95后的消費(fèi)觀是怎樣的？
艾瑞咨詢近日發(fā)布的《2019年中國(guó)95后洞察報(bào)告》顯示，95后每月的平均花銷超過(guò)3000元。與去年相比，有相當(dāng)多的95后在網(wǎng)購(gòu)、旅游和知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域消費(fèi)金額有所增加。
過(guò)半95后有理財(cái)習(xí)慣
理財(cái)方面，《報(bào)告》指出，調(diào)查中超過(guò)一半的95后都具有理財(cái)?shù)牧?xí)慣，平時(shí)消費(fèi)較為理性，可接受超前消費(fèi)但均在個(gè)人可承受范圍內(nèi)。95后理財(cái)多以購(gòu)買基金、余額寶等理財(cái)產(chǎn)品和定期存款為主，對(duì)于高風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品的購(gòu)買較謹(jǐn)慎。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面，網(wǎng)上購(gòu)物已成日常。淘寶是95后最常使用的購(gòu)物電商平臺(tái)，覆蓋率高達(dá)96％，其次是天貓和京東。95后作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的一代人，電商購(gòu)物已經(jīng)成為了他們的日常，超過(guò)6成的95后每天都會(huì)訪問(wèn)電商平臺(tái)。
圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)）
數(shù)碼產(chǎn)品偏好方面，國(guó)貨異軍突起。相比以往國(guó)外品牌更強(qiáng)勢(shì)的局面，95后對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌亦是鐘愛(ài)有加，雖然Apple依然是95后最喜歡的品牌，但在喜好度前十 的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌已占到一半，華為緊隨Apple之后。而在前30喜歡的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占比高達(dá)33％，明顯高于其他國(guó)別品牌。
興趣愛(ài)好廣泛，樂(lè)意進(jìn)行文娛消費(fèi)
《2019年中國(guó)95后洞察報(bào)告》顯示，刷劇、聽(tīng)音樂(lè)和旅行成為95后閑暇最喜歡的娛樂(lè)活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，95后最喜歡看電影、電視劇和聽(tīng)音樂(lè)，占比分別達(dá)到77％和75％。其次，還有57％的95后喜歡旅行。
《報(bào)告》指出，與工作人群相比，95后看視頻通常在晚上和周末等整段休閑的時(shí)段，碎片化程度相對(duì)較低。最愛(ài)看的內(nèi)容是電影，其次是電視劇和綜藝節(jié)目。短視頻方面，抖音在95后人群中擁有絕對(duì)的占有率，使用率高達(dá)88％。
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電影方面，在95后喜歡的TOP10電影中，多為有深度、有內(nèi)涵、演技劇本俱佳的經(jīng)典電影和熱門高分電影。電視劇方面，95后最喜歡的電視劇TOP10榜單中，古裝正劇憑借制作精良、劇情和主演俱佳牢牢占領(lǐng)前三；網(wǎng)劇涵蓋了中外佳作，以多變的題材和網(wǎng)絡(luò)傳播吸引了大批95后；現(xiàn)代劇憑借不俗的劇情和流量加成受到熱捧。
《報(bào)告》還提到，在95后中，家庭月平均收入高達(dá)10676元。根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年上半年全國(guó)居民家庭月平均收入為6250元，95后的家庭收入高于全國(guó)居民家庭的70.8％。這群成長(zhǎng)于相對(duì)優(yōu)渥的物質(zhì)條件中的年輕人，更樂(lè)意進(jìn)行文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)。
愿意為偶像買單，熱衷購(gòu)買二次元商品
《2019年中國(guó)95后洞察報(bào)告》提到，95后愛(ài)追星。調(diào)查中的過(guò)半人數(shù)都有自己喜歡的偶像明星，而女生由于天生情感更細(xì)膩和豐富，追星比例明顯高于男生。
偶像經(jīng)濟(jì)的年代，偶像已經(jīng)成為消費(fèi)品。95后愿意為偶像買單，調(diào)查中有41％的95后為了偶像消費(fèi)過(guò)，過(guò)去一年的平均消費(fèi)金額高達(dá)1365元。
《報(bào)告》指出，95后沉迷二次元，二次元圈子中有一半是95后，他們已經(jīng)成為該圈子的主力。他們認(rèn)為與三次元（現(xiàn)實(shí)世界）相比，二次元的世界相對(duì)單純簡(jiǎn)單，搞笑、勵(lì)志題材的動(dòng)漫作品能帶給用戶很多治愈和溫暖。
不僅如此，95后還熱衷購(gòu)買二次元商品。從年均消費(fèi)金額來(lái)看，二次元用戶在動(dòng)漫方面的消費(fèi)額在1500元左右，其中購(gòu)買最多的是周邊產(chǎn)品。
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