過去幾年，小米高舉性價(jià)比標(biāo)簽，在國內(nèi)智能電視市場(chǎng)幾無對(duì)手。如今，這一局面正在被華為打破。

來源 | 全天候科技 作者 | 張吉龍  編輯 | 羅麗娟

在智能手機(jī)市場(chǎng)激烈對(duì)戰(zhàn)后，小米與華為的戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延到了智能電視。

“友商賣多少錢，我們就賣一樣的價(jià)錢，配置全面高于友商。”5月26日下午，Redmi10X發(fā)布會(huì)上，在公布Redmi智能電視X系列價(jià)格時(shí)，小米集團(tuán)副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰火藥味十足。

而所謂的友商，不是別人，就是華為旗下的榮耀品牌。一周之前，在榮耀智慧生活新品發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明發(fā)布了榮耀智慧屏X1系列。

兩個(gè)系列的智能電視產(chǎn)品定價(jià)確實(shí)完全一致：65寸均定價(jià)3299元，首銷優(yōu)惠價(jià)均為2999元；而55寸定價(jià)2299元，首銷優(yōu)惠價(jià)均為1699元。

在產(chǎn)品命名和配置上，雙方也出現(xiàn)了多項(xiàng)“撞車”：榮耀是智慧屏X1系列，Redmi是Redmi智能電視X系列；雙方均擁有65英寸、55英寸、50英寸三個(gè)版本；都搭載四核高端電視芯片，采用A73*2+A53*2架構(gòu)高性能CPU；二者均支持MEMC視頻運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)。

但對(duì)于產(chǎn)品層面的“撞車”，盧偉冰稱，"這一切真的是很湊巧，沒有任何故意為之的成分在里面。"

只是，在市場(chǎng)定價(jià)和50寸電視的發(fā)售時(shí)間上，小米已直接放話：“友商什么時(shí)候發(fā)售，我們什么時(shí)候發(fā)售，友商什么價(jià)錢，我們什么價(jià)錢”。

雙方的價(jià)格戰(zhàn)瞬間激發(fā)了用戶的熱情，尤其是55寸的價(jià)格讓很多用戶都覺得“真香”。對(duì)于一臺(tái)售價(jià)僅1699元的55寸智能電視來說，榮耀智慧屏X1和Redmi智能電視X的很多配置都是過去不敢想象的，這正是用戶感到興奮的原因。

比如MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)，它是通過對(duì)運(yùn)動(dòng)軌跡的預(yù)估，對(duì)畫面進(jìn)行插幀增強(qiáng)，消除低幀率資源在高幀率屏幕播放時(shí)的畫面拖尾與虛影，可以讓顯示畫面更加流暢。對(duì)于電影、體育賽事來說，是提升觀看體驗(yàn)的利器。

過去這項(xiàng)技術(shù)通常只在中高端電視上出現(xiàn)。盧偉冰認(rèn)為，MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)作為中高端電視的分水嶺，是最直觀辨別高、中端電視的標(biāo)志技術(shù)之一。

在網(wǎng)絡(luò)上，榮耀智慧屏X1和Redmi智能電視X的熱度都在快速提升，越來越多比較“哪個(gè)產(chǎn)品更好”的提問開始迅速出現(xiàn)。

這是國內(nèi)智能電視霸主小米遭遇的最激烈的挑戰(zhàn)，畢竟在過去幾年，小米打著性價(jià)比的標(biāo)簽，在國內(nèi)智能電視領(lǐng)域幾乎沒有敵手。

隨著華為的入局和主動(dòng)出擊，形勢(shì)開始變得不一樣了。

1

小米電視漸失性價(jià)比

為了應(yīng)對(duì)來勢(shì)洶洶的榮耀新品，Redmi這次看起來拼了全力。

在新品發(fā)布會(huì)上，盧偉冰重點(diǎn)介紹了Redmi智能電視X系列對(duì)比榮耀智慧屏X1系列的優(yōu)勢(shì)——邊框更高端，Redmi是金屬邊框而榮耀是塑料邊框；音響更好，Redmi是4x12.5W揚(yáng)聲器而榮耀是4x10w揚(yáng)聲器；內(nèi)存更大，Redmi是32GB而榮耀是16GB；Redmi還有遠(yuǎn)場(chǎng)語音+aiot而榮耀只有遠(yuǎn)場(chǎng)語音。

在發(fā)布會(huì)上，盧偉冰沒有再提“性價(jià)比”，他創(chuàng)造了一個(gè)新詞匯，“同價(jià)高配”，他稱這個(gè)詞的意思是“產(chǎn)品比你好，價(jià)錢跟你一樣?！?/p>

對(duì)于這個(gè)新表述，小米集團(tuán)公關(guān)部門給出了進(jìn)一步的解讀，認(rèn)為“同價(jià)高配”是比“極致性價(jià)比”、“性價(jià)比之王”更好的表述，“避免部分人對(duì)‘性價(jià)比’的誤解，又把性價(jià)比的本質(zhì)說得更清楚了?！?/p>

但是，對(duì)于Redmi智能電視X是不是真的“同價(jià)高配”，外界卻存在爭(zhēng)議。

有一些觀點(diǎn)認(rèn)為，Redmi智能電視X系列并沒有體現(xiàn)出“同價(jià)高配”的特性，比如網(wǎng)絡(luò)上流傳的一張榮耀和Redmi的對(duì)比圖中，總結(jié)了很多兩款系列的差異。按照這份表格的說法，Redmi在芯片、色域、畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)以及一碰投屏、熄屏音箱等軟件交互方面都要弱于榮耀。更重要的是，相對(duì)于榮耀重點(diǎn)提到的“無廣告”，Redmi無法做到。

網(wǎng)絡(luò)上流傳的榮耀智慧屏X1和Redmi智能電視X的對(duì)比圖

盡管Redmi和榮耀的產(chǎn)品價(jià)格一樣，但是在一些社交網(wǎng)站和第三方導(dǎo)購社區(qū)中，榮耀似乎更受歡迎。

以知乎為例，榮耀智慧屏X1系列受到了82%的用戶推薦，這一比例高于Redmi智能電視X65的59%。在“什么值得買”app中，同樣是1699的價(jià)格，認(rèn)為“榮耀智慧屏值得”的用戶高達(dá)95%，而認(rèn)為Redmi值得的用戶只有46%。

在實(shí)際的銷售表現(xiàn)上，榮耀智慧屏X1迎來了不錯(cuò)的開頭。按照榮耀方面發(fā)布的數(shù)據(jù)，5月25日，65英寸新品首銷，僅2小時(shí)銷量就破萬臺(tái)，最終取得了京東、天貓電視品類單品銷量&銷售額雙第一的成績。不過小米的65寸以及這次外界最為矚目的雙方55寸智能電視，目前京東、天貓平臺(tái)都沒有顯示榮耀和Redmi的預(yù)定數(shù)據(jù)。

在榮耀的猛攻面前，小米電視引以為傲的性價(jià)比開始受到了沖擊。

在一個(gè)業(yè)內(nèi)人士看來，1699元是讓小米很難受的價(jià)格。Redmi智能電視X比不少此前小米其它的55寸電視配置更高，但價(jià)格卻更低，從而讓小米電視產(chǎn)品陷入了兩難——不降價(jià)影響銷量，降價(jià)損失很大。

對(duì)于小米電視來說，性價(jià)比一直是其主打的王牌，也是其崛起的法寶。2013年9月，小米公司推出智能電視產(chǎn)品，經(jīng)過六年的發(fā)展，電視已經(jīng)是小米除手機(jī)之外最重要的一塊業(yè)務(wù)。

小米財(cái)報(bào)所示，2019年小米電視全球出貨量達(dá)到1280萬臺(tái)，其中國內(nèi)出貨量達(dá)到1046萬臺(tái)，成為首個(gè)年出貨量突破1000萬臺(tái)的電視品牌。

但從另外一個(gè)角度來看，隨著小米電視的國內(nèi)市場(chǎng)份額的穩(wěn)固，小米電視懈怠、失去性價(jià)比的聲音也偶有出現(xiàn)。

一個(gè)明顯的例子，是最近兩年小米電視在產(chǎn)品更新上有所減慢。從時(shí)間間隔來看，從小米電視4到小米電視5是小米電視間隔時(shí)間最長的一代，2017年3月21日在2017春季新品發(fā)布會(huì)上，小米公司發(fā)布小米電視4，而直到兩年后的2019年11月5日，小米電視5才發(fā)布。而之前從小米電視一代到二代間隔7個(gè)月，二代到三代間隔一年五個(gè)月，三代到四代也是間隔了一年五個(gè)月。

在產(chǎn)品質(zhì)量上，小米電視近年來也受到了同行的挑戰(zhàn)和用戶的質(zhì)疑。

2019年6月，酷開電視舉行了一場(chǎng)酷開65C60與小米E65A兩款售價(jià)相近的電視進(jìn)行拆機(jī)比較，通過工藝材質(zhì)、配置與安全性能三個(gè)方面展示了酷開電視和小米電視的質(zhì)量，結(jié)果按照酷開電視的說法，小米電視在組裝工藝、安裝配件、內(nèi)部構(gòu)造方面都不如自家的產(chǎn)品。

在榮耀電視發(fā)布后，微博數(shù)碼博主@搞機(jī)鴨、@笪屹超人、@釗哥科普、@李沛超等人將小米電視不同機(jī)型和榮耀智慧屏做過五次直播拆機(jī)對(duì)比，但拆機(jī)的結(jié)果都不利于小米電視。

從銷量來看，小米電視已經(jīng)受到了不小的影響。近日市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布一季度全球電視出貨量數(shù)據(jù)（預(yù)估），其中顯示，在全球前五大電視品牌出貨排名中，小米出貨量環(huán)比降幅最大，超過50%，降幅不僅大于三星、海信、TCL等，也遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平。

2

華為攻，小米守

多年以來，在多個(gè)行業(yè)，小米都扮演著“鯰魚”的角色——入局則攪和及激活整個(gè)行業(yè)。

2013年9月，小米公司推出智能電視產(chǎn)品。按照雷軍的說法，小米之所以做電視是希望對(duì)電視的定位進(jìn)行調(diào)整，將電視視為放大版的手機(jī)，手機(jī)則是電視的遙控器，“終有一天會(huì)把電視屏幕變成手機(jī)顯示屏，電視屏是無所不在的，我們到辦公室、會(huì)議室，把手機(jī)放到桌子上，我們的手機(jī)就跟屏幕聯(lián)系上了，你可以無所不在的使用大屏?！?/p>

多年以后，當(dāng)小米逐漸成長為國內(nèi)電視行業(yè)龍頭的時(shí)候，華為成為了新的“鯰魚”。2019年，經(jīng)過長時(shí)間的謀劃，華為以及旗下榮耀品牌分別推出了“智慧屏”。

和當(dāng)年小米一樣，華為也提出了新的理念，他們沒有單純的把智慧屏看成是電視。按照榮耀總裁趙明的說法，智慧屏是電視的下一代，一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

華為之所以要進(jìn)軍電視行業(yè)，看中的是AIoT的入口價(jià)值。2018年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在MWC大會(huì)上更新了5G時(shí)代華為"1+8+N"全場(chǎng)景戰(zhàn)略，電視首次成為8個(gè)品類中的一環(huán)。

華為將智慧屏和手機(jī)放到了同樣的高度：兩者將形成用戶智慧生活的雙中心，手機(jī)是用戶個(gè)人中心，智慧屏則會(huì)成為家庭智慧中心，不僅是家庭的影音娛樂中心，還是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。

為了拿下足夠的市場(chǎng)份額，早在2019年3月，智慧屏還未發(fā)布時(shí)，就有來自供應(yīng)鏈行業(yè)的消息指出，華為電視的目標(biāo)是一年銷售1000萬臺(tái)，沖擊電視行業(yè)第一名。

這意味著華為要向占領(lǐng)第一位置多年的小米發(fā)動(dòng)猛攻。

但是從過程來看，華為的進(jìn)展并不順利。2019年，華為和榮耀分別發(fā)布了智慧屏產(chǎn)品，產(chǎn)品定位于中高端，價(jià)格最低的產(chǎn)品是榮耀智慧屏標(biāo)準(zhǔn)版，售價(jià)3799 元，而華為的65寸智慧屏價(jià)格高達(dá)6999元。

家電行業(yè)資深觀察家劉步塵認(rèn)為，華為和榮耀較高的價(jià)格并沒有直接對(duì)市場(chǎng)老大小米造成多少?zèng)_擊，“自上市以來，榮耀智慧屏遲遲打不開銷售局面?！?/p>

近來，榮耀智慧屏開始放下身段開打價(jià)格戰(zhàn)，尤其在55寸的電視產(chǎn)品上。這被外界看作是華為的破局之戰(zhàn)。

值得注意的是，榮耀選擇55寸作為突破口非常巧妙，這是目前市場(chǎng)上銷量最高的尺寸。

按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2020年2月中國彩電市場(chǎng)產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)中，第一尺寸為55英寸，占比高達(dá)29.3%；中怡康數(shù)據(jù)也顯示，2020年五一促銷期間，55英寸成為線上電視零售量占比最高的尺寸，零售量份額達(dá)28.2%。

“目前看，榮耀智慧屏調(diào)整了打法，通過降價(jià)獲取市場(chǎng)，當(dāng)市場(chǎng)份額穩(wěn)定下來之后，再通過推新產(chǎn)品的方式把價(jià)格逐步拉上去?！眲⒉綁m認(rèn)為。

作為進(jìn)攻者，華為除了主動(dòng)開打價(jià)格戰(zhàn)，在技術(shù)方面也有一些優(yōu)勢(shì)，比如芯片，而這恰恰是小米所缺乏的。

趙明曾經(jīng)表示，早在2014年海思就推出了首顆4K電視芯片，從2016年開始，眾多電視廠商均采用了華為海思芯片。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海思在國內(nèi)電視市場(chǎng)份額已經(jīng)超過了50%，為康佳、海信、夏普等品牌供貨。

相比之下，小米使用的還是晶晨半導(dǎo)體的芯片。按照業(yè)內(nèi)的一些看法，搭載芯片不同也導(dǎo)致了小米電視在開機(jī)速度、視頻加載速度、應(yīng)用加載速度等方面都落后于榮耀智慧屏。

不過對(duì)于已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度獲國內(nèi)銷量第一的小米電視來說，作為防守方，小米電視也并非無牌可打。

相較華為，小米電視擁有從32寸到98寸的龐大產(chǎn)品線，覆蓋了各種用戶的需求，而華為目前只有50寸、55寸、65寸、75寸四種尺寸的產(chǎn)品。

龐大的產(chǎn)品線加上長期奠定的市場(chǎng)基礎(chǔ)給小米贏得了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。按照劉步塵的說法，2021年底之前，華為智慧屏+榮耀智慧屏，銷量不可能超越小米+Redmi電視，“但是，三年之后會(huì)不會(huì)超越？不好講?！?/p>

長遠(yuǎn)來看，小米電視會(huì)不會(huì)重蹈之前小米手機(jī)從中國市場(chǎng)第一到被華為超越的覆轍，這是外界頗為關(guān)注的話題。

近期，小米也開始對(duì)電視部門進(jìn)行人事調(diào)整。5月9日，小米發(fā)布新的人事任命，原暴風(fēng)TV CEO劉耀平出任小米電視部總經(jīng)理，而原小米電視部總經(jīng)理李肖爽“讓位”，出任大家電部總經(jīng)理。

劉耀平執(zhí)掌小米電視引發(fā)外界關(guān)注，事實(shí)上，劉耀平最引人矚目的履歷不是其掌舵暴風(fēng)TV，而是劉耀平在傳統(tǒng)電視企業(yè)任職多年的經(jīng)歷。

在掌舵暴風(fēng)TV前，劉耀平曾在創(chuàng)維工作13年，歷任創(chuàng)維集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)、營銷總經(jīng)理、創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁。百度百科顯示，劉耀平在2007年打造“酷開”品牌，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)電視第一人”。

除了線上的經(jīng)歷，劉耀平在線下也有著多年的磨練。據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法，創(chuàng)維銷售渠道管理非常的嚴(yán)苛，而且敢打敢拼。

因此，劉耀平的加盟，在外界看來意味著小米也將拓展線下的銷售渠道。據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研統(tǒng)計(jì),2019年中國電視零售分布情況為：線上占比53.9%，線下占比46.1%，幾乎是1比1的關(guān)系。

早在2018年，時(shí)任小米電視負(fù)責(zé)人的王川就表示，要將重點(diǎn)放在線下渠道，但進(jìn)展一直不樂觀。

時(shí)任小米電視負(fù)責(zé)人王川

數(shù)據(jù)顯示，小米電視的主要銷售渠道來自線上，線上、線下零售占比為8：2，線下常年進(jìn)不了市場(chǎng)前十。渠道分布失衡，對(duì)于小米電視而言意味著難以下沉，在傳統(tǒng)品牌能夠輻射到的低線城市和農(nóng)村，小米電視或許還有很大的空間。

3

傳統(tǒng)電視的兩難：價(jià)格戰(zhàn)還是出海？

在華為和小米在電視領(lǐng)域展開激烈爭(zhēng)奪的時(shí)候，其它電視廠家甚至處于失聲的尷尬狀態(tài)。
 

“比較尷尬的是傳統(tǒng)電視企業(yè)，榮耀和Redmi在那兒‘唱二人轉(zhuǎn)’，有意無意間把傳統(tǒng)大佬們放在了可有可無的旁觀者位置上。”劉步塵稱。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)沖擊，一些傳統(tǒng)電視品牌加入了價(jià)格戰(zhàn)，比如酷開。在榮耀和Redmi打出1699元的低價(jià)后，酷開電視官方微博發(fā)文宣布旗下兩款55英寸的產(chǎn)品也將降價(jià)出售。

但是價(jià)格戰(zhàn)意味著對(duì)利潤的侵蝕。劉步塵透露，

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com