“痛金”正在年輕消費者間流行。今年以來，多款黃金“谷子”產品單價被炒至當日金價的近3倍，一時供不應求，為何黃金搭上動漫IP大受年輕人歡迎？

價格普遍高于普通金飾

“痛金”為何大受年輕人追捧？

近年來“痛文化”在二次元圈層興起?！巴唇稹币辉~中的“痛”，源自日本御宅族文化，指在物品上添加動漫元素，以公開表達喜好；如今，“痛金”正被部分年輕人視為“最保值谷子”。
 

據電商平臺珠寶行業(yè)數據，過去一年IP黃金類商品成交同比增長294%，今年4月，有電商平臺甚至專門為“IP黃金”設立了獨立類目。在黃金消費整體疲軟的行業(yè)環(huán)境下，這類二次元聯(lián)名黃金，正成為多家金飾品牌的增長點。
 

8月，在上海的某漫展上，一位二次元游戲愛好者攜帶著身價上萬的“金鈔痛包”成為眾人關注的焦點，在社交平臺上，多條相關帖子獲得超7萬點贊。

上述游戲玩家表示，“當時關注到喜歡的IP推出了金鈔，就在北京、上海一家家線下門店去找，很多店都沒貨售罄了，最后跑了很多家才買到這些?！睋榻B，這款克重為1g、原價899元一張的金鈔，目前在二手平臺上已被炒至近1600元，相比原價幾乎翻倍，仍有上百名用戶標記“想要”。

玩家還補充稱，以前只購買過黃金飾品送給長輩，這次為自己購買金鈔主要是出于對IP和角色的喜愛，而且金鈔比其他谷子更精致，還有保值的附加屬性。
 

近日，一款由老廟黃金與《天官賜福》聯(lián)名的金飾套裝，也在二手平臺被炒至1.66萬元，吸引上萬人瀏覽及點擊想要。據賣家稱，全套產品克重約11克。以此估算，單價也達到1509元/克。

據悉，此前某黃金飾品品牌發(fā)布單價高達8萬的《機動戰(zhàn)士高達 SEED》純黃金系列藏品，迅速售罄；與《圣斗士星矢》聯(lián)名的轉運珠也在上市兩周內售罄。另一珠寶品牌推出與《Chiikawa》聯(lián)名金章掛件單價高達2800元/克——達到當日金價的2.76倍。

有玩家升值收益超12萬元

二次元能“拯救”金飾消費嗎？

隨著金價迅速飆升，已有玩家收藏的“痛金”升值收益超12萬。一位收藏者表示，2024年7月老鳳祥推出的1000克黃金高達藏品，原價88萬元，按現在的金飾均價，身價已經超過100萬元，加上它“全球限量10件”的收藏價值，實際升值得要更多。
 

世界黃金協(xié)會在《2024中國金飾零售市場洞察》中提到，18至34歲的年輕人貢獻了超過三分之一的黃金首飾銷售額。中國黃金協(xié)會發(fā)布的《中國黃金首飾市場報告2024》指出，年輕人更敢消費，在經濟繼續(xù)穩(wěn)固回升的形勢下，年輕一代購買力的提升，有助于黃金首飾消費的持續(xù)增長。
 

中國（香港）金融衍生品投資研究院院長王紅英表示，“痛金”作為一種融合情緒消費與文化表達的新興產品形態(tài)，是黃金消費市場的細分賽道，在短期內確實呈現出快速增長趨勢，尤其受到年輕群體歡迎。但從黃金整體市場結構看，傳統(tǒng)黃金飾品消費仍占據主流?！巴唇稹笔芟抻谄涓咭鐑r、高波動的特點，難以成為黃金市場的主導性消費品類。
 

一位“痛金”定制中小商家表示，“痛金”具有情感投射與社交貨幣的屬性，IP帶來的情感連接讓年輕人愿意支付溢價，而且黃金比紙片和鐵徽章更不容易損壞生銹?！安贿^，以前有幾款被搶購的聯(lián)名“痛金”在熱度過去后又回歸了原價，消費者在二手市場高價收購時，還需謹慎?！?/span>

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