網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)在中國(guó)發(fā)展史。

只有那些「有手有腳就能玩」的運(yùn)動(dòng)，才有可能在大眾層面快速引爆。

從飛盤(pán)到槳板，從陸沖到飛釣，從抱石攀巖到腰旗橄欖球，過(guò)去一兩年，火起來(lái)的小眾運(yùn)動(dòng)一項(xiàng)接一項(xiàng)，哪怕是如我這樣的城市潮人都覺(jué)得有點(diǎn)趕不上趟了。 

而從小眾到網(wǎng)紅，這些運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也伴隨著各種爭(zhēng)議。

這期我將從商業(yè)和流行文化的角度展開(kāi)：談?wù)勑”娺\(yùn)動(dòng)集中爆發(fā)背后的邏輯？而網(wǎng)紅屬性又是怎樣的影響和塑造一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的？

01

先說(shuō)我的核心觀點(diǎn)，如今在網(wǎng)上火爆的許多小眾運(yùn)動(dòng)，它的本質(zhì)其實(shí)不是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而是旅游，尤其是短途旅游項(xiàng)目。

從這個(gè)角度來(lái)理解，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一切的邏輯都通順了。 

不知道00后的同學(xué)還熟不熟悉「農(nóng)家樂(lè)」這個(gè)東西。我還在讀小學(xué)的時(shí)候，城里人周末或者假期去農(nóng)家樂(lè)度假還是很流行的。 

不僅可以住農(nóng)村房，還可以吃農(nóng)家菜，都是農(nóng)民自種自養(yǎng)的食材。 

在之前寫(xiě)民宿那期里，我就提到過(guò)，民宿的前身就是農(nóng)民提供B&B （Bed and Breakfast） 發(fā)展而來(lái)的，農(nóng)家樂(lè)本質(zhì)是民宿的1.0版本。 

當(dāng)然，既然是旅游，除了食宿還要有各種旅游項(xiàng)目。 

在我小時(shí)候，民宿提供的旅游項(xiàng)目主要有這么幾種，一種是水果采摘，也就是果農(nóng)cosplay活動(dòng)。 

第二種就是附近水域會(huì)有野外漂流之類(lèi)的項(xiàng)目，除此之外你還可以爬爬山，釣釣魚(yú)，喝杯茶，享受悠閑的時(shí)光。 

到后來(lái)，農(nóng)家樂(lè)又和一些素質(zhì)拓展項(xiàng)目結(jié)合，成了團(tuán)建首選。

不過(guò)我爸媽那一輩人，更喜歡在山清水秀的村莊里，開(kāi)一桌麻將，血戰(zhàn)到底。 

到后來(lái)，農(nóng)家樂(lè)演變成了更加小清新，更有藝術(shù)感的民宿。更后來(lái)，城里人又迷上了自己開(kāi)車(chē)到郊區(qū)玩露營(yíng)。 

但有一個(gè)點(diǎn)其實(shí)是沒(méi)有變的，就是你出去旅游，尤其是農(nóng)家樂(lè)、民宿、露營(yíng)這種以住宿方式為核心賣(mài)點(diǎn)的城市近郊短途旅游，有一個(gè)非常需要解決的問(wèn)題：我出去了，但出去以后干嘛呢？

02

而絕大多數(shù)的小眾運(yùn)動(dòng)，多多少少都和「出去了，干什么」這個(gè)問(wèn)題沾邊。 

比如滑雪，在中國(guó)無(wú)疑是和旅游強(qiáng)關(guān)聯(lián)的。 全中國(guó)近80%的滑雪場(chǎng)，都屬于旅游體驗(yàn)型滑雪場(chǎng)。 

近幾年，冰雪運(yùn)動(dòng)，尤其是滑雪，無(wú)疑是體育行業(yè)發(fā)展最快的項(xiàng)目之一。 得益于2015年北京申辦冬奧會(huì)成功，以及「三億人上冰雪」的國(guó)家政策推動(dòng)。即使在疫情之下，滑雪運(yùn)動(dòng)也沒(méi)有停止增長(zhǎng)。 

而今年年初舉辦的冬奧會(huì)更是讓滑雪運(yùn)動(dòng)獲得了史無(wú)前例的熱度。 

但春天到來(lái)，雪季結(jié)束，滑雪愛(ài)好者剛剛點(diǎn)燃的熱情很快就無(wú)處安放了。這個(gè)時(shí)候，陸沖就開(kāi)始出圈了。 

陸沖，全稱(chēng)「陸地沖浪板 （surfskate） 」。 

雖然看起來(lái)是滑板的一種，實(shí)際上也是滑板的一種，但從技巧上來(lái)說(shuō)，它更接近于單板滑雪。許多陸沖愛(ài)好者開(kāi)始接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的契機(jī)，都是為了在滑雪季之外的時(shí)間保持「腳感」。

加上陸沖比普通滑板學(xué)習(xí)門(mén)檻低很多 ，踩上它只要扭來(lái)扭去就可以前進(jìn)，哪怕是初學(xué)者也能很快上手，甚至能拍出很好看的照片，于是在各大城市的廣場(chǎng)、公園和各種商業(yè)綜合體里，你都可以找到踩著陸沖板，扭來(lái)扭去的年輕人。 

再比如今年很火的槳板運(yùn)動(dòng)。

槳板的學(xué)名應(yīng)該叫直立單槳沖浪 （Stand-Up Paddling） ，起源于夏威夷，是為了讓沖浪教練站在板子上，方便管理學(xué)員，觀察周?chē)h(huán)境而產(chǎn)生的。 

這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)來(lái)到中國(guó)其實(shí)已經(jīng)有10年以上的歷史了，但直到近幾年才開(kāi)始火爆。

原因也很簡(jiǎn)單，露營(yíng)火了。

露營(yíng)作為一種很典型的短途旅行方式，也同樣需要面對(duì)「出去了，干什么」的問(wèn)題。而槳板就是很多人出去露營(yíng)以后喜歡的娛樂(lè)活動(dòng)。 

只要有一片平靜的水面，你可以在槳板上想怎么玩就怎么玩。劃水也行，躺平也行，你甚至可以坐在槳板上釣魚(yú)或者野餐。 

玩的人多了，自然也有很多人開(kāi)始思考，這個(gè)活動(dòng)能不能搬到城市里。 尤其是疫情期間，跨城出行變得不那么方便了以后，然們更愿意在護(hù)城河，公園湖泊之類(lèi)的市內(nèi)水域里玩槳板。 

比如很有名的，北京亮馬河。 

況且，槳板門(mén)檻也不高，至少不比沖浪和皮劃艇高。這讓它很容易就成為了城市水上運(yùn)動(dòng)中的網(wǎng)紅。 

至于飛釣和抱石攀巖，同樣有著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的基因。 

順便說(shuō)一下飛盤(pán)和腰旗橄欖球。

我發(fā)現(xiàn)，在關(guān)于飛盤(pán)的討論里，很少有人提到，飛盤(pán)火起來(lái)的背后有一個(gè)很重要的推手，那就是露營(yíng)。

在國(guó)內(nèi)，飛盤(pán)最初被關(guān)注到，就是因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)非常適合露營(yíng)愛(ài)好者，只要有片草地就能玩起來(lái)。 

露營(yíng)活動(dòng)在2019年到2020年成功出圈，于是蹭到初始流量的飛盤(pán)，從去年開(kāi)始走紅，一直火到現(xiàn)在。 

至于腰旗橄欖球，根據(jù)體育媒體「懶熊體育」的介紹，現(xiàn)在主流的極限飛盤(pán)玩法，前身就叫「飛盤(pán)橄欖球」，是吸納了橄欖球等運(yùn)動(dòng)規(guī)則后開(kāi)發(fā)出的游戲。 

隨著飛盤(pán)迅速出圈，圈內(nèi)人立刻借助飛盤(pán)的流量，著手腰旗橄欖球的推廣，因?yàn)檫@兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)實(shí)在是太相似了。 

某種程度上，從露營(yíng)到飛盤(pán)再到腰旗，形成了一條完整的傳播鏈。

我個(gè)人看法是，如果沒(méi)有疫情，小眾運(yùn)動(dòng)可能也很難獲得像現(xiàn)在這么夸張的人氣。

疫情影響了長(zhǎng)途出行市場(chǎng)，于是閑不下來(lái)的城市人開(kāi)始尋求城市近郊旅行，客觀上助推了徒步啊、溯溪啊、露營(yíng)啊的發(fā)展。而更多的人，干脆直接在城市里尋找戶(hù)外旅行的感受。 

于是在公園里，人們搭起了帳篷，玩起了槳板。在城市的大街小巷，年輕人玩起了騎行和陸沖，城市被他們當(dāng)成了另一種旅行目的地。 

到這里，我們可以大致歸納出一個(gè)結(jié)論。 

大部分能變成網(wǎng)紅的小眾運(yùn)動(dòng)，都帶有戶(hù)外基因，是從旅游、露營(yíng)活動(dòng)中派生出來(lái)的網(wǎng)紅玩法。 

而在疫情的限制下，這些運(yùn)動(dòng)回流向了城市，變成了城市娛樂(lè)生活的一部分。這個(gè)趨勢(shì)被社交媒體精準(zhǔn)捕捉之后，成為了網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)。

03

那么，為什么旅游和露營(yíng)，能成為網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)孵化器呢？

我覺(jué)得里面有兩方面的原因。 

最重要的，肯定是出片。

依照「網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)不是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而是旅游項(xiàng)目」的邏輯來(lái)說(shuō)，拍照幾乎是一種剛需。哪有人出門(mén)游山玩水不拍照的對(duì)吧。 

況且，之前我在聊網(wǎng)紅美食的時(shí)候就提到過(guò)，網(wǎng)紅的本質(zhì)是極致的感官刺激。媒介是人的延伸，但這種延伸是跛腳的。只有視聽(tīng)感官可以順著網(wǎng)線得到傳播，觸覺(jué)味覺(jué)嗅覺(jué)就不行。 

在網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)這里也是一樣的。 

想要紅，就要把運(yùn)動(dòng)中，最有視覺(jué)沖擊力，最能刺激感官的部分拿出來(lái)。 

你想想，平常在健身房，坐在墊子上練瑜伽，平平無(wú)奇對(duì)吧。但是你想一下，如果是在野外，平靜的湖面上，一群人坐在槳板上舒展身體，是不是一下就讓人覺(jué)得 「臥槽，這也行」 ，讓人覺(jué)得自己也很想嘗試一下。 

當(dāng)運(yùn)動(dòng)來(lái)到戶(hù)外，來(lái)到一個(gè)風(fēng)景很好的地方，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)就自帶更多視覺(jué)沖擊力，以及一種「非日常感」。這些元素都是很出片的。 

而當(dāng)這些小眾運(yùn)動(dòng)回到城市里，拍照出片，作為一種消費(fèi)習(xí)慣，也被保留了下來(lái)。 

尤其是腰旗橄欖球、飛盤(pán)和槳板，幾乎所有的活動(dòng)，組織者或者主辦方都會(huì)配備專(zhuān)職攝影師，就連一些瑜伽的團(tuán)課，或者健身房的活動(dòng)，也會(huì)有拍照環(huán)節(jié)。 

無(wú)論對(duì)個(gè)人，還是對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，保持拍照打卡無(wú)疑是一個(gè)非常良好的習(xí)慣。 

當(dāng)參與者參加運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，他們不僅是在運(yùn)動(dòng)，也是在生產(chǎn)二次傳播的素材。

這些素材一方面成為了參與者的社交貨幣，也幫助這些運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步出圈，吸引更多參與者。 在傳播上，一個(gè)閉環(huán)就形成了。 

另外一點(diǎn)，則是「高體驗(yàn)感」。

旅游景點(diǎn)中，非常重要的一類(lèi)項(xiàng)目就是「體驗(yàn)類(lèi)項(xiàng)目」，讓游客可以親身參與。比如前幾年很火的什么摔碗酒，什么懸崖蹦極，都屬于這一類(lèi)。 

這種項(xiàng)目比起純粹的觀覽項(xiàng)目娛樂(lè)性強(qiáng)很多，能讓旅行變得更好玩一些。 

這一特征也影響了從旅游、露營(yíng)發(fā)展出來(lái)的小眾運(yùn)動(dòng)。 

如果你在小紅書(shū)上經(jīng)常瀏覽小眾運(yùn)動(dòng)類(lèi)的筆記，或者經(jīng)?；燠E于這些運(yùn)動(dòng)的社群。一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們也很喜歡提「體驗(yàn)」。 

翻譯成人話(huà)就是：來(lái)玩玩吧，不為輸贏，也不圖強(qiáng)身健體，就是玩?zhèn)€開(kāi)心。

在這樣的文化影響下，大部分的小眾運(yùn)動(dòng)，都出現(xiàn)了共同的特征： 

低對(duì)抗，低門(mén)檻，淡化勝負(fù)，注重社交。

在我看來(lái)，如果沒(méi)有這些特征，一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)是很難成為網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的。 

04

前面我們也提到了，網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)是不為輸贏，也不圖強(qiáng)身健體的，所謂「網(wǎng)紅」的本質(zhì)其實(shí)是消費(fèi)。 

而消費(fèi)，尤其是大眾消費(fèi)，最忌諱的就是門(mén)檻過(guò)高。

為什么足球籃球，雖然是全球受眾最廣泛的運(yùn)動(dòng)，但你很難說(shuō)它們是網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，因?yàn)檫@兩個(gè)運(yùn)動(dòng)上手難度還是太大了。 

想想看，想要開(kāi)開(kāi)心心地和朋友踢一場(chǎng)球，至少要學(xué)會(huì)帶球、停球、傳球這些基本操作吧？而從一個(gè)小白到「基本掌握」這些技術(shù)動(dòng)作，沒(méi)有五六節(jié)體育課的時(shí)間，搞不定吧？ 

籃球也是一樣，且不說(shuō)投籃上籃和運(yùn)球，光是帶球走步的規(guī)則，恐怕就要新手適應(yīng)半天。 

況且，足籃球?qū)箯?qiáng)度都不低，在小學(xué)以上級(jí)別的比賽，基本沒(méi)有男女同場(chǎng)競(jìng)技的可能性。 

對(duì)于只想跑一跑出點(diǎn)汗，或者和朋友一起開(kāi)開(kāi)心心玩?zhèn)€游戲的小白玩家來(lái)說(shuō)，這個(gè)門(mén)檻是不是太高了呢？

網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)就不一樣了。

事實(shí)上，許多網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，都是在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)上簡(jiǎn)化規(guī)則，降低對(duì)抗強(qiáng)度，取消性別區(qū)分，加快上手速度，增強(qiáng)社交屬性。 

陸沖上手比滑板更快，槳板比沖浪門(mén)檻更低。腰旗橄欖球比美式橄欖球少了沖撞對(duì)抗，更像《奔跑吧兄弟》里面的撕名牌游戲。 

至于飛盤(pán)，前段時(shí)間這個(gè)運(yùn)動(dòng)剛火起來(lái)的時(shí)候，我就和朋友說(shuō)，飛盤(pán)之于足籃球和橄欖球，就是王者榮耀之于傳統(tǒng)MOBA。

當(dāng)然，想要玩得好，大量的訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)和高強(qiáng)度的身體鍛煉都是必不可少的，在這一點(diǎn)上，各個(gè)運(yùn)動(dòng)并沒(méi)有區(qū)別。我這里說(shuō)的只是入門(mén)門(mén)檻高低的區(qū)別。 

而門(mén)檻的降低，對(duì)「以消費(fèi)為目的」的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)是絕對(duì)必要的。 

只有那些「有手有腳就能玩」的運(yùn)動(dòng)，才有可能在大眾層面快速引爆。

只有那些半個(gè)小時(shí)上手，一次課程學(xué)會(huì)的運(yùn)動(dòng)，才能盡快讓玩家感受到游戲的樂(lè)趣。 

說(shuō)白了，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，沒(méi)有人有耐心再花上幾十年，一百年的時(shí)間，慢慢培養(yǎng)一項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)。也沒(méi)有電視，廣播這樣的大眾媒體，能為足球、籃球這樣的項(xiàng)目，提供壟斷級(jí)的傳播資源。 

05

這段時(shí)間，網(wǎng)上對(duì)各種網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的爭(zhēng)議也有很多，例如什么「飛盤(pán)媛」，什么「搶占足球場(chǎng)」，還有什么「就是為了拍照，根本不是熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)」。 

當(dāng)然，反對(duì)這些說(shuō)法的也有很多，我就不一一列舉了。 

在我看來(lái)，這些爭(zhēng)議的背后，都是因?yàn)闀r(shí)代變了。

過(guò)去的大眾運(yùn)動(dòng)，從校園和社區(qū)發(fā)跡，逐漸自發(fā)形成各種賽事和組織，最后在傳媒的幫助下登堂入室，形成廣泛的影響力。這個(gè)過(guò)程可能需要漫長(zhǎng)的數(shù)十年。 

而現(xiàn)在的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，它經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)一夜爆紅，全民狂歡，然后形成生活方式，快速與商業(yè)接軌，形成全新的消費(fèi)潮流。這個(gè)過(guò)程，可能只需要一到兩年。

兩者早已不是一個(gè)物種，目標(biāo)人群，發(fā)展軌跡和商業(yè)模式也必然完全不同。 

我個(gè)人看法很簡(jiǎn)單，運(yùn)動(dòng)本身沒(méi)有問(wèn)題，也沒(méi)有高低之分。

甚至我認(rèn)為有更多門(mén)檻更低，可以讓更多人參與進(jìn)來(lái)的運(yùn)動(dòng)，絕對(duì)是好事。 畢竟對(duì)于絕大多數(shù)現(xiàn)代人來(lái)講，運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)都是偏少的。能出門(mén)活動(dòng)活動(dòng)，哪怕是擴(kuò)大下交際圈，都是有益的。 

區(qū)別在于，是否是真的喜歡，或者尊重這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。 

這些年我們看過(guò)太多行業(yè)，本來(lái)有著很好的市場(chǎng)潛力，就因?yàn)檫^(guò)多的炒作，導(dǎo)致前期太多牛鬼蛇神參與其中，把原本的規(guī)則沖得稀碎。最后每個(gè)人都得不到良好體驗(yàn)，等到熱潮一過(guò)，就是滿(mǎn)地雞毛。 

需要知道的是，再好看、再能出片、門(mén)檻再低的運(yùn)動(dòng)，背后也是有自己的規(guī)則，甚至有受傷的風(fēng)險(xiǎn)的。問(wèn)題在于許多跟風(fēng)的人，因?yàn)槟康闹皇桥钠灾恍枰蚩?，很難體驗(yàn)到這一面，也不會(huì)把這些東西展現(xiàn)出來(lái)。 

當(dāng)大家一窩蜂的露營(yíng)、槳板、路沖、騎行等等，就會(huì)發(fā)現(xiàn)配套的措施、場(chǎng)地其實(shí)還無(wú)法承載這個(gè)數(shù)量。 于是為了賺錢(qián)，又會(huì)有大量的商家迅速參與其中，短期催熟這個(gè)市場(chǎng)。最后，既不能保證體驗(yàn)，甚至不能保證安全。 

等到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱度被消耗殆盡，就趕緊撤出，尋找下一個(gè)風(fēng)口。受傷的，往往則是真心喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人。 

網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)根本不是壞事，造成負(fù)面問(wèn)題的，往往是為了成為網(wǎng)紅而把運(yùn)動(dòng)當(dāng)成手段。

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