過去幾年，小米高舉性價比標(biāo)簽，在國內(nèi)智能電視市場幾無對手。如今，這一局面正在被華為打破。

來源 | 全天候科技 作者 | 張吉龍  編輯 | 羅麗娟

在智能手機市場激烈對戰(zhàn)后，小米與華為的戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延到了智能電視。

“友商賣多少錢，我們就賣一樣的價錢，配置全面高于友商?！?月26日下午，Redmi10X發(fā)布會上，在公布Redmi智能電視X系列價格時，小米集團副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰火藥味十足。

而所謂的友商，不是別人，就是華為旗下的榮耀品牌。一周之前，在榮耀智慧生活新品發(fā)布會上，榮耀總裁趙明發(fā)布了榮耀智慧屏X1系列。

兩個系列的智能電視產(chǎn)品定價確實完全一致：65寸均定價3299元，首銷優(yōu)惠價均為2999元；而55寸定價2299元，首銷優(yōu)惠價均為1699元。

在產(chǎn)品命名和配置上，雙方也出現(xiàn)了多項“撞車”：榮耀是智慧屏X1系列，Redmi是Redmi智能電視X系列；雙方均擁有65英寸、55英寸、50英寸三個版本；都搭載四核高端電視芯片，采用A73*2+A53*2架構(gòu)高性能CPU；二者均支持MEMC視頻運動補償技術(shù)。

但對于產(chǎn)品層面的“撞車”，盧偉冰稱，"這一切真的是很湊巧，沒有任何故意為之的成分在里面。"

只是，在市場定價和50寸電視的發(fā)售時間上，小米已直接放話：“友商什么時候發(fā)售，我們什么時候發(fā)售，友商什么價錢，我們什么價錢”。

雙方的價格戰(zhàn)瞬間激發(fā)了用戶的熱情，尤其是55寸的價格讓很多用戶都覺得“真香”。對于一臺售價僅1699元的55寸智能電視來說，榮耀智慧屏X1和Redmi智能電視X的很多配置都是過去不敢想象的，這正是用戶感到興奮的原因。

比如MEMC運動補償技術(shù)，它是通過對運動軌跡的預(yù)估，對畫面進行插幀增強，消除低幀率資源在高幀率屏幕播放時的畫面拖尾與虛影，可以讓顯示畫面更加流暢。對于電影、體育賽事來說，是提升觀看體驗的利器。

過去這項技術(shù)通常只在中高端電視上出現(xiàn)。盧偉冰認為，MEMC運動補償技術(shù)作為中高端電視的分水嶺，是最直觀辨別高、中端電視的標(biāo)志技術(shù)之一。

在網(wǎng)絡(luò)上，榮耀智慧屏X1和Redmi智能電視X的熱度都在快速提升，越來越多比較“哪個產(chǎn)品更好”的提問開始迅速出現(xiàn)。

這是國內(nèi)智能電視霸主小米遭遇的最激烈的挑戰(zhàn)，畢竟在過去幾年，小米打著性價比的標(biāo)簽，在國內(nèi)智能電視領(lǐng)域幾乎沒有敵手。

隨著華為的入局和主動出擊，形勢開始變得不一樣了。

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小米電視漸失性價比

為了應(yīng)對來勢洶洶的榮耀新品，Redmi這次看起來拼了全力。

在新品發(fā)布會上，盧偉冰重點介紹了Redmi智能電視X系列對比榮耀智慧屏X1系列的優(yōu)勢——邊框更高端，Redmi是金屬邊框而榮耀是塑料邊框；音響更好，Redmi是4x12.5W揚聲器而榮耀是4x10w揚聲器；內(nèi)存更大，Redmi是32GB而榮耀是16GB；Redmi還有遠場語音+aiot而榮耀只有遠場語音。

在發(fā)布會上，盧偉冰沒有再提“性價比”，他創(chuàng)造了一個新詞匯，“同價高配”，他稱這個詞的意思是“產(chǎn)品比你好，價錢跟你一樣?！?/p>

對于這個新表述，小米集團公關(guān)部門給出了進一步的解讀，認為“同價高配”是比“極致性價比”、“性價比之王”更好的表述，“避免部分人對‘性價比’的誤解，又把性價比的本質(zhì)說得更清楚了。”

但是，對于Redmi智能電視X是不是真的“同價高配”，外界卻存在爭議。

有一些觀點認為，Redmi智能電視X系列并沒有體現(xiàn)出“同價高配”的特性，比如網(wǎng)絡(luò)上流傳的一張榮耀和Redmi的對比圖中，總結(jié)了很多兩款系列的差異。按照這份表格的說法，Redmi在芯片、色域、畫質(zhì)增強技術(shù)以及一碰投屏、熄屏音箱等軟件交互方面都要弱于榮耀。更重要的是，相對于榮耀重點提到的“無廣告”，Redmi無法做到。

網(wǎng)絡(luò)上流傳的榮耀智慧屏X1和Redmi智能電視X的對比圖

盡管Redmi和榮耀的產(chǎn)品價格一樣，但是在一些社交網(wǎng)站和第三方導(dǎo)購社區(qū)中，榮耀似乎更受歡迎。

以知乎為例，榮耀智慧屏X1系列受到了82%的用戶推薦，這一比例高于Redmi智能電視X65的59%。在“什么值得買”app中，同樣是1699的價格，認為“榮耀智慧屏值得”的用戶高達95%，而認為Redmi值得的用戶只有46%。

在實際的銷售表現(xiàn)上，榮耀智慧屏X1迎來了不錯的開頭。按照榮耀方面發(fā)布的數(shù)據(jù)，5月25日，65英寸新品首銷，僅2小時銷量就破萬臺，最終取得了京東、天貓電視品類單品銷量&銷售額雙第一的成績。不過小米的65寸以及這次外界最為矚目的雙方55寸智能電視，目前京東、天貓平臺都沒有顯示榮耀和Redmi的預(yù)定數(shù)據(jù)。

在榮耀的猛攻面前，小米電視引以為傲的性價比開始受到了沖擊。

在一個業(yè)內(nèi)人士看來，1699元是讓小米很難受的價格。Redmi智能電視X比不少此前小米其它的55寸電視配置更高，但價格卻更低，從而讓小米電視產(chǎn)品陷入了兩難——不降價影響銷量，降價損失很大。

對于小米電視來說，性價比一直是其主打的王牌，也是其崛起的法寶。2013年9月，小米公司推出智能電視產(chǎn)品，經(jīng)過六年的發(fā)展，電視已經(jīng)是小米除手機之外最重要的一塊業(yè)務(wù)。

小米財報所示，2019年小米電視全球出貨量達到1280萬臺，其中國內(nèi)出貨量達到1046萬臺，成為首個年出貨量突破1000萬臺的電視品牌。

但從另外一個角度來看，隨著小米電視的國內(nèi)市場份額的穩(wěn)固，小米電視懈怠、失去性價比的聲音也偶有出現(xiàn)。

一個明顯的例子，是最近兩年小米電視在產(chǎn)品更新上有所減慢。從時間間隔來看，從小米電視4到小米電視5是小米電視間隔時間最長的一代，2017年3月21日在2017春季新品發(fā)布會上，小米公司發(fā)布小米電視4，而直到兩年后的2019年11月5日，小米電視5才發(fā)布。而之前從小米電視一代到二代間隔7個月，二代到三代間隔一年五個月，三代到四代也是間隔了一年五個月。

在產(chǎn)品質(zhì)量上，小米電視近年來也受到了同行的挑戰(zhàn)和用戶的質(zhì)疑。

2019年6月，酷開電視舉行了一場酷開65C60與小米E65A兩款售價相近的電視進行拆機比較，通過工藝材質(zhì)、配置與安全性能三個方面展示了酷開電視和小米電視的質(zhì)量，結(jié)果按照酷開電視的說法，小米電視在組裝工藝、安裝配件、內(nèi)部構(gòu)造方面都不如自家的產(chǎn)品。

在榮耀電視發(fā)布后，微博數(shù)碼博主@搞機鴨、@笪屹超人、@釗哥科普、@李沛超等人將小米電視不同機型和榮耀智慧屏做過五次直播拆機對比，但拆機的結(jié)果都不利于小米電視。

從銷量來看，小米電視已經(jīng)受到了不小的影響。近日市場研究機構(gòu)TrendForce發(fā)布一季度全球電視出貨量數(shù)據(jù)（預(yù)估），其中顯示，在全球前五大電視品牌出貨排名中，小米出貨量環(huán)比降幅最大，超過50%，降幅不僅大于三星、海信、TCL等，也遠超過行業(yè)平均水平。

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華為攻，小米守

多年以來，在多個行業(yè)，小米都扮演著“鯰魚”的角色——入局則攪和及激活整個行業(yè)。

2013年9月，小米公司推出智能電視產(chǎn)品。按照雷軍的說法，小米之所以做電視是希望對電視的定位進行調(diào)整，將電視視為放大版的手機，手機則是電視的遙控器，“終有一天會把電視屏幕變成手機顯示屏，電視屏是無所不在的，我們到辦公室、會議室，把手機放到桌子上，我們的手機就跟屏幕聯(lián)系上了，你可以無所不在的使用大屏。”

多年以后，當(dāng)小米逐漸成長為國內(nèi)電視行業(yè)龍頭的時候，華為成為了新的“鯰魚”。2019年，經(jīng)過長時間的謀劃，華為以及旗下榮耀品牌分別推出了“智慧屏”。

和當(dāng)年小米一樣，華為也提出了新的理念，他們沒有單純的把智慧屏看成是電視。按照榮耀總裁趙明的說法，智慧屏是電視的下一代，一個新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

華為之所以要進軍電視行業(yè)，看中的是AIoT的入口價值。2018年，華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛在MWC大會上更新了5G時代華為"1+8+N"全場景戰(zhàn)略，電視首次成為8個品類中的一環(huán)。

華為將智慧屏和手機放到了同樣的高度：兩者將形成用戶智慧生活的雙中心，手機是用戶個人中心，智慧屏則會成為家庭智慧中心，不僅是家庭的影音娛樂中心，還是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。

為了拿下足夠的市場份額，早在2019年3月，智慧屏還未發(fā)布時，就有來自供應(yīng)鏈行業(yè)的消息指出，華為電視的目標(biāo)是一年銷售1000萬臺，沖擊電視行業(yè)第一名。

這意味著華為要向占領(lǐng)第一位置多年的小米發(fā)動猛攻。

但是從過程來看，華為的進展并不順利。2019年，華為和榮耀分別發(fā)布了智慧屏產(chǎn)品，產(chǎn)品定位于中高端，價格最低的產(chǎn)品是榮耀智慧屏標(biāo)準(zhǔn)版，售價3799 元，而華為的65寸智慧屏價格高達6999元。

家電行業(yè)資深觀察家劉步塵認為，華為和榮耀較高的價格并沒有直接對市場老大小米造成多少沖擊，“自上市以來，榮耀智慧屏遲遲打不開銷售局面?！?/p>

近來，榮耀智慧屏開始放下身段開打價格戰(zhàn)，尤其在55寸的電視產(chǎn)品上。這被外界看作是華為的破局之戰(zhàn)。

值得注意的是，榮耀選擇55寸作為突破口非常巧妙，這是目前市場上銷量最高的尺寸。

按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2020年2月中國彩電市場產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)中，第一尺寸為55英寸，占比高達29.3%；中怡康數(shù)據(jù)也顯示，2020年五一促銷期間，55英寸成為線上電視零售量占比最高的尺寸，零售量份額達28.2%。

“目前看，榮耀智慧屏調(diào)整了打法，通過降價獲取市場，當(dāng)市場份額穩(wěn)定下來之后，再通過推新產(chǎn)品的方式把價格逐步拉上去?！眲⒉綁m認為。

作為進攻者，華為除了主動開打價格戰(zhàn)，在技術(shù)方面也有一些優(yōu)勢，比如芯片，而這恰恰是小米所缺乏的。

趙明曾經(jīng)表示，早在2014年海思就推出了首顆4K電視芯片，從2016年開始，眾多電視廠商均采用了華為海思芯片。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海思在國內(nèi)電視市場份額已經(jīng)超過了50%，為康佳、海信、夏普等品牌供貨。

相比之下，小米使用的還是晶晨半導(dǎo)體的芯片。按照業(yè)內(nèi)的一些看法，搭載芯片不同也導(dǎo)致了小米電視在開機速度、視頻加載速度、應(yīng)用加載速度等方面都落后于榮耀智慧屏。

不過對于已經(jīng)連續(xù)五個季度獲國內(nèi)銷量第一的小米電視來說，作為防守方，小米電視也并非無牌可打。

相較華為，小米電視擁有從32寸到98寸的龐大產(chǎn)品線，覆蓋了各種用戶的需求，而華為目前只有50寸、55寸、65寸、75寸四種尺寸的產(chǎn)品。

龐大的產(chǎn)品線加上長期奠定的市場基礎(chǔ)給小米贏得了一定的先發(fā)優(yōu)勢。按照劉步塵的說法，2021年底之前，華為智慧屏+榮耀智慧屏，銷量不可能超越小米+Redmi電視，“但是，三年之后會不會超越？不好講。”

長遠來看，小米電視會不會重蹈之前小米手機從中國市場第一到被華為超越的覆轍，這是外界頗為關(guān)注的話題。

近期，小米也開始對電視部門進行人事調(diào)整。5月9日，小米發(fā)布新的人事任命，原暴風(fēng)TV CEO劉耀平出任小米電視部總經(jīng)理，而原小米電視部總經(jīng)理李肖爽“讓位”，出任大家電部總經(jīng)理。

劉耀平執(zhí)掌小米電視引發(fā)外界關(guān)注，事實上，劉耀平最引人矚目的履歷不是其掌舵暴風(fēng)TV，而是劉耀平在傳統(tǒng)電視企業(yè)任職多年的經(jīng)歷。

在掌舵暴風(fēng)TV前，劉耀平曾在創(chuàng)維工作13年，歷任創(chuàng)維集團市場總監(jiān)、營銷總經(jīng)理、創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部副總裁。百度百科顯示，劉耀平在2007年打造“酷開”品牌，被譽為“互聯(lián)網(wǎng)電視第一人”。

除了線上的經(jīng)歷，劉耀平在線下也有著多年的磨練。據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法，創(chuàng)維銷售渠道管理非常的嚴(yán)苛，而且敢打敢拼。

因此，劉耀平的加盟，在外界看來意味著小米也將拓展線下的銷售渠道。據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研統(tǒng)計,2019年中國電視零售分布情況為：線上占比53.9%，線下占比46.1%，幾乎是1比1的關(guān)系。

早在2018年，時任小米電視負責(zé)人的王川就表示，要將重點放在線下渠道，但進展一直不樂觀。

時任小米電視負責(zé)人王川

數(shù)據(jù)顯示，小米電視的主要銷售渠道來自線上，線上、線下零售占比為8：2，線下常年進不了市場前十。渠道分布失衡，對于小米電視而言意味著難以下沉，在傳統(tǒng)品牌能夠輻射到的低線城市和農(nóng)村，小米電視或許還有很大的空間。

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傳統(tǒng)電視的兩難：價格戰(zhàn)還是出海？

在華為和小米在電視領(lǐng)域展開激烈爭奪的時候，其它電視廠家甚至處于失聲的尷尬狀態(tài)。
 

“比較尷尬的是傳統(tǒng)電視企業(yè)，榮耀和Redmi在那兒‘唱二人轉(zhuǎn)’，有意無意間把傳統(tǒng)大佬們放在了可有可無的旁觀者位置上?！眲⒉綁m稱。

為了應(yīng)對市場沖擊，一些傳統(tǒng)電視品牌加入了價格戰(zhàn)，比如酷開。在榮耀和Redmi打出1699元的低價后，酷開電視官方微博發(fā)文宣布旗下兩款55英寸的產(chǎn)品也將降價出售。

但是價格戰(zhàn)意味著對利潤的侵蝕。劉步塵透露，

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