來(lái)源丨4A廣告文案（ID：AAAAIdea）

作者丨歐陽(yáng)睿

2021年，年輕人的搞錢熱情只增不減。
 

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，90后炒完盲盒炒基金，炒完基金炒球鞋，熱衷搞錢的他們?nèi)缃裼珠_始“炒熊”了! 

這只熊不是北極熊也不是棕熊，而是一只正在火速出圈的積木熊，一種潮玩。

最近，一條#90后炒熊一只能賺萬(wàn)元#的熱搜引起了我的注意。

點(diǎn)開才發(fā)現(xiàn)，好家伙，如今90后炒熊都這么瘋狂了嗎？一些看起來(lái)很平常的積木類熊造型玩具，居然被炒到了十幾萬(wàn)元甚至更高，是這個(gè)世界瘋了還是我瘋了？

這些熊看起來(lái)平平無(wú)奇，為什么能讓年輕人趨之若鶩？從炒鞋到炒熊，年輕人真的能賺錢嗎？ 

一、繼炒鞋后，90后又開始炒熊了，一只最多賺數(shù)萬(wàn)元！ 

此前網(wǎng)上流傳著這樣一個(gè)說(shuō)法，“老年人炒股，中年人炒幣，年輕人炒鞋”。

近幾年，出現(xiàn)了許多關(guān)于靠炒鞋年入百萬(wàn)、實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的傳奇新聞，炒鞋成為繼炒股、炒房、炒幣外后的一個(gè)新興資本市場(chǎng)，鞋市的瘋狂程度令人難以想象。

可是最近，90后又開始“炒熊”！ 

對(duì)于圈外人來(lái)說(shuō)，或許難以理解，炒熊風(fēng)氣是怎么流行起來(lái)的，一種熊怎么突然就火了？想解開這些疑惑，這就得從積木熊開始說(shuō)起。

 “積木熊”也叫 Bearbrick、Be@rbrick、B熊，是由日本MEDICOM公司出產(chǎn)的一款玩具，最初因?yàn)樵谕庑紊项愃品e木人又具有熊的特征，因此被大家稱做積木熊，昵稱布里克小熊、百變布里克。

 由于推出市場(chǎng)之后大受歡迎，于是該公司決定在玩偶基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，打造成潮玩。并與各大品牌、人氣IP、全球不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家進(jìn)行合作，人氣不斷攀升。

這種積木熊共有三種尺寸：100%、400%以及1000%。體積越大的“積木熊”發(fā)售價(jià)越高。

一般來(lái)說(shuō)，100% 的基本款積木熊都是以盲盒形式出現(xiàn)的，一盒24只。因此盒子里面究竟是那些款式并不知道，只有買到手后才能打開查看，跟抽盲盒一樣。在大陸不但銷售整盒24只的基本款。也可以單獨(dú)購(gòu)買其中一個(gè)獨(dú)立包裝的單只。

不僅有基礎(chǔ)款、還有隱藏款和限量款。想要買到自己想要的款式并不容易，需要一些運(yùn)氣。

最稀有的要數(shù)特別款：通常為400%及1000%的款式。這些是與一些潮流品牌設(shè)計(jì)師合作的。

譬如EVISU X BE@RBRICK推出的1000%、400%、100%的聯(lián)名玩偶系列，配上EVISU品牌標(biāo)志性的海鷗logo，佛頭、及家花，并配以金、銀、黑三種配色，極具日本傳統(tǒng)文化特色。

又比如這款與人氣IP貓和老鼠合作的積木熊，看起來(lái)也非常可愛(ài)。

隨著積木熊的爆火，出現(xiàn)了炒熊的現(xiàn)象。發(fā)售后，這些稀有款式很快就會(huì)在二手市場(chǎng)上溢價(jià)幾倍，甚至十幾倍。

比如積木熊聯(lián)名不二家款，尺寸1000%，發(fā)售價(jià)37000日元，折合人民幣2200元左右，但在國(guó)內(nèi)某購(gòu)物平臺(tái)上掛價(jià)31009元，溢價(jià)超14倍。 

最火的潮玩非Kaws莫屬，這個(gè)以XX眼為特色的Kaws公仔堪稱潮玩圈的頂流，引得潮玩玩家為之瘋狂，就連時(shí)尚圈的奢侈大牌都熱衷與他聯(lián)名，比如LV、迪奧、香奈兒都曾與它合作推出聯(lián)名款，之前Kaws與優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名也被搶購(gòu)一空，引得人們?yōu)樗蟠虺鍪帧?/span>

不僅如此，Kaws還將展覽開到了全球各地，在繁華的大都市都有它的身影，在長(zhǎng)沙的IFS頂樓就放著KAWS的藝術(shù)裝置，人氣十分火爆。

而某平臺(tái)上最貴的一只熊就是BE@RBRIC與藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名限定款，售價(jià)高達(dá)144999元，要知道，這只熊2012年的發(fā)售價(jià)格為80000元，如今已漲了幾萬(wàn)元。
 

價(jià)格排名第二的“積木熊”是與藝術(shù)家空山基的聯(lián)名款，售價(jià)為139999元，在2019年11月的時(shí)候發(fā)售價(jià)格為8800元，短短兩年多的時(shí)間里價(jià)格炒高了近十五倍，漲幅驚人。

史上最貴的積木熊要數(shù)這個(gè)名叫“Qiu Tu”（囚徒）的藝術(shù)家聯(lián)名款，由中國(guó)藝術(shù)家岳敏君創(chuàng)作，發(fā)售之后，在藝術(shù)品市場(chǎng)的拍賣價(jià)竟達(dá)到了126000英鎊，折合人民幣約114萬(wàn)元。

你很難想象，一個(gè)潮玩竟然能賣到100多萬(wàn)，我都快不認(rèn)識(shí)錢了...... 

在日本，原價(jià)三千元左右的70cm高積木熊，進(jìn)入國(guó)內(nèi)，價(jià)格少則上漲一兩千元，多則暴漲數(shù)萬(wàn)元。

在「熊圈」，有一條不成文的“規(guī)矩”：買大不買小。體積越大、越稀有，市場(chǎng)價(jià)越高。

 100% 的積木熊，正常發(fā)售價(jià)一般在 50 - 200 元之間；400% 的積木熊套裝（一大一?。?，正常發(fā)售價(jià)則在 700 - 1000 元人民幣之間；1000% 款式的熊，發(fā)售價(jià)一般在 3-4k。 

而對(duì)于熱度高的聯(lián)名款，往往價(jià)格會(huì)被炒到很高。
 

為什么在國(guó)內(nèi)會(huì)突然盛行炒熊呢？

一方面是是因?yàn)椤胺e木熊”僅在日本限量發(fā)售，買家很難以發(fā)售價(jià)搶到。

去年，受疫情的影響，日本物流放緩，再加上去日本的游客變少，不少買“熊”的玩家只能找國(guó)內(nèi)渠道購(gòu)買，這就催生了一批代購(gòu)，將國(guó)內(nèi)二手市場(chǎng)上不少款式的“積木熊”價(jià)格推高。 

另外一個(gè)原因是炒熊門檻低。既不需要大量本金，也不需要很懂市場(chǎng)，幾千元就可上手，運(yùn)氣好的話很快就能翻倍。 

正是看到了積木熊龐大的市場(chǎng)需求，熱衷搞錢的90后、00后開始將目光投向積木熊市場(chǎng)，倒賣積木熊成為了90后、00后新的投資方式。  

二、看似平平無(wú)奇的積木熊，憑什么這么貴？

 一款積木熊玩具，憑什么賣到這么貴？這其中不乏幾個(gè)原因

1、品牌聯(lián)名限量，稀缺效應(yīng) 

積木熊快速火爆的原因，離不開和各種知名品牌和設(shè)計(jì)師推出的各種聯(lián)名款和限定款。

比如積木熊和不二家、招財(cái)貓、泰迪熊等人氣品牌推出過(guò)聯(lián)名款，也和 Kaws、NIke 合作推出聯(lián)名款；更是借勢(shì)萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日推出特別系列……俘獲粉絲的心。

此外，這些聯(lián)名款往往限量發(fā)售，積木熊母公司打出的“所有產(chǎn)品僅此一批”“一旦錯(cuò)過(guò)，就永遠(yuǎn)不再”的標(biāo)簽，讓人感覺(jué)供不應(yīng)求，黃牛、二手商販再一出手，因而制造了“一熊難求”的狀況。

 2、明星涉足 ，名人效應(yīng)加持 

明星，是帶貨最有效的KOL，不管是服飾包包還是潮流單品，只要出現(xiàn)在明星身上，就能引發(fā)粉絲爭(zhēng)相購(gòu)買。Get偶像同款，是追星女孩必備的追星技能。 

在社交平臺(tái)就有不少明星分享過(guò)積木熊。

周杰倫、陳冠希、權(quán)志龍......這些大牌明星都是積木熊的忠實(shí)愛(ài)好者，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)曬的熊，個(gè)個(gè)價(jià)格不菲。

黃子韜更是它的忠實(shí)粉絲，滿墻都是積木熊。
 

就連劉若英都曾錄過(guò)開箱視頻。

不少網(wǎng)紅也曬出自己的收藏。

正是明星和網(wǎng)紅的效應(yīng)，讓積木熊越來(lái)越火。 

3、社交平臺(tái)的助推

潮流玩具除了具有收藏價(jià)值之外，還是一項(xiàng)投資產(chǎn)品。在B站和小紅書，搜索炒熊就能看到很多博主分享積木熊的“套現(xiàn)秘籍”。
 

不僅有套現(xiàn)秘訣，還有炒熊攻略。在這些博主的安利下，炒熊套現(xiàn)的玩法引人蠢蠢欲動(dòng)。使得炒熊成為年輕人新型的理財(cái)方式。
 

可以說(shuō)，正是名人效應(yīng)、品牌聯(lián)名限量 、知名藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師的參與，外加社交平臺(tái)的助推等多方面的原因，促進(jìn)了熊圈的火爆。

三、看似瘋狂的積木熊，可能正在成為另一個(gè)“熊市” 

積木熊市場(chǎng)這么火爆，炒熊真的能掙錢嗎？其實(shí)并不然！

首先，積木熊買到并不容易

目前在國(guó)內(nèi)購(gòu)買積木熊主要有 3 種渠道：官網(wǎng)預(yù)訂、代理商以及潮玩平臺(tái)。

“預(yù)售”是積木熊的一大標(biāo)簽。日本MEDICOM TOY官網(wǎng)每月23日左右會(huì)公布代理款和限量款，代理款一般幾個(gè)月后會(huì)發(fā)貨，而限量款只會(huì)公布發(fā)售信息。

在官網(wǎng)需要保證網(wǎng)速+手速，外加絕對(duì)的歐氣，才能中簽預(yù)訂到原價(jià)熊。而通過(guò)代理商和潮玩平臺(tái)購(gòu)買的，溢價(jià)相當(dāng)高，非土豪人士只能望而卻步。

其次，熊并沒(méi)有那么好出手 

在熊圈，買家們對(duì)包裝盒（咖盒）的要求是非常高的。

每只 1000% 的積木熊都有 2 層盒子，外盒印有每只熊的出生年月和獨(dú)有編碼，相當(dāng)于是熊的“身份證”。沒(méi)有這個(gè)身份證，熊的價(jià)值就會(huì)大打折扣。

對(duì)于不懂行規(guī)的小白來(lái)說(shuō)，扔掉盒子直接損失了幾百上千。

另外，積木熊在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中還免不了遭遇暴力快遞，如果有瑕疵就會(huì)造成貶值，甚至轉(zhuǎn)手不出去。 

即便沒(méi)有瑕疵，沒(méi)有轉(zhuǎn)出去爛在手里，反而容易賠本。 

防止掉入黃牛的圈套

無(wú)論是炒鞋還是炒熊，都不能忽視一個(gè)群體——黃牛，他們很懂得運(yùn)用平臺(tái)的規(guī)則進(jìn)行炒作。積木熊的投資屬性也吸引了不少黃牛入場(chǎng)，加入到了“炒熊”的陣營(yíng)當(dāng)中。

怎么炒呢？ 

首先是買斷，不少黃牛會(huì)先在平臺(tái)上大量下單，營(yíng)造出一種秒售罄的假象，然后再在30分鐘內(nèi)取消訂單，雖然不用支付定金，但是卻會(huì)留下下單痕跡，讓買家一打開就看到很多用戶搶購(gòu)的現(xiàn)象。 

然后再把一些發(fā)售量大、但看著比較值錢的款式價(jià)格炒高，再高價(jià)出售割韭菜，積木熊的價(jià)格很大原因是被黃牛炒高的。 

二手產(chǎn)品價(jià)格差距和浮動(dòng)大

炒熊看似利潤(rùn)大，其實(shí)價(jià)格虛高，在某平臺(tái)顯示，不少炒高的積木熊，價(jià)格都有不少回落。
 

比如2020年年底，梵高自畫像積木熊上市，1000%規(guī)格的官方價(jià)格為52800日元，約合人民幣3200元。在淘寶、閑魚以及潮流玩具交易平臺(tái)“著魔”3個(gè)平臺(tái)搜索“梵高自畫像積木熊”，售價(jià)分別為11898元、5399元、7266元，有不少通過(guò)二手市場(chǎng)購(gòu)買梵高自畫像積木熊的網(wǎng)友表示，它的價(jià)格差距和浮動(dòng)很大，有買家以1萬(wàn)元入手后不久就發(fā)現(xiàn)價(jià)格跌到6000元。

除價(jià)格波動(dòng)大外，由于積木熊的預(yù)售屬性，國(guó)內(nèi)買家在二手平臺(tái)付訂金或全款代購(gòu)時(shí)，存在被騙的情況。

二手平臺(tái)購(gòu)買潮玩產(chǎn)品存在買到假貨的可能，所以需要有一定的“鑒別”技能。

積木熊和很多商品一樣，如果被炒作到很高的價(jià)格，就很容易形成泡沫，泡沫往往可能會(huì)破滅。

如果想靠著積木熊一夜暴富，那最后就只能被當(dāng)成韭菜割走了。 

總 結(jié)

潮玩作為一個(gè)IP形象，有一定的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，它不僅能滿足年輕人在精神或文化上的需求，還具有很強(qiáng)的社交屬性。品牌通過(guò)聯(lián)名或限量等方式制造稀缺性，又讓它具備了收藏投資的屬性，因此會(huì)吸引不少年輕人入場(chǎng)。

如果經(jīng)濟(jì)能力尚可，為愛(ài)好花錢無(wú)可厚非，但是如果把它當(dāng)成一項(xiàng)投資，則要當(dāng)心被自己也會(huì)變成被割的“韭零后”。 

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