來源丨派讀寵業(yè)參考（ID：pethadoop_data）

8月15日，中寵、依依兩大寵物行業(yè)上市巨頭相繼發(fā)布了半年報(bào)。2022年的前兩個(gè)季度，寵物行業(yè)經(jīng)歷著疫情反復(fù)、供應(yīng)鏈承壓等多重考驗(yàn)，受到了前所未有的沖擊。而作為國內(nèi)業(yè)務(wù)與國際業(yè)務(wù)雙發(fā)展的兩大行業(yè)巨頭究竟能交出怎樣的成績單？其背后又隱含著怎樣的市場趨勢？從兩份半年報(bào)里，我們找到了答案。

    “增長”依然是行業(yè)主基調(diào)

面對當(dāng)下極度復(fù)雜的市場環(huán)境，中寵和依依的半年報(bào)依然給了我們一個(gè)驚喜——兩者的年報(bào)十分一致的指向了一個(gè)關(guān)鍵詞：“增長”。

中寵股份上半年財(cái)報(bào)顯示整體營收為15.89億元，同比增長26.42%；凈利潤為6834.5萬元，同比增長12.62%。

依依股份總營收則為7.31億元，同比增長27.58%；凈利潤6529.3萬元，同比增長8.19%。

而佩蒂股份近日發(fā)布的2022年半年度業(yè)績預(yù)告，報(bào)告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤8,500萬元-9,300萬元，比上年同期增長30.85%-43.17%。

無論是營收亦或是凈利潤，兩者都有明顯的增幅，這也符合當(dāng)下行業(yè)發(fā)展整體上行的主基調(diào)。

在數(shù)據(jù)面前，寵物行業(yè)的經(jīng)濟(jì)“逆周期”屬性被進(jìn)一步放大。事實(shí)上，當(dāng)下對于寵物行業(yè)的討論和關(guān)注正在不斷出圈。良好的市場表現(xiàn)也正在引入更多的行業(yè)外品牌和資本的關(guān)注。

資本端，寵物行業(yè)的“上市潮”正在掛起，一級市場的各種天使輪、A輪融資項(xiàng)目也應(yīng)接不暇，融資過億的項(xiàng)目更是不在少數(shù)。

而跨界進(jìn)入的選手更是比比皆是：伊利推出了定制貓糧、OPPO推出了貓砂盆......

熱鬧的行業(yè)現(xiàn)狀下，中國寵物市場經(jīng)過30年的發(fā)展，目前才剛剛度過青春期，離成熟期和爆發(fā)期還很遙遠(yuǎn)。而隨著戶均人口下降、市場消費(fèi)升級，寵物滲透率和平均消費(fèi)都將會(huì)進(jìn)一步提升，市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長。

    “內(nèi)外”兼修是企業(yè)的關(guān)鍵一步

中寵和依依的半年報(bào)中，有一個(gè)信息值得關(guān)注：海外市場的重要性。特別是依依，其境內(nèi)營收為2959.6萬元，占總營收4.05%，但同比下降了31.13%；境外營收為7.01億元，占總營收95.95%，營收同比增長32.34%，海外市場幾乎以“一己之力”撐起了依依整體業(yè)績的提升。

而中寵境外總營收則為12.06億元，占總營收的75.88%，營收同比增長27.86%，高于境內(nèi)營收的增幅。

當(dāng)下，隨著品牌角力在國內(nèi)變得越來越激烈以及海外寵物市場需求的提升，“出?！闭诔蔀樵絹碓蕉嗥放菩碌倪x項(xiàng)。美國寵物用品協(xié)會(huì)（APPA）公布的寵物行業(yè)2021年銷售數(shù)據(jù)顯示，寵物行業(yè)年銷售額創(chuàng)下歷史最高水平，達(dá)到1236億美元，繼2020年銷售額首次突破1000億美元的第二次破紀(jì)錄，預(yù)計(jì)2022年這種增長將繼續(xù)保持。

除了以 ODM/OEM起家的中寵、依依等老牌國內(nèi)巨頭占據(jù)著出海的先發(fā)優(yōu)勢，近年來崛起的國內(nèi)新興品牌也正在以自己的方式布局海外市場。

以天元寵物為例，2019年起，天元寵物積極拓展線上業(yè)務(wù)，在亞馬遜開設(shè)的自營店更是推動(dòng)了其在海外銷售收入顯著增長。從數(shù)據(jù)來看，2021年其在亞馬遜的銷售業(yè)績明顯高于其他平臺(tái)，其在亞馬遜平臺(tái)的自營店收入超過1428萬元，占到了自營線上收入的25.06%。

而寵物智能品牌小佩的產(chǎn)品目前已基本覆蓋超過了40個(gè)國家。根據(jù)團(tuán)隊(duì)之前提供的數(shù)據(jù)，早在2017年，小佩在國內(nèi)的銷售會(huì)超過5000 萬，加上海外市場，整體的銷售額將突破 1 億元。而在2021年，小佩旗下的智能貓砂盆PURAMAX曾在海外眾籌平臺(tái)Indiegogo上線，斬獲了2000多位支持者和超百萬美元的眾籌金額，并創(chuàng)造了Indiegogo智能貓砂盆的最高銷售記錄。

可以看到，當(dāng)下國內(nèi)的行業(yè)勢能正在向國際市場延伸，這對于國內(nèi)寵物行業(yè)的發(fā)展本身是一種推動(dòng)，但也對企業(yè)提出了更高的要求，只有深入了解市場，做好管理和決策，打造有競爭力的產(chǎn)品，才有可能順利“出?！?，做到內(nèi)外兼修。

    線上線下的融合將是寵物品牌的成敗所在

今年的財(cái)報(bào)也顯示，無論是中寵亦或是依依，兩者在自有品牌的銷售上都在尋求線上線下的融合銷售模式。比如依依國內(nèi)市場的布局，其自主品牌主要通過經(jīng)銷商、天貓、京東、微店、抖音、拼多多等多渠道融合的形式進(jìn)行銷售。

當(dāng)下，電商流量紅利逐漸消失，商業(yè)模式正在進(jìn)行不斷革新，品牌紛紛選擇線上線下相結(jié)合的方式，踐行無界零售。如Pidan、高爺家這樣之前以線上業(yè)務(wù)起家的品牌都正在向線下渠道靠攏。

國內(nèi)寵物行業(yè)的爆發(fā)性增長從2014、2015年開始，核心原因在于“養(yǎng)寵”逐漸成為新型的生活方式，隨著貓狗數(shù)量的增加，以及整個(gè)電商大盤增長的牽引，行業(yè)整體的勢能開始上漲。在這其中，企業(yè)享受到“順風(fēng)”帶來的紅利，自然沒有痛點(diǎn)來倒逼品牌方做線上線下的融合。

但如今，隨著線上流量的見頂趨勢愈發(fā)明顯，企業(yè)也開始將目光重新轉(zhuǎn)回了線下渠道。但需要注意的是，很多企業(yè)在對待線下和線上時(shí)往往是分開看待，應(yīng)用不同的運(yùn)營體系去拓展自身業(yè)務(wù)。

但事實(shí)上，當(dāng)下的消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生劇烈的變化，“消費(fèi)數(shù)字化”的當(dāng)下需要的是將線上和線下的相融合的跨界零售形態(tài)，用連貫有效的一套運(yùn)營體系去完成線上線下的全面融合。

只有這樣，企業(yè)才能真正盤活自身的銷售渠道，更好的利用好每一個(gè)數(shù)據(jù)和流量，達(dá)成品牌進(jìn)一步的發(fā)展目標(biāo)。

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