近日，相關(guān)權(quán)威機構(gòu)對母嬰市場的分類和趨勢有了最新的解讀 。其中線上孕產(chǎn)、嬰童食品、紙尿褲、嬰童用品、童裝、童鞋、潮流玩具7大品類，洞察出關(guān)愛自我、需求細分、場景多元、追逐時尚、關(guān)注早教5大母嬰消費市場趨勢。

隨著90后、95后向母嬰消費市場的大勢涌入，更注重營養(yǎng)攝取科學(xué)性、喂養(yǎng)效率性，以及顏值保養(yǎng)的孕媽需求也隨之而來。《報告》顯示，除一些孕產(chǎn)“必需品類”如待產(chǎn)用品、哺乳內(nèi)衣、孕婦裝等之外，科學(xué)哺乳的普及、營養(yǎng)成分的關(guān)注，以及顏值經(jīng)濟的盛行，有效推動了長尾細分小品類的快速增長。

其中包括電動吸奶器等哺乳用品，以孕期DHA為代表的月子營養(yǎng)、孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品，孕產(chǎn)婦護膚/彩妝產(chǎn)品、產(chǎn)后身材修復(fù)類商品爆發(fā)式增長，無一例外地呈現(xiàn)出當(dāng)代孕媽“專業(yè)高效，不誤悅己”的孕期消費需求。

從助力寶寶眼部發(fā)育的嬰幼兒奶粉、口味豐富的健康果泥，再到促進寶寶牙齒及骨骼生長的磨牙餅干，嬰童食品已不僅需要走在“營養(yǎng)健康”的發(fā)展道路上，更需滿足口感、抗敏、天然等精細化喂養(yǎng)需求。

《報告》所示，其中嬰幼兒液態(tài)奶、羊奶粉、有機奶粉等高端品類發(fā)展空間理想，以果泥、泡芙、肉松等品類為代表的有機概念輔食亦展現(xiàn)較好的發(fā)展?jié)摿Γ罏a/抗敏的特殊配方奶粉，以及含有DHA/核桃油、益生菌、維生素等營養(yǎng)元素奶粉市場呈現(xiàn)細分需求持續(xù)深耕的好勢頭。

一些滿足更多元細分場景的紙尿褲正快速增長，其中夏季、夜用、游泳、大童專用等更專業(yè)細分功能的紙尿褲，體現(xiàn)增長潛力。帶來個性體驗的IP定制紙尿褲、跨界聯(lián)名款的紙尿褲深得父母們喜愛。

寶爸寶媽們的多元需求不僅于此，便捷性需求以及全方位呵護已然貫穿洗護、喂養(yǎng)、棉品和出行四大場景。《報告》顯示，在嬰童洗護消費市場中，從滲透率和增速來看，寶寶洗浴是嬰童用品市場的“剛需品類”，而純天然/有機概念則持續(xù)受寵，全方位呵護的“洗護多步曲”獲得青睞；在嬰童出行消費市場中，嬰童防蚊防曬需求加劇，輕便推車（遛娃神器）/登機車/多胎車等細分品類崛起。

消費者對嬰童產(chǎn)品的便捷性需求，在喂養(yǎng)和棉品場景則推動了一些科技智能育兒產(chǎn)品的走紅，如嬰童喂養(yǎng)消費市場中的自動暖奶/沖奶，以及嬰童棉品消費市場中的恒溫/感溫睡袋。

作為童鞋市場主體的運動鞋，其中“老爹鞋”“襪子鞋”“毛毛蟲鞋”等潮流趨勢很大程度上是受到成人流行趨勢的影響，越來越多成人品牌向童裝市場進軍，通過推出童裝線，從而掀起親子風(fēng)潮，實現(xiàn)品類聯(lián)動。

更專業(yè)、場景更細分的穿搭需求亦在涌現(xiàn)。在童裝消費市場中，衛(wèi)衣、帽圍配飾等時尚休閑品類持續(xù)增長，潮牌及輕奢時尚嬰幼童品牌受歡迎；在童鞋消費市場中，運動場景下的跑步、籃球、足球等細分場景需求增速明顯，以禮儀鞋、正裝鞋為代表的皮鞋需求正在日益涌現(xiàn)。

從孕產(chǎn)、食品到童裝，無不彰顯科學(xué)性以及個性化追求的當(dāng)代寶爸寶媽，在早教以及玩具消費方面，則同樣顯現(xiàn)出對科學(xué)性以及潮流性的追求。《報告》顯示，在知識型消費的驅(qū)使下，具有STEAM教育功能的產(chǎn)品顯現(xiàn)潛力之勢，而積極沖破次元壁，尋求IP跨界，并通過場景化內(nèi)容營銷實現(xiàn)與消費者情感連結(jié)的玩具也日益受到歡迎。

在消費者層出不窮的新需求催生以及推動之下，《報告》揭示了線上母嬰消費市場的未來四大發(fā)展機會。

1、消費多元：不同地域、不同年齡的消費者體現(xiàn)出多元化的消費升級需求。

2、品類拓展：知名成人品牌向母嬰市場拓展，帶來擴張空間。

3、產(chǎn)品細分：針對更細分的目標人群、功能性需求，以及場景需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新，用更專業(yè)的產(chǎn)品滿足更精細的消費者需求。

4、跨界融合：隨著多元渠道的發(fā)展，消費者的決策過程不再是簡單線性，而是會在作出最終決策前，受到各類信息、購買、服務(wù)渠道的反復(fù)影響。

那么，從7大品類的穩(wěn)定性，對5大趨勢的展望，4大發(fā)展機會中，誰更有資格把握機會，如何把握機會？誰可以為消費者提供更好的服務(wù)，如何提供服務(wù)？歷經(jīng)多年行業(yè)沉淀，寶貝格子母嬰新零售3.0模式，正迎來厚積薄發(fā)的發(fā)展機遇期。

從2000年中國第一家母嬰垂直電商平臺上線以來，中國母嬰電商市場已經(jīng)走過了整整19年的時間。競爭越來越激烈，今天，商家需要在“消費多元、品類拓展、產(chǎn)品細分、跨界融合”的市場需求中尋找新的機會。

在目前各大主流跨境電商群體中，垂直跨境電商平臺寶貝格子就是廣受關(guān)注的公司之一。“跨境電商第一股”的寶貝格子，于2015年從海外直郵B2C電商切入母嬰，快速抓住了母嬰消費升級的機遇，優(yōu)化線上線下相融合的全新業(yè)態(tài)。2017年下半年寶貝格子開始爆發(fā)，規(guī)模逐漸擴大。

寶貝格子立足于整合全球海外供應(yīng)鏈資源，以獨特的“海外直郵+全球特賣”運營模式以及“海淘零差價、寶貝全球購”的經(jīng)營理念，迅速占據(jù)國內(nèi)跨境電商市場。

目前，寶貝格子的在售商品包含奶粉、輔食、紙尿褲等各大品類，數(shù)千個品牌，覆蓋美國、日韓等全球幾十個國家和地區(qū)海外直郵及倉儲服務(wù)。寶貝格子更是具有獨立進出口經(jīng)營權(quán)，對接APEC優(yōu)勢，可面向全球采購優(yōu)選商品。

新消費時代，母嬰用戶追求生活品質(zhì)，消費者訴求的“價值”不再是單純的商品或價格，同時更注重體驗與服務(wù)，引領(lǐng)這一變革的關(guān)鍵是“創(chuàng)造生活方式”。因此，打通線上線下實現(xiàn)閉環(huán)，提升效率、優(yōu)化體驗成為企業(yè)通向新零售的必經(jīng)之路。

2017年下半年，寶貝格子試水線下，打造線下加盟品牌“格子優(yōu)品”，首創(chuàng)“1+X”人工智能母嬰綜合體。“1”是指寶貝格子的供應(yīng)鏈，“X”則是母嬰家庭消費線下業(yè)態(tài)的整合，為用戶提供集母嬰零售、兒童游樂、游泳、早教托班等多種消費業(yè)態(tài)于一體的場景化消費體驗，營造母嬰綜合消費閉環(huán)。

寶貝格子在行業(yè)發(fā)展中所沉淀下來的品牌背書，也加速了格子優(yōu)品的快速裂變。據(jù)悉，目前“格子優(yōu)品”簽約門店已超過300家，覆蓋了云南、江蘇、新疆等多個省份。

我國母嬰行業(yè)2016年市場規(guī)模達到2.32萬億元，且近幾年在二胎政策放開、消費升級的影響下保持高速成長，復(fù)合增長率達到15%。

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2020年，中國母嬰市場規(guī)?？蛇_3.58萬億元。在這場市場爭奪中，寶貝格子先發(fā)制人，前景可期。