來源丨公關(guān)狂人（ID：PR-MEN）
作者丨狂人
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昔日的段子正一個(gè)個(gè)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)：“90后在養(yǎng)生，80后在養(yǎng)老，70后在忙著生二胎”、“終于，我還清了房貸，然后住進(jìn)了養(yǎng)老院”。

日前公布的第七次全國人口普查顯示：我國60歲及以上人口的比重達(dá)18.70%，其中65歲及以上人口比重達(dá)13.50%。對照國際標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一個(gè)國家65歲及以上人口占比7%至14%為輕度老齡化，14%至20%為中度老齡化，21%至40%為重度老齡化，我國已接近中度老齡化社會(huì)。

與此同時(shí)，萬億養(yǎng)老市場已然開啟，各路資本紛紛涌入，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”再度引起市場的重視。

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倍數(shù)級增長銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)萬億市場

隨著社會(huì)人口結(jié)構(gòu)的改變，尤其是城市人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整，“老齡化”現(xiàn)象成為大眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)話題。

據(jù)《2019年中國城市養(yǎng)老消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示：2018年末，中國60周歲以上老年人已達(dá)2.49億，占總?cè)丝诘?7.9%，一個(gè)深度老齡化的社會(huì)已然來臨。當(dāng)整個(gè)社會(huì)開始步入老齡化，人們的生活消費(fèi)習(xí)慣也必然會(huì)隨之改變。

現(xiàn)在，整個(gè)消費(fèi)市場把“消費(fèi)升級”，看作是年輕一代的消費(fèi)者，主要的注意力也都放在了如何抓住新一代消費(fèi)者身上。但從如今的市場消費(fèi)趨勢來看，基于老齡人口的消費(fèi)需求滿足而誕生的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”同樣潛力強(qiáng)大。

據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示：在2014-2050年間，我國老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬億增長到106萬億左右，占GDP的比例將增長至33％，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。這個(gè)曾經(jīng)被看作是“低潛力、低活力”的消費(fèi)市場，已經(jīng)逐漸變成了品牌們下一個(gè)瞄準(zhǔn)的爆發(fā)增長點(diǎn)。

一直以來，年輕人都被認(rèn)為是網(wǎng)購主力，但數(shù)據(jù)顯示老年人比年輕人更喜歡網(wǎng)購。

全國50歲以上的“剁手軍團(tuán)”，僅在淘寶、天貓上就有近3000萬人，他們平均每人每年網(wǎng)購消費(fèi)達(dá)5000元。京東大數(shù)據(jù)也顯示，老年用戶的人均年消費(fèi)額是平均水平的2.3倍。

“購買力不足”、“不舍得為自己花錢”正漸漸成為老年人消費(fèi)的過去時(shí)，他們正在從保守變得開放，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從基本需求轉(zhuǎn)為娛樂、精神和體驗(yàn)。社交化、年輕化、智能化正成為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的主要特征，也帶動(dòng)了新商機(jī)。

其背后對應(yīng)的是消費(fèi)市場日益細(xì)分，消費(fèi)需求逐步分化，不同性別、代際的消費(fèi)者消費(fèi)需求間巨大的結(jié)構(gòu)化差異。“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的市場空白，已經(jīng)成為商家未來經(jīng)濟(jì)增長的風(fēng)口。

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銀發(fā)經(jīng)濟(jì)為何能高速崛起？

曾經(jīng)的老年群體，給人的印象大多都是沒錢、觀念落后、消費(fèi)能力有限，和手機(jī)、電腦、等新興的互聯(lián)網(wǎng)媒介沒什么關(guān)系。

但從財(cái)富的擁有狀況看，中老年是財(cái)富擁有量最高的群體。與此同時(shí)，這一群體的消費(fèi)觀念和生活方式也產(chǎn)生了巨大的變化。而這些，也成為帶動(dòng)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”高速發(fā)展的推手。

 1、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變 

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起，在國內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)展現(xiàn)出了多元化發(fā)展趨勢，不僅是“量”的增長，更多體現(xiàn)為“質(zhì)”的提升，同時(shí)又呈現(xiàn)出明顯的“分層”特征。

據(jù)《線上生活消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：2018年線上銷售額較2017年增長增速超30%，其中60歲以上的老年人及中西部地區(qū)人群成為拉動(dòng)消費(fèi)的全新增長點(diǎn)。從具體數(shù)據(jù)來看，60歲以上的老年人2018年線上消費(fèi)較2017年增長超65%，高于線上消費(fèi)增長的平均水平。

這說明現(xiàn)在的老年人已經(jīng)擺脫了過去“節(jié)衣縮食、足不出戶、在家抱孫”的心理，開始注重自己的生活品質(zhì)。

 2、老年人觸網(wǎng)激活 

智能手機(jī)的大范圍普及激活了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的數(shù)字化潛力，越來越多的老人開始嘗試新的購物方式。在疫情宅家影響下，銀發(fā)人群數(shù)字化進(jìn)程更是不斷加快。

根據(jù)電商數(shù)據(jù)顯示：疫情期間，“60后”用戶的線上買菜訂單量翻了4倍。2020年春節(jié)期間，某生鮮電商40歲以上用戶增加了237%。

騰訊·企鵝智庫的《2019-2020中國互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告》指出：在40歲以上的中老年網(wǎng)民中，65.7%會(huì)把每天至少四分之一以上的自由時(shí)間交給手機(jī)；而占據(jù)一般半以上自由時(shí)間的重度用戶，也有近30%。

其中特別提到：老年網(wǎng)民的增長比我們想象的更快，近五年來，老年人觸網(wǎng)速度是整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍。不論規(guī)模還是消費(fèi)能力，他們都有可能成為未來紅利中最大的一塊。

 3、消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)大 

據(jù)《中國家庭金融調(diào)查報(bào)告》統(tǒng)計(jì)：以2017年為例，家庭月收入超過4,000元的老人已超過1.06億元，其中1,600萬老人的家庭月收入超過了10, 000元。

和許多無房無車的年輕人相比，絕大數(shù)老年人擁有一套或多套住房。同時(shí)，88%的老年人享有養(yǎng)老保險(xiǎn)，在城鎮(zhèn)地區(qū)，這一比例更達(dá)到了92%。

當(dāng)前，我國老年群體多是50、60年代的人。處于60—70歲這一年齡層的他們，既有中青年人的開放特質(zhì)，又有中青年無法比擬的自主消費(fèi)優(yōu)勢。

 4、填補(bǔ)精神空缺 

雖然經(jīng)濟(jì)上吃穿不愁，但因?yàn)楫?dāng)下的中國老人大多都是第一代獨(dú)生子女的父母，所以對孩子具有很強(qiáng)的情感依賴，這一現(xiàn)象在退休后更加明顯。許多空巢老人、獨(dú)居老人的孤獨(dú)感十分濃厚，由此對社交、娛樂、陪伴和精神慰藉的需求日益強(qiáng)烈，消費(fèi)潛力更是巨大。

隨著銀發(fā)族消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變，觸網(wǎng)率越來越高，有著強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的他們，將會(huì)極大的加速“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

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銀發(fā)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)多個(gè)行業(yè)成掘金風(fēng)口

隨著世界范圍內(nèi)人口老齡化趨勢愈發(fā)明顯，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”將會(huì)形成巨大的人口紅利，這其中有著巨大的市場機(jī)遇。在如今的消費(fèi)市場中，已經(jīng)有不少的行業(yè)開始受益于“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”：

 1、旅游行業(yè) 

據(jù)《2019中國跨境旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示：有錢有閑的50后大爺大媽撐起了跨境旅游的一片天，他們?nèi)司鶈未蜗M(fèi)高達(dá)6706元，此前榜上的?？?0后與00后以5585元和6067元紛紛敗下陣來。

從2019年國慶旅游消費(fèi)從年齡來看：50后、60后是此次國慶旅游大軍中最肯花錢的，反而是一直被認(rèn)為花錢大手大腳的90后、00后旅游花費(fèi)最少，比前輩們在旅游上少花了四分之一。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示：50后、60后大媽群體占據(jù)消費(fèi)人群總數(shù)的15%，相當(dāng)于平均每10個(gè)游客里就有1.5個(gè)大媽，比例高于其他年齡段的女性。同時(shí)50后大媽也最舍得花錢，單次旅游人均花費(fèi)達(dá)到了3629元。

 2、教育行業(yè) 

在生活的重壓下，當(dāng)代年輕人每天都是在如“社畜”一般進(jìn)行著工作，他們沒那么多時(shí)間去思考人生和夢想，相比之下，老年人卻是煥發(fā)了“第二春”。常言道：“活到老，學(xué)到老”，如今的老年人對學(xué)習(xí)可是滿滿的熱情。

根據(jù)有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示：目前中國有2.5億60歲以上老年人口，其中60%—70%的老年人有老年教育需求。

而且，現(xiàn)在許多老年人在退休后通常會(huì)選擇報(bào)一兩門興趣班來充實(shí)自己的生活，重拾年輕時(shí)的愛好和夢想，學(xué)些自己喜歡的東西，寫字、畫畫、插花、打太極等都是常見的選擇。

面對越來越多的銀發(fā)族，未來的老年教育市場潛在需求將會(huì)更大，但從目前的市場來看，相關(guān)的優(yōu)質(zhì)資源卻很少，如果能夠及時(shí)布局老年教育市場，無疑會(huì)成為品牌強(qiáng)有力“掘金點(diǎn)”。

 3、醫(yī)療保健行業(yè) 

隨著全球人口老齡化加劇，各種疾病發(fā)病率上升，據(jù)預(yù)測，到2020年，全球醫(yī)療支出將達(dá)到8.7萬億美元。而醫(yī)療人員及相關(guān)專業(yè)人員的短缺，將無法滿足日益增加的醫(yī)療需求，于是世界范圍內(nèi)越來越多的企業(yè)紛紛開始布局。

2018年，蘋果公司發(fā)布的第四代蘋果手表，添加了新的心率監(jiān)測和跌倒檢測應(yīng)用，將目標(biāo)用戶對準(zhǔn)較為年長的消費(fèi)者；

亞馬遜除了投資癌癥檢測公司Grail等醫(yī)療科技企業(yè)外，還通過自己的平臺和產(chǎn)品介入醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)，并對其智能音箱Echo進(jìn)行測試，以期其成為一款家庭保健工具；

在日本，老年人醫(yī)療、護(hù)理需求不斷擴(kuò)大，催生出許多相關(guān)的初創(chuàng)企業(yè)。據(jù)《東京創(chuàng)業(yè)企業(yè)中心》數(shù)據(jù)顯示：在日本 92 家市值達(dá)到 10 億美元以上的初創(chuàng)公司中，有 25 家便是專注于醫(yī)療保健行業(yè)。

除了醫(yī)療行業(yè)，保健行業(yè)同樣是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的主要受益者之一。

數(shù)據(jù)顯示：2019年中國保健品市場規(guī)模約為3970億元，預(yù)計(jì)2020年我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將突破4500億元，保健品種類也在持續(xù)增長。隨著老齡社會(huì)的深化，未來我國居民對于保健產(chǎn)品的需求必將呈指數(shù)級增長。

當(dāng)然，無論老年人的喜好如何變化，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”最核心的需求依舊是健康和陪伴。針對銀發(fā)族，品牌必須能夠投其所好，提供具有針對性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能真正抓住站上“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口。

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