2025年度合作盛典暨企業(yè)家蛇年春晚

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2025年年初最重要的經(jīng)濟事件，不是股市，不是美債，而是全球消費難民大遷徙。

所謂消費難民，就是消費被扼制無法得到滿足的人。

2024年年底2025年年初，上億外國博主自嘲是“TikTok”難民，在美國政府的禁令壓力下轉戰(zhàn)其他平臺，其中很大一部分“逃難”到了小紅書。

1月15日，路透社轉述The Information的報道稱，除非美國最高法院介入阻止禁令，否則TikTok計劃在星期天（2025年1月19日）即聯(lián)邦禁令生效之日，關閉其針對美國用戶的應用程序。

因此，在2025年開年之初，在寒風中的一場網(wǎng)絡遷徙之旅開展得如火如荼。

牽涉到多少人呢？

截至2024年7月，印度尼西亞是TikTok受眾最多的國家，有近1.576億用戶；美國位列第二，TikTok用戶約為1.205億；巴西位居第三，有近1.053億用戶?。如果不加限制，全球數(shù)字還將大幅增長。

一場網(wǎng)絡大遷徙

沒想到 小紅書迎來潑天富貴

1月13日聯(lián)合早報報道，大量外國博主近日紛紛轉移到中國另一款社交媒體小紅書上，助力后者在星期一（1月13日）飆升至蘋果應用商店下載榜首位，成為新奇的網(wǎng)絡風景。

“你好，我是TikTok難民?！薄拔也恢涝趺从茫抑皇窃诎窗存I，但是小紅書，我來了！”“這是個很棒的平臺，要是有濾鏡功能就更好了?！?/span>

打開小紅書，就能看到不一樣的景色。

沒有圍墻的小紅書，讓美國一片紅彤彤，中美隔空形成了一場狂嗨。

小紅書上的老島民一片歡迎聲，各種洋涇浜英語層出不窮，玩得不亦樂乎。

老外則是自帶美式表演、搞怪、玩梗，配上流行的BGM。

有些老外曬出寵物，有的只是純粹聊天，有些幫中國學生輔導英文作業(yè)。

中美網(wǎng)民很快有了接頭暗語，我們是來交貓稅的。

不到48小時，太平洋好像不存在了車水馬龍路，人如織注，你來我往，此刻大家都是老外。

誰能想到呢，一場消費領域的國際化如此戲劇地的拉開了序幕。

這超出了所有人的預計，互聯(lián)網(wǎng)的時的代魅力真是無窮。

除了小紅書，其他平臺也不遑多讓。1月15日華爾街見聞報道，許多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司也借機玩起了梗，試圖吸引這波流量。

攜程喊話道：Say go，let’s go（說走就走）；

了嗎么直接把App名稱中譯英：Are you hungry（你了嗎么）？

瑞幸咖啡指著自己的鼻子說：Want to drink coffee？Use this（想喝咖啡嗎，選我）；

美團強調(diào)自己的優(yōu)惠：Use this discount（用美團享受折扣）；

阿里巴巴發(fā)帖“陰陽”了一把亞馬遜：表示自己是亞馬遜供貨源，想賺錢就找阿里。

當然，顯眼包還是小紅書，潑天的富貴和流量說來就來了。

這“多虧”美國的制裁。流量遷徙和美國法院的判決息息相關。

美東時間2024年12月6日，美國聯(lián)邦上訴法院維持了美國總統(tǒng)拜登4月簽署的TikTok相關法案，據(jù)該法案要求，字節(jié)跳動被限期約九個月剝離其美國業(yè)務，否則將面臨美國全國禁令。

2025年1月10日，美國聯(lián)邦最高法院就是否應阻止實施對“TikTok”進行限制的新法舉行了口頭辯論，情況不容樂觀。在最后關頭，12日下午，“難民”蜂擁進入小紅書。

估計美國方面也沒想到，島民們會以這樣的一種形式集體抗議。畢竟不是幾百年前了，用那樣的封閉手段封不住現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)原住民，除非徹底隔絕，雙方誰都受不了。

這就是愛恨相殺。

為什么是小紅書？

之所以選擇小紅書，跟TikTok的應對策略和小紅書的屬性相關。

字節(jié)一直在應對不確定的未來。2024年11月13日媒體披露，字節(jié)跳動宣布用戶將能夠通過TikTok賬戶直接訪問其新推出的社交媒體應用Lemon8，兩個平臺將共享統(tǒng)一的用戶登錄，這意味著創(chuàng)作者可以使用一個帳戶登錄兩個平臺。

非常方便，但有個很現(xiàn)實的問題，就是Lemon8會不會被牽連，畢竟來自于同一個母體。

2020年3月，字節(jié)跳動推出了名為Sharee的社交軟件，主打分享和種草功能。2021年9月，Sharee正式更名為Lemon8，進行了全面的功能升級和市場定位調(diào)整，面向二三十歲的年輕女性用戶，打造一個興趣種草社區(qū)。在這里，用戶可以分享自己的購物心得、生活經(jīng)驗、美容技巧等，通過圖文和視頻的形式展現(xiàn)給其他用戶。

超像小紅書的小黃書在海外取得了極大的成功，今天小紅書的火爆有小黃書的功勞。

當然，這一次集體遷徙還反映了中國產(chǎn)業(yè)真正的優(yōu)勢所在，即活躍的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺，以及在全球產(chǎn)業(yè)鏈中制造業(yè)的極致性價比。

不管是TikTok還是淘寶還是拼多多，離開了活躍的切中人心的平臺，以及全球找不到第二家的性價比產(chǎn)品，就無法席卷全球。

同樣的理由，中國貿(mào)易優(yōu)勢還會持續(xù)。

1月13日，在國務院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會上，海關總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長呂大良介紹，2024年，我國出口規(guī)模首次突破25萬億元，達到25.45萬億元，同比增長7.1%，連續(xù)8年保持增長；同年，我國進口18.39萬億元，增長2.3%。

作為第一大貨物貿(mào)易國，2024年，制造業(yè)占我國出口總值98.9%。最大的出口目地東盟(ASEAN)增加了12%，歐盟增長3%，對美國出口增加4.9%。對日本出口比去年下降3.5%。

換個說法，在中國做過商業(yè)、制造業(yè)還能活下來的，不怕到任何地方競爭。

這不會因為1月20日特朗普重返政壇而改變。一個TikTok倒下了，千萬個TikTok站起來。

高關稅能封印中國制造嗎？

從過去幾年的貿(mào)易數(shù)據(jù)看，中國的制造業(yè)優(yōu)勢封不住。事實證明，發(fā)展并且壯大制造業(yè)優(yōu)勢，在全球潮流中倡導國際化，是逆全球化過程中中國經(jīng)濟的最優(yōu)解。

如今，美國在經(jīng)濟領域過度封閉。拜登政府即將下臺，卻出臺了一系列匪夷所思的政策。

美國本土從業(yè)者，只能在倉皇中疲于應對。這就是糟糕的封閉政策，嚴重干擾了美國企業(yè)的正常運行。

美國的“筑墻”政策究竟能否奏效？

看看TikTok難民移民小紅書，看看馬斯克加大中國投資，就知道在當前的互聯(lián)網(wǎng)時代和全球化時代，古早的貿(mào)易政策可能早已失去了效力。

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