來(lái)源丨不凡智庫(kù)（ID：bufanzhiku）

作者丨周周

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近來(lái)，“一人經(jīng)濟(jì)”似乎很火，許多商家推出了一人食、一人玩、一人游等多種服務(wù)。據(jù)光明網(wǎng)報(bào)道，目前單身人數(shù)正呈上升趨勢(shì)，“一人經(jīng)濟(jì)”也將迎來(lái)“大火”趨勢(shì)。根據(jù)央視報(bào)道，目前我國(guó)單身人數(shù)超過(guò)兩億，其中近一億的成年人處于獨(dú)居狀態(tài)。單身群體聚集成了巨大的消費(fèi)新勢(shì)力，并且還催生出了新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)業(yè)態(tài)。

事實(shí)上，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，還有一個(gè)“冷門(mén)”行業(yè)的崛起。這個(gè)行業(yè)有多冷門(mén)？冷門(mén)到你在兩三年之內(nèi)可能都不會(huì)想起它，它就是“耳朵經(jīng)濟(jì)”，再具體一點(diǎn)便是聽(tīng)書(shū)行業(yè)。因?yàn)榭萍荚絹?lái)越發(fā)達(dá)，人們也越來(lái)越“懶”，以前是看書(shū)，現(xiàn)在是“聽(tīng)書(shū)”。很多人都有“聽(tīng)書(shū)”的習(xí)慣，也正是這一習(xí)慣讓這一產(chǎn)業(yè)順勢(shì)崛起。

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院對(duì)全民閱讀的調(diào)查結(jié)果顯示，有聲閱讀持續(xù)快速發(fā)展，成為全民閱讀的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)人有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣的比例是31.2%，而成人的聽(tīng)書(shū)率高達(dá)30.3%。但對(duì)中國(guó)成人聽(tīng)書(shū)媒體的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選擇“移動(dòng)有聲應(yīng)用平臺(tái)”聽(tīng)書(shū)的人數(shù)比例最高，達(dá)到16.2%，其次是“微信語(yǔ)音推送”和“廣播聽(tīng)書(shū)”。

以網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)書(shū)、音頻直播、知識(shí)付費(fèi)等業(yè)務(wù)模式為主的網(wǎng)絡(luò)音頻模式已經(jīng)升級(jí)成為“耳朵經(jīng)濟(jì)”。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模將在2022年達(dá)到543.1億元，到2023年中國(guó)在線(xiàn)音頻用戶(hù)的規(guī)模將超過(guò)9億人次。

喜馬拉雅音樂(lè)分享平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從去年開(kāi)始，在疫情防控的大背景下，在線(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景成為人們充實(shí)精神世界的一種剛需。不管是學(xué)生、上班族還是老年人，不管是出行、居家還是運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景，人們都能享受到音頻場(chǎng)景帶來(lái)的樂(lè)趣和價(jià)值。

據(jù)悉，有聲書(shū)是音頻平臺(tái)用戶(hù)最喜愛(ài)的收聽(tīng)類(lèi)別之一。另外，年輕用戶(hù)喜愛(ài)的廣播劇、品質(zhì)生活類(lèi)專(zhuān)輯、“寶媽”必備的親子課程，陪伴“打工人”的職場(chǎng)進(jìn)階、外語(yǔ)學(xué)習(xí)、商業(yè)財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)輯位居音頻平臺(tái)暢銷(xiāo)榜的前列。

另外，據(jù)《2020年中國(guó)夜聽(tīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析》顯示，聽(tīng)書(shū)已成為許多人夜間娛樂(lè)的習(xí)慣，目前市場(chǎng)規(guī)模已突破2億。2019年全年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，聽(tīng)書(shū)總時(shí)長(zhǎng)已達(dá)109億小時(shí)。而正在“奔四”的85后更愛(ài)聽(tīng)書(shū)，在有聲讀物中85后讀者占八成，日聽(tīng)書(shū)率高達(dá)40%。研究人員稱(chēng)，聽(tīng)書(shū)“能解放雙手和眼睛”，72.6%的用戶(hù)選擇在睡覺(jué)或放松休息時(shí)聽(tīng)書(shū)。

如果以上數(shù)據(jù)不能帶來(lái)沖擊感，那就換種角度來(lái)說(shuō)。不知大家是否有發(fā)現(xiàn)，幾年前的聽(tīng)書(shū)似乎并無(wú)任何收費(fèi)現(xiàn)象，而現(xiàn)在，聽(tīng)書(shū)軟件中充滿(mǎn)了“VIP”的味道，如果不是用戶(hù)數(shù)量的依賴(lài)性，它們?cè)趺纯赡苁召M(fèi)呢？盡管說(shuō)收費(fèi)并不過(guò)分，但收費(fèi)的范圍卻大大擴(kuò)大，只要你看到一本好書(shū)，他們就要收費(fèi)。

這就是說(shuō)，人們對(duì)聽(tīng)書(shū)的依賴(lài)性越來(lái)越強(qiáng)，盡管說(shuō)這種依賴(lài)性沒(méi)有負(fù)面影響，但也成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。另一組數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)規(guī)模已達(dá)6.61億人，這一收聽(tīng)模式并非老年人所聽(tīng)的收音機(jī)，30歲以?xún)?nèi)的聽(tīng)眾占據(jù)了所有用戶(hù)的40%，越來(lái)越多的年輕人愿意為“聽(tīng)”買(mǎi)單。

易觀《2020年在線(xiàn)音頻平臺(tái)生態(tài)流量洞察》分析報(bào)告指出，通過(guò)在智能硬件、App、小程序、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)等領(lǐng)域的布局，音頻平臺(tái)正在積極開(kāi)發(fā)外部?jī)?nèi)容分發(fā)渠道。比如，喜馬拉雅與阿里、小米、華為、百度、三星等公司深度合作，將有聲內(nèi)容滲透到生活的各個(gè)智能終端和場(chǎng)景，相繼推出智能AI音箱、AI聽(tīng)書(shū)耳機(jī)等。

伴隨著音頻節(jié)目受歡迎程度的提高，人們對(duì)知識(shí)付費(fèi)的意愿增強(qiáng)，音頻分享平臺(tái)的供給側(cè)改革勢(shì)在必行。喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，到2020年，喜馬拉雅的內(nèi)容品類(lèi)已經(jīng)增加到393個(gè)，新增的內(nèi)容涵蓋了眾多新興領(lǐng)域。由此看來(lái)，這一領(lǐng)域未來(lái)將有更好的前景。

在這個(gè)視頻橫行的年代，音頻的崛起確實(shí)令人意想不到，但只要消費(fèi)者喜歡，就會(huì)有發(fā)展的前景。從電臺(tái)主播落寞到視頻主播的崛起，隨之而來(lái)的是音頻主播的回歸，這一系列的變化雖然讓人有些措手不及，但也反映了現(xiàn)實(shí)情況?？柯曇糍嶅X(qián)似乎不再是一個(gè)“笑話(huà)”，反而是一個(gè)能讓人放松心情的產(chǎn)業(yè)。

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