起過(guò)反腐行動(dòng)。2018年年末，字節(jié)跳動(dòng)一員工汪某和一代理商工作人員分別因涉嫌非國(guó)家工作人員受賄罪及行賄罪，被北京海淀警方刑事拘留。據(jù)悉，員工汪某作為某業(yè)務(wù)線(xiàn)的商務(wù)拓展負(fù)責(zé)人，除收受代理商給予的430余萬(wàn)元好處費(fèi)以外，還收受了豪華轎車(chē)等財(cái)物。作為回報(bào)，員工汪某在工作中為代理商的違規(guī)行為提供了幫助。