來源丨艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）
作者丨艾媒咨詢

報告導(dǎo)讀

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會消費(fèi)模式變化以及技術(shù)迭代等因素影響下，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)在全球都得到了迅速發(fā)展，吸引了眾多企業(yè)和資本入局。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前數(shù)字藏品對消費(fèi)者特別是青年消費(fèi)者具有一定的吸引力，消費(fèi)者購買數(shù)字藏品的三大原因主要為新穎好奇（57.7%）、看中未來升值（57.6%）、具有收藏價值（52.9%）。

然而，截至目前國家相關(guān)部門并未對數(shù)字藏品及配套產(chǎn)業(yè)出臺明確政策，投資者需要理性選擇。

核心觀點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)分析：數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年，但暫未形成對應(yīng)監(jiān)管政策

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會需求和技術(shù)迭代等多重推動下，我國數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年。然而，現(xiàn)階段國家相關(guān)部門并未對數(shù)字藏品及配套產(chǎn)業(yè)出臺明確政策，投資者需要理性選擇。

消費(fèi)者調(diào)研：數(shù)字藏品消費(fèi)者以青年居多，超八成消費(fèi)者表示愿意為數(shù)字藏品的外觀買單

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年的數(shù)字藏品消費(fèi)者中，53.3%為青年群體。消費(fèi)者愿意購買數(shù)字藏品主要為新穎好奇（57.7%）、看中未來升值（57.6%）、具有收藏價值（52.9%）等因素。青年消費(fèi)者中，女性群體比例略高（62.2%），面對數(shù)字藏品時主要持有追求特定IP（68.9%）的態(tài)度。

發(fā)展思考：數(shù)字藏品吸引眾多公司入局，但需警惕可能造成的信息安全及金融風(fēng)險問題

隨著數(shù)字藏品熱度的上升，眾多新企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)（上市公司）和國外企業(yè)競相在該領(lǐng)域爭相布局。但由于數(shù)字藏品具有一定的虛擬屬性、金融屬性，尚未有統(tǒng)一的監(jiān)管規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，甚至可能影響信息安全、造成金融風(fēng)險，建議參與者謹(jǐn)慎入局，政府和平臺及時制定規(guī)則建立良性監(jiān)管和行業(yè)規(guī)制。

報告內(nèi)容節(jié)選

數(shù)字藏品定義

數(shù)字藏品是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與元宇宙發(fā)展的產(chǎn)物，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋繪畫、圖片、音頻、視頻、三維模型等多種內(nèi)容形式。

在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，數(shù)字藏品可實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。憑借相關(guān)底層技術(shù)所賦予的不可篡改、不可分割、不可復(fù)制、可追溯等特性，數(shù)字藏品成為具有收藏價值和現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)屬性的數(shù)字資產(chǎn)，受到市場和收藏者的熱捧。

全球數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測

數(shù)據(jù)顯示，投融資數(shù)量最多在2021年，達(dá)287起。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著市場對數(shù)字藏品的熱情漸漲，一些初創(chuàng)數(shù)字藏品平臺陸續(xù)拿下大額融資。此外，不少國內(nèi)的上市公司也通過參股等方式參與其中。

    海外數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)圖譜

中國數(shù)字藏品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析：數(shù)字經(jīng)濟(jì)

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)45.5萬億元，2024年將達(dá)68.3萬億元，一定程度反映了中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了良好的成效。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)字消費(fèi)模式更容易被消費(fèi)者接受，同時企業(yè)紛紛加入數(shù)字化轉(zhuǎn)型隊(duì)列，為數(shù)字藏品行業(yè)帶來發(fā)展契機(jī)。

中國數(shù)字藏品行業(yè)社會環(huán)境分析：網(wǎng)購消費(fèi)

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度的提高，中國網(wǎng)購用戶數(shù)量、網(wǎng)購滲透率、網(wǎng)購交易金額每年均穩(wěn)定增長。2021年中國網(wǎng)購用戶數(shù)量達(dá)6.71億人，網(wǎng)購滲透率將達(dá)82.76%，交易金額將達(dá)6.97萬億元。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國電子商務(wù)市場向著更加成熟的高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，數(shù)字藏品行業(yè)也將得到進(jìn)一步的發(fā)展。

    國內(nèi)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)圖譜

中國數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈中游：企業(yè)數(shù)量

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月11日，2022年新增的數(shù)字藏品企業(yè)數(shù)量為64家，總企業(yè)數(shù)量達(dá)227家。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺有100余家，但數(shù)字藏品發(fā)行多而不精，同質(zhì)化嚴(yán)重，以二級市場為營銷重點(diǎn)的策略導(dǎo)致炒作盛行，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)被拖入了“假性存量競爭”的怪圈，亟需監(jiān)管。

中國數(shù)字藏品消費(fèi)者基礎(chǔ)人群畫像

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字藏品消費(fèi)者性別以男性為主，占比58.4%；而消費(fèi)者居住城市情況為，新一線城市占比26.7%，一線城市占比25.7%，二線城市占比23.5%。

艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)， 男性占比高于女性可能是由于男性與女性的風(fēng)險承受能力存在差異：男性偏愛風(fēng)險，敢于不斷嘗試新鮮事物；同時，一線和新一線城市的消費(fèi)者往往相比其它城市更容易去接受新鮮事物。

中國數(shù)字藏品消費(fèi)者對數(shù)字藏品的認(rèn)知

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字藏品消費(fèi)者主要認(rèn)為數(shù)字藏品具備藝術(shù)收藏品屬性（67.1%）；中國數(shù)字藏品消費(fèi)者對待數(shù)字藏品的態(tài)度更多的是：喜歡數(shù)字藏品是因?yàn)樽非筇囟↖P（78.5%）、認(rèn)為數(shù)字藏品是一種投資（48.2%）。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在數(shù)字IP限量發(fā)售狀態(tài)下，消費(fèi)者將與其他少數(shù)收藏家一起，通過區(qū)塊鏈私鑰機(jī)制獨(dú)立擁有序列號彼此不同的數(shù)字藏品。消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)字藏品是藝術(shù)收藏品屬性的這種看法，形成了消費(fèi)者對待數(shù)字藏品更多的態(tài)度是基于藝術(shù)性和投資性。

國數(shù)字藏品消費(fèi)者數(shù)字藏品的購買情況

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字藏品消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對數(shù)字藏品的展現(xiàn)方式更偏向于3D模型（63.5%）；在選擇數(shù)字藏品時會更注重藏品本身（52.7%）。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于數(shù)字藏品的價格比較親民，大多數(shù)消費(fèi)者在購買數(shù)字藏品時都秉持著新穎好奇的想法，比起平臺選擇會更注重藏品本身。而以3D的形式呈現(xiàn)出的數(shù)字藏品，畫面層次更加清晰，視覺效果更立體，藏品更靈動，也更受消費(fèi)者的青睞。

中國青年消費(fèi)者對數(shù)字藏品展現(xiàn)形式的期望及購買意愿

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國數(shù)字藏品青年消費(fèi)者當(dāng)中，超過一半的人非常愿意因外觀因素選擇購買數(shù)字藏品；中國數(shù)字藏品青年消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對數(shù)字藏品的展現(xiàn)方式更偏向于：3D模型（52.5%）、頭像/圖片（49.5%）和AR/VR實(shí)景（46.3%）。

艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，相比其他消費(fèi)者，青年消費(fèi)者更喜歡以頭像/圖片展現(xiàn)形式的數(shù)字藏品，并且比較注重數(shù)字藏品的外觀。這可能是因?yàn)楝F(xiàn)階段青年群體屬于典型的悅己型消費(fèi)者，追求最大化自我愉悅、自我享樂和自我滿足，既要“好看的皮囊，又要有趣的靈魂”。

中國青年消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)字藏品的優(yōu)勢

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字藏品青年消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)字藏品的主要優(yōu)勢為：實(shí)現(xiàn)對點(diǎn)交易，降低交易成本（47.8%）和保障了藏品的稀缺性（44.5%）。

艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，比起其他消費(fèi)者，青年消費(fèi)者會比較看重是否保障了藏品的稀缺性。這可能是由于Z世代青年的消費(fèi)觀念和審美趣味逐漸開始脫離功能性與流行性訴求，對于他們而言，能夠體現(xiàn)獨(dú)一無二的稀缺性，或許才是向世界表達(dá)自己的最佳方式。

中國青年消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)字藏品的劣勢

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字藏品青年消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)字藏品的主要劣勢為：平臺的從業(yè)資質(zhì)尚不完善（43.3%）和存在擾亂市場秩序的隱患（40.5%）。

艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，比起其他消費(fèi)者，青年消費(fèi)者會比較看重數(shù)字藏品是否存在擾亂市場秩序的隱患，這或許與青年消費(fèi)者的受教育程度較高、更注重尊重市場秩序有關(guān)。

中國青年消費(fèi)者認(rèn)為可以推動數(shù)字藏品的措施

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字藏品青年消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者認(rèn)為規(guī)范專業(yè)化的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，杜絕虛假交易(49.0%)和政府積極引導(dǎo)其發(fā)展（48.8%）可以推動數(shù)字藏品的發(fā)展。

艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，比起其他消費(fèi)者，青年消費(fèi)者會比較看重政府對數(shù)字藏品的積極引導(dǎo)，這與青年一代受教育水平更高、更信賴政府和更注重公平有關(guān)。

中國數(shù)字藏品行業(yè)競爭情報案例：騰訊（技術(shù)特點(diǎn)）

數(shù)據(jù)顯示，2020上半年全球企業(yè)區(qū)塊鏈發(fā)明專利排行榜（TOP100）中，騰訊區(qū)塊鏈全球排名第46，國內(nèi)排名前三，具備一定的技術(shù)優(yōu)勢?！盎煤恕盇pp底層技術(shù)協(xié)議為“至信鏈”，是由騰訊聯(lián)合生態(tài)伙伴北京楓調(diào)理順科技發(fā)展有限公司，基于國產(chǎn)開源自主可控的“長安鏈”技術(shù)底層共同開發(fā)的?；煤似脚_的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)采用用戶全流程實(shí)名、內(nèi)容全鏈路審查，用戶不可轉(zhuǎn)贈和轉(zhuǎn)售。

中國數(shù)字藏品行業(yè)競爭情報案例：騰訊（潛在風(fēng)險）

中國數(shù)字藏品行業(yè)競爭情報案例：嗶哩嗶哩（經(jīng)營概況）

受疫情影響，嗶哩嗶哩營收受到重創(chuàng)。2022年6月9日晚，B站公布2022年第一季度財報，營收50.54億元，同比增長僅30%，創(chuàng)3年來最低增速記錄，而調(diào)整后凈虧損16.5億元，同比擴(kuò)大85%。面對疫情、用戶增長帶來的壓力，發(fā)行數(shù)字藏品或能為承壓的嗶哩嗶哩帶來一股現(xiàn)金流。

中國數(shù)字藏品行業(yè)競爭情報案例：嗶哩嗶哩（潛在風(fēng)險）

2022-2023年數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及風(fēng)險

數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)規(guī)范性不足，需政府和平臺共同制定規(guī)則引導(dǎo)行業(yè)的正向價值

數(shù)字藏品作為一種區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，對文化產(chǎn)業(yè)具有積極的影響，但由于數(shù)字藏品出現(xiàn)的時間較短，可能會產(chǎn)生一些基于區(qū)塊鏈技術(shù)的炒作行為和趨勢，可能會產(chǎn)生國家安全、信息技術(shù)、著作權(quán)侵權(quán)等安全問題。對此，需要政府和平臺共同制定規(guī)則，建立良性監(jiān)管和行業(yè)規(guī)制，更好地發(fā)揮數(shù)字藏品的正向價值。

需要警惕數(shù)字藏品模式可能帶來技術(shù)風(fēng)險或國外資本流入帶來的金融風(fēng)險

數(shù)字藏品作為一個新興產(chǎn)業(yè)，在全球得到迅速發(fā)展，迅速吸引了大量資金涌入。然而需要警惕的是，數(shù)字藏品模式本就源于國外，并且產(chǎn)業(yè)可能涉及的技術(shù)也有一定的信息安全隱患，需要警惕國外資本資金及平臺介入中國數(shù)字藏品市場可能帶來的安全隱患。

2022-2023年數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考（一）

在技術(shù)推動下，數(shù)字藏品獲得了一定的成長空間

在元宇宙、信息技術(shù)、虛擬交易等的發(fā)展下，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)形成并且不斷發(fā)展優(yōu)化。在中國情境下，現(xiàn)階段數(shù)字藏品主要在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。國內(nèi)現(xiàn)有數(shù)字藏品企業(yè)約數(shù)百家，產(chǎn)業(yè)鏈貫穿數(shù)字藏品鑄造、交易和流轉(zhuǎn)的完整生命周期。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字藏品的發(fā)展可以推動數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對保護(hù)、傳播傳統(tǒng)文化起到了積極作用，在產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展過程中，在法律法規(guī)明確的前提下，數(shù)字藏品能夠進(jìn)一步激發(fā)營銷、體育、音樂等市場的良性發(fā)展可能性。

2022-2023年數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考（二）

數(shù)字藏品的科技和潮流屬性吸引了青年消費(fèi)者，但需要特別警惕產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中可能引發(fā)的負(fù)面風(fēng)險

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字藏品更吸引青年消費(fèi)者，在2022年的數(shù)字藏品消費(fèi)者中，53.3%為青年群體，其中，35.8%的青年消費(fèi)者以黑科技的態(tài)度對待數(shù)字藏品。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字藏品本身具有一定的科技含量和潮流性，能滿足年輕人追求潮流與個性的需求，青年消費(fèi)者更容易被數(shù)字藏品吸引。然而，在這個過程中，可能造成部分?jǐn)?shù)字藏品價值被過分夸大，也可能因數(shù)字藏品的炒作而造成金融風(fēng)險，需要警惕與防范。

2022-2023年數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考（三）

數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)吸引企業(yè)參與，短期內(nèi)將形成激烈行業(yè)競爭

隨著數(shù)字藏品熱度的上升，產(chǎn)業(yè)吸引了多方參與。一方面，數(shù)字藏品開始成為傳統(tǒng)平臺企業(yè)發(fā)展的新抓手，例如地方國企、地方電視臺、文交所、視頻平臺、各地景區(qū)都開始推出具有自身特色的數(shù)字藏品。

另一方面，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)吸引了眾多企業(yè)參與，海外形成了如opensea等數(shù)字藏品平臺，國內(nèi)形成了如數(shù)藏中國、iBox、元視覺等垂直數(shù)字藏品平臺，并且谷歌、微軟、阿里巴巴、騰訊、嗶哩嗶哩等典型平臺也開始介入數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，與其他新興企業(yè)類似，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)初期吸引了眾多企業(yè)加入形成野蠻增長，會造成企業(yè)激烈競爭。

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