來(lái)源丨艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）
作者丨艾媒咨詢

報(bào)告導(dǎo)讀

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)消費(fèi)模式變化以及技術(shù)迭代等因素影響下，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)在全球都得到了迅速發(fā)展，吸引了眾多企業(yè)和資本入局。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前數(shù)字藏品對(duì)消費(fèi)者特別是青年消費(fèi)者具有一定的吸引力，消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)字藏品的三大原因主要為新穎好奇（57.7%）、看中未來(lái)升值（57.6%）、具有收藏價(jià)值（52.9%）。

然而，截至目前國(guó)家相關(guān)部門并未對(duì)數(shù)字藏品及配套產(chǎn)業(yè)出臺(tái)明確政策，投資者需要理性選擇。

核心觀點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)分析：數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年，但暫未形成對(duì)應(yīng)監(jiān)管政策

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)需求和技術(shù)迭代等多重推動(dòng)下，我國(guó)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年。然而，現(xiàn)階段國(guó)家相關(guān)部門并未對(duì)數(shù)字藏品及配套產(chǎn)業(yè)出臺(tái)明確政策，投資者需要理性選擇。

消費(fèi)者調(diào)研：數(shù)字藏品消費(fèi)者以青年居多，超八成消費(fèi)者表示愿意為數(shù)字藏品的外觀買單

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年的數(shù)字藏品消費(fèi)者中，53.3%為青年群體。消費(fèi)者愿意購(gòu)買數(shù)字藏品主要為新穎好奇（57.7%）、看中未來(lái)升值（57.6%）、具有收藏價(jià)值（52.9%）等因素。青年消費(fèi)者中，女性群體比例略高（62.2%），面對(duì)數(shù)字藏品時(shí)主要持有追求特定IP（68.9%）的態(tài)度。

發(fā)展思考：數(shù)字藏品吸引眾多公司入局，但需警惕可能造成的信息安全及金融風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題

隨著數(shù)字藏品熱度的上升，眾多新企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)（上市公司）和國(guó)外企業(yè)競(jìng)相在該領(lǐng)域爭(zhēng)相布局。但由于數(shù)字藏品具有一定的虛擬屬性、金融屬性，尚未有統(tǒng)一的監(jiān)管規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，甚至可能影響信息安全、造成金融風(fēng)險(xiǎn)，建議參與者謹(jǐn)慎入局，政府和平臺(tái)及時(shí)制定規(guī)則建立良性監(jiān)管和行業(yè)規(guī)制。

報(bào)告內(nèi)容節(jié)選

數(shù)字藏品定義

數(shù)字藏品是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與元宇宙發(fā)展的產(chǎn)物，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋繪畫、圖片、音頻、視頻、三維模型等多種內(nèi)容形式。

在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，數(shù)字藏品可實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用。憑借相關(guān)底層技術(shù)所賦予的不可篡改、不可分割、不可復(fù)制、可追溯等特性，數(shù)字藏品成為具有收藏價(jià)值和現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)屬性的數(shù)字資產(chǎn)，受到市場(chǎng)和收藏者的熱捧。

全球數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

數(shù)據(jù)顯示，投融資數(shù)量最多在2021年，達(dá)287起。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著市場(chǎng)對(duì)數(shù)字藏品的熱情漸漲，一些初創(chuàng)數(shù)字藏品平臺(tái)陸續(xù)拿下大額融資。此外，不少國(guó)內(nèi)的上市公司也通過(guò)參股等方式參與其中。

    海外數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)圖譜

中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析：數(shù)字經(jīng)濟(jì)

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)45.5萬(wàn)億元，2024年將達(dá)68.3萬(wàn)億元，一定程度反映了中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了良好的成效。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)字消費(fèi)模式更容易被消費(fèi)者接受，同時(shí)企業(yè)紛紛加入數(shù)字化轉(zhuǎn)型隊(duì)列，為數(shù)字藏品行業(yè)帶來(lái)發(fā)展契機(jī)。

中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析：網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度的提高，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量、網(wǎng)購(gòu)滲透率、網(wǎng)購(gòu)交易金額每年均穩(wěn)定增長(zhǎng)。2021年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量達(dá)6.71億人，網(wǎng)購(gòu)滲透率將達(dá)82.76%，交易金額將達(dá)6.97萬(wàn)億元。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)向著更加成熟的高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，數(shù)字藏品行業(yè)也將得到進(jìn)一步的發(fā)展。

    國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)圖譜

中國(guó)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈中游：企業(yè)數(shù)量

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月11日，2022年新增的數(shù)字藏品企業(yè)數(shù)量為64家，總企業(yè)數(shù)量達(dá)227家。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)有100余家，但數(shù)字藏品發(fā)行多而不精，同質(zhì)化嚴(yán)重，以二級(jí)市場(chǎng)為營(yíng)銷重點(diǎn)的策略導(dǎo)致炒作盛行，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)被拖入了“假性存量競(jìng)爭(zhēng)”的怪圈，亟需監(jiān)管。

中國(guó)數(shù)字藏品消費(fèi)者基礎(chǔ)人群畫像

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字藏品消費(fèi)者性別以男性為主，占比58.4%；而消費(fèi)者居住城市情況為，新一線城市占比26.7%，一線城市占比25.7%，二線城市占比23.5%。

艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)， 男性占比高于女性可能是由于男性與女性的風(fēng)險(xiǎn)承受能力存在差異：男性偏愛(ài)風(fēng)險(xiǎn)，敢于不斷嘗試新鮮事物；同時(shí)，一線和新一線城市的消費(fèi)者往往相比其它城市更容易去接受新鮮事物。

中國(guó)數(shù)字藏品消費(fèi)者對(duì)數(shù)字藏品的認(rèn)知

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字藏品消費(fèi)者主要認(rèn)為數(shù)字藏品具備藝術(shù)收藏品屬性（67.1%）；中國(guó)數(shù)字藏品消費(fèi)者對(duì)待數(shù)字藏品的態(tài)度更多的是：喜歡數(shù)字藏品是因?yàn)樽非筇囟↖P（78.5%）、認(rèn)為數(shù)字藏品是一種投資（48.2%）。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在數(shù)字IP限量發(fā)售狀態(tài)下，消費(fèi)者將與其他少數(shù)收藏家一起，通過(guò)區(qū)塊鏈私鑰機(jī)制獨(dú)立擁有序列號(hào)彼此不同的數(shù)字藏品。消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)字藏品是藝術(shù)收藏品屬性的這種看法，形成了消費(fèi)者對(duì)待數(shù)字藏品更多的態(tài)度是基于藝術(shù)性和投資性。

國(guó)數(shù)字藏品消費(fèi)者數(shù)字藏品的購(gòu)買情況

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字藏品消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對(duì)數(shù)字藏品的展現(xiàn)方式更偏向于3D模型（63.5%）；在選擇數(shù)字藏品時(shí)會(huì)更注重藏品本身（52.7%）。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于數(shù)字藏品的價(jià)格比較親民，大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買數(shù)字藏品時(shí)都秉持著新穎好奇的想法，比起平臺(tái)選擇會(huì)更注重藏品本身。而以3D的形式呈現(xiàn)出的數(shù)字藏品，畫面層次更加清晰，視覺(jué)效果更立體，藏品更靈動(dòng)，也更受消費(fèi)者的青睞。

中國(guó)青年消費(fèi)者對(duì)數(shù)字藏品展現(xiàn)形式的期望及購(gòu)買意愿

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)數(shù)字藏品青年消費(fèi)者當(dāng)中，超過(guò)一半的人非常愿意因外觀因素選擇購(gòu)買數(shù)字藏品；中國(guó)數(shù)字藏品青年消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對(duì)數(shù)字藏品的展現(xiàn)方式更偏向于：3D模型（52.5%）、頭像/圖片（49.5%）和AR/VR實(shí)景（46.3%）。

艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，相比其他消費(fèi)者，青年消費(fèi)者更喜歡以頭像/圖片展現(xiàn)形式的數(shù)字藏品，并且比較注重?cái)?shù)字藏品的外觀。這可能是因?yàn)楝F(xiàn)階段青年群體屬于典型的悅己型消費(fèi)者，追求最大化自我愉悅、自我享樂(lè)和自我滿足，既要“好看的皮囊，又要有趣的靈魂”。

中國(guó)青年消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)字藏品的優(yōu)勢(shì)

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字藏品青年消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)字藏品的主要優(yōu)勢(shì)為：實(shí)現(xiàn)對(duì)點(diǎn)交易，降低交易成本（47.8%）和保障了藏品的稀缺性（44.5%）。

艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，比起其他消費(fèi)者，青年消費(fèi)者會(huì)比較看重是否保障了藏品的稀缺性。這可能是由于Z世代青年的消費(fèi)觀念和審美趣味逐漸開始脫離功能性與流行性訴求，對(duì)于他們而言，能夠體現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的稀缺性，或許才是向世界表達(dá)自己的最佳方式。

中國(guó)青年消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)字藏品的劣勢(shì)

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字藏品青年消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)字藏品的主要劣勢(shì)為：平臺(tái)的從業(yè)資質(zhì)尚不完善（43.3%）和存在擾亂市場(chǎng)秩序的隱患（40.5%）。

艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，比起其他消費(fèi)者，青年消費(fèi)者會(huì)比較看重?cái)?shù)字藏品是否存在擾亂市場(chǎng)秩序的隱患，這或許與青年消費(fèi)者的受教育程度較高、更注重尊重市場(chǎng)秩序有關(guān)。

中國(guó)青年消費(fèi)者認(rèn)為可以推動(dòng)數(shù)字藏品的措施

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字藏品青年消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者認(rèn)為規(guī)范專業(yè)化的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，杜絕虛假交易(49.0%)和政府積極引導(dǎo)其發(fā)展（48.8%）可以推動(dòng)數(shù)字藏品的發(fā)展。

艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，比起其他消費(fèi)者，青年消費(fèi)者會(huì)比較看重政府對(duì)數(shù)字藏品的積極引導(dǎo)，這與青年一代受教育水平更高、更信賴政府和更注重公平有關(guān)。

中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：騰訊（技術(shù)特點(diǎn)）

數(shù)據(jù)顯示，2020上半年全球企業(yè)區(qū)塊鏈發(fā)明專利排行榜（TOP100）中，騰訊區(qū)塊鏈全球排名第46，國(guó)內(nèi)排名前三，具備一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)?！盎煤恕盇pp底層技術(shù)協(xié)議為“至信鏈”，是由騰訊聯(lián)合生態(tài)伙伴北京楓調(diào)理順科技發(fā)展有限公司，基于國(guó)產(chǎn)開源自主可控的“長(zhǎng)安鏈”技術(shù)底層共同開發(fā)的?；煤似脚_(tái)的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)采用用戶全流程實(shí)名、內(nèi)容全鏈路審查，用戶不可轉(zhuǎn)贈(zèng)和轉(zhuǎn)售。

中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：騰訊（潛在風(fēng)險(xiǎn)）

中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：?jiǎn)袅▎袅ǎń?jīng)營(yíng)概況）

受疫情影響，嗶哩嗶哩營(yíng)收受到重創(chuàng)。2022年6月9日晚，B站公布2022年第一季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收50.54億元，同比增長(zhǎng)僅30%，創(chuàng)3年來(lái)最低增速記錄，而調(diào)整后凈虧損16.5億元，同比擴(kuò)大85%。面對(duì)疫情、用戶增長(zhǎng)帶來(lái)的壓力，發(fā)行數(shù)字藏品或能為承壓的嗶哩嗶哩帶來(lái)一股現(xiàn)金流。

中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：?jiǎn)袅▎袅ǎ撛陲L(fēng)險(xiǎn)）

2022-2023年數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題及風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)規(guī)范性不足，需政府和平臺(tái)共同制定規(guī)則引導(dǎo)行業(yè)的正向價(jià)值

數(shù)字藏品作為一種區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)具有積極的影響，但由于數(shù)字藏品出現(xiàn)的時(shí)間較短，可能會(huì)產(chǎn)生一些基于區(qū)塊鏈技術(shù)的炒作行為和趨勢(shì)，可能會(huì)產(chǎn)生國(guó)家安全、信息技術(shù)、著作權(quán)侵權(quán)等安全問(wèn)題。對(duì)此，需要政府和平臺(tái)共同制定規(guī)則，建立良性監(jiān)管和行業(yè)規(guī)制，更好地發(fā)揮數(shù)字藏品的正向價(jià)值。

需要警惕數(shù)字藏品模式可能帶來(lái)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)或國(guó)外資本流入帶來(lái)的金融風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)字藏品作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在全球得到迅速發(fā)展，迅速吸引了大量資金涌入。然而需要警惕的是，數(shù)字藏品模式本就源于國(guó)外，并且產(chǎn)業(yè)可能涉及的技術(shù)也有一定的信息安全隱患，需要警惕國(guó)外資本資金及平臺(tái)介入中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)可能帶來(lái)的安全隱患。

2022-2023年數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考（一）

在技術(shù)推動(dòng)下，數(shù)字藏品獲得了一定的成長(zhǎng)空間

在元宇宙、信息技術(shù)、虛擬交易等的發(fā)展下，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)形成并且不斷發(fā)展優(yōu)化。在中國(guó)情境下，現(xiàn)階段數(shù)字藏品主要在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。國(guó)內(nèi)現(xiàn)有數(shù)字藏品企業(yè)約數(shù)百家，產(chǎn)業(yè)鏈貫穿數(shù)字藏品鑄造、交易和流轉(zhuǎn)的完整生命周期。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字藏品的發(fā)展可以推動(dòng)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)保護(hù)、傳播傳統(tǒng)文化起到了積極作用，在產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展過(guò)程中，在法律法規(guī)明確的前提下，數(shù)字藏品能夠進(jìn)一步激發(fā)營(yíng)銷、體育、音樂(lè)等市場(chǎng)的良性發(fā)展可能性。

2022-2023年數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考（二）

數(shù)字藏品的科技和潮流屬性吸引了青年消費(fèi)者，但需要特別警惕產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中可能引發(fā)的負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字藏品更吸引青年消費(fèi)者，在2022年的數(shù)字藏品消費(fèi)者中，53.3%為青年群體，其中，35.8%的青年消費(fèi)者以黑科技的態(tài)度對(duì)待數(shù)字藏品。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字藏品本身具有一定的科技含量和潮流性，能滿足年輕人追求潮流與個(gè)性的需求，青年消費(fèi)者更容易被數(shù)字藏品吸引。然而，在這個(gè)過(guò)程中，可能造成部分?jǐn)?shù)字藏品價(jià)值被過(guò)分夸大，也可能因數(shù)字藏品的炒作而造成金融風(fēng)險(xiǎn)，需要警惕與防范。

2022-2023年數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考（三）

數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)吸引企業(yè)參與，短期內(nèi)將形成激烈行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

隨著數(shù)字藏品熱度的上升，產(chǎn)業(yè)吸引了多方參與。一方面，數(shù)字藏品開始成為傳統(tǒng)平臺(tái)企業(yè)發(fā)展的新抓手，例如地方國(guó)企、地方電視臺(tái)、文交所、視頻平臺(tái)、各地景區(qū)都開始推出具有自身特色的數(shù)字藏品。

另一方面，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)吸引了眾多企業(yè)參與，海外形成了如opensea等數(shù)字藏品平臺(tái)，國(guó)內(nèi)形成了如數(shù)藏中國(guó)、iBox、元視覺(jué)等垂直數(shù)字藏品平臺(tái)，并且谷歌、微軟、阿里巴巴、騰訊、嗶哩嗶哩等典型平臺(tái)也開始介入數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，與其他新興企業(yè)類似，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)初期吸引了眾多企業(yè)加入形成野蠻增長(zhǎng)，會(huì)造成企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

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