來源丨營銷前線（微信號：MarketingCase）

作者丨華姐

什么是好的海報創(chuàng)意設(shè)計？可以說答案是眾說紛紜。而用戶對品牌營銷是否深入人心的評價，可能最佳的褒獎就是「xx，被xx耽誤的設(shè)計公司」。

而前不久，喜茶與知名樂隊五條人的設(shè)計師胡子和拜拜迪斯科主理人龐寬攜手，推出了極具視覺沖擊的復(fù)古主題營銷「靈感致造」，其海報獨特的配色就給人留下了深刻的印象，又有不少人說喜茶被賣奶茶耽誤了。

「靈感致造」被分成三部分：一喜行街、一起cha舞、一起喝茶，每一個部分都有著自己的特點。

一喜行街

一起cha舞

一起喝茶

撇開海報設(shè)計中運用的復(fù)古元素，喜茶這波營銷海報的配色或許能夠給大家?guī)硪恍﹩l(fā)。

紅色運用：大量的紅色運用，讓海報在視覺上極具沖擊力，也讓整個設(shè)計充滿了熱情、喜慶、積極向上等特征。

紅黃同色調(diào)運用：充滿激情的紅色，加上活力橙的點綴，給人愉悅的心理感受，有一種奢華的體驗感。

紅藍(lán)撞色運用：當(dāng)狂熱的紅色撞上穩(wěn)重的藍(lán)色，不同色調(diào)的顏色碰撞，給人留下深刻的印象。

不可否認(rèn)，海報設(shè)計是品牌營銷中重要的一環(huán)。在廣告設(shè)計中，經(jīng)常聽到某某你學(xué)不來，其實喜茶的這波海報設(shè)計我們是可以學(xué)的。在營銷中，色彩的合理運用對品牌來說，究竟有何深意呢？

1、吸引用戶的注意力

營銷中有一個著名的「7秒鐘定律」，即在面對豐富多彩的商品時，基本上7秒鐘就能判定自己對某商品是否感興趣，而色彩占到了67%的因素，可見顏色在營銷中的作用。

設(shè)計是營銷的一部分，而優(yōu)質(zhì)的設(shè)計能夠有效的觸達(dá)用戶，實現(xiàn)事半功倍的營銷效果。喜茶與五條人的聯(lián)合營銷，無論是撞色還是運用暖色調(diào)的搭配，都成功收割了用戶的注意力，帶給用戶輕松愉悅的體驗感，并成功吸引了用戶去喜茶門店打卡拍照，實現(xiàn)有效傳播。

當(dāng)具有沖擊力的顏色刺激人的眼球吸引用戶注意力，起到積極的暗示作用，讓內(nèi)容在產(chǎn)生美感的同時，讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生熱愛和購買欲望。

2、搶占用戶心智

即便具有刺激性的內(nèi)容，沒有讓人產(chǎn)生購買的欲望，也能夠給人留下深刻的印象，在花式營銷中，強化用戶記憶點，以便在潛移默化中實現(xiàn)占領(lǐng)用戶心智的目的。

正如提到綠色，很容易就讓人聯(lián)想到了星巴克、怡寶、中國郵政、三棵樹、雪碧等。說到紅色，哪些品牌給你留下了深刻的印象？互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的網(wǎng)易云音樂，將紅色玩出花樣的可口可樂，還有農(nóng)夫山泉、肯德基、必勝客等。再說說藍(lán)色，被奉為企鵝藍(lán)的騰訊，智慧與實力并存的百事可樂，優(yōu)雅與浪漫并存的蒂芙尼藍(lán)，象征永恒文靜美麗的康帥傅藍(lán)色包裝水等等。

色彩除了能夠快速吸引人的注意力，也能夠讓人在最快的時間里在認(rèn)識該品牌。

3、增加品牌的辨識度

具有明顯特征的產(chǎn)品，能夠給人留下深刻印象的品牌都是極具辨識度。談營銷，其品牌辨識度就是繞不開的話題。那些極具辨識度的品牌，無論是產(chǎn)品設(shè)計還是營銷推廣的海報設(shè)計，都可以快速激發(fā)用戶的興趣，以便用戶有需求時影響其購買行為，以便實現(xiàn)辨識度和回憶度雙高的目的。

而具有辨識度的品牌顏色，能夠幫助其快速占領(lǐng)市場，優(yōu)于競爭對手獲得成功。現(xiàn)在我們談到國貨品牌的瓶裝飲用水，給人印象深刻的就有：具有先聲奪人功效的農(nóng)夫山泉紅，將綠色、健康等理念融入到品牌符號設(shè)計中的怡寶綠，象征純凈、自然、清新等藍(lán)色被康師傅水引用。

除了廣告和設(shè)計理念的影響，其具有品牌標(biāo)志的顏色，也是品牌能夠快速被用戶識別并產(chǎn)生購買沖動的因素之一。

4、傳遞品牌產(chǎn)品賣點

正如上文所言，品牌運用的顏色除了具有吸引注意力去搶占人的心智，提高品牌辨識度的作用，其實品牌采用的某顏色還賦予了產(chǎn)品或者營銷動作傳遞其產(chǎn)品賣點的目的。

為了傳遞自然健康環(huán)保的理念，倡導(dǎo)健康自然生態(tài)的三棵樹，就選擇了象征安全、安靜的綠色，呈現(xiàn)出了健康和美好的追求。

被譽為快樂肥宅水的可口可樂，采用象征熱情的紅色，就給人留下了熱情、歡樂的品牌印象。以至于當(dāng)人們不開心或有值得慶祝的，都會選擇可口可樂。

給用于營造出浪漫、奢華、穩(wěn)重的經(jīng)典蒂芙尼藍(lán)，就將品牌的優(yōu)雅嵌入到了品牌靈魂中，讓擁有者能夠快速感知到浪漫與幸福的魔力。

寫在最后：

色彩搭配在營銷中表面上玩的是感官體驗，刺激視覺神經(jīng)，被人的感覺器官加工后產(chǎn)生某種美感。實際上，是營銷締造者想要給人留下深刻印象，以便影響用戶購買行為的一種營銷。

甚至，有些品牌在誕生之初，就想好了品牌的顏色，其目的是想要賦予品牌主打色某種作用，一是使品牌產(chǎn)品有別于競品，更加具有辨識度；二是靠顏色去傳遞產(chǎn)品的賣點，像可口可樂代表快樂，蒂芙尼代表優(yōu)雅的浪漫，喜茶代表更時尚的生活方式等等。讓顏色在潛移默化中影響用戶的思維，以便實現(xiàn)成交的可能。

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