來(lái)源丨電商評(píng)論員（微信號(hào)：ECpinglun）

作者丨評(píng)sir

點(diǎn)擊閱讀原文

男性美妝背后的千億商機(jī)

說(shuō)到美妝護(hù)膚，大家?guī)缀醵加幸粋€(gè)普遍的認(rèn)知：這是女生才享有的獨(dú)門(mén)專(zhuān)利。但你不知道的是，如今的男性美妝市場(chǎng)，就像奔騰的小野馬一樣，已經(jīng)擴(kuò)大到你無(wú)法想象的地步！

今年雙十一，各大電商平臺(tái)“男性彩妝”搜索量呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。于是，在大數(shù)據(jù)的支撐下，平臺(tái)聯(lián)合各大品牌商開(kāi)始了加班加點(diǎn)的備貨。 有數(shù)據(jù)顯示：今年雙11男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(zhǎng)超3000%。這個(gè)數(shù)字還是一個(gè)比較保守的估計(jì)了！

另外，在前幾年，就有專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)曾預(yù)測(cè)，到2023年，全球 男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到5400億。

如此可見(jiàn)，相比當(dāng)年吹上天的“偽風(fēng)口”共享單車(chē)和P2P，低調(diào)的男性美妝，我看才是未來(lái)10年最大的風(fēng)口。

你可別不信，現(xiàn)在精致的豬豬男孩，那可是一抓一大把。而且他們的美妝護(hù)膚知識(shí)可能比你身邊的女性朋友還懂得多。

出門(mén)護(hù)膚一定要全套，水乳霜精華一個(gè)都不能落下。防曬、隔離、 粉底液、粉餅、眼影順序不能錯(cuò)，如果想要臉部更立體些，高光那也是必不可少的。而這就是筆者身邊一些朋友的真實(shí)寫(xiě)照。

可能一些人會(huì)覺(jué)得男性化妝就是娘。如果這樣認(rèn)為，那說(shuō)明你跟這屆年輕人已經(jīng)有代溝了。美妝，早已經(jīng)不是女生的專(zhuān)屬，在許多90后、95后，甚至00后男生中已經(jīng)相當(dāng)普遍。

何況在古代我們先祖早就用“貌似潘安”一詞，來(lái)形容男性美好的容顏。如今利用美妝產(chǎn)品使自己變得更精神、更好看，又有何過(guò)錯(cuò)呢？

所以，不用懷疑了，市場(chǎng)需求和市場(chǎng)人群擺在那，男性美妝背后，絕對(duì)是大家不可低估的千億商機(jī)！

李佳琦帶不動(dòng)的嫌棄品，老羅賣(mài)瘋了！

說(shuō)到美妝這塊，我想最有說(shuō)服力的人就是李佳琦了。但就是這個(gè)號(hào)稱(chēng)“魔鬼”的人，在面對(duì) 男性護(hù)膚品時(shí)，也只能敗下陣來(lái)。

就在去年雙十一，李佳琦為一款男士護(hù)膚品帶貨，喊出了我們熟悉的“oh my god”之后，本以為又要秒空了，但結(jié)果卻并沒(méi)有多少人下單。

小助理見(jiàn)狀，趕緊對(duì)李佳琦說(shuō)：大家不想聽(tīng)介紹，只想聽(tīng)有多劃算。于是李佳琦笑著對(duì)直播間粉絲說(shuō)，這套護(hù)膚品大致是5折的價(jià)格，最后僅需500元。

沒(méi)說(shuō)倒還好，李佳琦這一說(shuō)，直播間徹底炸了。評(píng)論區(qū)里清一色的“他不配”、“下一個(gè)”開(kāi)始滾動(dòng)刷屏。

李佳琦趕快為各位男同胞辯護(hù)： 愛(ài)老公的女生給老公買(mǎi)買(mǎi)吧，他們也挺可憐的，愛(ài)情里也應(yīng)該平等哦，你買(mǎi)一只300塊錢(qián)的口紅，你老公也應(yīng)該用一套護(hù)膚品啊。

評(píng)論繼續(xù)不為所動(dòng)：他不配，下一個(gè)！

坐在李佳琦一旁的小助理又補(bǔ)充道：送弟弟也行啊。

評(píng)論再次整齊劃一：他不配！下一個(gè)！

最后，李佳琦也是沒(méi)轍了，這款產(chǎn)品最終以慘淡的1200件銷(xiāo)量收尾。

但隔壁1年還債4個(gè)億的老羅就不同了，在首秀之際，歐萊雅男士洗面奶當(dāng)日銷(xiāo)售量便過(guò)了7.15w，累積銷(xiāo)售額高達(dá)779.74w。隨后又在5.15的直播間返場(chǎng)，當(dāng)日銷(xiāo)售額49.87w，雖然和首場(chǎng)有一定的差距，但也是不錯(cuò)的成績(jī)。

為什么作為美妝界百科全書(shū)的李佳琦，會(huì)輸給小白羅永浩呢？

就是因?yàn)閮烧叻劢z畫(huà)像不同。李佳琦直播間80%是女性粉絲，而羅永浩73%是男性粉絲。所以，男性護(hù)膚品的目標(biāo)群體本身就是男性，這與老羅直播間的受眾高度匹配，出現(xiàn)在以女粉為基礎(chǔ)的李佳琦直播間里，粉絲當(dāng)然不會(huì)買(mǎi)賬了。

因此，在男士護(hù)膚品這個(gè)領(lǐng)域，就算李佳琦在全網(wǎng)擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲，但面對(duì)老羅這個(gè)擁有數(shù)以萬(wàn)計(jì)直男粉的初代網(wǎng)紅，也只能自愧不如。

男性彩妝崛起的邏輯

如今，2016至2019年間，中國(guó)男性美容市場(chǎng)的零售額平均年增長(zhǎng)為13.5％，而全球平均水平僅為5.8％。這就間接說(shuō)明，男性美妝在未來(lái)必將會(huì)是一個(gè)巨大的金礦。

可能有人會(huì)問(wèn)，為什么在短短幾年內(nèi)，男性美妝會(huì)發(fā)展的如此迅猛呢？

首先，美妝是一種社交、工作需求。

如今，無(wú)論是面對(duì)大熒幕的工作，還是外出參加商務(wù)聚會(huì)，利用美妝產(chǎn)品打造一個(gè)完美的妝容，呈現(xiàn)出更加飽滿、精神的狀態(tài)，顯然是非常有必要的。試想，一個(gè)邋遢、臟亂的面相，相比一個(gè)干凈、整潔的形象，哪個(gè)更受歡迎呢？答案顯而易見(jiàn)。

比如說(shuō)，我們常見(jiàn)的競(jìng)技比賽、明星演出，亦或是新聞聯(lián)播的男主持天團(tuán)，某某商務(wù)大佬出席大型活動(dòng)等等，他們臉上幾乎都會(huì)帶著不同程度的妝容。

因此，化妝在日常生活、日常工作中已經(jīng)不止是取悅自己這么簡(jiǎn)單，更多意義上，它代表的是一種社交禮儀：尊重。

其次，社會(huì)包容度越來(lái)越高。

在日韓兩國(guó)，基礎(chǔ)的護(hù)膚產(chǎn)品早就在男性群體當(dāng)中得到普及。有報(bào)告顯示，韓國(guó)男性平均每月使用13.3種化妝品，36.7%的男性使用面膜。而普通男性出門(mén)抹粉底、修飾妝容是常態(tài)。

但在之前，日韓流還沒(méi)影響到我國(guó)的時(shí)候，一個(gè)男性若注重形象，護(hù)膚化妝，很容易被周?chē)舜蛏稀澳铩钡臉?biāo)簽。所以，一些注重儀表的男生，并不是不想打扮自己，而是害怕引來(lái)別人的非議。

如今，隨著人們態(tài)度的緩和，男性群體對(duì)護(hù)膚化妝不再是“談犬色變”。不少美妝品牌爭(zhēng)相開(kāi)始與男性明星進(jìn)行合作，小紅書(shū)上關(guān)于男性護(hù)膚、化妝知識(shí)的筆記也慢慢多了起來(lái)。由此可見(jiàn)，對(duì)于男生護(hù)膚化妝這件事，人們已經(jīng)越來(lái)越接受它的存在。

最后，社交媒體讓男性美妝駛?cè)肓丝燔?chē)道。

如今，短視頻、直播帶貨的興起，也讓男士美妝進(jìn)一步出現(xiàn)在眼簾中。比如說(shuō)，刷抖音的你，經(jīng)常會(huì)看見(jiàn)各種明眸皓齒、妝容精致的“小哥哥”，他們甚至?xí)炎约簩?duì)美妝及護(hù)膚品的體驗(yàn)心得，作為教程進(jìn)行分享，這在無(wú)形之中便提升了男性在美妝市場(chǎng)的消費(fèi)熱情。

所以，男性美妝在未來(lái)迸發(fā)千億，甚至萬(wàn)億商機(jī)，完全就在情理之中。

屆時(shí)，在這個(gè)領(lǐng)域又會(huì)出現(xiàn)多少李佳琦，以及男妝界的獨(dú)角獸呢？一切都值得期待！

聲明：圖文源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者及來(lái)源所有，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com