來(lái)源丨豹變（ID：baobiannews）
作者丨劉霞
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凌晨三點(diǎn)，一個(gè)黃金交流群依舊熱火朝天。

曉露被群消息震醒后，打開(kāi)手機(jī)發(fā)現(xiàn)有幾百條“未讀消息”。同時(shí)，她也發(fā)現(xiàn)，自己錯(cuò)過(guò)了“薅黃金”的最佳時(shí)機(jī)。

這是一個(gè)分享各大平臺(tái)商家黃金優(yōu)惠信息的群。雖然里面的人互不相識(shí)， 但這群年輕人有著共同的目標(biāo)，那就是買(mǎi)到最便宜的黃金。

《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》指出，中國(guó)的黃金珠寶消費(fèi)主力正朝著年輕化的方向發(fā)展。目前，25-35歲群體的消費(fèi)比例約為75%。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)認(rèn)為，未來(lái)25歲以下的Z世代消費(fèi)者將扛起金飾消費(fèi)的大旗。

甚至可以說(shuō)，年輕人對(duì)于黃金的熱情，超過(guò)了“中國(guó)大媽”。

很多年輕人表示，黃金保值是自己入坑的主要原因。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這究竟是一條穩(wěn)健的投資之路，還是換種方式被割了韭菜？

一入黃金深似海

“周大福羊毛又來(lái)啦！姐妹們快上車！”在一個(gè)三百多人的黃金交流群里，從早上6點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)，有關(guān)黃金的討論從沒(méi)停下過(guò)。

沉迷“搞錢(qián)”是這些“薅金女孩”的共同特點(diǎn)。

曉露近期的目標(biāo)是攢金豆，她告訴《豹變》：“比起名表、翡翠等奢侈品，幾百塊錢(qián)的金豆更適合我?！睌€夠30個(gè)，她就可以用這些金豆換一個(gè)黃金手鐲。

除了對(duì)于“搞錢(qián)”的向往，黃金在年輕人之間流行，與觀念的轉(zhuǎn)變也有關(guān)系。

28歲的準(zhǔn)新娘佳佳訂婚時(shí)并沒(méi)有買(mǎi)鉆戒，省下的錢(qián)都買(mǎi)了金飾。一對(duì)金耳環(huán)、一條金項(xiàng)鏈、一個(gè)金戒指、一個(gè)金手鐲，總共不到2萬(wàn)元。

佳佳對(duì)《豹變》表示， 買(mǎi)黃金首飾主要是因?yàn)閯澦恪?/strong>目前市場(chǎng)上的很多輕奢珠寶，往往具有很高的品牌溢價(jià)，原料和黃金根本不在一個(gè)檔次上，可以說(shuō)是“花著黃金的價(jià)，入手人造玻璃”。2000元可以買(mǎi)一條金項(xiàng)鏈，也可以買(mǎi)一條用仿水晶與合金制作的項(xiàng)鏈。

至于婚禮上交換戒指的環(huán)節(jié)，佳佳表示：“淘寶上不到一百元的仿真戒指就能搞定?！?/span>

除此之外，自我愉悅也是很多女孩買(mǎi)黃金的動(dòng)力。 群里的薅金女孩，過(guò)生日要買(mǎi)，發(fā)工資要買(mǎi)，不開(kāi)心要買(mǎi)，心情好也要買(mǎi)。

據(jù)《中國(guó)Z世代貴重首飾消費(fèi)白皮書(shū)》，13%的Z世代女性買(mǎi)貴重首飾是為了慰勞自己或一時(shí)沖動(dòng)，14%是為了讓自己開(kāi)心，45%是為了慶祝某個(gè)重要紀(jì)念日。

有了群眾基礎(chǔ)之后， 黃金品牌在工藝和設(shè)計(jì)上也開(kāi)始“討年輕人歡心”。

比如，近期非常流行的古法黃金，憑借低調(diào)的啞光質(zhì)感一改黃金往日“暴發(fā)戶”的俗氣形象，深受年輕人喜愛(ài)。

智研咨詢預(yù)計(jì)，在復(fù)古風(fēng)席卷、古法黃金流行的當(dāng)下，中國(guó)古法黃金飾品市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)也將迎來(lái)一輪快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，成為我國(guó)黃金飾品市場(chǎng)的重要力量之一，預(yù)計(jì)到2024年，古法金飾品市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)到999.25億元。

3D硬金和琺瑯彩也是最近比較流行的新工藝。3D硬金最大的特點(diǎn)就是立體感強(qiáng)，改變了以往黃金首飾“軟”的特點(diǎn)。摸上去有的地方很光滑，有的地方帶著輕微的磨砂感。而琺瑯則是一種涂料，能夠很好地上色，讓黃金更絢麗。

在設(shè)計(jì)方面，黃金款式越來(lái)越時(shí)尚，玩起了跨界聯(lián)名，包括迪士尼合作款、故宮宮廷文化聯(lián)名等，甚至“盲盒、國(guó)潮”也成了黃金品牌的新花樣。

曉露告訴《豹變》，她看中了一款古法黃金首飾，但太貴了，要一萬(wàn)多，“只能等到搞活動(dòng)再?zèng)_了”。

薅黃金，年輕人是認(rèn)真的

雖然商家們都在想盡辦法討好年輕人，但年輕人似乎對(duì)“薅羊毛”更感興趣。

在黃金交流群中，女孩們施展著各種各樣的“薅金”手段，從信用卡積分兌換到京東白條支付紅包，不管是新人還是老手，只要想進(jìn)來(lái)，都可以找到門(mén)路。

其中，攢金豆是最沒(méi)有門(mén)檻的，幾乎人人都能參與。

《豹變》在電商平臺(tái)上搜索“小金豆”發(fā)現(xiàn)，1克足金小金豆的售價(jià)在三四百元之間，攢夠一小瓶，也不過(guò)一萬(wàn)元左右。

曉露告訴《豹變》，價(jià)格合適的時(shí)候，自己就會(huì)入手。“我算了一下，目前手里的金豆均價(jià)大約360元，今天的回收價(jià)都373元了，穩(wěn)賺不賠?！?/span>

薅金女孩們常年戰(zhàn)斗在京東、淘寶等電商平臺(tái)，對(duì)于各個(gè)商家和各大銀行等金融機(jī)構(gòu)的優(yōu)惠信息，她們都了熟于心。

群里的信息一般都是最快的，可以直接“抄作業(yè)”，手快有，手慢無(wú)。

“券是一定要搶的，然后還要做任務(wù)兌換券，做完這些，再用白條或者銀行卡支付會(huì)更便宜?！?曉露表示，湊滿減的時(shí)候有些麻煩，自己會(huì)先用其他商品湊單，之后再退。如果次數(shù)太頻繁也可能會(huì)被封號(hào)。

此外，她發(fā)現(xiàn)，之前優(yōu)惠券幾乎每天都能領(lǐng)到，最近可能是薅羊毛的人太多了，有時(shí)候會(huì)顯示“活動(dòng)太火爆，大部分優(yōu)惠券都領(lǐng)不到了。

年輕人低價(jià)買(mǎi)入的金首飾， 喜歡的就自己留著戴，不喜歡的就轉(zhuǎn)手，或者等有換購(gòu)活動(dòng)的時(shí)候，換成自己喜歡的款式。

這時(shí)候，“薅金群”又成了二手交易平臺(tái)，大家在里面交流換購(gòu)信息，很多人會(huì)拿著低價(jià)囤的黃金去換當(dāng)季新品。

社交平臺(tái)上，像曉露一樣的“薅金女孩”不在少數(shù)?！侗儭芳尤氲霓督鹑豪?，大家的昵稱前面都會(huì)備注自己的所在地，從北上廣深，到江蘇、重慶，幾乎遍布全國(guó)各地。

小紅書(shū)上搜索“黃金”等關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記有上百萬(wàn)篇。筆記中不僅有各種黃金飾品介紹，還有薅金教程。有用戶曬出了從去年9月到12月的“薅金”記錄，從他提供的Excel可以看出，三個(gè)月一共入手150g，均價(jià)355元，這屆年輕人“薅金”真的很認(rèn)真。

與此同時(shí)，直播間成了年輕人“薅金”的另一塊風(fēng)水寶地。

薅金群里的昵稱為喵奴的用戶表示，自從有了直播間，她就不再看商場(chǎng)價(jià)格了?！爸辈ヌ项^了，我之前每年也就買(mǎi)一兩萬(wàn)的金首飾，最近看直播一下買(mǎi)了11萬(wàn)?！?/span>

目前，周六福、周大福和老廟等多家品牌均在淘寶建立了直播間。以中國(guó)珠寶、中國(guó)黃金、周大生為代表的國(guó)產(chǎn)珠寶品牌，在過(guò)去一年也迅速在快手搭建起自己的自播渠道。

誰(shuí)是羊毛？

當(dāng)然，薅羊毛也是有風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)槟悴恢赖降渍l(shuí)才是羊毛。

“19.9元、29.9元、169元……”在短視頻平臺(tái)上，充斥著大量低價(jià)黃金直播。主播們拿著權(quán)威鑒定證書(shū)，嘴里喊著“足金”“真鉆”，雖然如此低價(jià)聽(tīng)著就不靠譜，但是還是有不少人上當(dāng)受騙。

有網(wǎng)友在社交媒體上稱，自己在直播間花三千多元，下了16單黃金首飾。直播間說(shuō)是999足金，但他收到貨進(jìn)行檢驗(yàn)之后，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一個(gè)是真金，里面還有一些是s925銀。

該曝光帖下，還有很多有相似經(jīng)歷的消費(fèi)者。有人收到貨后發(fā)現(xiàn)“黃金變黃銅”；還有人發(fā)現(xiàn)直播視頻展示的雖然是足金，但實(shí)際含金量少得可憐，算下來(lái)比在實(shí)體店買(mǎi)還貴。

除了貨不對(duì)版，黃金直播間內(nèi)，還經(jīng)常上演著“劇本殺”。

前不久，在年貨節(jié)直播的時(shí)候，辛巴直播間還上演了戲劇性的一幕：價(jià)值5000元的黃金手鏈因工作人員“疏忽”，寫(xiě)成了1800的價(jià)格，賣出十多萬(wàn)單，導(dǎo)致直播虧損上億元。其實(shí)這不是辛巴直播間第一次出現(xiàn)類似“失誤”了，上錯(cuò)價(jià)格、怒砸桌子，責(zé)備徒弟……都是熟悉的套路和配方。

對(duì)此，有眼尖的消費(fèi)者提出質(zhì)疑，通過(guò)當(dāng)日的金價(jià)加上手工費(fèi)計(jì)算，就算是1800的價(jià)格，辛巴也是賺的。很多人在評(píng)論區(qū)吐槽，“現(xiàn)在賣貨都開(kāi)始靠演技和劇本了”。

就算消費(fèi)者躲開(kāi)了直播間，在線下店也有被“反薅羊毛”的風(fēng)險(xiǎn)。

近期，上海市松江區(qū)消保委對(duì)轄區(qū)內(nèi)13家黃金珠寶店開(kāi)展調(diào)查，結(jié)果顯示，有8家黃金飾品店關(guān)于“一口價(jià)”換購(gòu)產(chǎn)品的增值服務(wù)僅限于口頭告知消費(fèi)者，少部分加盟店鋪沒(méi)有明確換購(gòu)規(guī)則，涉及中國(guó)黃金、中國(guó)珠寶等品牌。

曉露告訴《豹變》，買(mǎi)黃金一般分兩種，一種就是按克買(mǎi)，（金價(jià)＋工費(fèi)）×重量，這種是實(shí)打?qū)嵉狞S金，回收的時(shí)候也比較保值，缺點(diǎn)是款式比較普通。另一種“一口價(jià)”的黃金是商家自己標(biāo)的價(jià)格，金價(jià)要高于按克賣的黃金，很漂亮，但不保值，換購(gòu)的時(shí)候過(guò)程也很復(fù)雜。

在黑貓投訴平臺(tái)上搜索“黃金”，其中關(guān)于“一口價(jià)”的投訴較多，問(wèn)題大多集中在誤導(dǎo)消費(fèi)、退換問(wèn)題。

有消費(fèi)者反映，自己在金店店員的誘導(dǎo)下，買(mǎi)了一口價(jià)的黃金。后來(lái)發(fā)現(xiàn)不劃算，想要換成計(jì)克黃金，店員卻推三阻四。而且，之前店員告訴他，一口價(jià)產(chǎn)品可以換同等價(jià)格的產(chǎn)品，但是并未說(shuō)明不能換計(jì)克的黃金，涉嫌虛假宣傳。

央視也在近期曝光了“一口價(jià)”黃金飾品的套路，部分商家在銷售一口價(jià)黃金飾品時(shí)，不標(biāo)注克重等信息，而且黃金飾品如果要以舊換新的話，各家金店換購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)也是各不相同，目前行業(yè)沒(méi)有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

“富時(shí)做首飾、窮時(shí)當(dāng)盤(pán)纏”。對(duì)于存不住錢(qián)的年輕人來(lái)說(shuō)，買(mǎi)黃金比起買(mǎi)鉆石等輕奢品要“劃算”得多。但是，想要靠“薅金”發(fā)家致富顯然不太可能，畢竟黃金飾品并不等于投資黃金，經(jīng)驗(yàn)尚淺的年輕人，在樂(lè)此不疲的薅羊毛過(guò)程中，稍不注意就可能被割了韭菜。

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