來源丨公關(guān)狂人（ID：PR-MEN）
作者丨狂人
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昔日的段子正一個個照進現(xiàn)實：“90后在養(yǎng)生，80后在養(yǎng)老，70后在忙著生二胎”、“終于，我還清了房貸，然后住進了養(yǎng)老院”。

日前公布的第七次全國人口普查顯示：我國60歲及以上人口的比重達18.70%，其中65歲及以上人口比重達13.50%。對照國際標準，當一個國家65歲及以上人口占比7%至14%為輕度老齡化，14%至20%為中度老齡化，21%至40%為重度老齡化，我國已接近中度老齡化社會。

與此同時，萬億養(yǎng)老市場已然開啟，各路資本紛紛涌入，“銀發(fā)經(jīng)濟”再度引起市場的重視。

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倍數(shù)級增長銀發(fā)經(jīng)濟帶動萬億市場

隨著社會人口結(jié)構(gòu)的改變，尤其是城市人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整，“老齡化”現(xiàn)象成為大眾關(guān)注的社會熱點話題。

據(jù)《2019年中國城市養(yǎng)老消費洞察報告》顯示：2018年末，中國60周歲以上老年人已達2.49億，占總?cè)丝诘?7.9%，一個深度老齡化的社會已然來臨。當整個社會開始步入老齡化，人們的生活消費習(xí)慣也必然會隨之改變。

現(xiàn)在，整個消費市場把“消費升級”，看作是年輕一代的消費者，主要的注意力也都放在了如何抓住新一代消費者身上。但從如今的市場消費趨勢來看，基于老齡人口的消費需求滿足而誕生的“銀發(fā)經(jīng)濟”同樣潛力強大。

據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示：在2014-2050年間，我國老年人口的消費潛力將從4萬億增長到106萬億左右，占GDP的比例將增長至33％，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。這個曾經(jīng)被看作是“低潛力、低活力”的消費市場，已經(jīng)逐漸變成了品牌們下一個瞄準的爆發(fā)增長點。

一直以來，年輕人都被認為是網(wǎng)購主力，但數(shù)據(jù)顯示老年人比年輕人更喜歡網(wǎng)購。

全國50歲以上的“剁手軍團”，僅在淘寶、天貓上就有近3000萬人，他們平均每人每年網(wǎng)購消費達5000元。京東大數(shù)據(jù)也顯示，老年用戶的人均年消費額是平均水平的2.3倍。

“購買力不足”、“不舍得為自己花錢”正漸漸成為老年人消費的過去時，他們正在從保守變得開放，消費結(jié)構(gòu)從基本需求轉(zhuǎn)為娛樂、精神和體驗。社交化、年輕化、智能化正成為“銀發(fā)經(jīng)濟”的主要特征，也帶動了新商機。

其背后對應(yīng)的是消費市場日益細分，消費需求逐步分化，不同性別、代際的消費者消費需求間巨大的結(jié)構(gòu)化差異。“銀發(fā)經(jīng)濟”的市場空白，已經(jīng)成為商家未來經(jīng)濟增長的風(fēng)口。

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銀發(fā)經(jīng)濟為何能高速崛起？

曾經(jīng)的老年群體，給人的印象大多都是沒錢、觀念落后、消費能力有限，和手機、電腦、等新興的互聯(lián)網(wǎng)媒介沒什么關(guān)系。

但從財富的擁有狀況看，中老年是財富擁有量最高的群體。與此同時，這一群體的消費觀念和生活方式也產(chǎn)生了巨大的變化。而這些，也成為帶動“銀發(fā)經(jīng)濟”高速發(fā)展的推手。

 1、消費觀念轉(zhuǎn)變 

“銀發(fā)經(jīng)濟”的崛起，在國內(nèi)消費領(lǐng)域已經(jīng)展現(xiàn)出了多元化發(fā)展趨勢，不僅是“量”的增長，更多體現(xiàn)為“質(zhì)”的提升，同時又呈現(xiàn)出明顯的“分層”特征。

據(jù)《線上生活消費數(shù)據(jù)報告》顯示：2018年線上銷售額較2017年增長增速超30%，其中60歲以上的老年人及中西部地區(qū)人群成為拉動消費的全新增長點。從具體數(shù)據(jù)來看，60歲以上的老年人2018年線上消費較2017年增長超65%，高于線上消費增長的平均水平。

這說明現(xiàn)在的老年人已經(jīng)擺脫了過去“節(jié)衣縮食、足不出戶、在家抱孫”的心理，開始注重自己的生活品質(zhì)。

 2、老年人觸網(wǎng)激活 

智能手機的大范圍普及激活了“銀發(fā)經(jīng)濟”的數(shù)字化潛力，越來越多的老人開始嘗試新的購物方式。在疫情宅家影響下，銀發(fā)人群數(shù)字化進程更是不斷加快。

根據(jù)電商數(shù)據(jù)顯示：疫情期間，“60后”用戶的線上買菜訂單量翻了4倍。2020年春節(jié)期間，某生鮮電商40歲以上用戶增加了237%。

騰訊·企鵝智庫的《2019-2020中國互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》指出：在40歲以上的中老年網(wǎng)民中，65.7%會把每天至少四分之一以上的自由時間交給手機；而占據(jù)一般半以上自由時間的重度用戶，也有近30%。

其中特別提到：老年網(wǎng)民的增長比我們想象的更快，近五年來，老年人觸網(wǎng)速度是整體移動互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍。不論規(guī)模還是消費能力，他們都有可能成為未來紅利中最大的一塊。

 3、消費實力強大 

據(jù)《中國家庭金融調(diào)查報告》統(tǒng)計：以2017年為例，家庭月收入超過4,000元的老人已超過1.06億元，其中1,600萬老人的家庭月收入超過了10, 000元。

和許多無房無車的年輕人相比，絕大數(shù)老年人擁有一套或多套住房。同時，88%的老年人享有養(yǎng)老保險，在城鎮(zhèn)地區(qū)，這一比例更達到了92%。

當前，我國老年群體多是50、60年代的人。處于60—70歲這一年齡層的他們，既有中青年人的開放特質(zhì)，又有中青年無法比擬的自主消費優(yōu)勢。

 4、填補精神空缺 

雖然經(jīng)濟上吃穿不愁，但因為當下的中國老人大多都是第一代獨生子女的父母，所以對孩子具有很強的情感依賴，這一現(xiàn)象在退休后更加明顯。許多空巢老人、獨居老人的孤獨感十分濃厚，由此對社交、娛樂、陪伴和精神慰藉的需求日益強烈，消費潛力更是巨大。

隨著銀發(fā)族消費觀念逐漸轉(zhuǎn)變，觸網(wǎng)率越來越高，有著強大經(jīng)濟基礎(chǔ)的他們，將會極大的加速“銀發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展。

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銀發(fā)經(jīng)濟爆發(fā)多個行業(yè)成掘金風(fēng)口

隨著世界范圍內(nèi)人口老齡化趨勢愈發(fā)明顯，“銀發(fā)經(jīng)濟”將會形成巨大的人口紅利，這其中有著巨大的市場機遇。在如今的消費市場中，已經(jīng)有不少的行業(yè)開始受益于“銀發(fā)經(jīng)濟”：

 1、旅游行業(yè) 

據(jù)《2019中國跨境旅行消費報告》顯示：有錢有閑的50后大爺大媽撐起了跨境旅游的一片天，他們?nèi)司鶈未蜗M高達6706元，此前榜上的?？?0后與00后以5585元和6067元紛紛敗下陣來。

從2019年國慶旅游消費從年齡來看：50后、60后是此次國慶旅游大軍中最肯花錢的，反而是一直被認為花錢大手大腳的90后、00后旅游花費最少，比前輩們在旅游上少花了四分之一。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示：50后、60后大媽群體占據(jù)消費人群總數(shù)的15%，相當于平均每10個游客里就有1.5個大媽，比例高于其他年齡段的女性。同時50后大媽也最舍得花錢，單次旅游人均花費達到了3629元。

 2、教育行業(yè) 

在生活的重壓下，當代年輕人每天都是在如“社畜”一般進行著工作，他們沒那么多時間去思考人生和夢想，相比之下，老年人卻是煥發(fā)了“第二春”。常言道：“活到老，學(xué)到老”，如今的老年人對學(xué)習(xí)可是滿滿的熱情。

根據(jù)有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示：目前中國有2.5億60歲以上老年人口，其中60%—70%的老年人有老年教育需求。

而且，現(xiàn)在許多老年人在退休后通常會選擇報一兩門興趣班來充實自己的生活，重拾年輕時的愛好和夢想，學(xué)些自己喜歡的東西，寫字、畫畫、插花、打太極等都是常見的選擇。

面對越來越多的銀發(fā)族，未來的老年教育市場潛在需求將會更大，但從目前的市場來看，相關(guān)的優(yōu)質(zhì)資源卻很少，如果能夠及時布局老年教育市場，無疑會成為品牌強有力“掘金點”。

 3、醫(yī)療保健行業(yè) 

隨著全球人口老齡化加劇，各種疾病發(fā)病率上升，據(jù)預(yù)測，到2020年，全球醫(yī)療支出將達到8.7萬億美元。而醫(yī)療人員及相關(guān)專業(yè)人員的短缺，將無法滿足日益增加的醫(yī)療需求，于是世界范圍內(nèi)越來越多的企業(yè)紛紛開始布局。

2018年，蘋果公司發(fā)布的第四代蘋果手表，添加了新的心率監(jiān)測和跌倒檢測應(yīng)用，將目標用戶對準較為年長的消費者；

亞馬遜除了投資癌癥檢測公司Grail等醫(yī)療科技企業(yè)外，還通過自己的平臺和產(chǎn)品介入醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)，并對其智能音箱Echo進行測試，以期其成為一款家庭保健工具；

在日本，老年人醫(yī)療、護理需求不斷擴大，催生出許多相關(guān)的初創(chuàng)企業(yè)。據(jù)《東京創(chuàng)業(yè)企業(yè)中心》數(shù)據(jù)顯示：在日本 92 家市值達到 10 億美元以上的初創(chuàng)公司中，有 25 家便是專注于醫(yī)療保健行業(yè)。

除了醫(yī)療行業(yè)，保健行業(yè)同樣是銀發(fā)經(jīng)濟的主要受益者之一。

數(shù)據(jù)顯示：2019年中國保健品市場規(guī)模約為3970億元，預(yù)計2020年我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將突破4500億元，保健品種類也在持續(xù)增長。隨著老齡社會的深化，未來我國居民對于保健產(chǎn)品的需求必將呈指數(shù)級增長。

當然，無論老年人的喜好如何變化，“銀發(fā)經(jīng)濟”最核心的需求依舊是健康和陪伴。針對銀發(fā)族，品牌必須能夠投其所好，提供具有針對性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能真正抓住站上“銀發(fā)經(jīng)濟”的風(fēng)口。

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