重磅！中央出臺首份要素市場化配置文件
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宏觀經(jīng)濟
【重磅！中央出臺第一份要素市場化配置文件，有何深意？】
《中共中央、國務院關于構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》9日正式公布。這是中央第一份關于要素市場化配置的文件。目前，我國商品和服務價格97%以上由市場定價，但土地、勞動力、資本、技術、數(shù)據(jù)等要素市場發(fā)育相對滯后，影響了市場對資源配置決定性作用的發(fā)揮，成為高標準市場體系建設的一個突出短板。文件針對以上問題，擴大市場配置要素的范圍，讓要素活力競相迸發(fā)。（經(jīng)濟日報）
【世貿組織總干事：新冠疫情不必然導致逆全球化】
世界貿易組織總干事阿澤維多8日強調，新冠疫情對全球供應鏈造成的影響并不必然導致逆全球化，減少疫情對產業(yè)鏈負面影響的正確方式是通過國際協(xié)調和合作，讓國際貿易正常運轉。（新華社）
【世界黃金協(xié)會：2月份全球各國央行購金需求逐漸上升】
據(jù)世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)，截至2020年2月，全球官方黃金儲備共計34,789.5噸。2月份，全球各國央行凈購入36噸黃金，高出1月份凈購金量近三分之一，但較去年同期下降了52%。表明央行購金活動依然健康，而售金依然低迷。
產業(yè)縱深
【2020應屆生平均起薪5838元，遠低預期】
BOSS直聘8日發(fā)布報告，截至2020年3月31日，在春招季（2月3日以來）活躍求職的2020年應屆生較2019年增加了56%，但企業(yè)對應屆生的招聘需求規(guī)模同比下降22%。企業(yè)對求職者學歷和知識能力的要求也更加苛刻，但應屆生期望薪資和招聘薪資普遍差距較大。數(shù)據(jù)顯示，2020年應屆生崗位的平均招聘薪資為5838元，應屆生的平均期望薪資達6139元。
【四川開展“汽車下鄉(xiāng)”，最優(yōu)價格之上再享1000元優(yōu)惠】
四川省下發(fā)《2020年四川省支持開展汽車下鄉(xiāng)專項活動實施方案》，明確從2020年4月10日至2020年8月10日，全國范圍內的農村居民購買參與活動企業(yè)生產的3.5噸及以下貨車或者1.6升及以下排量乘用車（含新能源汽車），汽車生產企業(yè)在近一年內全國范圍內最優(yōu)惠價格基礎上再給予農村消費者每輛1000元及以上的汽車下鄉(xiāng)價格優(yōu)惠。
國家發(fā)改委：目前全國汽車保有量約2.6億輛，市場依然廣闊。
【新能源汽車多、充電樁少，財政部將優(yōu)化獎補政策】財政部經(jīng)濟建設司司長孫光奇表示，截至2019年底，我國充電樁達到120多萬個，但新能源汽車保有量380萬。下一步，將優(yōu)化充電設施的獎補政策，調動地方積極性，加快建設進程，盡快改變車多樁少的局面。（新京報）
【同片不同價、多頭收費，愛奇藝優(yōu)酷等11家視音頻網(wǎng)站被約談】
8日，浙江省消費者權益保護委員會約談優(yōu)愛騰等九大視頻平臺以及喜馬拉雅和蜻蜓FM兩大音頻平臺，提出整改意見。督促解決包括：廣告特權描述不清，涉嫌虛假宣傳；自動續(xù)費扣款未提醒；默認勾選自動續(xù)費，開通容易取消難；充值金額固定，退余額渠道不通暢，且充值余額安卓、iOS客戶端不通用等問題。
【我國5G產業(yè)鏈公司過去十年數(shù)量翻14倍，去年注冊增速達106%】
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國共有大約1500家從事5G和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關業(yè)務的企業(yè)。從地域分布來看，廣東省是“5G大省”，擁有500多家相關企業(yè)，排名第一。從企業(yè)數(shù)量來看，我國5G產業(yè)鏈上的公司數(shù)量在過去十年翻了14倍。2017年開始，相關公司的年注冊增速迅猛增長，2019年增速達106.3%。
【中國首次超越美國，成國際專利申請最大來源國】
世界知識產權組織(WIPO)近日發(fā)布最新報告稱，中國首次超越美國，成為通過WIPO提交國際專利申請的最大來源國。（科技日報）
【國務院：建議低中高風險地區(qū)電影院等密閉式娛樂場所暫不開業(yè)】
日前，國務院通知，建議低、中、高風險地區(qū)密閉式娛樂、休閑場所均暫不開業(yè)，具體要求由各地依據(jù)本地疫情形勢研究確定。
企業(yè)動態(tài)
【光線傳媒：料一季度凈利下降逾五成】
4月9日晚間，北京光線傳媒公告稱，預計一季度凈利潤為2000萬-4000萬元，同比（較上年同期）下降56.33%-78.17%。光線傳媒稱，疫情影響，公司原定于春節(jié)檔、情人節(jié)檔上映的熱門影片《姜子牙》《蕎麥瘋長》等影片均已撤檔，擇機再上映，公司電影票房收入受到較大影響。
【為避免丑聞影響，陸正耀或考慮辭去神州租車董事長】
據(jù)稱，瑞幸咖啡董事長陸正耀將設法拉開他與名下其他企業(yè)——包括神州租車和神州優(yōu)車——之間的距離，以免后者受到波及。近日，在接受英國《金融時報》采訪時，公司高管們表示，陸正耀將考慮辭去神州租車董事長一職，這是說服投資者相信該集團獨立于瑞幸的一系列舉措之一。對此，神州租車回應稱，“不予置評”。
【中國平安回應參與承保瑞幸咖啡董責險：平安的額度不超過兩百萬美金】
針對中國平安參與承保瑞幸咖啡董責險，中國平安管理層4月9日在中國平安股東大會上指出，瑞幸董責險共保體基礎層保額為1000萬美金，平安的額度不超過兩百萬美金。產品有清晰條款，故意違反條款屬于免責行為。（界面新聞）
樂視網(wǎng)在2020年持續(xù)虧損。
【樂視網(wǎng)：一季度預虧超1.5億，要求賈躍亭對關聯(lián)債務負責】
4月9日，樂視網(wǎng)發(fā)布的業(yè)績預告顯示，預計一季度虧損1.5億-1.55億元，去年同期虧損1.78億元。
樂視網(wǎng)解釋道，已經(jīng)盡力調整經(jīng)營模式以控制成本，但因大量關聯(lián)應收和預付款項無法及時收回等原因，本報告期內依舊虧損。公司目前正在積極要求賈躍亭對其造成的上市公司關聯(lián)債務問題負責，緩解公司資金壓力。
【App Annie：2020年第一季度，拼多多MAU超過淘寶】
App Annie第一季度全球熱門應用榜單顯示，在月活躍用戶方面，拼多多上升2位超過淘寶位居第九，淘寶下降2位位居第十。該月活躍用戶榜單基于iPhone和Android手機2020年1-2月的綜合數(shù)據(jù)得出。（36氪）
【喜茶回應多款產品漲價2元：因原料成本上升】
近日有媒體報道，喜茶多款產品漲價2元，如“奶茶波波”“芝芝莓莓”“多肉葡萄”等產品的價位在原來25元、30元、28元的基礎上漲了2元。對此，喜茶工作人員回應記者稱，一共才五款產品漲價，而且是因為原料成本上升才調整的價格，和疫情也沒有必然關系。（中新網(wǎng)）
【平安消金獲批開業(yè)，陸金所控股持股七成】
4月9日，上海銀保監(jiān)局發(fā)布批復稱，批準平安消費金融有限公司開業(yè)，核準該公司注冊資本為50億元人民幣。在股權結構上，中國平安持股30%，另外3家持股70%，均為陸金所控股有限公司控制的子司。
【圓通速遞：馬云、謝世煌退出阿里創(chuàng)投 阿里系企業(yè)杭州臻希接盤】
圓通速遞10日晚間公告稱，公司近日接到持股5%以上股東阿里創(chuàng)投的通知，其自然人股東馬云、謝世煌與杭州臻希杭州臻希簽署了《股權轉讓協(xié)議》，約定馬云將其持有的阿里創(chuàng)投80%的股權轉讓給杭州臻希，謝世煌將其持有的阿里創(chuàng)投20%的股權轉讓給杭州臻希，股權轉讓完成后，杭州臻希將持有阿里創(chuàng)投100%的股權。
國際視野
直升機撒錢！
【不再遮掩 英國央行將可以直接為政府融資】
英國財政部和英國央行聯(lián)合聲明，為抗擊冠狀病毒提供資金，英國央行將暫時可以直接貨幣化政府債務，直到疫情平息。聲明中宣布，將擴大財政部在英國央行的透支賬戶規(guī)模，該賬戶可以上升到實際不受限制的數(shù)額，使財政部能夠在短期內增加支出，而不必動用英國國債市場。
【民調：大多數(shù)德國人反對發(fā)行“新冠債券”】
德國媒體報道稱，大多數(shù)德國人反對發(fā)行所謂的“新冠債券”以減輕歐洲經(jīng)濟所遭受的新冠病毒疫情的沖擊。民意調研機構Civey的調查結果顯示，57%的德國人反對以歐盟成員國共擔責任的方式來發(fā)行這種債券；32.5%的受訪者贊成發(fā)行這種債券；未置可否者的比例約為10%。
【在美聯(lián)儲的加持下，投資級企業(yè)債發(fā)行創(chuàng)下歷史新高】
標普數(shù)據(jù)顯示，自3月17日至4月3日的投資級企業(yè)發(fā)債規(guī)模為2870億美元 (4月前三天發(fā)行量高達620億美元)，這比去年整個二季度的發(fā)債規(guī)模還高出300億美元。投資級債券發(fā)行量目前仍在不斷刷新發(fā)行紀錄。
【報道稱沙特與俄羅斯達成減產協(xié)議，油價短線飆升12%】
路透社在周四援引兩個消息源稱，沙特阿拉伯和俄羅斯已達成一項大幅減產原油的協(xié)議。根據(jù)報道，減產幅度可能高達每天2000萬桶。歐佩克組織與主要石油生產國將討論潛在的原油減產計劃來應對全球新冠肺炎疫情帶來的需求疲軟。
消息傳出之后，國際油價迅速上漲。（央視財經(jīng)）
【營銷前線】
未來營銷趨勢（下）
趨勢四：“效果可見”真的有“效果”嗎？
為什么營銷預算的增幅越來越高，BAT和頭條、抖音、快手這樣的企業(yè)越來越賺錢，但大多品牌主卻感到成本越來越高，價格越來越難守住盈利線，生意越來越難做呢？
多數(shù)情況下，是人們對于流量廣告的理解不夠深入造成的，在“新的就是好的”“互聯(lián)網(wǎng)思維”“碎片是王道”等刻板印象的影響下，人們開始追求短期效果帶來的快感，卻忘了越追求短期效果，就越容易放棄長期品牌建設。
這里面的區(qū)別猶如中醫(yī)和西醫(yī)，越來越多的人拋棄中醫(yī)“治本”“治未病”的系統(tǒng)論優(yōu)勢，追求“快速起效”“頭痛醫(yī)頭”并借此否認中醫(yī)對整個人體免疫體制更高層次的思考與深湛智慧，這一幕不僅發(fā)生在醫(yī)療圈、廣告界，還發(fā)生在我們生活的方方面面。
追求確定性是碎片化時代的副產品，就好比市場不景氣，大家追求短期ROI，減少長期品牌投入。最終的結果，是價格戰(zhàn)促銷戰(zhàn)打出了銷量，卻打垮了自己的毛利率，而流量廣告投入越來越大，最終為流量平臺打工，卻遺落了品牌的長期建設。
趨勢五 ：新品牌急需引爆器
品牌，造新品牌，似乎成了時代剛需。
因為品牌決定了溢價能力。有報道指出，“國潮興起”的大趨勢下，新國貨品牌的價格仍集中在中低端水平，面向更年輕化的消費者。而在多年的巨頭教育之下，高端價格市場仍牢牢掌握在國際大品牌手里；年輕人作為增量市場雖然有潛力，但品牌迭代的速度，以及消費者對品牌的低忠誠度是新品牌不得不解決的問題。
另一方面，下沉市場、新市場又需要更多性價比突出的新品牌。
前面提到，由于碎片化泛濫、傳統(tǒng)媒體失能，真正能因為自己的產品體系特性而真正意義上實現(xiàn)在全國的數(shù)億主流群體中引爆品牌的，只有分眾等幾個為數(shù)不多的平臺。即便我們已經(jīng)看到分眾在2018、2019年以一種難以想象的速度，不顧財報壓力，擴充自己的基礎引爆設施。但我們還是要懷疑，在全民造品牌的浪潮下，分眾等幾個引爆設施的效率和服務能力能否趕得上市場的需求。
引爆路徑復雜，品牌需要將長期打造和適時引爆相結合，才會使得引爆能力成為稀缺資源。相比之下，憑借互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量，社交媒體制造網(wǎng)紅的能力過渡放大。普通人-網(wǎng)紅-崛起，這個過程越快，也就決定了網(wǎng)紅-隕落-普通人的逆向速度越來越快。
所以，碎片化社交容易制造短期銷量，但不容易產生品牌。
比如李佳琦和雅詩蘭黛的合作，把國際大牌通過全網(wǎng)最低價大量出貨。但我們卻很少看到有某個品牌找到李佳琦，請他代言某個品牌，從而實現(xiàn)把某品牌徹底引爆的現(xiàn)象級案例。李佳琦成就了哪個品牌？似乎還沒有。李佳琦擅長的是把名牌＋全網(wǎng)最低價來收割銷量。
簡單總結就是，網(wǎng)紅經(jīng)濟的典型特性是短期效應和遺忘速度快，它不適合用來進行品牌建設。
趨勢六：雷霆手段 水磨工夫
做品牌廣告的決策不難，但堅持卻很難。品牌廣告投放有質變的拐點，在拐點達到之前，有知名度提升但銷售效果不明顯，而拐點達到后就有明顯銷售溢出效果。
所以，還是那句老話，品牌的建設非一日之功。
如果你想掙快錢，無論是純電商還是微商、云商等社交分銷你都可以試，今天賣燕窩明天賣襪子，反正起起落落都過眼云煙，掙到錢就行。但是必須提醒一句，你看得到，別人也看得到。所以，大家都去碎片化，都去買流量，最終導致流量越來越貴，靠流量增長推動業(yè)績增長的模式已經(jīng)終結。惡果就是，流量紅利消失，流量成本越來越高。
不妨來看一個公式：GMV=轉化率x單價x復購率
這個公式很多人都知道，但其實這里面每個乘數(shù)都和品牌是相通的，轉化率取決于品牌知名度和認知度；單價取決于品牌溢價；復購率取決于產品體驗，品牌黏性和叩擊用戶心智的頻度。
這個公式事實上是告訴我們，提升GMV的絕大多數(shù)變量是和品牌力有關的，流量和品牌的關聯(lián)度反而較低。
這個公式更是告訴我們，在2020年，大道至簡，做好品牌，持之以恒，是一切的前提。
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