來源丨易觀分析（ID：yiguanguoji）

作者丨趙震

點(diǎn)擊閱讀原文

易觀分析：今年，“我國成年人失眠率近四成”的話題被各大媒體高調(diào)關(guān)注，到底是“被迫熬夜”還是主動(dòng)不睡？當(dāng)代年輕人熬夜都在干什么？

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，近年來，大量年輕用戶加入熬夜大軍，致使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深夜使用時(shí)長大幅增長，深夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。易觀通過對(duì)“夜貓子們”的夜間在線行為進(jìn)行分析，幫助企業(yè)窺探當(dāng)下年輕人深夜豐富多彩的生活。

1、互聯(lián)網(wǎng)“夜貓子”深夜使用時(shí)長同比增長高達(dá)51%

分時(shí)數(shù)據(jù)明顯顯示，與2年前相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用時(shí)長在夜間峰值區(qū)間基本保持一致，但在深夜和凌晨時(shí)段的用戶使用時(shí)長有著明顯的增長，從具體增幅來看，深夜時(shí)段（0點(diǎn)-5點(diǎn)）用戶使用時(shí)長同比增長達(dá)到51%。

2、夜貓子們更愛獨(dú)處，喜歡深夜購物、充實(shí)自己

通過不同領(lǐng)域的日間和深夜用戶使用時(shí)長占比分布來看，深夜時(shí)段社交、短視頻和綜合視頻的用戶使用時(shí)長有所下滑，這表明熬夜群體更多的是處于獨(dú)處狀態(tài)，且在大段的連續(xù)時(shí)間內(nèi)，他們更愿意把時(shí)間放在追劇、閱讀或者瀏覽資訊上。平臺(tái)工具類應(yīng)用基本呈現(xiàn)普跌，但是直播電商領(lǐng)域又小幅度上揚(yáng)。游戲類應(yīng)用方面，夜間MOBA類協(xié)作游戲時(shí)長下滑，組隊(duì)開黑行為減少，移動(dòng)電臺(tái)和有聲閱讀更受歡迎。

3、有直播和游戲陪伴，獨(dú)處不孤獨(dú)

為了更好的了解用戶在深夜與日間使用行為的差異，我們定義夜間活躍度（用戶覆蓋、啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長相對(duì)于其它應(yīng)用在深夜時(shí)段的表現(xiàn)）這個(gè)指標(biāo)，數(shù)值越高表明該領(lǐng)域/APP用戶在深夜時(shí)段的活躍度越高。通過計(jì)算我們發(fā)現(xiàn)視頻直播、游戲工具和移動(dòng)閱讀分別排名前三。

4、陌陌、B站、百度網(wǎng)盤包攬“夜貓子大軍”前三甲

在頭部應(yīng)用APP中，數(shù)據(jù)顯示，陌生人交友、網(wǎng)盤下載大都發(fā)生于深夜，觀看視頻（嗶哩嗶哩）、閱讀/收聽小說文學(xué)（番茄免費(fèi)小說、喜馬拉雅）在夜間的活躍度也相對(duì)其它應(yīng)用較高。讓人意外的是，百度網(wǎng)盤竟位列第三！

5、Z世代是熬夜主力軍，各年齡段應(yīng)用偏好各不相同

從各年齡段用戶表現(xiàn)來看，用戶在深夜時(shí)段的活躍度與年齡關(guān)系密切，24歲以下的用戶群體的在深夜的活躍度明顯高于25-35歲的用戶。

從頭部應(yīng)用各年齡段用戶使用行為來看，24歲以下用戶夜間下載行為突出，他們更喜歡觀看B站。而25到30歲的用戶深夜更熱衷于陌生人交友。在千萬級(jí)應(yīng)用的表現(xiàn)中，游戲直播和迅雷下載在年輕用戶中均有較高的受眾。

6、男性比女性更愛熬夜，越發(fā)達(dá)的城市夜貓子越多

從不同群體用戶的夜間使用行為來看，深夜男性用戶相對(duì)于女性用戶更為活躍，主要表現(xiàn)在游戲相關(guān)領(lǐng)域。從城市維度來看，用戶的深夜活躍度與城市級(jí)別呈正相關(guān)。城市級(jí)別越高的用戶，精力相對(duì)也更旺盛。

結(jié)語：

易觀千帆通過對(duì)熬夜用戶特征與應(yīng)用的使用偏好進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)夜貓子熬的不是夜、不是寂寞，是通過閱讀、游戲、夜聊等方式，在深夜里的實(shí)現(xiàn)與他人的深度交流、與自己的對(duì)話，或者娛樂消遣。

當(dāng)下熬夜正在逐漸成為年輕人生活的常態(tài)，我們透過現(xiàn)象看本質(zhì)，希望通過一系列數(shù)據(jù)分析，幫助企業(yè)更好的了解用戶行為偏好，從而更精準(zhǔn)的為這部分用戶提供個(gè)性化的服務(wù)幫助。

免責(zé)聲明：文中觀點(diǎn)或意見僅供參考，不代表本APP立場，且不構(gòu)成任何投資建議。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com