來(lái)源丨斑馬消費(fèi)（微信ID：banmaxiaofei）

作者丨范建

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萊紳通靈的家族內(nèi)斗遠(yuǎn)沒(méi)有到塵埃落定的一步。曾經(jīng)的霸道總裁沈東軍，卻因?yàn)榇耸?，展現(xiàn)出了其不為人知的一面。

2020年底，萊紳通靈董事長(zhǎng)沈東軍舉報(bào)大舅子馬峻夫婦涉嫌職務(wù)侵占。這次舉報(bào)，選擇在自己離婚案未判決之前，這難免會(huì)讓人聯(lián)想到他與馬家人對(duì)萊紳通靈的控制權(quán)之爭(zhēng)。

與馬家公開(kāi)決裂之后，保衛(wèi)萊紳通靈控制權(quán)便成為沈東軍的最后一戰(zhàn)。事到如今，沈東軍的舉報(bào)被公安機(jī)關(guān)不予立案，馬峻的幾次小規(guī)模反擊卻都直指要害，事件正朝著不利于沈的那一方傾斜。

白手起家，到珠寶大亨、影視大佬，沈東軍為什么會(huì)走到如今地步？萊紳通靈這家已業(yè)績(jī)連年下滑的珠寶企業(yè)，未來(lái)怎么走？

發(fā)跡

南京的冬天潮濕陰冷，可相比蘇北還是暖和許多。

2020年的冬天，是沈東軍從蘇北老家來(lái)南京30多年，過(guò)的最冷的一個(gè)冬天。

年關(guān)之際，一向溫文爾雅的沈東軍，突然公開(kāi)舉報(bào)大舅子夫婦涉嫌職務(wù)侵占，誓將追究其刑責(zé)。

馬峻夫婦因疫情滯留海外，公開(kāi)回應(yīng)不多。公安部門(mén)對(duì)此項(xiàng)舉報(bào)已不予立案，似乎難以抹滅沈東軍的怒火。

馬峻不僅是公司董事、前任董事長(zhǎng)，還是沈東軍的大舅哥，且二人同為萊紳通靈創(chuàng)始人、事業(yè)合伙人。

根據(jù)公司招股書(shū)披露，沈東軍進(jìn)入珠寶行業(yè)，正是得益于馬峻及其身后的馬氏家族。

馬峻之父馬崇仁，是國(guó)內(nèi)鼎鼎有名的“翡翠王”。在這位行業(yè)前輩的支持下，沈東軍和馬峻在1999年成立江蘇通靈（萊紳通靈前身）。

沈東軍從一位旅行社老總、柯達(dá)沖印店老板，一躍成為珠寶公司的掌舵人。

彼時(shí)，在南京太平南街的珠寶一條街上，沈馬二人擺著兩節(jié)柜臺(tái)與同行大打價(jià)格戰(zhàn)，且因激怒同行而名聲大噪。

浸淫珠寶行業(yè)多年，沈東軍是行業(yè)為數(shù)不多持續(xù)高調(diào)的企業(yè)老板，甚至曾發(fā)出要為中國(guó)珠寶行業(yè)代言的豪言壯語(yǔ)。

發(fā)展

很多人知道通靈珠寶，是因?yàn)樯驏|軍參與的電視節(jié)目。這是他打造個(gè)人IP、樹(shù)立個(gè)人品牌的一個(gè)路徑。

在多檔電視節(jié)目中，沈東軍總是保持黑框眼鏡和瞇眼笑的招牌式形象。

在《非你莫屬》節(jié)目里，他為求職者開(kāi)出天價(jià)薪酬，引發(fā)巨大爭(zhēng)議，不僅讓他收獲“土豪”之名，企業(yè)也攬獲一波知名度。

參加《老板變形記》節(jié)目，他為湖南涼燈村開(kāi)出養(yǎng)殖野豬的致富方案，為云南埡口村開(kāi)出茶葉包銷(xiāo)的扶貧對(duì)策，美譽(yù)度爆棚。

幾年前，企業(yè)CEO參與電視節(jié)目錄制，成為很多企業(yè)提升品牌知名度的重要手段之一。

與沈東軍一起參與節(jié)目的尹峰、陳昊、劉佳能以及慕巖等，旗下企業(yè)皆在一時(shí)間知名度大幅提升。

不過(guò)，在節(jié)目里樂(lè)此不疲的這些老板們，似乎大多沒(méi)有好運(yùn)。

 “神仙姐姐”尹峰的咖啡之翼在2019年終止掛牌；陳昊經(jīng)營(yíng)21年的優(yōu)勝教育在去年資金徹底鏈斷裂；陳歐的聚美優(yōu)品更是斷崖式下滑，已從紐交所退市……

如果說(shuō)個(gè)人IP助力通靈珠寶品牌獲得大范圍傳播覆蓋，那么攀上比利時(shí)王室珠寶，則是沈東軍祭出品牌升級(jí)的又一重要措施。

2017年4月，公司以對(duì)價(jià)3000萬(wàn)元收購(gòu)比利時(shí)王室珠寶供應(yīng)商Leysen85%股權(quán)。沈東軍沒(méi)有單獨(dú)開(kāi)店，而是將通靈珠寶與Leysen品牌整合，主打王室珠寶IP，并力排眾議將品牌名從通靈珠寶變更為萊紳通靈。

難講的王室故事

收購(gòu)Leysen后，公司產(chǎn)品有了歐洲百年王室珠寶的底色，對(duì)于沈東軍來(lái)說(shuō)，最大的任務(wù)是講好這個(gè)“王室故事。”

2017年，沈東軍嘗到王室珠寶IP賦能的甜頭。當(dāng)年，公司業(yè)績(jī)?cè)谥閷毿袠I(yè)大幅下滑趨勢(shì)下逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.64億元、歸母凈利3.09億元，同比分別增長(zhǎng)18.94%、39.67%。

之后，沈東軍的好運(yùn)不再。2018年至今，萊紳通靈營(yíng)收規(guī)模和業(yè)績(jī)不斷下滑，股價(jià)持續(xù)震蕩走低，曾經(jīng)的百億市值如今已不足20億元（2月1日收盤(pán)）。

在2019年山西衛(wèi)視《異想天開(kāi)》節(jié)目中，沈東軍首次透露了萊紳通靈走弱的原因：在公司更換商標(biāo)的過(guò)程中，遇到非常大的困難，以至于2018年業(yè)績(jī)、銷(xiāo)售額同時(shí)下滑，員工大量離職。

斑馬消費(fèi)初步統(tǒng)計(jì)，2017年4月至2019年2月，公司先后就有7名高管辭職，尤其是財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，不到1年換了兩個(gè)。

在2021年1月8的董事會(huì)會(huì)議上，董事馬峻、蔄毅澤質(zhì)疑沈東軍履職不力，對(duì)沈再次擔(dān)任總裁投下反對(duì)票。

刀刃向內(nèi)？

在此前的電視節(jié)目里，沈東軍擔(dān)任就業(yè)導(dǎo)師，獨(dú)具慧眼，談?wù)擃^頭是道，如今面對(duì)萊紳通靈的危局，卻一籌莫展。

有媒體評(píng)價(jià)他冷酷、固執(zhí)、控制欲強(qiáng)，他也承認(rèn)自己的局限，“有些事情可能永遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到所想要的那種完美?！?/span>

正如他的婚變。

早在2019年11月，馬峭就在南京秦淮區(qū)法院提起與沈東軍的離婚訴訟。如果不是沈東軍舉報(bào)馬峻、蔄毅澤涉嫌職務(wù)侵占，可能馬峻也不會(huì)曝出這一事實(shí)予以回?fù)簟?/span>

在馬峻看來(lái)，沈東軍的舉報(bào)，是為阻止離婚財(cái)產(chǎn)分割、避免喪失對(duì)萊紳通靈的控制權(quán)。對(duì)此，沈東軍矢口否認(rèn)。

萊紳通靈是一家典型的家族企業(yè)，截至2020年9月，沈東軍持有公司31.16%股權(quán)，馬峻持股25.13%、蔄毅澤持股5.55%，加上沈東軍、馬峻通過(guò)南京傳世美璟間接持有公司2.18%股權(quán)，3人合計(jì)持有公司64.02%股權(quán)。啟信寶顯示，沈、馬二人各持有南京傳世美璟37.30%股權(quán)。

也就是說(shuō)，沈東軍一旦離婚，財(cái)產(chǎn)分割完成，馬家人將成為公司大股東。

事實(shí)上，自2018年以來(lái)，馬峻夫婦就淡出公司日常經(jīng)營(yíng)，僅擔(dān)任董事職務(wù)，公司內(nèi)外所有事務(wù)均交由沈東軍打理。但他們對(duì)沈東軍主導(dǎo)的內(nèi)部治理已頗有看法。

在2020年8月的董事會(huì)會(huì)議上，提名劉昆擔(dān)任公司董秘，沈馬雙方就意見(jiàn)相左。馬峻認(rèn)為劉昆資歷尚淺、無(wú)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，和蔄毅澤一起投了反對(duì)票。5個(gè)月后，劉昆選擇辭職，大概也是不想再蹚這趟渾水。

2007年，沈東軍曾花120萬(wàn)元拍下泰坦尼克號(hào)的“救命鑰匙”，一把小小的鑰匙導(dǎo)致巨輪沉沒(méi)，足讓世人警醒。如今，沈東軍在把玩這把天價(jià)鑰匙時(shí)，心里會(huì)想些什么？

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