2020注定是特別的一年，人們?cè)诮?jīng)歷了疫情下的春節(jié)和最長(zhǎng)隔離期之后，隨著生活逐步邁入正軌，被壓抑的購(gòu)買(mǎi)力正在復(fù)蘇。作為復(fù)工后的第一個(gè)“消費(fèi)節(jié)日”，3月的“女王節(jié)”成了觀察消費(fèi)力恢復(fù)的重要節(jié)點(diǎn)。每日互動(dòng)（股票代碼：300766.SZ）個(gè)推大數(shù)據(jù)通過(guò)對(duì)相關(guān)在線購(gòu)物APP的數(shù)據(jù)洞察，發(fā)現(xiàn)人們?cè)诰€消費(fèi)力增長(zhǎng)迅速。

復(fù)工+促銷(xiāo)拉動(dòng)消費(fèi)，在線購(gòu)物類(lèi)APP活躍率較春節(jié)期間上漲15.45%

個(gè)推大數(shù)據(jù)研究了以淘寶、天貓、蘇寧、拼多多等為代表的在線購(gòu)物類(lèi)APP的活躍率情況。數(shù)據(jù)顯示，因受疫情的影響，在線購(gòu)物類(lèi)APP活躍率在春節(jié)期間（1月25日前后）跌至谷底，隨后跟著復(fù)工的節(jié)奏逐步回升，并在3月5日“女王節(jié)”主場(chǎng)活動(dòng)正式開(kāi)啟的當(dāng)日達(dá)到峰值。相較于春節(jié)假期期間，在線購(gòu)物類(lèi)APP在女王節(jié)期間的平均活躍率增長(zhǎng)明顯，提升了15.45%。此外，相較于元旦促銷(xiāo)期間，在線購(gòu)物類(lèi)APP在女王節(jié)期間的平均活躍率提升了1.63%，基本與元旦期間持平。

個(gè)推大數(shù)據(jù)洞察了熱門(mén)在線購(gòu)物類(lèi)APP的平均活躍率增長(zhǎng)情況，數(shù)據(jù)顯示無(wú)論是相較于春節(jié)期間還是元旦期間，淘寶、天貓、蘇寧易購(gòu)等在線購(gòu)物類(lèi)APP在女王節(jié)期間的平均活躍率都出現(xiàn)了較為明顯的增長(zhǎng)。其中，相較于元旦促銷(xiāo)期間，蘇寧易購(gòu)在2020年女王節(jié)期間的平均活躍率增幅最大，達(dá)10.11%，其次阿里巴巴旗下的天貓和淘寶在2020年女王節(jié)期間的平均活躍率分別增長(zhǎng)了7.96%和7.18%。另一方面，相較于2020春節(jié)假期期間在線購(gòu)物類(lèi)APP的平均活躍率都有大幅提升，提升最快的是天貓，增幅達(dá)54.95%

總體而言，隨著復(fù)工的開(kāi)始，人們的在線購(gòu)買(mǎi)力已逐步恢復(fù)。在這樣的情況下，各大在線購(gòu)物APP將“女王節(jié)”的營(yíng)銷(xiāo)看得十分重要，不僅較2019年同期延長(zhǎng)了促銷(xiāo)時(shí)間，更增加了促銷(xiāo)力度。因此在今年3月5日“女王節(jié)”出現(xiàn)了春節(jié)后首輪消費(fèi)的高峰。

消費(fèi)水平分布變化明顯，3月在線購(gòu)物類(lèi)APP活躍用戶(hù)出現(xiàn)新特征

個(gè)推大數(shù)據(jù)通過(guò)分析“女王節(jié)”在線購(gòu)物類(lèi)APP活躍用戶(hù)畫(huà)像發(fā)現(xiàn)，2020年“女王節(jié)”在線購(gòu)物APP活躍用戶(hù)在消費(fèi)水平上呈現(xiàn)出與以往不同的特征。

對(duì)比在線購(gòu)物類(lèi)活躍用戶(hù)消費(fèi)水平分布，2020“女王節(jié)”在線購(gòu)物APP活躍用戶(hù)中，中等消費(fèi)水平的用戶(hù)占比高達(dá)60.49%，相比于2019雙十一和全量人群呈現(xiàn)出較高的活躍偏好；而高消費(fèi)人群占比最低，僅14.22%，遠(yuǎn)低于2019雙十一的31.4%和全量人群的27.40%。

快遞業(yè)的復(fù)工和線下商店的運(yùn)力不足或成線上購(gòu)物迅速回暖背后的原因

個(gè)推大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，相關(guān)行業(yè)的恢復(fù)情況也對(duì)線上消費(fèi)回暖起到推動(dòng)作用。

從菜鳥(niǎo)、順豐等快遞類(lèi)APP的DAU趨勢(shì)來(lái)看，2020年DAU曲線在2月3日復(fù)工第一周開(kāi)始呈現(xiàn)出逐步上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，在“女王節(jié)”之后增長(zhǎng)明顯，并在3月11日達(dá)到2020年以來(lái)的峰值，且較春節(jié)假期增長(zhǎng)55.82%。而2019年“女王節(jié)”同期，快遞類(lèi)APP的DAU較春節(jié)假期增長(zhǎng)22.99%，且低于春節(jié)復(fù)工后和元旦促銷(xiāo)期間。因此在2020“女王節(jié)”我們?cè)俅慰吹搅穗p十一大促時(shí)快遞員在小區(qū)門(mén)口擺攤的繁忙景象。

如果說(shuō)快遞業(yè)的恢復(fù)為2020女王節(jié)線上消費(fèi)增加了推力，那么線下商場(chǎng)的運(yùn)力不足也促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上渠道。由于疫情還未結(jié)束，線下商場(chǎng)雖然在2月末陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但是餐飲和柜臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力還未達(dá)到日常水平，人流量更是大不如前。以喵街、大眾點(diǎn)評(píng)、美味不用等為代表的線下導(dǎo)購(gòu)類(lèi)APP的DAU趨勢(shì)也反映出這一現(xiàn)狀，2020“女王節(jié)”期間線下導(dǎo)購(gòu)類(lèi)APP的DAU較春節(jié)假期和元旦都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，而2019年“女王節(jié)”卻是線下導(dǎo)購(gòu)APP的狂歡日。

綜上所述，進(jìn)入3月，隨著疫情的逐步穩(wěn)定，國(guó)家經(jīng)濟(jì)與國(guó)民生活都逐漸恢復(fù)了正常運(yùn)轉(zhuǎn)，人們的消費(fèi)欲望正在復(fù)蘇。當(dāng)商家的促銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)與人們的需求不謀而合之后，在線消費(fèi)便迎來(lái)了“春天”。