來(lái)源丨中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)的單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過(guò)7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會(huì)上升到9200萬(wàn)人。

一人住、一人吃、一人游 ，眼下，單身人群的數(shù)量正在不斷增加。在中國(guó)，已有超過(guò)兩億人單身，他們已經(jīng)聚合成一股龐大的消費(fèi)新勢(shì)力，并催生出新的消費(fèi)觀，和新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，這樣的消費(fèi)浪潮被稱(chēng)為“單身經(jīng)濟(jì)”。

其實(shí)，“單身經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞是個(gè)舶來(lái)品，經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫 2001年在世界經(jīng)濟(jì)類(lèi)權(quán)威雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上首次提出了“單身女子經(jīng)濟(jì)”的概念，他認(rèn)為單身女性是廣告、娛樂(lè)、媒體等行業(yè)最理想的顧客，而如今，“單身經(jīng)濟(jì)”摘掉了“女性”的帽子，即不論男女，他們更加熱衷于消費(fèi)，愿意花錢(qián)布置自己的生活或者投資自身。

就中國(guó)而言，“單身經(jīng)濟(jì)”這兩年也持續(xù)火熱。

單身人群，為“悅己”而消費(fèi)
 

單身者的消費(fèi)心態(tài)與非單身人群是不同的，調(diào)查顯示，單身者更愿意為悅己而非“悅他人”消費(fèi)，為滿足自己的興趣愛(ài)好而非滿足社交需求而支出。尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，42%的單身消費(fèi)者為“悅己”而消費(fèi)，而非單身消費(fèi)者這一占比只有27%。

從小額消費(fèi)的寵物、游戲、偶像、健身卡，到大額消費(fèi)的高檔餐廳一人食、高檔酒店一人躺、度假勝地一人游，單身消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)絕不僅僅是喜歡“分量小”。更重要的是，他們喜歡“小而精”“高顏值”且有個(gè)性特色的商品和服務(wù)，并且不會(huì)在物質(zhì)上將就自己，愿意為了品質(zhì)更好而購(gòu)買(mǎi)更貴的產(chǎn)品或服務(wù)，對(duì)于價(jià)格反而不敏感，相信物有所值。也就是說(shuō)，如果想做好單身消費(fèi)群體的生意，商家提供的商品質(zhì)量和服務(wù)特色就要有更高水準(zhǔn)。

我國(guó)目前有184家企業(yè)的名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品服務(wù)或商標(biāo)中包含“一人食”。2020年，全國(guó)范圍內(nèi)“一人食”相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)79家，年增速達(dá)82.29%。

不只是食品餐飲行業(yè)，家電行業(yè)也刮起了一股“迷你”風(fēng)，不少小容量、多功能的小家電，成為了單身群體的“心頭好”。

另外，實(shí)體商業(yè)也緊跟迷你風(fēng)，為單身群體提供定制化服務(wù)，迷你KTV、迷你健身房等興起，小且討巧，正成為新機(jī)會(huì)。

就連人工智能也入局單身經(jīng)濟(jì)。有研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2019年，以智能陪聊為賣(mài)點(diǎn)的智能音箱市場(chǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展，全國(guó)出貨量達(dá)到4589萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)109.7%。

由此可以看出隨著“單身經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始涌入這一賽道。無(wú)論衣、食、住、行，還是娛樂(lè)、社交、學(xué)習(xí)、養(yǎng)老，“單身經(jīng)濟(jì)”在各個(gè)領(lǐng)域都開(kāi)始展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。

“單身經(jīng)濟(jì)”背后的憂慮

但是，“單身經(jīng)濟(jì)”爆火后真的全是好處嗎？未必。

首先，單身人群的增多引發(fā)了人口學(xué)家的擔(dān)憂。數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2020年，我國(guó)結(jié)婚登記對(duì)數(shù)從1347萬(wàn)對(duì)的歷史高點(diǎn)，持續(xù)下滑至813萬(wàn)對(duì)。與此相對(duì)的則是持續(xù)升高的離婚率，1987年至2020年，我國(guó)離婚登記對(duì)數(shù)從58萬(wàn)對(duì)攀升至373萬(wàn)對(duì)。在結(jié)婚率下降和離婚率上升的雙重作用下，生育率逐年降低。

其次，單身一族自己賺錢(qián)自己花，看起來(lái)自由自在、瀟灑快樂(lè)，但單身人士的儲(chǔ)蓄意識(shí)比非單身人群更加淡薄，“月光族”人群占比較高，這使得其在遭遇失業(yè)、生病等風(fēng)險(xiǎn)時(shí)不堪一擊。

除了以上兩點(diǎn)外，單身人群中將近一半人處于獨(dú)居狀態(tài)，這一現(xiàn)象也值得引起重視。人不可避免地具有社會(huì)屬性及社交需求，單身族感情的迷茫、獨(dú)居的煩惱，這些負(fù)面情緒會(huì)影響其身心健康。

總之，單身經(jīng)濟(jì)的歡樂(lè)與隱憂都不容小覷。商家要多推出適合單身族的衣食住行用品和消費(fèi)業(yè)態(tài)，幫助單身人群改善生活狀態(tài)，提升生活品質(zhì)，舒緩生存壓力，也借此促進(jìn)單身經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

公共財(cái)政應(yīng)當(dāng)加大投入，平衡區(qū)域發(fā)展，多興建一些適合單身者居住的青年公寓、廉租房、公租房等，大力開(kāi)展豐富多彩的聯(lián)誼活動(dòng)，搭建交際平臺(tái)、化解人際隔膜，鼓勵(lì)單身者走出家門(mén)， 積極參與社會(huì)活動(dòng)。還要多考慮為單身族的工作、生活提供更豐富的機(jī)會(huì)與舞臺(tái)，促進(jìn)單身經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，讓單身生活過(guò)得更加精彩。

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