疫情來(lái)了，政府作出了及時(shí)響應(yīng)，積極應(yīng)對(duì)，嚴(yán)控疫情?！安怀鲩T、不串門”的宅文化成了今年春節(jié)假期的生活方式。

宅在家里的人們每天通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體了解疫情動(dòng)態(tài)，看到確診和疑似病例的人數(shù)的上漲，望著窗外冷清的街市，相信大多數(shù)人會(huì)覺(jué)得未來(lái)可能會(huì)有很多行業(yè)要面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

今年春節(jié)不串門，白酒行業(yè)可還好？

因疫情隔離影響，有著60多年歷史，被業(yè)界譽(yù)為“天下第一會(huì)”的糖酒會(huì)亦將延期興辦，酒企更紛紛發(fā)布推遲了開(kāi)工的通知。

一方面，此次新型肺炎疫情爆發(fā)的時(shí)間正值農(nóng)歷新年，致使白酒春節(jié)旺季消費(fèi)“凍結(jié)”，社會(huì)庫(kù)存積壓，很多白酒企業(yè)原本制定的計(jì)劃被打亂。在本是走親訪友、喝酒送酒的酒業(yè)旺季，隨著各地對(duì)疫情管控的升級(jí)，消費(fèi)場(chǎng)景受到了很大的沖擊。

另一方面，為防控疫情，禁止人群聚集，餐飲行業(yè)同樣受到?jīng)_擊，因此百姓聚餐時(shí)相關(guān)的白酒消費(fèi)大幅減少；而因春節(jié)長(zhǎng)假延期，很多企業(yè)延遲復(fù)工或選擇在線辦公，也導(dǎo)致了商務(wù)宴請(qǐng)白酒消費(fèi)的大幅減少。

于是一些白酒經(jīng)銷商對(duì)業(yè)績(jī)持悲觀態(tài)度，認(rèn)為春節(jié)是白酒朋聚、商務(wù)、禮品與婚宴的銷售旺季，疫情的延續(xù)會(huì)導(dǎo)致渠道庫(kù)存積壓的過(guò)大，行業(yè)會(huì)長(zhǎng)期承壓。

但白酒業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然此次疫情較非典爆發(fā)時(shí)間更快，但國(guó)家應(yīng)對(duì)也更為積極。疫情對(duì)于白酒行業(yè)沖擊的影響時(shí)間和程度其實(shí)有限。

此次疫情使得春節(jié)期間，白酒的送禮屬性在短期內(nèi)得到壓制。但社會(huì)的日常消費(fèi)需求不變，待疫情過(guò)后，白酒行業(yè)依然會(huì)恢復(fù)到往日的銷售狀態(tài)。拉長(zhǎng)周期來(lái)看，疫情對(duì)白酒行業(yè)的影響相對(duì)較小。

餐飲行業(yè)在疫情期間受沖擊很大，是因?yàn)槠湓谝咔槠陂g還要持續(xù)支出房租和人力成本，還要承擔(dān)已經(jīng)囤積的食材成本。但對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，更多的是銷售費(fèi)用的開(kāi)支，簡(jiǎn)單說(shuō)就是經(jīng)銷商利潤(rùn)和銷售提成。

在疫情淡季，沒(méi)有發(fā)生銷售就不會(huì)產(chǎn)生銷售費(fèi)用開(kāi)支。而且白酒是長(zhǎng)期耐儲(chǔ)存物品，先前囤積的貨物也并不會(huì)因?yàn)檠悠诎l(fā)生減值。簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)就是，經(jīng)銷商只需要靜心等待回暖，反正白酒放不壞，今天不賣明天賣。

我們可以對(duì)比下非典時(shí)期的白酒行業(yè)的的狀況。

2003年的SARS，很多社會(huì)性的消費(fèi)萎靡，許多好公司的股票當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了持續(xù)下跌。

以白酒行業(yè)的龍頭茅臺(tái)為例，當(dāng)時(shí)所謂的下跌，在17年后看來(lái)，其實(shí)只是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的小波動(dòng)，這說(shuō)明當(dāng)初市場(chǎng)的反應(yīng)過(guò)度，明顯超出了疫情對(duì)公司業(yè)務(wù)的實(shí)際影響。

股價(jià)是業(yè)績(jī)和利潤(rùn)的反應(yīng)，中國(guó)茅臺(tái)的股價(jià)如同其業(yè)績(jī)，增長(zhǎng)貫穿歷史長(zhǎng)河。

放長(zhǎng)眼光，白酒行業(yè)的實(shí)際影響遠(yuǎn)沒(méi)有百姓心中認(rèn)為的那么嚴(yán)重。況且知名酒企的資金儲(chǔ)備雄厚，能夠抵抗本次“倒春寒”，本次疫情反而助推酒行業(yè)向寡頭壟斷集約式發(fā)展。行業(yè)資源也在不斷向頭部名企聚集。

17年前，錯(cuò)過(guò)了茅臺(tái)、格力、萬(wàn)科；今天，不能再錯(cuò)過(guò)天朝上品。

當(dāng)前，名優(yōu)白酒的代理權(quán)稀缺已經(jīng)成為事實(shí)。五糧液、青花郎、習(xí)酒等的代理權(quán)越來(lái)越稀缺珍貴，甚至部分品牌已經(jīng)完成了市場(chǎng)的初步布局，開(kāi)始關(guān)閉招商入口。

茅臺(tái)酒正在大力整頓經(jīng)銷商，多年來(lái)其代理權(quán)一直如同鳳毛麟角，可遇而不可求。如果各位經(jīng)銷商已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了茅臺(tái)酒，那就不可再錯(cuò)過(guò)茅臺(tái)酒的“同門”——天朝上品。

貴州是醬酒的主產(chǎn)區(qū)和核心區(qū)，是茅臺(tái)的故鄉(xiāng)。在眾多知名白酒中，茅臺(tái)以悠久的釀造歷史、獨(dú)特的釀造工藝、上乘的內(nèi)在品質(zhì)、深厚的釀造文化，及從古至今在政治、外交、經(jīng)濟(jì)、生活中發(fā)揮著無(wú)可比擬的作用。為了順應(yīng)白酒消費(fèi)潮流的變化，貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司調(diào)集精兵強(qiáng)進(jìn)行集體攻關(guān)，不斷改進(jìn)創(chuàng)新傳統(tǒng)經(jīng)典工藝，首創(chuàng)53度柔和醬香白酒——天朝上品。

柔和醬香工藝技術(shù)創(chuàng)新的重要參與者、國(guó)家級(jí)評(píng)酒委員屈午透露，2007年貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司將柔和醬香進(jìn)行了立項(xiàng)研究，2010年建立了柔和醬香標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)建立后，天朝上品作為第一款該技術(shù)的應(yīng)用型產(chǎn)品開(kāi)始向市場(chǎng)推廣，迅速名震江湖。柔和醬香作為貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司多年潛心研究的技術(shù)成果，于2016年獲得“貴州省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)”。

在多年的專業(yè)化運(yùn)作之下，目前天朝上品的品牌美譽(yù)度和影響力均大幅提升，品牌效應(yīng)也日益深入人心。面市以來(lái)，天朝上品保持快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)。尤其是2016年開(kāi)始與世界酒業(yè)聯(lián)盟聯(lián)袂啟動(dòng)貴人戰(zhàn)略，創(chuàng)造了新的行業(yè)速度，貴人酒也成為貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司的核心戰(zhàn)略品牌和超級(jí)單品。茅臺(tái)集團(tuán)重點(diǎn)打造的大單品，中國(guó)柔和醬香標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)始品牌天朝上品持續(xù)發(fā)力，前景無(wú)量。

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