來源丨璽承電商（ID：xcds--）

編輯丨小璽君

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2021年618購物節(jié)已經(jīng)落下帷幕。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)2021年“618”大促期間（2021年6月1日 00：00-2021年6月18日 24：00）全網(wǎng)銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，全網(wǎng)交易總額為5784.8億元人民幣，同比增長26.5%。

一、“618”大促期間全網(wǎng)交易總額5784.8億元

星圖數(shù)據(jù)透露，在今年“618”期間全網(wǎng)各平臺銷額排名中，前三甲與往年并無差別。天貓依舊穩(wěn)居首位，京東緊隨其后，拼多多位列第三。

從直播的成績來看，2021年“618”大促期間直播帶貨總額高達645億元，頭部主播薇婭帶貨總額穩(wěn)居第一。

從新零售的成績來看，2021年“618”大促期間新零售銷售額高達178億元，新零售平臺銷售額TOP3分別為京東到家、淘鮮達及美團閃購。

值得關(guān)注的是，本屆“618”期間在行業(yè)成交額排行榜中，TOP1是家用電器，TOP2是手機通訊，TOP3是服裝配飾，從TOP4～TOP10行業(yè)，分別是個護美妝、鞋靴箱包、家具建材、電腦辦公、食品飲料、母嬰玩具及運動戶外。

二、各大平臺戰(zhàn)績

天貓&淘寶直播：

直播1.5小時破20億

天貓"618"期間，品牌商家在天貓"618"期間已新增近6000萬會員，部分品牌超過50%的成交來自會員。

數(shù)據(jù)顯示，目前在天貓上已經(jīng)有20家品牌商的品牌會員數(shù)突破1000萬。此外，今年"618"期間，淘寶天貓上每筆訂單的碳排放量同比去年下降了17.6%。

淘寶直播這塊，今年"618"開場僅1小時，淘寶直播成交超過去年全天，1.5小時破20億。僅預售時間段，李佳琦直播就帶貨850萬件，預計轉(zhuǎn)化銷售額27億元；薇婭帶貨近620萬件，預計轉(zhuǎn)化銷售額22億元。整個618期間，薇婭榮登帶貨主播榜首。

京東集團：

“618”累計下單金額3438億元

2021“京東‘618’，18周年慶”累計下單金額超3438億元！本次活動從5月24日持續(xù)至6月20日，歷時28天，共分為預售期、專場期、高潮期、續(xù)售期四個節(jié)點。6月16日至6月18日為第三個節(jié)點。能取得如此成績，與今年“618”拉長的戰(zhàn)線不無關(guān)系。

除此之外，“618”期間，京東下單金額最高的品類是手機、空調(diào)、筆記本電腦、冰箱、平板電視；售出商品件數(shù)最多的品類是餅干蛋糕、牛奶乳品、抽紙、調(diào)味品、休閑零食；購買力最強的省市是廣東、北京、江蘇、山東、上海。

蘇寧易購：

國潮新銳美妝GMV同比增長118%

“618”期間，蘇寧易購國潮新銳美妝GMV同比增長118%，蘇寧超市酒水銷售增長91%。

此外，活動期間，蘇寧易購首倡“共情消費”，通過打造“六一寶寶節(jié)”和“脫口秀畢業(yè)會”獨家綜藝秀IP，累計觀看互動量破3億人次。

抖音：

果蔬類農(nóng)產(chǎn)品銷量翻倍

6月19日，“抖音‘618’好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告發(fā)布。報告顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時長累計達2852萬小時，用戶互動活躍，直播間共點贊769億次，興趣電商成為廣大消費者購物新選擇。

“抖音‘618’好物節(jié)”期間，來自全國各地的22.3萬款特色產(chǎn)品，蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品，在抖音電商里獲得了市場新增量。此外報告還披露，活動期間，平臺新增用戶最多的群體是00后，同比增幅達392.1%。其次是90后群體，同比增長225.9%。

小米：

全平臺支付金額破190億

小米“618”最終戰(zhàn)報顯示，6月1日-18日全平臺累計支付金額破190億元，再創(chuàng)歷史新高，同比去年增長90%。

同時，在本次“618”大促中，小米一舉拿下全平臺安卓手機品牌銷量第一，AIoT產(chǎn)品穩(wěn)獲全平臺158項單品第一。

同時，小米線下新零售累計銷售金額同比增長148%，小米直播累計帶貨金額破13.4億元，同比增長92%，包攬了京東、天貓手機品牌直播的雙冠軍。

網(wǎng)易嚴選：

寵物、家居日用類成績最為突出

"618"活動期間，網(wǎng)易嚴選寵物、家居日用類成績最為突出。6月1日至6月18日，網(wǎng)易嚴選家居日用類品牌在京東平臺實現(xiàn)同比82%的銷售增長，并登上京東6月18日當天家居日用銷售榜第一。

寵物品類，截止到6月18日12點，網(wǎng)易嚴選憑借旗下多款熱門寵物產(chǎn)品，成入圍京東寵物實時競速榜TOP5的唯一國產(chǎn)寵物品牌，且網(wǎng)易嚴選寵物類目實現(xiàn)了全渠道120%的同比增長。

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