年末電影市場(chǎng)，上演了一場(chǎng)備受關(guān)注的“沖刺”。在火爆的賀歲檔助推下，12月13日，國(guó)內(nèi)電影票房邁過(guò)500億元大關(guān)，較2024年全年高出約75億元。全年觀影人次（總出票數(shù)）也達(dá)到12億，比2024年全年高出近2億人次。

“票房突破500億元，背后是近12億張電影票構(gòu)成的廣闊中國(guó)電影市場(chǎng)。年初《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）和年底的《瘋狂動(dòng)物城2》等頭部大片托起了‘基本盤’，博納影業(yè)也感受到了來(lái)自市場(chǎng)的暖意?！辈┘{影業(yè)副總裁、董事會(huì)秘書(shū)顧曉江向證券時(shí)報(bào)記者表示。

紀(jì)錄頻刷新

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月13日，在火爆賀歲檔助推下，2025年票房突破500億元，較2024年同期提升22%。這也是2017年以來(lái)，國(guó)內(nèi)年度票房第五次突破500億元大關(guān)。今年觀影人次約12億，放映場(chǎng)次達(dá)1.37億場(chǎng)，平均票價(jià)為41.9元，較去年有所下降。

“今年整體票房比預(yù)期要高?！敝娪安┲鳒靥叵蜃C券時(shí)報(bào)記者表示，今年電影市場(chǎng)走勢(shì)跌宕，“年初我們對(duì)今年票房的預(yù)期是450億元到460億元，但《哪吒2》上映后，我們就覺(jué)得有500億元的希望?！?/p>

不過(guò)，溫特表示，今年暑期檔前半段以及國(guó)慶檔等檔期表現(xiàn)相對(duì)冷淡，令市場(chǎng)進(jìn)入低谷。而近期《瘋狂動(dòng)物城2》等影片又讓市場(chǎng)熱度回升，“確實(shí)沒(méi)想到最后還是超過(guò)了500億元，這對(duì)電影市場(chǎng)信心的提升有很大幫助。”

2025年，中國(guó)電影市場(chǎng)的各項(xiàng)紀(jì)錄頻被刷新。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向證券時(shí)報(bào)記者表示，年初春節(jié)檔上映的《哪吒2》以超過(guò)154億元票房一騎絕塵。不僅創(chuàng)造了全球動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄，也為全年市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在破紀(jì)錄的春節(jié)檔之后，暑期檔上映的《南京照相館》收獲30.17億元票房，并刷新多項(xiàng)歷史片紀(jì)錄；《浪浪山小妖怪》累計(jì)票房也超過(guò)17億元，大幅提升中國(guó)影史二維動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄。

進(jìn)入年末，各項(xiàng)紀(jì)錄仍在刷新。今年11月單月票房35.53億元，成為過(guò)去6年里票房最高的11月，11月底上映的《瘋狂動(dòng)物城2》則成為“新任”進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。在這些影片推動(dòng)下，年尾電影市場(chǎng)或還有上升空間。

陳晉表示，當(dāng)前火熱的賀歲檔（每年11月末至12月底）票房已超過(guò)37億元。在檔期還剩17天的情況下，產(chǎn)出已大幅超過(guò)去年賀歲檔30.5億元的成績(jī)。隨著《阿凡達(dá)3》上映，今年賀歲檔有望向影史賀歲檔票房紀(jì)錄發(fā)起沖擊。

“接下來(lái)，12月中下旬賀歲檔將進(jìn)入高峰。我們期待今年賀歲檔能夠取得亮眼的成績(jī)，推動(dòng)全年電影市場(chǎng)完美收官?！标悤x說(shuō)。

口碑票房雙豐收

動(dòng)畫(huà)電影火爆，是今年中國(guó)影市顯著特點(diǎn)。從《哪吒2》《浪浪山小妖怪》《瘋狂動(dòng)物城2》，到《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《羅小黑戰(zhàn)記2》，動(dòng)畫(huà)電影在今年票房榜前10名中占據(jù)4席，在票房前20名中占據(jù)6席。

“今年是動(dòng)畫(huà)電影的爆發(fā)年，動(dòng)畫(huà)電影票房超245億元，接近全年總票房一半?！标悤x總結(jié)道，爆款動(dòng)畫(huà)的意義遠(yuǎn)不止于院線票房，它們作為最具延展性的IP源頭，正帶動(dòng)衍生品市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，同時(shí)展現(xiàn)出長(zhǎng)期的IP價(jià)值潛力。

實(shí)際上，近幾年動(dòng)畫(huà)電影頻繁創(chuàng)下票房奇跡，影片質(zhì)量是其打動(dòng)觀眾的核心。據(jù)證券時(shí)報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，截至目前，上述6部動(dòng)畫(huà)電影，有5部豆瓣評(píng)分超過(guò)8分。其中，《羅小黑戰(zhàn)記2》評(píng)分高達(dá)8.7分，《哪吒2》和《浪浪山小妖怪》分別為8.4分和8.5分，高口碑特征明顯。

除動(dòng)畫(huà)電影外，票房排名前十的《南京照相館》《捕風(fēng)追影》等影片，豆瓣評(píng)分也均超過(guò)8.0分。口碑票房雙豐收，正是今年頭部影片的顯著特征。這表明市場(chǎng)的內(nèi)容供給質(zhì)量持續(xù)優(yōu)化，觀眾也愈發(fā)“捧場(chǎng)”高質(zhì)量影片。

“并不是大家不看電影了，只是要求更高了。大家會(huì)考量一部電影值不值得去電影院看，這對(duì)于電影創(chuàng)作者的要求越來(lái)越高了?！睖靥乇硎尽?/p>

博納影業(yè)既從事影視內(nèi)容投資和制作，也從事院線放映業(yè)務(wù)，對(duì)今年市場(chǎng)的變化有切身感受?！半娪笆袌?chǎng)的暖意，體現(xiàn)在市場(chǎng)的活力、對(duì)質(zhì)量和體驗(yàn)的堅(jiān)守，以及對(duì)未來(lái)的希望中。”顧曉江表示。

顧曉江認(rèn)為，電影市場(chǎng)的內(nèi)容供給正從“流量驅(qū)動(dòng)”走向“品質(zhì)回歸”。如今的電影創(chuàng)作者更加注重打磨作品，今年上映的新片中，出現(xiàn)了多部高評(píng)分作品，高質(zhì)量影片數(shù)量高于往年。

在觀影層面，觀眾從單純觀影走向了體驗(yàn)消費(fèi)。觀眾更愛(ài)去那些視效一流的特效廳獲得超凡的觀影體驗(yàn)，也愛(ài)去購(gòu)買衍生品，拍攝角色合照，或者去影片中出現(xiàn)的文旅景點(diǎn)打卡，獲得身臨其境的體驗(yàn)。

從產(chǎn)業(yè)層面，顧曉江總結(jié)道，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正從“單點(diǎn)爆款”走向“長(zhǎng)線IP”運(yùn)營(yíng)。IP化、衍生品化拉長(zhǎng)了電影內(nèi)容價(jià)值的生命周期，這也再次推動(dòng)內(nèi)容供給從“流量驅(qū)動(dòng)”走向“品質(zhì)回歸”。

市場(chǎng)機(jī)遇豐富

票房數(shù)字、爆款電影之外，中國(guó)影市還有更多可能。

溫特觀察到，近兩年許多小成本、地域特色濃厚的影片，依靠分線發(fā)行取得了不錯(cuò)的成績(jī)。比如今年的《菜肉餛飩》有近2600萬(wàn)元票房，《夏雨來(lái)》有2800多萬(wàn)元票房。

“看電影的人一直在。明年雖然可能沒(méi)有《哪吒2》這樣的作品，但市場(chǎng)不能只追求十幾億、幾十億元票房的影片，不同類型的影片都有受眾、有市場(chǎng)?！睖靥卣f(shuō)。

我國(guó)廣闊的電影市場(chǎng)，為各種類型、不同題材的影片提供了豐富的“生長(zhǎng)空間”。以動(dòng)畫(huà)電影為例，隨著市場(chǎng)熱度提升，近年來(lái)，光線傳媒、上海電影、中國(guó)電影等A股影視公司，均已重點(diǎn)布局動(dòng)畫(huà)電影賽道。

在12月12日舉行的三季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，中國(guó)電影董事長(zhǎng)傅若清向證券時(shí)報(bào)記者表示，公司高度重視對(duì)動(dòng)畫(huà)電影業(yè)務(wù)的探索與創(chuàng)新，正在創(chuàng)作中的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目包括《消失的仙人》《大圣崛起》《水滸1：風(fēng)雪山神廟》《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》等。

“在布局方面，公司已對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)上下游業(yè)務(wù)進(jìn)行考察，正在研究結(jié)合地區(qū)資源政策，進(jìn)一步結(jié)合公司IP開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)線的規(guī)劃。”傅若清說(shuō)。

中國(guó)電影出海和海外電影引進(jìn)，同樣充滿“想象空間”。今年，我國(guó)電影出海規(guī)模創(chuàng)多年新高，引進(jìn)片則時(shí)隔多年再現(xiàn)30億元以上票房爆款。

“中國(guó)和美國(guó)是全球電影的兩大‘票倉(cāng)’，也是少數(shù)具備電影工業(yè)化能力的國(guó)家。博納出品的《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《長(zhǎng)津湖》系列，在國(guó)外都有不俗的票房成績(jī)，驗(yàn)證了主旋律題材的國(guó)際化潛力?！鳖檿越J(rèn)為，中國(guó)電影出海是票房的增量，更是品牌破圈的機(jī)遇。而海外影片引進(jìn)的核心價(jià)值不僅是票房，更是對(duì)國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)化能力的反向賦能。

對(duì)于接下來(lái)的內(nèi)容儲(chǔ)備，傅若清介紹，公司目前創(chuàng)作中的項(xiàng)目近90個(gè)，其中原創(chuàng)項(xiàng)目近50個(gè)?！懊髂陮⑹枪緞?chuàng)作業(yè)務(wù)的生產(chǎn)大年，上映的主要是參投作品或中小成本影片，而大體量、大制作的主投影片多在2027年及之后上映，其中包括市場(chǎng)期待的《流浪地球3》等?！?/p>

博納影業(yè)的內(nèi)容儲(chǔ)備包括主旋律大片《四渡》《克什米爾公主號(hào)》等大制作電影，還有《她殺》《村超》《蠻荒禁地》等多元類型電影。公司同時(shí)積極參投了賀歲檔和明年春節(jié)檔期的多部作品。

“我們對(duì)未來(lái)中國(guó)電影票房規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)保持樂(lè)觀。觀眾結(jié)構(gòu)在迭代，內(nèi)容選擇回歸品質(zhì)導(dǎo)向，觀眾不再盲目追逐流量明星，市場(chǎng)正在強(qiáng)化內(nèi)容為王的行業(yè)邏輯?！鳖檿越硎荆瑢?duì)于博納影業(yè)而言，院線放映業(yè)務(wù)作為堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)底盤，有望在賀歲檔、春節(jié)檔貢獻(xiàn)更好的業(yè)績(jī)體現(xiàn)。未來(lái)博納將以全球視角、國(guó)際制作班底，拍攝更多中國(guó)題材的中國(guó)好電影。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com