在全球價(jià)值1.8萬(wàn)億美元的消費(fèi)健康市場(chǎng)中，新概念和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，從冷療法、膠原蛋白到芹菜汁，各種創(chuàng)新吸引著消費(fèi)者的注意。然而，在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)這些新潮流的追求變得更加理性和審慎，他們渴望了解這些產(chǎn)品背后是否具有可靠的科學(xué)支持。

麥肯錫最新《未來(lái)健康調(diào)研》報(bào)告通過(guò)對(duì)美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)超過(guò)5000名消費(fèi)者的調(diào)查，揭示了消費(fèi)者健康領(lǐng)域的五大趨勢(shì)。這些趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注程度，也為大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和機(jī)遇。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的重視程度普遍更高

在中國(guó)，62%的消費(fèi)者將健康視為日常生活的頭等要事，這一比例顯著高于美國(guó)（41%）和英國(guó)（29%）。與一年前相比，更多中國(guó)消費(fèi)者表示他們更加重視健康。更值得關(guān)注的是，當(dāng)被問(wèn)及如果總體消費(fèi)水平下降時(shí)是否會(huì)調(diào)整健康支出，74%的消費(fèi)者表示會(huì)提高或增加健康相關(guān)的支出。

Z世代和千禧一代成為健康消費(fèi)主力軍

從人群劃分來(lái)看，Z世代和千禧一代消費(fèi)者對(duì)健康尤為關(guān)注。他們目前在大健康產(chǎn)品和服務(wù)上的投入比前幾代人更多，涵蓋了健康管理、睡眠改善、飲食營(yíng)養(yǎng)、強(qiáng)身健體、科學(xué)養(yǎng)顏以及心理治愈等多個(gè)維度。不同年齡段的消費(fèi)群體對(duì)于健康的側(cè)重點(diǎn)也各不相同。

2024年消費(fèi)健康領(lǐng)域的五大趨勢(shì)

居家健康：新冠疫情的全球大流行使得家用健康檢測(cè)產(chǎn)品的需求激增。消費(fèi)者對(duì)于其他各類(lèi)家用檢測(cè)產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)升溫，例如維生素和礦物質(zhì)缺乏檢測(cè)、感冒和流感檢測(cè)以及膽固醇水平檢測(cè)等。

生物監(jiān)測(cè)與可穿戴技術(shù)新紀(jì)元：可穿戴設(shè)備的應(yīng)用日益普及，尤其是搭載傳感器的生物識(shí)別智能戒指等產(chǎn)品，能夠?yàn)橛脩籼峁﹤€(gè)性化的健康監(jiān)測(cè)和分析。

生成式AI助力個(gè)性化：技術(shù)革新和第一方數(shù)據(jù)的興起為個(gè)性化健康產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造了新的可能性。生成式AI的應(yīng)用可以有效提升個(gè)性化的精確度和定制化程度。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品臨床功效和天然有機(jī)成分的關(guān)注更平衡：中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)大健康產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于臨床功效和天然有機(jī)成分的考量相對(duì)均衡，不同品類(lèi)之間存在差異。

專業(yè)人士推薦的興起：在消費(fèi)領(lǐng)域，專業(yè)人士的推薦再次成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要影響因素，尤其是在心理治愈、睡眠健康和整體健康調(diào)理等領(lǐng)域。

大健康領(lǐng)域的七大增長(zhǎng)點(diǎn)

1、女性健康：女性健康需求逐漸得到重視，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)量持續(xù)攀升。

2、健康老齡化：隨著人口老齡化的加劇，消費(fèi)者對(duì)于健康老齡化和長(zhǎng)壽相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng)。

3、體重管理：體重管理成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，尤其是在美國(guó)，肥胖問(wèn)題尤為突出。

4、線下健身：健身逐漸成為消費(fèi)者生活中不可或缺的一部分，線下健身課程和私人教練的需求持續(xù)增長(zhǎng)。

5、腸胃健康：消費(fèi)者對(duì)于腸胃健康的關(guān)注度不斷提升，益生菌補(bǔ)充劑等相關(guān)產(chǎn)品的需求增加。

6、性健康：隨著性的去污名化和性教育的普及，消費(fèi)者對(duì)于性健康產(chǎn)品的需求逐漸增長(zhǎng)。

7、睡眠健康：盡管消費(fèi)者對(duì)于睡眠健康的需求尚未得到充分滿足，但改善睡眠質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)仍具有巨大的市場(chǎng)潛力。

康老板：引領(lǐng)大健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

在消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)下，大健康產(chǎn)業(yè)也正迎來(lái)新一輪的創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)遇。針對(duì)中國(guó)企業(yè)家的健康需求，康老板推出了七維養(yǎng)生解決方案，包括空氣養(yǎng)生、飲水養(yǎng)生、食物養(yǎng)生、睡眠養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、心靈養(yǎng)生和環(huán)境養(yǎng)生。通過(guò)提供全方位的健康產(chǎn)品和服務(wù)，康老板旨在幫助企業(yè)家改善健康狀況，提高生活質(zhì)量。

無(wú)論是改善睡眠質(zhì)量、增強(qiáng)抵抗力，還是舒緩壓力、提升工作效率，康老板的七維養(yǎng)生解決方案都能為企業(yè)家提供個(gè)性化的支持和幫助。

通過(guò)整合全球領(lǐng)先的健康技術(shù)和產(chǎn)品，康老板將為消費(fèi)者帶來(lái)全新的健康體驗(yàn)，幫助他們實(shí)現(xiàn)健康生活的美好愿景。無(wú)論您是關(guān)注體重管理、腸胃健康，還是希望改善睡眠質(zhì)量，康老板都將以專業(yè)、創(chuàng)新的精神，為您提供個(gè)性化的健康解決方案。選擇康老板，選擇健康生活！

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