來(lái)源丨電商之家（ID：iechome）

作者丨趙云合

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上億人的共同煩惱

累了一天，晚上躺在床上美美的睡一覺(jué)無(wú)疑是最幸福的事情，可你相信嗎，中國(guó)大概有3億人每天晚上飽受著失眠的痛苦。

 “躺在床上，腦子卻清楚地要命，越是想睡越是睡不著，日子久了越來(lái)越焦慮，都懷疑自己是不是得焦慮癥了。” 

“什么辦法都試過(guò)了，運(yùn)動(dòng)了確實(shí)很累，可照樣睡不著，吃安眠藥一開(kāi)始有用，后來(lái)得不斷加劑量，第二天還會(huì)沒(méi)精神?！?nbsp;

在這些失眠人群中，年輕人表現(xiàn)的最為突出。有報(bào)告指出，2020年國(guó)民的平均睡眠時(shí)長(zhǎng)為6.92小時(shí)，經(jīng)常失眠的人群占比增長(zhǎng)至36.1%，有69.3%的“90后”會(huì)在23:00之后入睡，其中不少存在入睡困難。 

失眠，意味著無(wú)法養(yǎng)精蓄銳，不但會(huì)影響到第二天的工作學(xué)習(xí)，還會(huì)拖垮身體，嚴(yán)重的可能會(huì)猝死！ 

深知失眠的危害，這些年輕人紛紛拿起手機(jī)，在各大平臺(tái)搜索如何快速入睡，這一搜，竟還搜出了個(gè)“睡眠經(jīng)濟(jì)”。 

為了解決上億人共同的失眠煩惱，企業(yè)主們抓住商機(jī)，紛紛上線各種各樣的催眠助眠產(chǎn)品，雖說(shuō)睡眠生意在國(guó)內(nèi)盛行的比較晚，可這塊蛋糕實(shí)在是誘人，短短的幾年時(shí)間就吸引了無(wú)數(shù)英雄好漢。 

失眠的人，養(yǎng)活了他們

打開(kāi)淘寶搜索失眠兩個(gè)字，得到的產(chǎn)品不僅有內(nèi)服的各類(lèi)藥物，還有外用的各種睡眠儀，這些助眠商品五花八門(mén)其中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的最多的就是褪黑素了，某款褪黑素在淘寶上一個(gè)月可以賣(mài)出三四萬(wàn)瓶。 

買(mǎi)這些褪黑素的大部分也都是年輕人。2019年1月至8月，90后購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口助眠類(lèi)商品人數(shù)占總消費(fèi)人數(shù)的62%，褪黑素類(lèi)產(chǎn)品90后消費(fèi)占比85%。

想分走蛋糕的不只是一些新興的“睡眠行業(yè)”，還有些老字號(hào)品牌也在想方設(shè)法的跨行業(yè)進(jìn)軍。 

2018年，旺旺食品推出了“夢(mèng)夢(mèng)水，其中添加了一些抑制神經(jīng)的成分，有助于消除疲勞、放松大腦；緊接著，蒙牛乳業(yè)在2019年發(fā)布了“晚上好”睡眠牛奶，其宣傳語(yǔ)直接為——遠(yuǎn)離失眠，關(guān)注身體健康。 

除了這些飲料廠商，電子產(chǎn)品也開(kāi)始關(guān)注人們的健康問(wèn)題了。早在幾年前，能夠記錄睡眠者睡眠數(shù)據(jù)的智能手環(huán)就問(wèn)世了，之后蘋(píng)果、三星、華為紛紛布局，將手環(huán)和手機(jī)APP結(jié)合，科學(xué)的分析用戶(hù)睡眠數(shù)據(jù)。 

除了這些花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的助眠實(shí)物，市場(chǎng)上孕育著一些其他產(chǎn)品，例如近幾年大火的睡眠APP。

“睡得更好，更好的放松身心。幫您輕松入睡，記錄睡眠噪音，追蹤睡眠周期，從而更好地了解自己的睡眠狀況?！?nbsp;光是看這些APP下載頁(yè)的宣傳語(yǔ)，失眠患者就已經(jīng)身心愉悅了，如果一直折磨著自己身心的失眠能夠通過(guò)一款A(yù)PP來(lái)解決，豈不美哉？ 

這些APP的內(nèi)容大同小異，都是讓用戶(hù)在睡眠前播放APP內(nèi)部的催眠聲音，亦或是引導(dǎo)用戶(hù)冥想，從而幫助其入睡，在用戶(hù)睡覺(jué)時(shí)還會(huì)記錄下來(lái)用戶(hù)的睡覺(jué)情況，以便于記錄和分析。

睡眠經(jīng)濟(jì)催生出這些企業(yè)和產(chǎn)品，還衍生了一個(gè)新興職業(yè)——哄睡師。

 在各大電商平臺(tái)里，有著許多職業(yè)哄睡的店鋪，他們會(huì)為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的定制服務(wù)，根據(jù)用戶(hù)的聲音喜好來(lái)分配最適合的哄睡師。 

據(jù)了解，這些店鋪里的首席哄睡師價(jià)格普遍較高，一小時(shí)的語(yǔ)音價(jià)格得好幾百，有的土豪客戶(hù)甚至?xí)苯影沦I(mǎi)斷，僅僅是打電話聊天哄人睡覺(jué)，每個(gè)月就能有上萬(wàn)元的收入。 

亂象叢生，睡眠經(jīng)濟(jì)還有未來(lái)嗎？

 睡眠經(jīng)濟(jì)的確是個(gè)值得抓住的商業(yè)契機(jī)，如今的年輕人壓力越來(lái)越大，飽受失眠折磨的人群也越來(lái)越多，痛苦之下就是重金求解，愿意花錢(qián)買(mǎi)覺(jué)睡的人也會(huì)越來(lái)越多。 只是這個(gè)行業(yè)的低門(mén)檻、多元化，難免會(huì)暴露出一些問(wèn)題來(lái)。 

市場(chǎng)上打著助眠旗號(hào)的產(chǎn)品比比皆是，可真正能保證讓用戶(hù)入睡的卻沒(méi)幾個(gè)，畢竟失眠的成因復(fù)雜，又因個(gè)體差異而不同，想要做出一款適合所有人的助眠產(chǎn)品并不容易。 

另一方面，那些助眠儀器、枕頭、眼罩等，目前尚未角逐出獨(dú)占鰲頭的企業(yè)，萬(wàn)軍踏入，同質(zhì)產(chǎn)品太多了，長(zhǎng)久以往更難冒出龍頭。 

再說(shuō)那些睡眠類(lèi)APP，因?yàn)樾枰谟脩?hù)睡眠時(shí)對(duì)用戶(hù)的手機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，所以難免會(huì)過(guò)度的收集用戶(hù)個(gè)人信息。

去年工信部通報(bào)的侵害用戶(hù)權(quán)益行為的APP中，某款睡眠軟件就因違規(guī)收集和使用個(gè)人信息被要求整改。 

新興崛起的職業(yè)哄睡師也存在著問(wèn)題，有些主播打著哄睡的幌子，在直播間里涉及各種灰色產(chǎn)業(yè)，打著色情擦邊球，一度讓人對(duì)哄睡師這個(gè)職業(yè)產(chǎn)生誤解。 

沒(méi)有合理合規(guī)的管控，這類(lèi)新興職業(yè)只能夾縫生存，明明是做著服務(wù)他人預(yù)約自己的工作，卻因?yàn)槟切┸浬槲勖?，?duì)那些真正想要哄別人入睡的哄睡師來(lái)說(shuō)，實(shí)在是不公平。 

相較于國(guó)外的睡眠經(jīng)濟(jì)而言，國(guó)內(nèi)發(fā)展的稍晚一些，雖說(shuō)有許多前車(chē)之鑒，可行業(yè)內(nèi)想趨于完善還需大把的時(shí)間，管控好助眠產(chǎn)品，劃分助眠和軟色情的邊界，這樣或許才能給睡眠經(jīng)濟(jì)一片藍(lán)天。 

抓住機(jī)遇，未來(lái)可期

 睡眠始終是個(gè)大問(wèn)題，這個(gè)生意也一定會(huì)越來(lái)越繁榮，畢竟需求決定了市場(chǎng)，只要產(chǎn)品服務(wù)做得好，不愁用戶(hù)花錢(qián)少。 

只是從艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)來(lái)看，睡眠器械類(lèi)產(chǎn)品在發(fā)行后，普遍從經(jīng)歷熱潮到逐漸退卻，說(shuō)白了，這些產(chǎn)品在實(shí)際使用中并不如宣傳的那般見(jiàn)效，對(duì)于商家而言，想要賺錢(qián)無(wú)口厚非，可既然是做睡眠經(jīng)濟(jì)的，就要以讓用戶(hù)睡著為目的，所以正視自己的產(chǎn)品才是最重要的，那些只是想在風(fēng)口浪尖上嘗一口甜頭的，勢(shì)必會(huì)被浪頭拍下。 

商家們只有誠(chéng)心實(shí)意拿出助眠的產(chǎn)品，才能推薦睡眠經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，真正做到未來(lái)可期。

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