來(lái)源丨億歐網(wǎng)（ID：i-yiou）
作者丨陳卓

夏日夜晚的北京鳥巢，玲瓏塔南側(cè)的開闊場(chǎng)地，紅藍(lán)色背景燈光交錯(cuò)，這里是“板仔”們的樂園。

每逢周末傍晚，這里就聚集了大量玩滑板一族——

有腳踩板鞋的雙翹男孩，也有穿著時(shí)尚的長(zhǎng)板女孩；在廣場(chǎng)和景觀大道中央，是一批玩陸沖的潮男潮女；還有正在練習(xí)基本動(dòng)作的孩童，小小的身體不熟練地扭動(dòng)向前；更有六七十歲依然動(dòng)作靈活的大爺，帥氣上板的瞬間秒變追風(fēng)少年，成為一道亮麗的城市風(fēng)景線。

滑板，這一曾經(jīng)專屬于街頭青年的小眾運(yùn)動(dòng)，如今為何能成為老少皆宜的運(yùn)動(dòng)新寵？

    街頭運(yùn)動(dòng)

滑板運(yùn)動(dòng)（Skateboarding）由沖浪運(yùn)動(dòng)演變而來(lái)。

上世紀(jì)50年代中后期，美國(guó)加州海灘社區(qū)的居民發(fā)明了世界上第一塊滑板。70年代中期，隨著抗沖擊性更強(qiáng)的聚碳酸酯運(yùn)用在滑板制造上，滑板的耐用性變強(qiáng)，帶動(dòng)行業(yè)飛速發(fā)展。

滑板分為雙翹、長(zhǎng)板、陸沖板等不同類別，并由此衍生出不同的細(xì)分運(yùn)動(dòng)類目。雙翹是傳統(tǒng)意義上的滑板，有板頭和板尾，一般用來(lái)做技術(shù)動(dòng)作，對(duì)技術(shù)要求較高；長(zhǎng)板相較于雙翹板面更長(zhǎng)更寬，擁有較長(zhǎng)續(xù)航能力，適合新手體驗(yàn)；而陸沖板則是在路上模擬沖浪帶來(lái)的失重感，同時(shí)抓地性能較強(qiáng)，比起傳統(tǒng)滑板更不容易受傷、且能夠快速上手。

雖然滑板運(yùn)動(dòng)在沖浪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)上誕生，但隨著時(shí)間的推移，滑手們逐漸摒棄了沖浪道具并建立起專門的滑板場(chǎng)地，開始從器材、場(chǎng)地和人群上徹底與沖浪分離開來(lái)。

滑板具有獨(dú)特的語(yǔ)言、技巧、服飾風(fēng)格和音樂文化，背后蘊(yùn)含著商機(jī)和財(cái)富。全美各地星羅棋布的滑板相關(guān)公司向人們揭示著一個(gè)新的運(yùn)動(dòng)的到來(lái)，Supreme、Vans、Stussy等一批國(guó)際潮牌隨后誕生。

Vans是滑板鞋的鼻祖，也是多年來(lái)風(fēng)靡滑板圈的品牌之一。

1966年，在加州經(jīng)營(yíng)一家零售店鋪的老板Paul Van Doren發(fā)現(xiàn)，很多滑板愛好者都想購(gòu)買一雙耐磨的特殊運(yùn)動(dòng)鞋，于是他以強(qiáng)貼地力為特點(diǎn)創(chuàng)造出了Vans的第一雙滑板鞋，并受到了當(dāng)時(shí)滑板愛好者們的喜愛和追捧。此后Vans逐漸成為原創(chuàng)極限運(yùn)動(dòng)的潮牌，相繼推出Old Skool及黑白棋盤格Slip-on等經(jīng)典滑板鞋系列。

Vans除了對(duì)滑板鞋做設(shè)計(jì)和生產(chǎn)外，還專注于宣揚(yáng)滑板文化。比如頻繁贊助與滑板運(yùn)動(dòng)有關(guān)的活動(dòng)，包括贊助1995年極限運(yùn)動(dòng)音樂節(jié)、1996年首屆滑板三冠王錦標(biāo)賽等；培養(yǎng)自己的職業(yè)滑板手，每年舉辦相關(guān)職業(yè)比賽挖掘潛力新人；還設(shè)立了House of Vans London等滑板公園及其他公共場(chǎng)所，供滑板愛好者們練習(xí)和交流。

Vans母公司VF集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2021年Vans全年?duì)I收41.6億美元，是旗下營(yíng)收最多的子品牌。

近年暢銷全球、被眾多明星追捧的Supreme，也是一家因滑板而誕生的潮牌。

出生于英國(guó)的James Jebbia，本就是一個(gè)酷愛潮流文化的“街頭少年”。上世紀(jì)80年代他來(lái)到美國(guó)紐約，一開始是Parachute服裝店的銷售員，參與創(chuàng)辦了潮流服裝店Union及沖浪文化起家的Stussy。后來(lái)，30歲的James Jebbia自立門戶創(chuàng)辦了Supreme，專注做滑板界的潮牌。

最開始，Supreme只銷售一些簡(jiǎn)單的T恤衫及帽子，但它很快在滑板圈子里火了起來(lái)。因?yàn)镾upreme的門店員工是一群來(lái)自街頭的板仔，他們把這里從單純的購(gòu)物場(chǎng)所，變成了能夠一起聊天、玩耍、開party的本地滑板文化“據(jù)點(diǎn)”。

得益于高頻次的線下聚會(huì)，聚集起來(lái)的滑板少年形成了獨(dú)特的滑板文化社群，Supreme也由此成為紐約街頭文化特別是滑板文化的標(biāo)志，并逐漸發(fā)展為紅遍世界的潮牌。

除Vans和Supreme之外，其他國(guó)際休閑運(yùn)動(dòng)品牌也相繼打入滑板鞋服市場(chǎng)。

比如Nike在上世紀(jì)90年代中期推出專注于滑板鞋的品類SB系列，New Balance在2012年推出滑板支線Numeric。為了讓自己的產(chǎn)品得到圈內(nèi)人的認(rèn)可，Nike和New Balance也努力融入滑板文化，組建選手隊(duì)伍、贊助滑板大賽等。

    走上奧運(yùn)

雖然滑板運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在歐美流行多年，但近幾年才開始在中國(guó)“破圈”。

2016年，國(guó)際奧委會(huì)宣布滑板等運(yùn)動(dòng)成為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，讓這項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)走進(jìn)更多人的視野。

一直致力于推動(dòng)奧運(yùn)會(huì)“年輕化”的國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫表示：“我們想把體育運(yùn)動(dòng)帶給如今的年輕人，而這群年輕人有很多的選擇，我們不再期待他們會(huì)自己擁抱我們，反而是我們應(yīng)該走向他們?！?/span>

不負(fù)眾望，滑板項(xiàng)目在東京奧運(yùn)會(huì)上吸引了眾多關(guān)注，13歲的日本小將西矢椛最終獲得滑板女子街式賽冠軍，成為奧運(yùn)會(huì)歷史上最年輕的金牌得主之一。首次亮相奧運(yùn)會(huì)就獲得廣泛關(guān)注的滑板運(yùn)動(dòng)，也順利成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)、2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目。

根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的相關(guān)規(guī)定，連續(xù)3屆舉辦的奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，將成為奧運(yùn)會(huì)永久比賽項(xiàng)目。于是今年2月，國(guó)際奧委會(huì)宣布：“2028年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)將見證滑板運(yùn)動(dòng)發(fā)展成為一項(xiàng)成熟的永久性?shī)W林匹克運(yùn)動(dòng)?！?/span>

進(jìn)入奧運(yùn)大家庭如同一針“強(qiáng)心劑”，讓滑板這項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)飛速發(fā)展。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2016年后中國(guó)滑板相關(guān)企業(yè)數(shù)量迎來(lái)飛速增長(zhǎng)，2019年達(dá)到1255家。

滑板能夠成為一項(xiàng)新的城市休閑運(yùn)動(dòng)，也離不開近幾年的疫情催化。

“疫情后大家需要一個(gè)沖破內(nèi)心的窗口，而滑板給了我實(shí)現(xiàn)這個(gè)的可能?！被暹\(yùn)動(dòng)愛好者土豆（化名）告訴億歐。

疫情下人們的出游觀念發(fā)生改變，越來(lái)越多人傾向于選擇健康和運(yùn)動(dòng)結(jié)合的生活方式。迪卡儂發(fā)布的《2021運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，疫情下消費(fèi)者專注探索多元的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所和方式，像露營(yíng)和騎行等運(yùn)動(dòng)一樣，滑板正在成為新的社交方式。

跟露營(yíng)、騎行等戶外活動(dòng)相比，滑板在設(shè)備上投入極低，普通的板大概只需兩三百元，一塊頂配的品牌滑板均價(jià)在2000元左右。而且滑板對(duì)場(chǎng)地的要求也不高，只要一片寬敞的場(chǎng)地就能實(shí)現(xiàn)滑行自由。

這也是滑板得以在男女老少中大肆盛行的一大關(guān)鍵因素。

    商機(jī)前夜

滑板運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，催生出廣闊的市場(chǎng)。

市場(chǎng)調(diào)研公司QYResearch的數(shù)據(jù)顯示，全球滑板市場(chǎng)正以每年3.1％速度增長(zhǎng)，2025年將達(dá)到24億美元。據(jù)公開報(bào)道，近兩年滑板運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)增加了600多萬(wàn)參與者，年齡多在8-12歲之間。

線下門店和線上平臺(tái)的滑板銷量也明顯上漲：北京某滑板銷售門店的負(fù)責(zé)人透露，近兩三個(gè)月滑板的銷量大概翻了近10倍，一些網(wǎng)紅款還沒有擺到店里就被提前銷售；抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021抖音電商滑板產(chǎn)品的銷售額增幅高達(dá)353%；天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)進(jìn)口滑板同比增速達(dá)三位數(shù)。

創(chuàng)業(yè)者們從中捕捉到新的商機(jī)，滑板相關(guān)的護(hù)具、服飾、鞋履等業(yè)態(tài)都站上風(fēng)口。

最先動(dòng)起來(lái)的，是本土滑板品牌。

此前，西班牙Slide、美國(guó)Carver和Santa Cruz等國(guó)外滑板品牌是滑手們的首選。不過(guò)，近年來(lái)DBH滑板、沸點(diǎn)、BOARDHEAD等本土品牌逐漸成為滑板界的新星。比如DBH在營(yíng)銷上做了很多嘗試，與動(dòng)漫IP《火影忍者》等開發(fā)聯(lián)名款，成功收獲一批擁躉。

一些以科技為驅(qū)動(dòng)力的品牌正在做電動(dòng)滑板的嘗試，也迎來(lái)不少投資者青睞。比如今年3月，共享滑板運(yùn)營(yíng)服務(wù)商精靈滑行宣布正式完成A輪數(shù)千萬(wàn)融資；今年4月，電動(dòng)滑板品牌Exway獲紅杉中國(guó)種子基金4000萬(wàn)元融資。

滑板相關(guān)的服飾、鞋履，因更能彰顯態(tài)度和個(gè)性吸引了各路玩家入局，滑板潮人、國(guó)際大牌、老牌國(guó)貨都想來(lái)分一杯羹。

滑板文化愛好者們創(chuàng)立的集合店，和早期的Vans和Supreme如出一轍。中國(guó)滑板教父韓敏捷在1999年一手創(chuàng)辦了購(gòu)買滑板鞋和服飾的店鋪FLY Streetwear；作為上海最早一批滑板愛好者的代表，謝汶凱和胡天佑在2014年創(chuàng)辦了屬于自己的滑板品牌“Avenue & Son”。

服飾品牌則更想借此孵化屬于自己的潮牌文化。此前，服飾品牌太平鳥拿下意大利街頭滑板品牌COPPOLELLA的中國(guó)業(yè)務(wù)，布局潮牌運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。不少國(guó)際奢侈品大牌也在設(shè)計(jì)中融入滑板街頭風(fēng)，比如愛馬仕的滑板包，LV的經(jīng)典花紋滑板。

老牌運(yùn)動(dòng)品牌的入局，更是讓滑板的商業(yè)熱潮愈演愈烈。李寧從2021年開始入局并推出滑板鞋“惟吾 Pro”，2021年與美國(guó)傳奇滑手Erik Ellingron合作推出了首款滑板鞋“靈騰”；今年1月，安踏宣布正式打造中國(guó)滑板生態(tài)，并請(qǐng)出當(dāng)紅流量明星、中國(guó)滑板運(yùn)動(dòng)推廣大使王一博代言安踏滑板系列首款滑板鞋產(chǎn)品“驁立”。

滑板運(yùn)動(dòng)鮮明的社群屬性，也延伸出一些獨(dú)屬于這種小眾運(yùn)動(dòng)的的商業(yè)形態(tài)。

社群帶來(lái)的歸屬感和運(yùn)動(dòng)本身帶來(lái)的自我認(rèn)同，是滑板愛好者的普遍需求。街頭文化賦予了人們新的交流方式，玩滑板讓多種背景的人們聚在一起。除了滑板，他們之間也碰撞出更多商業(yè)需求。

這讓許多俱樂部形式的滑板社群，開始向包含多元業(yè)態(tài)的生活方式綜合體演變。這些綜合體集演出場(chǎng)地、主題咖啡、露天泳池與滑板用具銷售等于一體，比如杭州50滑板俱樂部、北京原力街頭俱樂部等。公開數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)滑板俱樂部有近400家。

此外，滑板本身是一項(xiàng)極限運(yùn)動(dòng)，所需要的滑行技巧也帶起一波培訓(xùn)生意。

據(jù)北京某滑板營(yíng)地負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，滑板初學(xué)者相比去年增長(zhǎng)了一倍，主要以8-12歲的青少年為主，私教的價(jià)格在每小時(shí)400-600元左右。

負(fù)責(zé)廣州市滑板隊(duì)訓(xùn)練的VBOY滑板學(xué)校總經(jīng)理孫昌偉在接受媒體采訪時(shí)表示，目前培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中有常規(guī)學(xué)員四五千人，4年來(lái)累計(jì)學(xué)員數(shù)量已經(jīng)超2萬(wàn)人，其中2/3的學(xué)員是青少年。

    能火多久

盡管滑板運(yùn)動(dòng)越來(lái)越為大眾所熟知，相關(guān)的服飾、鞋履、社群、培訓(xùn)等業(yè)態(tài)也在不斷興起，但這個(gè)行業(yè)的商業(yè)形態(tài)想進(jìn)一步做大依然很難。

一方面，滑板畢竟是“街頭文化”的代表，本身的受眾具有局限性。

街頭文化具有反束縛、追求自我和個(gè)性化等鮮明屬性，說(shuō)唱、街舞、涂鴉、打碟以及滑板等都是其表現(xiàn)形式。其實(shí)，當(dāng)前幾乎所有的潮牌品牌都是從街頭文化中興起并傳播開來(lái)。

但從目前來(lái)看，街頭文化依然是小眾，尤其在中國(guó)，國(guó)民接受程度并不高。而相關(guān)的潮牌則商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要通過(guò)名人IP和品牌文化構(gòu)成護(hù)城河，很難形成商業(yè)壁壘。

另一方面，滑板剛成為奧運(yùn)賽事正式項(xiàng)目，和奧運(yùn)的融合及商業(yè)開發(fā)還處于早期。

奧運(yùn)會(huì)作為全球性的體育競(jìng)技賽事，文化內(nèi)核更多講求“競(jìng)技”精神，這和滑板的文化并不十分相融。比如一個(gè)有意思的細(xì)節(jié)是，奧運(yùn)賽事服裝通常要求做到統(tǒng)一，但在滑手看來(lái)這很奇怪也很難接受。

滑板玩家土豆表示，滑板的文化底層是具有反規(guī)律性、極度倡導(dǎo)個(gè)性化和解放自我。因此和其他奧運(yùn)賽事常規(guī)項(xiàng)目相比，滑板的商業(yè)開發(fā)將遵從不同的邏輯。

從露營(yíng)到飛盤，從騎行到滑板，戶外運(yùn)動(dòng)在今年迎來(lái)了發(fā)展的高峰期。

這些爆火的戶外運(yùn)動(dòng)其實(shí)有著一些共同特性：運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景更加接近自然，不過(guò)度強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技性，具有一定程度的社交屬性。

背后的原因在于，疫情的不斷反復(fù)和防控升級(jí)，蠶食著人們對(duì)生活和工作的耐心，而戶外運(yùn)動(dòng)能夠擺脫壓力、回歸自然，由此成為年輕人短暫放松與治愈自我的重要方式。

伴隨人們戶外運(yùn)動(dòng)需求的日益增長(zhǎng)，相關(guān)市場(chǎng)也迎來(lái)新的發(fā)展窗口?？茽柲峁芾碜稍児竞吞熵埪?lián)合發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)戶外私域趨勢(shì)洞察》顯示，2020年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3150億元，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到5990億元。

盡管未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模龐大，但以滑板為代表的諸多戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)仍處于商業(yè)開發(fā)的前夕。能否趁風(fēng)口乍起充分挖掘商業(yè)潛力，還依賴于消費(fèi)者和品牌、文化甚至社會(huì)進(jìn)行深度且持續(xù)的理解和溝通。

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