來源丨斑馬消費(fèi)（ID：banmaxiaofei）
作者丨楊偉
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李秋喜一手將山西汾酒帶進(jìn)百億俱樂部，在200億的當(dāng)口，他選擇了功成身退。

隨著這位汾酒復(fù)興的關(guān)鍵人物離任，山西汾酒下半場(chǎng)該怎么走？

在汾酒16年

12月20日，山西汾酒（600809.SH）一紙公告，李秋喜去留傳聞終于塵埃落定。

此前幾天，資本圈早已傳出公司換帥的消息，以至于股價(jià)異常波動(dòng)，16日、17日連續(xù)兩天大跌。消息確認(rèn)后，再度連日下跌，最近6個(gè)交易日累計(jì)下跌12.30%，500億市值灰飛煙滅。

公司公告披露，李秋喜在12月17日就以書面形式向公司申請(qǐng)辭任董事長(zhǎng)、董事等一切職務(wù)，原因是“到齡退休”。

事實(shí)上，自他2019年底再次當(dāng)選董事長(zhǎng)，3年任期未滿，且公司正處于戰(zhàn)略復(fù)興發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，他的離任確實(shí)讓中小投資者頗感意外。

對(duì)于山西汾酒來說，李秋喜絕對(duì)是一位關(guān)鍵人物。

一個(gè)行業(yè)背景是，1998年山西發(fā)生朔州特大假酒案，讓山西白酒行業(yè)元?dú)獯髠?。假酒案發(fā)生多年之后，汾酒產(chǎn)品在外省銷量大幅萎縮，公司業(yè)績(jī)更是遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn)。

直到16年前李秋喜被調(diào)任至汾酒集團(tuán)，這家清香型龍頭白酒企業(yè)的日子才逐漸走上正軌。

進(jìn)入汾酒集團(tuán)之前，李秋喜已在山西國(guó)企領(lǐng)域干出了不少業(yè)績(jī)。先后擔(dān)任山西天脊煤化工集團(tuán)、晉牌水泥等企業(yè)一把手。尤其一手拯救了面臨倒閉的晉牌水泥，使其成為全國(guó)建材行業(yè)名牌企業(yè)，其企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力和決策能力有目共睹。

汾酒以清香型白酒出名，曾被端上國(guó)宴。1994年上市之后，公司產(chǎn)品聚焦大眾路線，反倒讓偏重高端產(chǎn)品的茅臺(tái)、五糧液占足了上風(fēng)。

差生追趕優(yōu)等生，實(shí)干出身的李秋喜便成為當(dāng)時(shí)的最佳人選，他以高調(diào)、強(qiáng)硬的作風(fēng)和措施，已把汾酒帶入走向復(fù)興的快車道。

兩度執(zhí)掌山西汾酒

2005年，44歲的李秋喜奉調(diào)進(jìn)入汾酒集團(tuán)，先后擔(dān)任總經(jīng)理、董事長(zhǎng)。他從化工、建材行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新領(lǐng)域，目的只有一個(gè)，那就是拯救日漸式微的汾酒。

汾酒是中國(guó)歷史八大名酒之一，1988年產(chǎn)量率先在全國(guó)突破萬(wàn)噸，曾以清香型白酒產(chǎn)品引領(lǐng)全國(guó)白酒大清香時(shí)代20多年。

李到任之時(shí)，汾酒市場(chǎng)從全國(guó)市場(chǎng)退守至山西本土。4年后，他首次當(dāng)選上市公司山西汾酒董事長(zhǎng)，正式走上前臺(tái)。2009年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.43億元、歸母凈利潤(rùn)3.5億元。同年，瀘州老窖、洋河股份營(yíng)收規(guī)模分別為43.70億元、40.02億元，已是汾酒的近兩倍。

中國(guó)白酒市場(chǎng)的復(fù)雜和多變，為汾酒重回輝煌之路增添了不少難度。上任伊始，李秋喜就提出2015年汾酒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100億元的目標(biāo)，在2012年就提前完成。其中，山西汾酒實(shí)現(xiàn)收入64.79億元，同比增長(zhǎng)44.35%。

2014年底，李秋喜卸任上市公司董事長(zhǎng)，此后白酒行業(yè)在三公消費(fèi)影響下進(jìn)入深度調(diào)整期。山西汾酒業(yè)績(jī)停滯3年，收入增速分別為-35.67%、5.43%和6.69%。

2017年，山西汾酒迎來拐點(diǎn)。當(dāng)年山西國(guó)企改革大幕拉起，汾酒集團(tuán)成為首批試點(diǎn)企業(yè)。時(shí)任汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)的李秋喜簽下軍令狀，約定汾酒集團(tuán)（酒類）從2017年至2019年收入增長(zhǎng)目標(biāo)為30%、30%和20%，三年利潤(rùn)（酒類）增長(zhǎng)目標(biāo)為25%、25%和25%。

在改革過程中，山西汾酒經(jīng)營(yíng)走上高速路，其營(yíng)業(yè)收入從2017年的63.61億元增至2020年的139.9億元，歸母凈利潤(rùn)同比增速分別達(dá)到57.39%、58.24%、30.65%、56.39%。

今年前三季度，公司營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)172.6億元、歸母凈利潤(rùn)為48.79億元，同比分別增長(zhǎng)66.24%和95.13%。

業(yè)績(jī)飆升之際，李秋喜在2019年底再次當(dāng)選公司董事長(zhǎng)，股價(jià)迎來大漲趨勢(shì)。當(dāng)時(shí)股價(jià)在每股60元左右，到2021年6月上旬突破500元，股價(jià)成為白酒上市企業(yè)中僅次于貴州茅臺(tái)的白酒股，市值排列全國(guó)白酒上市企業(yè)第三。

通過多年改革，公司在次高端產(chǎn)品上已有突破，2020年，青花汾酒收入規(guī)模36億元，占比營(yíng)收的26%。通過全國(guó)化擴(kuò)張，公司已跨越長(zhǎng)江，且在南方多個(gè)省份站穩(wěn)腳跟，多個(gè)省份市場(chǎng)銷售過億。

后李秋喜時(shí)代

中國(guó)白酒企業(yè)對(duì)管理層依賴性較強(qiáng)，企業(yè)發(fā)展難以擺脫個(gè)人影響，這或是李秋喜退任前后股價(jià)異動(dòng)的原因之一。一家上市企業(yè)掌舵者的變換，也意味著或?qū)?jīng)營(yíng)策略、合作管理、對(duì)外關(guān)系的調(diào)整。

隨著李秋喜的離任，繼任者袁清茂如何掌舵市值近4000億的企業(yè)，成為業(yè)內(nèi)熱議的一大懸念。

在此之前，袁清茂與白酒行業(yè)交集甚少。在公開報(bào)道中唯一一次與汾酒交集，是參加2020年汾陽(yáng)市對(duì)杏花村互通改造項(xiàng)目進(jìn)行的調(diào)研活動(dòng)，那時(shí)袁清茂已是山西路橋董事長(zhǎng)和山西交投集團(tuán)董事長(zhǎng)。

公開信息顯示，袁清茂小李秋喜8歲，自1990年參加工作，歷任山西供銷社財(cái)物處長(zhǎng)、山西交通廳副廳長(zhǎng)、總會(huì)師等職務(wù)，2017年11月出任山西交投集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書記，去年3月當(dāng)選山西路橋董事長(zhǎng)。

不過，外界對(duì)這位繼任者還是比較看好，對(duì)其擁有充沛的政務(wù)資源和經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為其在整合資源方面有一定影響力。

今年是山西汾酒實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略復(fù)興發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，其目標(biāo)任務(wù)是實(shí)現(xiàn)營(yíng)收規(guī)模較上年增長(zhǎng)30%，整體營(yíng)收約180億元，從今年三季度營(yíng)收增速來看，完成年度目標(biāo)問題不大。

不過，山西汾酒要重回“汾老大”的市場(chǎng)地位，還遠(yuǎn)沒有達(dá)到。

離任之前，李秋喜在一次會(huì)議時(shí)表示，汾酒如今面臨三大主要矛盾，不僅是思想認(rèn)識(shí)不足，還有產(chǎn)能儲(chǔ)能支撐不足、業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)與管理能力不足。

在夯實(shí)發(fā)展成果，繼續(xù)提速全國(guó)化擴(kuò)張之外，破解上述三大矛盾，是留給袁清茂的第一次大考。

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